萌芽
網易云音樂上線親子頻道，帶來獨家專業測評和專利智慧推薦體系Dr.Ear?，為0~6歲寶寶量身定制每日音樂熏陶歌單，讓寶寶在音樂熏陶中快樂成長。
為宣傳該頻道上線，網易云音樂發布了一支溫情廣告片《萌芽》，并將毛不易的歌曲《給你給我》作為該片的bgm。該片以其選取的網易云用戶樂評為故事線，講述了從懷孕初期到孩子逐漸長大，媽媽的內心變化：從剛開始的各種不適應、手忙腳亂再到看著孩子慢慢長大，學會獨立，心中既欣慰又不舍。以此來表達：作為父母能夠做的就是在孩子羽翼未豐時，給TA更多力量。
同時，在短片結尾處，還剪輯添加了一些真實生活中關于父母與孩子的互動畫面，讓人百感交集。
小的時候盼孩子長大，但真到了長大那一天，
我又希望這天慢一些。——網易云音樂用戶@弗蘭克叔叔的小屋
01
你第一次做寶寶，我也第一次做媽媽。
——網易云音樂用戶@起離奇里
在你很小只的時候，媽媽總是會有各種擔心，害怕自己哪里做得不好。
02
第一次學會走路，第一次喊媽媽，
你的人生還有很多嘗試。
——網易云音樂用戶@-sunny77-
后來，你慢慢長大了。
媽媽看著你，一步一步地，學會了翻身、爬，再到站起來，摸索著走路。最開心的事，就是你第一次張口，叫了聲“媽媽”。
可以說，媽媽一路見證著你的成長。
03
陪著你一點點長大，
就是我生命里最幸福的事。
——網易云音樂用戶@鐵鐵在這
看著你笑、你鬧，一點點長高、長大，媽媽覺得，沒有什么比這更幸福的了。
04
在孩子小小的世界里，媽媽是他的全部。
——網易云音樂用戶@朕是開玩笑的
媽媽覺得，你就是全世界，沒什么能比你更重要。后來發現，我們彼此需要。
05
三歲了，你開始有了自己的性格和想法。
——網易云音樂用戶@--鹿哥-----
有些時候，你可能會有些小脾氣、小個性，但是會聽道理。
06
你才三歲，卻懂得給我溫暖，
寵得我肆無忌憚。
——網易云音樂用戶@SsanSsan
偶爾，還會照顧媽媽。
07
上學了，孩子是父母弓上射出去的箭。
那可能是我第一次意識到，
家長的責任可能就是送孩子更好的離開自己。
終于，你學會獨立了，媽媽內心又有些許不舍。
08
那個天天黏在身后的小尾巴，
就這樣悄無聲息地長大了。
如果說孩子終將遠行，
那么作為父母能夠做的，
就是在她羽翼未豐時，
給他更多力量。
這應該是就是父母與孩子之間的關系吧，希望他（她）快快長大，又害怕他（她）過快長大。
創作企業名單：
上海動觀文化傳播有限公司
數英獎參賽項目說明——MS.E 動觀 上海，制作公司
【背景與目標】
網易云音樂打造專為兒童設置的親子頻道，塑造音樂對孩子們的影響。也希望新頻道的上線，通過本次視頻讓每一位父母能夠意識到音樂的作用，以及與孩子們的情感鏈接。
【洞察與策略】
在主題的選取之下，如何抓準角度，孩子的成長到他開始上學第一次獨立接觸外部世界，這成了很多爸爸媽媽們最感慨的一刻。因此，我們選取孩子與爸媽在成長過程中，這由小到大，有體貼、有生氣、有不舍等等的瞬間，重回一遍成長的時光。而孩子，就是萌芽的過程。面對孩子期盼他們的健康成長，快樂，推出親子頻道的細心考量。并且在強化洞察后，也慎重考慮決定使用樂評，在數千條樂評中選出打動父母的共鳴。【創意闡述】
這個創意最大的點在于，如何讓父母進行共情，因為最大的創意來源于大量的爸媽群訪，來真實的故事基礎上，進行演繹和詮釋。找準契機點幼兒園的第一天開學作為節點，梳理整個成長線，并運用樂評進行串聯每一幕的畫面。【結果與影響】
期待的共情在這條片中完成度非常好，也讓眾多父母感受到網易云音樂的溫暖，和親子頻道的信息傳遞，在完成傳播量的同時，無數“網愈云”評價是最好的結果認同。
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