每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

正如耐克再一次發(fā)布的“哪兒擋得了我們”，廣告人們對(duì)于創(chuàng)意的追求也勢(shì)不可擋。最近一段時(shí)間，很多廣告開始“走心”，協(xié)同高溫讓我們從內(nèi)暖到外。也有很多可可愛愛的廣告，讓我們?cè)诰o張的工作中獲得一絲快樂。為了給大家呈現(xiàn)這些不同畫風(fēng)，同樣精彩的廣告，我們從過去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了8個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。希望大家能從中收獲不同的創(chuàng)意~

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、耐克再一次發(fā)布“哪兒擋得了我們”主題影片，
致敬運(yùn)動(dòng)精神

品牌主：NIKE 耐克

戳這里了解詳情

推薦理由：

又是一次“哪兒擋得了我們”，又是一次向運(yùn)動(dòng)精神的致敬。與第一支廣告片不同的是，耐克這一次用分屏的剪輯手法讓我們同時(shí)看見了現(xiàn)在與過去，感受幾十位運(yùn)動(dòng)員傳遞運(yùn)動(dòng)精神的過程。或許現(xiàn)在的我們，不能回到體育場(chǎng)館為運(yùn)動(dòng)員們加油吶喊，但這支廣告片也提醒著我們美好的未來在前方等待。

精彩點(diǎn)評(píng)：

葉飛，品牌負(fù)責(zé)人@會(huì)玩APP：

疫情期間看過很多廣告案例，對(duì)耐克這個(gè)“哪兒擋得了我們”記憶猶新。新冠可以讓整個(gè)城市停止，卻不能停止我們對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛，很多人在家做健身、練瑜伽、打乒乓等等，“哪兒擋得了我們”也應(yīng)運(yùn)而生，我們都知道，創(chuàng)意來源于生活，但卻高于生活，怎么高于？這里短片的拼接剪輯形式就是“高于”，你的每一次運(yùn)動(dòng)，都是和著名運(yùn)動(dòng)員形似神似，你的每一次運(yùn)動(dòng)，都是在無限接近于他們。對(duì)比這一表現(xiàn)手法，永遠(yuǎn)是放大創(chuàng)意的不二法寶。

dike：

又一個(gè)干勁十足，耐克味頂配的品牌片。這支片子一保耐克特色的節(jié)奏，挑釁質(zhì)疑-失敗痛苦-逆風(fēng)翻盤，每次看完都讓俺重新有了“面包總會(huì)有的”的戰(zhàn)斗氣勢(shì)。
除此之外，這支片子的畫面拼接讓人印象深刻，巧妙且嚴(yán)絲合縫的每一幀，都令人不想錯(cuò)過，同時(shí)多元化的元素又展現(xiàn)了耐克的品牌價(jià)值觀。

2、“華為影業(yè)”再出新作：趣萌動(dòng)畫《有驚無險(xiǎn)》

品牌主：Huawei 華為

戳這里了解詳情

推薦理由：

制作精良的動(dòng)畫，讓這支作品不愧為“影業(yè)”出品。可可愛愛的畫風(fēng)和對(duì)細(xì)節(jié)的處理讓片中的所有角色都十分圈粉。在保持高質(zhì)量的畫面之外，在這支動(dòng)畫中對(duì)于產(chǎn)品功能性的描述也沒有落下一點(diǎn)，極大地拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離。華為，大概是一家被手機(jī)耽誤的電影公司吧。

精彩點(diǎn)評(píng)：

葉飛，品牌負(fù)責(zé)人@會(huì)玩APP：

正如網(wǎng)友所言：華為真的是一家被賣手機(jī)耽誤的電影公司。這幾年來，華為的很多創(chuàng)意短片，都接近于電影級(jí)的制作。但華為更巧妙的地方的在于，做好了電影這一高大上的形式正向傳播同時(shí)，還會(huì)“本土化”一下，再剪輯配音幾版方言版，瞬間拉近了與消費(fèi)者的距離以及放大了喜劇效果，傳播雅俗兼顧，高大上和接地氣結(jié)合，既樹立了品牌形象，也拉近了和本土消費(fèi)者的距離。

dike：

華為今年的小兔子與去年的土撥鼠來了一次完美的銜接。產(chǎn)品功能片如何拍得讓人看得下去，華為的這兩支動(dòng)畫片做到了很好的示范作用：首先院線級(jí)精良的動(dòng)畫制作突出了華為品牌的科技屬性，畫面一出來，也帶出了品牌的品質(zhì)。其次，功能賣點(diǎn)通過硬軟結(jié)合的腳本內(nèi)容，拉近了廣告與受眾之間信息傳達(dá)與接收的距離，達(dá)到了視聽體驗(yàn)愉悅的效果。轉(zhuǎn)述故事的形式也會(huì)帶來觀眾的效仿復(fù)述，達(dá)到內(nèi)容的二次傳播。最后，不同的方言版本不僅通過增加廣告的趣味性以達(dá)到擴(kuò)大自傳播的范圍，還讓華為這個(gè)品牌多了靈氣，怪機(jī)靈的。

3、網(wǎng)易云音樂“抱抱彩蛋”上線，用溫暖的方式面對(duì)每一種情緒

品牌主：網(wǎng)易云音樂

戳這里了解詳情

推薦理由：

曾經(jīng)以評(píng)論出圈的網(wǎng)易云，前一段時(shí)間又因其評(píng)論被稱為是“過于矯情”、“對(duì)歌曲情緒的過分解讀”而被調(diào)侃，網(wǎng)易云音樂甚至被稱作“網(wǎng)抑云陰樂”，一時(shí)間相關(guān)話題和段子在社交媒體平臺(tái)上持續(xù)發(fā)酵。面對(duì)或跟風(fēng)或惡意的玩梗群嘲，網(wǎng)易云音樂成立“云村治愈所”，上線“抱抱”小彩蛋，更新《云村公約》，鼓勵(lì)創(chuàng)意，樂評(píng)禮儀、評(píng)論征集，以一個(gè)非常有愛的姿態(tài)，向大眾傳遞每種情緒都是真的態(tài)度，包容每一個(gè)借音樂表達(dá)心聲的個(gè)體，治愈人心。

精彩點(diǎn)評(píng)：

歡喜Fancy，@歡喜Fancy（公號(hào)：Fancy_Chiang）：

當(dāng)大家在調(diào)侃“網(wǎng)抑云”，嘲諷現(xiàn)在的年輕人矯情得不行的時(shí)候，不能忽視的是背后可能真的有一群抑郁癥患者在遭受折磨。對(duì)于一款音樂產(chǎn)品，我們總說音樂能治愈人心，如何治愈呢？評(píng)論里展現(xiàn)出的百態(tài)人生即是縮影。我們都有被一首歌戳心的時(shí)候，對(duì)于情緒問題，堵不如疏。我與其不讓你宣泄負(fù)面情緒，還不如好好引導(dǎo)你，網(wǎng)易云這次做了一個(gè)很好的示范，不僅反應(yīng)迅速，還推出“云村評(píng)論治愈計(jì)劃”，更是將公關(guān)落實(shí)到產(chǎn)品層面——“抱抱彩蛋”相當(dāng)暖心。一家公司對(duì)用戶的人文關(guān)懷盡顯，非常拉好感。不管在公關(guān)還是產(chǎn)品層面，都是一個(gè)很好的案例。

早年網(wǎng)易云音樂就通過UGC從其他同類產(chǎn)品中脫穎而出，也是至今很多粉絲擁戴它的原因，發(fā)展到一定階段，就會(huì)看到這是把雙刃劍，這次的“網(wǎng)抑云”事件即是另一個(gè)切面，看起來似乎是給公關(guān)出的一個(gè)小難題，其實(shí)未來如何創(chuàng)新才是他們面臨的更大課題。

鄭卓然，主理人@傳播體操（公號(hào)：chuanboticao）：

“網(wǎng)抑云”事件出現(xiàn)后，網(wǎng)易云的反應(yīng)很迅速，也在各大媒體上做了一波公關(guān)，不管怎樣創(chuàng)意和反應(yīng)都同時(shí)在線，值得業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)。“抱抱”這個(gè)彩蛋也讓公關(guān)與產(chǎn)品交互結(jié)合在一起，對(duì)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)提升應(yīng)該有幫助，讓輿論勢(shì)能引導(dǎo)回產(chǎn)品內(nèi)部，是個(gè)很不錯(cuò)的思路。海報(bào)是另一個(gè)亮點(diǎn)，將偏負(fù)面的情緒轉(zhuǎn)化為正面情緒，創(chuàng)意手法不錯(cuò)。當(dāng)然，針對(duì)“網(wǎng)抑云”網(wǎng)易打的是一套組合拳，近期的動(dòng)作頗多，肉眼可見的品牌投放也不少。

從公關(guān)、傳播這些角度來看，網(wǎng)易的表現(xiàn)不錯(cuò)，但從產(chǎn)品本身來說，網(wǎng)易云已經(jīng)是一個(gè)7年的老產(chǎn)品了，可能會(huì)存在許多產(chǎn)品老化的地方，這次的公關(guān)危機(jī)其實(shí)也意味著網(wǎng)易云需要作出一些改變，這是這個(gè)產(chǎn)品、品牌未來面臨的更大挑戰(zhàn)，而品宣只能錦上添花。

這位同學(xué)：

對(duì)網(wǎng)易云來說，評(píng)論本來是打動(dòng)人心的特色內(nèi)容，是優(yōu)勢(shì)，但你永遠(yuǎn)都不知道社會(huì)情緒會(huì)往哪里走，網(wǎng)易云變成“網(wǎng)抑云”顯得無辜且猝不及防。雖然錯(cuò)不在平臺(tái)，但這個(gè)風(fēng)向也確實(shí)是有危險(xiǎn)意味。

此次網(wǎng)易云的回應(yīng)是相當(dāng)溫暖和巧妙了，用一個(gè)抱抱化解話題陰影，就像一個(gè)真正的動(dòng)作能感受到力量和溫度，有感染力。不僅扭轉(zhuǎn)了平臺(tái)形象，還無形地?fù)羝屏四切阂獾墓：驼{(diào)侃，安撫人心，是一次有層次有內(nèi)容有意義的公關(guān)，暖得讓人無話可說。

4、Keep找電視臺(tái)拍紀(jì)錄片《無常四重奏》，
展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的自由

品牌主：Keep
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海

戳這里了解詳情

推薦理由：

2020年每個(gè)人的生活都經(jīng)歷了太多的無常，隨時(shí)應(yīng)對(duì)各種不確定性也是我們一直在面臨的挑戰(zhàn)。Keep 抓住“無常”的生活現(xiàn)狀和大家面對(duì)不確定的焦慮情緒，以 slogan “keep可以破”， “練日常，戰(zhàn)無常”的主題，拍出名為《無常四重奏》的紀(jì)錄片。

通過少年、青年、中年和老年，這人生不同階段的四個(gè)主人公，提煉了“春雷”“夏火”“秋刀”“冬輪”的分篇內(nèi)容，向大家展現(xiàn)在我們無法預(yù)料的生活里，堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)這件事是如何為自己賦能，如何幫助你以最好的體能和姿態(tài)，更加坦然和淡定且有把握地面對(duì)生活拋出的難題的故事。洞察精準(zhǔn)，情感動(dòng)人。

精彩點(diǎn)評(píng)：

歡喜Fancy，@歡喜Fancy（公號(hào)：Fancy_Chiang）：

這支片子是我近來最喜歡的作品之一。不是說它完美無缺，而是勝在足夠有格局。從Keep提煉出“自律讓我更自由”的 slogan 開始，就給我一種一直贏在起跑線的感覺。這次的作品像是對(duì)過往 campaign 的一次總結(jié)和升華。

洞察方面，不難想到但切得很準(zhǔn)，基本和塔勒布“反脆弱”的觀點(diǎn)在不確定性中獲益是一樣的。人生是無常的，但運(yùn)動(dòng)是可以破除無常，讓你在無常中受益的。無可挑剔，這也是我為什么要運(yùn)動(dòng)的原因。

執(zhí)行層面，雖然是紀(jì)錄片形式，但本質(zhì)上它還是一個(gè)廣告。把四個(gè)故事壓縮在20來分鐘的片長(zhǎng)里，必定會(huì)折損紀(jì)錄片的天然優(yōu)勢(shì)即大量的細(xì)節(jié)，所以達(dá)不到真的紀(jì)錄片的厚重感。因?yàn)槲姨矚g本片的音樂部分了，即使有這方面的問題，我覺得還是比一般的 TVC 制作精良很多。能找到人世間的團(tuán)隊(duì)來制作非常加分。

創(chuàng)意層面，用“春雷”、“夏火”、“秋刀”、“冬輪”四季對(duì)應(yīng)人從兒童、青年、中年到老年的四個(gè)階段，抓住“練日常，戰(zhàn)無常”的核心，演繹四個(gè)不同的故事。創(chuàng)意不難想到，主要考驗(yàn)執(zhí)行。成長(zhǎng)的過程充滿了無常，火災(zāi)無常、人的病痛無常，最后兩個(gè)故事個(gè)人覺得對(duì)“無常”感的表現(xiàn)稍弱了一些，尤其是醫(yī)生的故事，這個(gè)故事如果站在患者的角度去表現(xiàn)可能沖擊力會(huì)更強(qiáng)一些（雖然患病，但日常的運(yùn)動(dòng)從不落下），可能也是為了保持紀(jì)錄片的質(zhì)感，稍微做得比較克制。

音樂歌詞方面很加分，相當(dāng)于是里面的彩蛋了，就不知道觀眾會(huì)不會(huì)細(xì)心去看了。

總之，品牌方從選擇紀(jì)錄片的形式開始，就可以判斷想走的不是求快的路線，不是想達(dá)到拍個(gè)出圈兒的 TVC 就名聲大噪，看完賊爽，馬上去下載 Keep 的目的。它是一次坐下來與用戶的促膝長(zhǎng)談，盡管花點(diǎn)時(shí)間，但回味悠長(zhǎng)。就像運(yùn)動(dòng)本身，訓(xùn)練很累，但只要堅(jiān)持下去，受益無窮。

當(dāng)一個(gè)品牌愿意花時(shí)間花心思與用戶作深入溝通，我覺得是一個(gè)品牌走向成熟的標(biāo)志。這也是我一開始說我欣賞 Keep 的格局的原因。它真的有把自己當(dāng)做一個(gè)輸出價(jià)值觀的品牌在運(yùn)營(yíng)。其實(shí)在“Keep可以破”上只是用一句 ending slogan 來表現(xiàn)，確實(shí)不夠深入，但沒關(guān)系，短片不行，長(zhǎng)片來湊，拍電影也不是不可以的。就看 Keep 有沒有這個(gè)魄力了。

鄭卓然，主理人@傳播體操（公號(hào)：chuanboticao）：

從內(nèi)容上看，確實(shí)很符合本地電視臺(tái)的內(nèi)容偏好，但與其說是紀(jì)錄片，不如說是 MV 或 Vlog。或許也是由于影片時(shí)長(zhǎng)的限制，每個(gè)故事只有5分鐘左右的時(shí)長(zhǎng)，這帶來的問題就是，它達(dá)不到傳統(tǒng)紀(jì)錄片的深度，也難以達(dá)到廣告片的強(qiáng)度，因此這個(gè)案例從模式上的意義大于內(nèi)容上的意義。

四個(gè)用戶故事，四個(gè)不同的導(dǎo)演組，通過“春夏秋冬”的方式表達(dá)也算是巧妙，但個(gè)人認(rèn)為，第三個(gè)醫(yī)生的故事與品牌的結(jié)合有些牽強(qiáng)了，可以說并沒有深挖。另外一個(gè)小點(diǎn)是，片中沒有出現(xiàn)成年女性的用戶故事，這其實(shí)有些反常，或許是女性用戶占 Keep 比重已經(jīng)很高了，品牌希望打動(dòng)其他人群認(rèn)同，但問題是，這個(gè)紀(jì)錄片在電視臺(tái)上播放，受眾是誰呢？當(dāng)然，本次案例是 Keep 給的命題作文，Brief 上已經(jīng)明確使用紀(jì)錄片的手法。

從觀感上看，畫面的劇情表現(xiàn)讓用戶會(huì)忽略歌詞，但用戶顯然不可能一遍遍地重復(fù)觀看，中間的信息損耗可想而知。“無常”的主題是吸引人的，但是怎么“破無常”還可以更深一點(diǎn)，更共情一些。當(dāng)然，也許是品牌希望更“紀(jì)錄片化”，因此略去了很多戲劇性沖突的表達(dá)。整體來說內(nèi)容比較工整，但用戶需要更加投入到紀(jì)錄片的體驗(yàn)中去，可能效果會(huì)更好。

這位同學(xué)：

打動(dòng)人的廣告總是能抓住情緒痛點(diǎn)。如果說生活無常這個(gè)點(diǎn)是今年大家都能深刻感知到的體會(huì)，那么如何用它與品牌進(jìn)行結(jié)合就是功力所在。Keep 利用堅(jiān)持的日常來對(duì)抗生活的無常顯得非常到位，貼切到你發(fā)現(xiàn)這本就是一個(gè)人生活中最真實(shí)的道理。

但是以20多分鐘的紀(jì)錄片的形式來做確實(shí)挺大膽的，畢竟現(xiàn)在大家真的沒什么耐心。但細(xì)看四個(gè)角色確實(shí)是打動(dòng)人的，沒腳本，素材+實(shí)拍式紀(jì)錄片拍攝手法也讓故事更加真實(shí)和動(dòng)人。這方面來看紀(jì)錄片反而有種更踏實(shí)的體感，也許這也在無常的環(huán)境中一種更堅(jiān)實(shí)的表達(dá)方式。另外，四首歌很出彩，無論歌詞還是韻律都能帶動(dòng)情緒，讓觀眾更好地融入情境與故事，產(chǎn)生情感共振。疫情后，我們也許更需要這樣動(dòng)人的故事和踏實(shí)堅(jiān)持的力量，相信也是一次非常有意義的品牌積累。

5、肯德基畢業(yè)季短片：
獻(xiàn)給每一個(gè)努力尋找位子的年輕人

品牌主：KFC 肯德基

戳這里了解詳情

推薦理由：

適逢畢業(yè)求職季，受疫情的影響，今年找工作似乎比往年更加困難，肯德基在此時(shí)推出主題短片《位子》，為那些正在找工作，或是陷入迷茫的年輕人加油打氣。“位子”在本片中有著兩層含義，一是座位，另一個(gè)指的則是職位或者說社會(huì)身份。短片講述了2位初入職場(chǎng)的年輕人一邊為生活打拼，一邊追尋夢(mèng)想的故事。旁白對(duì)“位子”的論述，對(duì)于大多數(shù)職場(chǎng)人而言，都能引起共鳴，深有感觸。

精彩點(diǎn)評(píng)：

車路，資深創(chuàng)意總監(jiān)@SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 北京：

真誠(chéng)的雇主品牌傳播。理解和表述年輕人的現(xiàn)實(shí)生活，鼓勵(lì)著年輕人找到自己的“位子”。其中蘊(yùn)含的是肯德基的雇主品牌形象是開放的——只有坐下去，你才知道，這位置究竟適合不適合自己。好的一方面是足夠開放的話題，能夠讓每個(gè)人都有代入感。不足之處也因此而產(chǎn)生，肯德基所提供的“位子”究竟是如何的？可以更多費(fèi)一些心思呈現(xiàn)。在這方面讓人們感同身受，讓觀看者覺得“肯德基是好的雇主”，任務(wù)才真正完成。而49元的“青春就位桶”如果是一個(gè)促銷任務(wù)，沒必要用這么多情緒來促銷，可以找到更輕松的方式。大家都不容易，為何要催人淚下地促銷呢。

高蘊(yùn)，執(zhí)行總監(jiān)@LxU 北京：

認(rèn)真看過片子有被感動(dòng)到，疫情背景下，我們都聽說過甚至感受過各種各樣的“難”。每個(gè)人都需要一些做出選擇的勇氣，需要堅(jiān)持下去的鼓勵(lì)，這正是肯德基畢業(yè)季短片傳遞出的內(nèi)容。故事中的年輕人是你是我，他們不怕難，勇敢追尋的態(tài)度給人很大的鼓舞。創(chuàng)意落點(diǎn)在“位子”上，顆粒很精準(zhǔn)，作為線索一邊串聯(lián)故事，一邊建立肯德基店面場(chǎng)景感。高級(jí)洗腦術(shù)值得每個(gè)奮斗的我們?nèi)B投幣轉(zhuǎn)發(fā)了～

RinoZhang，客戶總監(jiān)@KARMA 頡摩廣告 上海：

當(dāng)褒獎(jiǎng)年輕人成為2020營(yíng)銷圈的流行，KFC找到了一個(gè)蠻巧妙的切入點(diǎn)。「年輕人選擇的對(duì)或錯(cuò)，要試過才知道」，這碗古老的青春雞湯，在經(jīng)過“位子”這一創(chuàng)意介質(zhì)的回爐重造后，把老雞腿砸吧出了新滋味！有意思的是，丁雨晨導(dǎo)演除了客串了一把瞌睡路人外，也“客（挑）串（戰(zhàn)）”了一次“張大鵬”式的青春群像片，再次證明了好導(dǎo)演不會(huì)只對(duì)某一款座位“對(duì)號(hào)入座”。

6、騰訊公益動(dòng)畫《潘滾與威兒》，守護(hù)藍(lán)色星球

品牌主：Tencent 騰訊

戳這里了解詳情

推薦理由：

騰訊推出公益動(dòng)畫《潘滾與威兒》，呼吁大家一起守護(hù)我們的藍(lán)色星球。因?yàn)槿蜃兣ㄏ冢簌Z的生存空間越來越小，甚至到了無法動(dòng)彈的地步，好朋友鯨魚想為企鵝推來冰山卻都已失敗告終。結(jié)尾企鵝與鯨魚一同奔向希望之地，其實(shí)是一座垃圾山，頗有諷刺意義。

短片中沒有一句臺(tái)詞，卻能讓人實(shí)在地感受到物種間的互助，與對(duì)環(huán)境惡化的無奈，激起人們對(duì)環(huán)境問題的重視。如果人類再不行動(dòng)起來，終有一天也會(huì)淪落為片中的潘滾與威兒。

精彩點(diǎn)評(píng)：

車路，資深創(chuàng)意總監(jiān)@SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 北京：

用動(dòng)畫與童話故事式的敘述方式，表現(xiàn)了鯨魚和企鵝之間的友情。基調(diào)是溫暖柔軟的，故事說的是友誼和付出，最后落腳到“這只是（人類污染生態(tài)環(huán)境）的冰山一角”。從內(nèi)容的層面上，是優(yōu)秀的動(dòng)畫作品和暖心故事。

但是試著進(jìn)入故事，你會(huì)發(fā)現(xiàn)童話故事畢竟不是真實(shí)。南極大陸的企鵝面臨的真實(shí)問題，不是變暖后的海面上升，而可能是比暴風(fēng)雪更難熬的暴風(fēng)雨。受到全球變暖影響，有滅絕風(fēng)險(xiǎn)的北極熊，沒有在這個(gè)故事中呈現(xiàn)。海洋垃圾和全球變暖又是獨(dú)立的兩件事…… 我個(gè)人比較質(zhì)疑的是，用虛構(gòu)的困難所描繪的童話，能否喚起真實(shí)的注意力和大眾的更深入的討論。

因?yàn)榄h(huán)保課題，無論是全球變暖問題，還是海洋垃圾問題，它都是大課題。本質(zhì)上還是人如何面對(duì)世界，如何處理好世界和自我關(guān)系的問題。如果能落腳在“在世界面前，我們也不過是潘滾和威兒”，是否更有自省意味？供優(yōu)秀的創(chuàng)作者們進(jìn)一步探討。

高蘊(yùn)，執(zhí)行總監(jiān)@LxU 北京：

騰訊公益的傳播項(xiàng)目給我的印象是洞察深刻，執(zhí)行優(yōu)秀。這次的動(dòng)畫也有同感。

開篇被音樂和畫面色調(diào)的細(xì)膩處理吸引住，直到結(jié)尾，有著上帝視角的我們看到2位可愛主角的希望被毀滅，直指海洋塑料垃圾污染的問題時(shí)，感到了更深一層的震撼，很殘酷，很現(xiàn)實(shí)。

公益?zhèn)鞑ピ缫巡辉偈强垦芰艿恼掌瑖樆Ｈ说臅r(shí)代，隨著大眾環(huán)保意識(shí)的提升，更多需要傳遞出 Call for action 的指導(dǎo)意義。全球變暖的話題總是感覺離大眾很遠(yuǎn)，但看到一座塑料垃圾堆積的“冰山”時(shí)，每個(gè)人的距離感瞬間被拉到生活的方方面面。

RinoZhang，客戶總監(jiān)@KARMA 頡摩廣告 上海：

這是一支「意義大于創(chuàng)意」的廣告片。騰訊公益已經(jīng)做得很出色了，但如果創(chuàng)意本身能有一個(gè)強(qiáng)有力的傳播抓手，應(yīng)該會(huì)被更多人看到。

未來希望有更多不同領(lǐng)域的傳播人才，攜手加入類似的項(xiàng)目，相信數(shù)英網(wǎng)可以有這樣的號(hào)召力。

7、#開MINI的人#系列影像短片，在MINI中找到你自己

品牌主：MINI

戳這里了解詳情

推薦理由：

真實(shí)自然的影像自有力量。MINI 的系列影像短片聚焦于車主珊珊，以娓娓道來的旁白口吻，展現(xiàn)出全職媽媽、拳擊手、品牌主理人不同身份并存的女性形象。“媽媽的多選題”這一主題，在影像開篇就形成點(diǎn)睛之筆，突顯出一種不被框定于單一的社會(huì)角色、可以盡情揮灑各種可能的生活方式與格局。

精彩點(diǎn)評(píng)：

于極@文案人于極（公號(hào)：jimtchina）：

在很多人心目中，汽車不僅僅是一輛代步工具，也是一種自我性格的延伸，就像圖片中的一句文案“如果大而無趣的才叫SUV，那就去選擇一輛個(gè)性如你的 MINI”，其中的“個(gè)性如你”便是我們選擇某一汽車品牌的重要理由。

而這支廣告把表達(dá)的重點(diǎn)放到“用戶”的身上，以一個(gè)擁有眾多身份的“多變”的媽媽，去映射品牌的某個(gè)相似特質(zhì)，以用戶故事表達(dá)品牌態(tài)度，讓用戶為品牌增光添彩，也是一種恰當(dāng)?shù)膫鬟_(dá)方式。

吃完蘑菇莫得感情的點(diǎn)評(píng)機(jī)器：

女性經(jīng)濟(jì)正當(dāng)時(shí)，從文娛市場(chǎng)的“姐姐們”熱播到影視劇中對(duì)獨(dú)立女性的渲染，無一不在強(qiáng)刷女性角色的存在感，資本也在牢牢隨之而動(dòng)。汽車行業(yè)的元老之一MINI也在極力跟隨潮流。片子通過真實(shí)個(gè)案，以講故事的方式娓娓道來，仿佛故事主角就是近在身邊的女性，也或許就是屏幕前的某些觀眾，代入感強(qiáng)烈，讓人產(chǎn)生情感上的共鳴。

放眼市場(chǎng)，大多品牌對(duì)于女性消費(fèi)的聚焦，更多像是一種符號(hào)消費(fèi)。而#開MINI的人#這一標(biāo)簽跳脫出產(chǎn)品的視角，去挖掘到消費(fèi)者的社會(huì)角色、身份認(rèn)知與自我探尋，進(jìn)而彰顯出一種社會(huì)獨(dú)立女性不斷尋找自己、能夠突破身份單選題的議題表達(dá)。這一舉動(dòng)，也進(jìn)一步將擁有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的白領(lǐng)階層TA牢牢鎖住，產(chǎn)生一種知音難覓的心理慰藉，最終促進(jìn)購(gòu)買行為，即“開 MINI，就是在尋找真實(shí)的自己。”

8、網(wǎng)易云音樂親子頻道上線，攜毛不易發(fā)布品牌片《萌芽》

品牌主：網(wǎng)易云音樂
代理商：MS.E 動(dòng)觀 上海

戳這里了解詳情

推薦理由：

從孩子出生、牙牙學(xué)語、蹣跚學(xué)步到侃侃而談，網(wǎng)易云音樂選取用戶樂評(píng)為故事線，還原出一個(gè)寶寶成長(zhǎng)的珍貴片段，也呈現(xiàn)出寶媽在育兒過程中每一次新鮮的經(jīng)歷、豐富的情緒起伏、以及“媽媽”這一角色的變化與擔(dān)當(dāng)。短片對(duì)于育兒日常的細(xì)膩捕捉，成為切準(zhǔn)情緒共鳴點(diǎn)的來源。而毛不易動(dòng)情的背景樂與結(jié)尾真實(shí)的UGC育兒集錦，既彰顯出品牌獨(dú)一無二的熱評(píng)優(yōu)勢(shì)，也點(diǎn)明了“情感聚合地”與“情緒樹洞”的品牌特性。

精彩點(diǎn)評(píng)：

于極@文案人于極（公號(hào)：jimtchina）：

能夠引發(fā)觀眾共鳴的作品，必然扎根于真實(shí)的生活。這支廣告并沒有表達(dá)什么悲喜故事，僅僅是展示了孩子成長(zhǎng)中非常真實(shí)的生活細(xì)節(jié)，比如孩子第一次蹣跚走路時(shí)，媽媽的欣喜；吃飯時(shí)，孩子想要媽媽“坐邊邊”；上幼兒時(shí)，孩子的拉扯與媽媽的不舍……這些生活細(xì)節(jié)的場(chǎng)景，單拿出來也許都很平淡，但當(dāng)以“成長(zhǎng)”為線索，把視線拉長(zhǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)原來這些小事是那么美好和動(dòng)人。

另外，廣告中的“用戶評(píng)論”，不但成為了一個(gè)個(gè)場(chǎng)景的文案注解，也不動(dòng)聲色地傳達(dá)了網(wǎng)易云音樂的特色，這是一個(gè)很好的處理。

吃完蘑菇莫得感情的點(diǎn)評(píng)機(jī)器：

這一次，網(wǎng)易云音樂依然圍繞平臺(tái)的核心功能“用戶評(píng)論”來展開，少了些新意，卻延續(xù)了一貫的品牌資產(chǎn)，讓受眾能夠感知到一份情感的洗禮。

整支片子是圍繞孩子的成長(zhǎng)來敘事，從出生到上幼兒園的歷程，相對(duì)完整地展現(xiàn)出媽媽的育兒經(jīng)歷與心境變化。但個(gè)人覺得，片子采用的UGC評(píng)論之間沒有強(qiáng)相關(guān)的邏輯感，畫面之間也缺乏一些聯(lián)動(dòng)，更像是多個(gè)不同親子故事的拼貼。網(wǎng)易云音樂親子頻道在片中也無暗示和關(guān)聯(lián)，演員表演略微用力過猛，親子之間的感情表現(xiàn)略顯生硬。

此外，亮點(diǎn)有二，毛不易的聲音很適合這種溫情調(diào)性的片子，結(jié)尾處真實(shí)的用戶剪輯似乎要比正片更為動(dòng)人。

安生：

以孩子的成長(zhǎng)線敘事，用樂評(píng)串聯(lián)起母親參與孩子成長(zhǎng)生活的重要部分。情緒是最真實(shí)的枷鎖，當(dāng)毛不易的歌曲出來后，整個(gè)感觸有了宣泄。不管是生活也好、工作也罷，網(wǎng)易云提供了一塊整理情緒的自留地，也算是繼“網(wǎng)抑云”事件后云村扳回一城。從另一種角度的聯(lián)想來說，網(wǎng)易云又何嘗不是在我們的生活中扮演“母親”的角色？默默聆聽，靜靜守候，甚至不對(duì)外人道的事情也講給它聽。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！