新希望雪蘭 x 騰訊：櫻花節(jié)，用拍照承包昆明的春天品牌推廣

數(shù)英評分

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舉報 2016-03

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面對漫天繽紛的落英，你第一個下意識的動作是什么？

當(dāng)然是拿出手機(jī)，記錄下眼前的美景啦！

如何在昆明的櫻花節(jié)里，讓新希望雪蘭牛奶這個云南當(dāng)?shù)刂槠箜樌匕l(fā)聲？E-link創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)決定另辟蹊徑，拉上了Qlippie（騰訊旗下的裝扮穿戴式攝像機(jī)），玩一場關(guān)于櫻花的拍照盛宴。

1、資源互補(bǔ)，線上線下聯(lián)動

說到跨界的意義，各大品牌都想借助對方的資源來一次活動引爆。作為云南地區(qū)最大的乳業(yè)品牌新希望雪蘭，有著強(qiáng)大的線下資源；而作為騰訊旗下的Qlippie，背靠騰訊豐富的線上資源，但在云南地區(qū)的知名度并不理想。

櫻花節(jié)美人美景，與騰訊Qlippie相得益彰。在線上，通過活動H5借助消費(fèi)者進(jìn)行自主傳播，同時通過優(yōu)惠機(jī)制，引流消費(fèi)者前至櫻花節(jié)。在線下，并在園區(qū)內(nèi)借助新希望雪蘭的活動區(qū)域設(shè)立了騰訊Qlippie的試用點(diǎn)，突破了消費(fèi)者一直以來無法直接在線下體驗(yàn)騰訊Qlippie的壁壘。而新希望雪蘭牛奶則借助這個潮流的穿戴設(shè)備，帶給消費(fèi)者一種新潮、年輕化的品牌感受，更借助了騰訊強(qiáng)大的線上資源形成曝光。

H5畫面

資源互補(bǔ)，線上線下聯(lián)動

2、自拍風(fēng)潮下引爆的UGC傳播

當(dāng)下標(biāo)榜個性的時代，曬自拍、曬心情都是社交網(wǎng)絡(luò)的常態(tài)。

美景當(dāng)前，“曬心情照”這類展現(xiàn)自我，抒發(fā)自我的需求更加強(qiáng)烈。

隨后活動H5小游戲的上線，更加刺激消費(fèi)者們傳播熱情。據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示，櫻花節(jié)每天都接收到各種類型的心情照片。可見，這類展現(xiàn)自我的，抒發(fā)個人主張的形式更加容易讓消費(fèi)者接受并主動傳播活動信息。

本次品牌跨界，騰訊通過與昆明本地乳業(yè)大品牌新希望雪蘭的地區(qū)活動擴(kuò)大騰訊Qlippie的市場知名度，新希望雪蘭也通過騰訊強(qiáng)大的線上資源實(shí)現(xiàn)品牌活動傳播。就傳播而言，本次活動信息曝光成功覆蓋昆明地區(qū)，并借助其有趣、簡便的活動形式輻射到外阜市場，吸引更多昆明以外未能參與櫻花節(jié)活動的消費(fèi)者也能在線上同樂，更令得新希望雪蘭牛奶與騰訊Qlippie在云南地區(qū)的傳播更為全面。就成果而言，本次聯(lián)合不僅通過各自資源的互補(bǔ)實(shí)擴(kuò)大品牌影響力，也給更多的不同品牌跨界貢獻(xiàn)了合作案例，更一舉拿下了2016第八屆中國廣告主金遠(yuǎn)獎網(wǎng)絡(luò)類金獎。

2016第八屆中國廣告主金遠(yuǎn)獎網(wǎng)絡(luò)類金獎