在我們習(xí)慣了移動(dòng)支付的當(dāng)下，用微信和支付寶買單，已經(jīng)基本能滿足人們的需求，也沒(méi)有明顯能改進(jìn)的痛點(diǎn)。一種全新的移動(dòng)支付方式要進(jìn)入人們的視野，說(shuō)些什么才能達(dá)到有效的溝通呢？銀聯(lián)手機(jī)閃付，用“不打開(kāi)APP就支付”這句話，給出了答案。
不打開(kāi)APP就支付，說(shuō)對(duì)的話才更有力量
找到用戶的真實(shí)痛點(diǎn)，再用簡(jiǎn)單的話講出來(lái)，從而達(dá)到有效的溝通。越通俗易懂的句子，越能讓消費(fèi)者理解和感知到銀聯(lián)手機(jī)閃付帶來(lái)的支付體驗(yàn)。
“不打開(kāi)APP就支付”這句slogan，概括了銀聯(lián)手機(jī)閃付與其他支付產(chǎn)品最顯著的區(qū)別，把產(chǎn)品層面的利益點(diǎn)變成了產(chǎn)品使用感受。當(dāng)用戶的認(rèn)知還停留在傳統(tǒng)移動(dòng)支付方式和閃付技術(shù)時(shí)，這句話也刷新了用戶的認(rèn)知，提供了一種全新的不用打開(kāi)APP的支付方式，喚醒消費(fèi)者的好奇心，不打開(kāi)APP究竟怎么付？
如何表現(xiàn)不打開(kāi)APP就支付的體驗(yàn)？
用戶在從沒(méi)使用過(guò)產(chǎn)品時(shí)，是無(wú)法想象到使用后的便捷感的，一句有力的話，需要用不同的創(chuàng)意形式去演繹。
不打開(kāi)燈，能否照亮黑夜
不打開(kāi)門，想要出入自由
不打開(kāi)天窗，能不能看到星空
不打開(kāi)衣柜，換一身新的模樣
不打開(kāi)氣瓶，一頭扎入海里
不打開(kāi)降落傘，照樣安全著陸
不打開(kāi)太空艙，踏上另一顆星球
打開(kāi)是一種習(xí)以為常
不打開(kāi)才有改變尋常的力量
用不打開(kāi)的方式打開(kāi)新世界
不打開(kāi)，不僅僅是針對(duì)產(chǎn)品的形容，更是對(duì)當(dāng)下習(xí)以為常的打開(kāi)思維的挑戰(zhàn)。從價(jià)值觀層面，表達(dá)出不打開(kāi)這種另辟蹊徑的支付方式，能帶來(lái)的全新支付體驗(yàn)。
一系列關(guān)于不打開(kāi)的聯(lián)想，違背了我們既定的認(rèn)知，自然是不可能的。但“不打開(kāi)APP就支付”這件看似也不可能的事情，卻真的行。用帶著煙火氣的日常生活情境，讓slogan落地。
放大生活中那些「打不開(kāi)」的麻煩，再用不打開(kāi)的方式來(lái)解決。在視頻中，強(qiáng)調(diào)“打開(kāi)很麻煩，不打開(kāi)更好。”，讓用戶記住不打開(kāi)這個(gè)關(guān)鍵信息。
線下廣告如何在幾秒時(shí)間內(nèi)抓住用戶的視線？不打開(kāi)APP就支付，初次聽(tīng)到的人都會(huì)發(fā)出疑問(wèn)，那就把這種情緒變成畫(huà)面，用驚訝的表情和“不打開(kāi)APP就支付”這行大字吸引路人的注意。
“不打開(kāi)APP就支付”，是與競(jìng)品拉開(kāi)區(qū)隔的口號(hào)，更是一句直接的大白話。不需要講銀聯(lián)手機(jī)閃付背后的技術(shù)，把帶給用戶的直接體驗(yàn)講清楚，才是我們的目的。
當(dāng)你看到這句話，不僅是了解到了銀聯(lián)手機(jī)閃付與其他支付方式的不同，還能用這句話告訴朋友，有個(gè)新的支付方式，可以不打開(kāi)APP就支付。
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