淘寶吃貨 “廚房加油啞鈴”： 一邊倒出菜油，一邊舉起健康
原標題：#102 一組「案板上做的啞鈴操」
這是TIMA為客戶創作的第0102個案例。
用這一公斤油，減掉你一公斤油
CHALLENGE
被嫌棄的菜油的一生
吃，還是不吃，美味，還是健康，你如何選擇？
TIMA的建議是，兩者可以兼得。
年輕人談油色變已是常態，「川菜」更是美味卻油大的典型深夜罪惡代表，而菜籽油，作為川菜的最常用油，更是被大眾誤會太深。
天府集團的招牌產品天府菜籽油，是百年國字號的四川好油。其實有著比橄欖油更低的飽和脂肪酸和更高的歐米茄三六九的優點，可惜的是在年輕人群中認知度很低。
如何在年輕人群中改變固有觀念，傳遞美味健康的雙利益點，成為TIMA此次的重要任務。
SOLUTION
案板上的加油啞鈴操
習慣了「一人食」的年輕群體，大桶油的產品包裝顯然容易成為心理負擔，于是TIMA萌生了做一款「小包裝的菜籽油」的想法。
于是我們為四川國字號品牌「天府菜油」策劃了一款面向年輕人的啞鈴包裝「加油啞鈴瓶」，在為美味加油的同時，也為自己的健康加油。
傳播視頻首次采用讓食物作為演員，化身健身教練，教你如何一邊舉起健康，一邊倒出美味。
不加水，加油！
很快，『廚房加油啞鈴』的想法與客戶「淘寶吃貨」和「天府菜油」達成了一致，既然是做食用油的包裝，很多技術和細節問題自然不能忽視：
TIMA就包裝瓶材料的食用安全、密封性、外包裝及緩沖物設計、灌裝工藝等問題都陸續與天府菜油集團做了深度溝通和落實。
一款1公斤裝的『啞鈴加油瓶』就這樣誕生了。
油啞鈴
自律使我自油
美味有了，健康理念也有了，如何將這些信息傳遞給互聯網消費者？
于是想到與KEEP合作，制作一系列在廚房使用啞鈴的情境健身教學。
于是經典四川菜譜，與KEEP健身教程就達成了巧妙的掛鉤：
辣子雞 —— 修煉天鵝頸
水煮魚 —— 養成馬甲線
香辣蟹 —— 塑造芭蕾腿
好的廣告自己會說話
在確定了創意腳本、拍攝方式等細節后，對演員的表演略有擔心之余，就在分鏡腳本落實的前一刻，TIMA突然想到，為何不讓食材自己說話？
讓辣子雞、水煮魚、香辣蟹本尊化身教練，指導用戶使用「啞鈴瓶」健身和烹飪呢？
于是，我們再次與「德悅創意」（前悅兒映畫）取得聯系，共同完成這個首次嘗試的用食物做主演的創意視頻。
案板上的加油啞鈴操
于是，三種食材分別化身三位教練，在精心布置成健身場景的廚房案板上上演健身操課：
鯉魚化身高冷紳士，教你修煉小啞鈴西西里卷腹、小啞鈴俄羅斯轉體，對付職場曬身材的碧池白領；
三黃雞化身火辣小姐姐，教你修煉小啞鈴肩背伸展、小啞鈴騎馬扭轉，完成每天KEEP天鵝頸打卡；
大閘蟹化身西點軍校教官，教你修煉小啞鈴一字馬、小啞鈴空中剪刀腿，告別拖延癥成為自律硬漢。
而這些動作，自然是都有嚴謹硬核的KEEP動作原型：
一邊美味，一邊健康
三張以主演（食材）為視覺核心的產品海報，更是道出了「美味和健康如何兼得」的秘訣。
限量包裝款的「天府菜油」產品，一經上線，便銷售一空，同時在線下開展的發布會也引發熱議。
關于「健康與美味」、「中國式減肥」等相關話題更是引發了網友的火熱討論。
這一次的傳播，背后其實也是淘寶吃貨與四川天府菜油產業帶的簽約協議達成。
天府菜油作為四川省的一個公共品牌，也有望借這個契機，通過電商走向全國，觸達 7 億的淘寶吃貨。
好嗨油的拍攝現場
對于如何讓食物說話的執行方式，TIMA此次舍棄了僵硬的定格拍攝，對于雞，用拉線的方式拍攝視頻，后期擦線。
而魚和蟹，則是活體本色出演。這些執行上的考慮，一切為了達成流暢真實的效果的同時，也是為了避免對主演們的虐待。?
感謝后期擦線伙伴的艱苦工作?
RESULT
冉冉升起的『沙漠南瓜明星』
病毒視頻僅經過用戶自發傳播首周就達到2091萬次播放和7萬多評論，
而因視頻引發的關鍵詞閱讀量總數高達1.88億次，互動11.8萬次。
限量包裝「天府菜油」一經上線便銷售一空，同時在線下開展的產品發佈會也引發熱議。
天府菜油作為一個老的國字號品牌，正式走向年輕人。而四川更多地方產業也有望借這個契機，通過電商走向全國。
番外篇
深深緬懷此次死去的Idea們……其實TIMA本來最想做的是「權利的油戲」。
1
#誰知盤中餐，粒粒噴香水# 的祖瑪瓏合作款『食物香水』。
食材對于菜油的挑剔，正如年輕男女對香水的挑剔。
食材們在后臺（后廚）的精心裝扮，正是為了滿足看客（吃貨）的味蕾感受。
佛跳墻運動香體噴霧，跳水蛙走珠香氛，香菇油菜浪漫香水……
2
#烹飪，是油與火的藝術#的下廚房合作MV『油與火之歌』。
食用油界『權利的油戲』：
北部邊境，凜冬黑土，花生飄香，守望北疆。
葵花領主，統轄河灣，向陽而生，代代不息。
風吹草低，天蒼野茫，游牧之力，黃油蘊藏。
……
當六大家族紛爭不休，西南新銳菜籽油家族，卻在天府之地悄然崛起。
他們初生于花，淬煉于火，以花火同源，當做家族誓言。菜籽們傾注菁華，守護父輩家徽的榮光，只因一句——
“凡人皆愛美食，凡人皆需侍奉”。
……
烹飪，是「油與火的藝術」，而美食，則是人們永不厭倦的「油戲」。
聚劃算聯合天賦菜油、下廚房打造「油與火之歌」特別版菜油，限量發售中。
客戶：淘寶吃貨
創意方案：Sanji
客戶執行：小虎 / 小鼎
美術設計：Sanji / 阿丁 / 芯芯 / JIN
文案撰寫：小曦
監制：TT
制片：田春瑩 / 小花
拍攝 / 動畫指導：德悅創意
導演：小甜腥 / Sanji
視頻美術：胖虎 / Sanji
攝影：劉超
剪輯：鄭昶旭
音樂：小花
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