來源：頂尖文案
在房價上天的今天，我們為了一套房奔波一生，寄居蟹也是，終其一生不斷地搬家，只為了追求最舒適的殼。
由于環境惡化，適合寄居蟹居住的殼越來越少。但對于它們來說，殼必不可少卻也不愿將就。窄了住不進去，大了容易絆腳，隨著身體一天天成長，新殼得一個個試，大小要剛好，舒適最重要。
那么，被寄居蟹住過的房子代表著什么？日本博報堂集團Kettle為房地產公司SUUMO策劃了一場有趣的實驗——寄居蟹之家。
博報堂根據寄居蟹的身形、習慣、重量，同時為了不傷害到它柔軟的肚子，特別量身打造一款超舒適的殼。然后，讓這些殼散落在沙灘的各個角落，等待每一只寄居蟹住進來。當寄居蟹拖著舊殼緩緩靠近時，決定性的實驗就開始了......
左瞅瞅，右探探，寄居蟹笨重的鉗子拿起又放下，再三糾結，離開又重來，當它們搬起柔軟的肚子住進新殼時，整個實驗團隊都沸騰了。
被接受的殼，代表了一種寄居蟹認可的舒適。博報堂拿寄居蟹賣房，賣的是誰住過的舒適窩。每次住進一只蟹，就等于免費擁有了一個會移動的戶外廣告。小小寄居蟹滿沙灘的跑，印有SUUMO的殼滿世界被度假的游客知道，這廣告打得生動卻毫不費勁。而且，它一口氣拿下了今年的第19屆亞太廣告節ADFEST直效類、戶外類全場最大獎，以及創新類最大獎這事，我也覺得當之無愧毫不意外。
項目信息
品牌/廣告主
SUUMO
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
HAKUHODO KETTLE .INC 東京
參與者
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