每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

隨著氣溫逐漸攀升，創(chuàng)意的心也越來越躁動(dòng)出格。最近廣告圈里涌現(xiàn)了不少令人印象深刻的精彩案例：喜茶×茶顏悅色官宣CP、999金維多出“能吃的日歷”、B站土味說唱、美團(tuán)袋鼠耳朵出周邊……個(gè)頂個(gè)的有趣、有梗，當(dāng)然還有料！我們從過去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了7個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。如何把創(chuàng)意玩出花樣？且看下面7份答案。

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、紅星美凱龍×國家寶藏，玩轉(zhuǎn)尖貨弄潮

品牌主：MACALLINE 紅星美凱龍
代理商：IN STUDIO 北京

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推薦理由：

魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)開幕之際，本著“四海通商，尖貨弄潮”的主旨，紅星美凱龍聯(lián)合國家寶藏甄選了全球28件設(shè)計(jì)尖貨，并發(fā)布了一支視頻，將中國移動(dòng)、海爾智家全屋智能、春秋航空等一眾品牌囊括其中。紅星美凱龍×國家寶藏這波Campaign的年輕化風(fēng)格確實(shí)很對(duì)味，把山河湖海與家具相結(jié)合，同時(shí)散發(fā)出自然又大氣的韻味；海報(bào)將文化、藝術(shù)和趣味相融合，大膽又有趣，經(jīng)此一役不難感受到紅星美凱龍的品牌形象越來越高級(jí)和生動(dòng)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

鄧千軍，主理人@文案與美術(shù)（公號(hào)：copyart）：

如果是視覺創(chuàng)意，除非非常有開創(chuàng)性，或者非常炸，否則很難會(huì)讓挑剔的受眾有觸動(dòng)，相比動(dòng)畫制作這個(gè)視頻，我更喜歡與國寶與產(chǎn)品聯(lián)合的這組海報(bào)，因?yàn)樗腥ぁ?/p>

Julie，資深文案一枚：

說實(shí)話，傳統(tǒng)文化方向的宣傳不太好做，尤其把文化嫁接商業(yè)更是難上加難，但這次紅星美凱龍×國家寶藏的跨界合作讓我眼前一亮。風(fēng)格華麗細(xì)膩，又獨(dú)具巧思，尤其后面幾張海報(bào)更是很會(huì)玩梗、造梗，似乎也在側(cè)面證明，具有歷史底蘊(yùn)的東西要走近現(xiàn)代年輕人心里，一定不能端著，好玩、接地氣才是王道。

西瓜太娘：

紅星美凱龍?jiān)僖淮沃形骱翔低孓D(zhuǎn)家居尖貨，國寶梗點(diǎn)不算新奇、但social感還算在線。作為家居品牌長線運(yùn)營的一環(huán)，算是延續(xù)了品牌一貫打造的質(zhì)感與內(nèi)涵。視頻中將山川湖海化為家居一角的概念挺喜歡，中西元素結(jié)合的概念雖然并不新，但勝在構(gòu)思巧妙；海報(bào)不如夜宴圖的精致，不過自帶social感，有如果國寶會(huì)說話那味兒了。

2、喜茶×茶顏悅色聯(lián)名出周邊，官宣CP“喜笑顏開”

品牌主：HEYTEA 喜茶

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推薦理由：

從上半年喜茶抽獎(jiǎng)抽到@等一杯茶顏悅色 時(shí)結(jié)下的緣，在下半年的開頭，喜茶和茶顏悅色終于牽手推出兩個(gè)版本的限量聯(lián)名禮盒，并且來了一次友好面基，在社交媒體平臺(tái)上推出長沙旅游兼雙方初見面vlog和插畫長圖文，宛如情侶般的互動(dòng)讓兩邊粉絲紛紛表示“嗑到了”！

精彩點(diǎn)評(píng)：

林尖果，文案@奧美：

世紀(jì)佳緣C“味”出道，夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)不能再妙。粉絲搖身變?yōu)樵吕希庡e(cuò)陽“茶”在劫難逃。既然競(jìng)品打敗不了，不如反手把TA追到。老板見打預(yù)算燃燒，茶粉全程姨母微笑。精修茶藝喜提頭條，IP形象不再傲嬌。聯(lián)名禮盒瘋狂種草，面基不忘新品爆料。她在鬧他在笑，愛情的酸臭我知道。檸檬成精也要謝邀：謝謝，這對(duì)CP有磕到！

野生瑪麗：

這次聯(lián)名，實(shí)屬雙贏。對(duì)喜茶進(jìn)駐地方本土城市，獲得已有十分有自信力的本土茶飲品牌的湖南人民來說，是一個(gè)友好信號(hào)的釋放，稀釋了排斥心理，同時(shí)也十分符合喜茶聯(lián)名萬物的屬性和實(shí)力。對(duì)于茶顏悅色來說，也是擴(kuò)大知名度，開拓全國市場(chǎng)的有利舉動(dòng)。

正方形的圓：

是個(gè)不錯(cuò)的合作：1、因抽獎(jiǎng)抽到對(duì)方的粉絲從而產(chǎn)生合作，本來就是一個(gè)不錯(cuò)的故事，用在傳播上非常好；2、這樣合作顯得喜茶很大氣，且成功借助了茶顏悅色的粉絲來關(guān)注自己；3、CP粉大家都愛嗑，奶茶多一個(gè)好喝的品牌，對(duì)消費(fèi)者來說也挺好 ，三贏局面；4、只是在內(nèi)容上，也許還可以玩得好玩一些。

3、999今維多出了一本“能吃的日歷”，好想擁有！

品牌主：華潤三九

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推薦理由：

華潤三九999今維多做了一本能吃又能看的高顏值日歷“999今維多免疫歷”，視頻中用經(jīng)典的歌劇配樂隆重地烘托出色彩濃厚的免疫歷，而日歷中藏著VC咀嚼片，一天吃一粒，就能讓壞事都免疫。不只是諧音梗，也是種祝福與希望，在一眾醫(yī)藥品牌的營銷中顯得比較亮眼。

精彩點(diǎn)評(píng)：

林尖果，文案@奧美：

“免疫歷”雖是個(gè)諧音梗，然而在疫情期間推出還是深得民心的，畢竟今年大家都太難了。這本分分鐘對(duì)壞事免疫的青年老黃歷，同時(shí)滿足了這屆年輕人對(duì)成為好運(yùn)錦鯉和“日常生活的儀式感”的雙重需求。毫無包袱的復(fù)古色調(diào)+官方鬼畜，外加產(chǎn)品能吃、能看、能送、能秀，999把平平無奇的VC泡騰片玩出了新高度，讓關(guān)愛衍生出了社交價(jià)值，讓social也多了幾分人情味（BTW，能借寶地許個(gè)愿嗎？八月請(qǐng)對(duì)我好一點(diǎn)，求求了）。

五花扒門：

現(xiàn)在能看到一個(gè)沒有硬跨的跨界都很不容易，999免疫歷做到了，用可愛的日歷型式提醒消費(fèi)者每天都要用VC守護(hù)自己的免疫力，挺戳現(xiàn)在各種亞健康卻還堅(jiān)挺在工位上的前浪后浪。至于廣告人最受不了的諧音梗，主要寓意和創(chuàng)意形式富有新意和美意，就原諒它了。

4、B站找騰格爾為說唱“代言”，
新節(jié)目宣傳片太 real hip-hop

品牌主：bilibili 嗶哩嗶哩

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推薦理由：

這是B站為推出首部自制說唱節(jié)目《說唱新世代》而打造的宣傳片。廣告通過“講價(jià)”、“帽子”、“四哥”、“演唱會(huì)”，4種完全不同的生活片段構(gòu)造了同一個(gè)主旨“萬物皆可說唱”。在土土的鄉(xiāng)村環(huán)境里，摳出于說唱有關(guān)的酷元素，廣告“土酷味”十足。最后歌唱家騰格爾的出現(xiàn)，堪稱最酷的彩蛋了。

精彩點(diǎn)評(píng)：

阿普，基層創(chuàng)意人：

不得不吐槽一下這春晚小品式的服化道具，營造出了一種假假的年代感，硬著頭皮看完了。如果是預(yù)算的原因，不如就用粗糙的紀(jì)實(shí)風(fēng)格會(huì)更適合吧。再說片子內(nèi)容。萬物皆可說唱，rap村里村外的大事小事，挺好的角度……可惜了。評(píng)論里不少人在講諾基亞那條，相較之下，這條片的執(zhí)行真的“不可以”（手動(dòng)doge）。

野叔，主理人@404黑店：

借助農(nóng)村題材拍攝，是我個(gè)人很喜歡的操作。B站這條沒有驚喜到我，但我有笑到。還是無法超越經(jīng)典的《啥是hip-hop》，說明還不夠土不夠接地氣，等等，我在看快手嗎？emmmm…B站這次是認(rèn)真的嗎？

空手，內(nèi)容營銷中心副總經(jīng)理@省廣集團(tuán)：

非常有趣的一次跨界。我想主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)意發(fā)想時(shí)肯定想到了諾基亞經(jīng)典的《啥是hip-pop》，但是珠玉在前，這個(gè)模仿秀有點(diǎn)不及格，故事情節(jié)比較生硬。

5、vivo用手機(jī)拍了一支電影：
當(dāng)我們決定放棄的夜晚

品牌主：vivo

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推薦理由：

今年vivo與FIRST青年電影展達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出了“超短片單元”。這支微電影即是在這一背景下，由青年導(dǎo)演楊慶用vivo手機(jī)拍攝的一個(gè)關(guān)于在雨夜的故事。影片講述了一對(duì)父女為各自生活抵抗現(xiàn)實(shí)的心境。短片采用固定長鏡頭敘事方式，以第三人敘述為主，父女電話對(duì)白為輔，5分鐘時(shí)長，卻給觀眾塑造了“50分鐘”的電影意境與質(zhì)感。vivo手機(jī)的夜拍能力不言而喻。

精彩點(diǎn)評(píng)：

阿普，基層創(chuàng)意人：

還是Shoot on iPhone的思路，除了在這個(gè)層面看得到vivo的角色，內(nèi)容上幾乎沒有品牌什么事，像個(gè)贊助商的存在。有點(diǎn)不明白，這個(gè)項(xiàng)目的背景到底是什么。拍拍腦袋：“誒，拍部夜晚的文藝小片吧，我們產(chǎn)品夜景功能強(qiáng)大，關(guān)鍵是我們還有預(yù)算，可以找個(gè)好導(dǎo)演”？內(nèi)容營銷，我覺得至少應(yīng)該點(diǎn)明清晰的主題吧，否則看完就看完了，留不下任何東西，只有一句不痛不癢的vivo手機(jī)拍攝。比如，哪怕你的主題就是疫情背景下的夜晚故事，然后做一個(gè)系列，手機(jī)的角色在影片中再強(qiáng)一些，找?guī)讉€(gè)導(dǎo)演不同的演繹。這樣可能會(huì)更好？以上，僅代表個(gè)人看法。

空手，內(nèi)容營銷中心副總經(jīng)理@省廣集團(tuán)：

vivo也開始用電影短片來做內(nèi)容營銷了，這是一個(gè)非常不錯(cuò)的嘗試。我們的確應(yīng)該給廣告更廣闊的創(chuàng)造天地，而非單向度地強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能性的傳播，這樣更有助于消費(fèi)者認(rèn)同、喜愛vivo這個(gè)品牌。不過這一電影營銷的槽點(diǎn)有二：

其一，這條短片的旁白實(shí)在是太多了，故事要靠演員的表演和鏡頭來推進(jìn)，而不是靠旁白。

其二，如果我們把這條短片理解成vivo的營銷內(nèi)容來看，那么短片和vivo品牌的銜接還是太弱了一點(diǎn)，短片中應(yīng)該強(qiáng)調(diào)一下，是手機(jī)，維系起了父女情。

野叔，主理人@404黑店：

抱歉，我真的只能用“臟話式”的贊美對(duì)待這條片，真的很贊！最近正好機(jī)緣巧合在做一些故事片，難得一條不那么廣告化的故事出現(xiàn)。比起急功近利的魔性腦洞荷爾蒙式刷屏，故事片就像是紅酒，微醺的后勁兒會(huì)讓你欲罷不能。這條片子不用多說，好幾處留白恰到好處。含蓄的父女感情，在這個(gè)風(fēng)雨交加的夜晚真實(shí)又美好。

吳卓喜：

用手機(jī)來拍短片，是一種聰明且越來越頻繁的手機(jī)廣告宣傳方式，可以說步入電影營銷、內(nèi)容營銷的范疇了。這樣的片子已經(jīng)不僅僅在傳達(dá)手機(jī)產(chǎn)品的拍攝、影像功能，更是在塑造品牌。這不是任何品牌都能玩得起的，除了錢之外，其產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率、滲透率一定是在第一梯隊(duì)的，品牌往往到了這種程度，才有底蘊(yùn)打造真正的“品牌”。

6、美團(tuán)蘋果風(fēng)海報(bào)：我們是袋鼠耳朵加工廠

品牌主：美團(tuán)

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推薦理由：

網(wǎng)上沖浪的小伙伴肯定眼熟，美團(tuán)這雙袋鼠耳朵火了得有大半年了。這次官方正式發(fā)聲，借熱點(diǎn)和呼聲順勢(shì)而為，稱自己為“袋鼠耳朵加工廠”并售賣耳朵周邊，最后以公益為落腳點(diǎn)，不得不說是一次既有趣又暖心的social營銷。

精彩點(diǎn)評(píng)：

鄧千軍，主理人@文案與美術(shù)（公號(hào)：copyart）：

重要不是蘋果風(fēng)，而是美團(tuán)這個(gè)袋鼠耳朵的策略，非常棒，戴在騎手頭上，會(huì)有很強(qiáng)的反差萌，還會(huì)有一絲柔軟，用現(xiàn)在流行的話來說叫很有愛。路遇也會(huì)記憶度深刻，對(duì)于品牌來說好感度爆棚。這個(gè)營銷先從線上傳播到線下執(zhí)行，再到社交媒體發(fā)酵返回線上，實(shí)現(xiàn)多重聲量，挺好的。

Julie，資深文案一枚：

記得從疫情期間，美團(tuán)袋鼠耳朵這梗就火了，沒想到能一直火到現(xiàn)在。這次美團(tuán)官博官微齊發(fā)聲，正式售賣耳朵周邊，可以說是響應(yīng)民意的順勢(shì)而為，頭箍6.9著實(shí)不貴，并且最后以公益收尾，看起來也確確實(shí)實(shí)把流量變現(xiàn)為公益價(jià)值，拔高了這次販賣行為的立意，喜歡！

野生瑪麗：

耳朵風(fēng)吹這么久，美團(tuán)終于官方出品了耳朵，耳朵的多樣設(shè)計(jì)和功能也體現(xiàn)了對(duì)外賣員的關(guān)懷和對(duì)吃瓜群眾的理解。結(jié)合社交梗的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也讓品牌形象更加接地氣。同時(shí)結(jié)合公益活動(dòng)，更加夯實(shí)了品牌的親和力和人文關(guān)懷。

7、綠色和平組織公益海報(bào)：改變當(dāng)下就是改變未來

品牌主：Greenpeace 綠色和平組織
代理商：Ogilvy 奧美

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推薦理由：

優(yōu)秀的平面廣告直白易懂，卻依舊能夠打動(dòng)人心。奧美香港和奧美上海與波蘭設(shè)計(jì)工作室 Ars Thanea 為綠色和平組織創(chuàng)作的這一套平面作品，就是用最直接的對(duì)比手法，講述了一個(gè)大家都懂的道理。難能可貴的是，這套平面作品在傳遞環(huán)保概念的同時(shí)，又具有強(qiáng)烈的美感，一目了然地沖擊著大家的視覺神經(jīng)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

小強(qiáng)，美術(shù)@HAVAS CHINA 漢威士 上海：

廣告被資本裹挾太久，公益廣告在后疫情時(shí)代顯得尤其的彌足珍貴。2020年大自然對(duì)人類的反噬在逐漸升級(jí)，這個(gè)作品讓我們這樣的從業(yè)者能夠慢下來。作品視覺利落地把“因”、“果”結(jié)合，引發(fā)深思，畫面干凈直接，令人賞心悅目的同時(shí)又被警醒。

公益海報(bào)有很多不同的主題，常見的有戒煙、節(jié)水、暴力、全球變暖、保護(hù)兒童等。這些主題都有一個(gè)共性：吸引公眾的注意力，讓大家產(chǎn)生一種緊迫感，警醒人們采取行動(dòng)保護(hù)家人、保護(hù)地球。即使目的相同，但落實(shí)到具體不同的公益海報(bào)創(chuàng)作上時(shí)，考慮的因素和采取的創(chuàng)作手法也各有不同。可以想象到好作品的誕生非常不容易。這一系列公益海報(bào)，從接到brief到出街一定也是經(jīng)歷了許多辛酸，雖然海報(bào)的創(chuàng)意形式很常見，但依舊直擊人心。

公益廣告，除了廣告本身所蘊(yùn)含的深刻意義之外，最重要的是創(chuàng)意和技術(shù)。創(chuàng)意從來就不局限于商業(yè)，公益廣告因創(chuàng)意表現(xiàn)而讓發(fā)人深省的主題更加深刻。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，技術(shù)可以說是創(chuàng)意的革新力。未來我們?cè)谒伎既绾斡脛?chuàng)意引起人們對(duì)公益的注意時(shí)，或許可以額外考慮到利用技術(shù)與人們互動(dòng)，讓大家更能參與公益。

其實(shí)公益廣告的本質(zhì)，就是喚醒生命，引起人們警覺的行動(dòng)。希望有越來越多有創(chuàng)意的公益廣告，用更具有影響力的方式，為弱勢(shì)群體發(fā)聲，引導(dǎo)公眾關(guān)注弱勢(shì)群體，關(guān)心我們生活的環(huán)境。

林勇，獨(dú)立策劃人：

公益廣告的存在一直是另類的、經(jīng)久不衰的創(chuàng)意作品，在如今更顯彌足珍貴！ 首先，不是商業(yè)廣告，純粹公益目的能更多把發(fā)揮空間讓給創(chuàng)造者。第二，在廣告業(yè)受環(huán)境嚴(yán)重影響、拿獎(jiǎng)?lì)悇?chuàng)作機(jī)會(huì)越來越少的今天，這類創(chuàng)作越能激發(fā)勉勵(lì)廣告人。第三，此類作品更像藝術(shù)，就像藝術(shù)一樣有戲劇性，是審美、是哲學(xué)、是生活、更是生命領(lǐng)悟。第四，如果讓我為這則廣告寫個(gè)文案，“現(xiàn)在很遠(yuǎn)，未來很近”，可能更哲學(xué)性！

示棕：

對(duì)于受眾廣泛的公益廣告，其實(shí)最怕的就是難懂，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)藏了很多小心思，但是受眾并不能get到。奧美的這套平面的優(yōu)越之處就在于對(duì)象明確，畫面干凈，對(duì)比明確，直戳人心，創(chuàng)意看似“毫不費(fèi)力”，但恰恰暗含巧思。從這套平面可以得知，好的創(chuàng)意不在于高大上、直白易懂的idea往往更能給受眾帶來深刻的印象。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！