《北京東路的日子》十年榮耀版
還記得《北京東路的日子》嗎？
十年前，這首由南京外國語學校幾個高三學生編曲作詞的原創歌曲意外走紅，主唱們稚嫩的聲線唱進無數人的心中。《北京東路的日子》也被無限單曲循環，陪伴了一代人的成長。
榮耀在七周年之際將主唱原班人馬重聚，改編并重唱這首歌，以科技致青春。
歌詞
開始的開始 我們都是孩子
最后的最后 渴望變成天使
歌謠的歌謠 藏著童話的影子
孩子的孩子 該要飛往哪去
當某天 你若聽見有人在說那些奇怪的語言
當某天 你若看見滿街的本子還是學樂先
當某天 再唱著這首歌會是在哪一個角落
當某天 再踏進這校園會是哪片落葉
掉進回憶的流年
表示從一樓到四樓的距離原來只有三年
表示門衛叔叔食堂阿姨很有夫妻臉
各種季風洋流都搞不懂 還有新視野
各種曾經狂熱的海報照片 賣幾塊幾毛錢
我們穿上西裝假裝成長 膠片揮霍習慣的笑臉
悲傷一發 寂寞唏噓 痛的初體驗
畢業和成年的字眼 格外扣人心弦
各種莫名的感傷
只說句 嘻嘻一些
十年后 陌生的街
人潮中差一點 認錯成你笑顏
十年后 久違的街
多少次路過 卻匆匆一眼
假如從一樓到四樓的距離還能再過一遍
假如穿上白色校服人生還能活一遍
四季如煙終究抵不過下一個十年
那年一起堅定的夢想 用力追不改變
原來我們真的獨自浪在中國外國不同地點
原來我們說了再見之后真的再沒相見
顧萍凡哥烏龜大師 方zhang你們好嗎
再相聚誰都帶著誰的孩子 但記得
北京東路的日子
《北京東路的日子》十年榮耀版 幕后大揭秘
數英獎案例展示
創作人員名單
項目策劃和執行團隊：任峰、于一凡、李天一、宋柳生、張凱欣、唐儒鵬、陳昱帆、張悅、王澤蔚、朱家樂、李毓奇、高旭、胡瑛、周嘉昌、殷明霞、姜常鵬、張偉建、羅珺栩
設計團隊：吳炫東、孫光浩、任潤澤、王笛
視頻團隊：劉冠程、劉金松、趙太陽、佘潤天、李晟寬、鐘心怡
數英獎參賽項目說明 - 深度傳播集團，公關公司
【背景與目標】
傳播背景：
榮耀平板V6與《北京東路的日子》南外原創作者，合作推出十年再見版本MV。《北京東路的日子》是南外學生創作的一首青春畢業歌曲，2010年發布后自然走紅，2020年是該歌曲十周年，由榮耀促成了 主唱人員同學十年重聚（部分同學經由榮耀平板V6的5G連線功能進行云合唱），改編并重唱這首歌， 作為新榮耀成立后獻給粉絲的一份禮物，也寓意著新榮耀將本著與粉絲深入溝通的初心，繼續為粉絲帶來更好的科技體驗；
傳播挑戰：
1、榮耀平板V6是榮耀發布的新一代旗艦平板，主打『潮美創造力』。在聯合人民日報打造年中關鍵詞、攜手Digiway潮繪《雅典學院》等事件之后，跳出寫寫畫畫的限制，熱銷期的榮耀平板V6該怎樣表達創造力；
2、2020年11月17號榮耀與華為正式解體，榮耀平板V6的此次傳播亦承載著新榮耀成立以來，與公眾的首次對話，如何打造一次令人難忘的發聲；
傳播的目標：
從品牌出發，目標是想通過一個文藝作品來喚醒一代人的共鳴，傳遞品牌與用戶一路陪伴，共同成長的 聲音，以陪伴90后長大的《北京東路的日子》作為流量端口，讓所有聽過這首歌的都成為榮耀品牌的 “自來水”；歌曲改編和MV拍攝是新榮耀的成長紀念，是對過去所有陪伴的感謝，也是對未來的暢想， 希望以此拉近與用戶的距離，提升用戶對榮耀品牌的認同感和好感度，將榮耀與用戶一起升級，一起成長的品牌形象深入人心。
【洞察與策略】
洞察：
從榮耀平板V6購買人群畫像為切入點，年齡分布90后占比較大，與《北京東路的日子》粉絲受眾人群趨于一致；且女性群體較多以歌曲為切入點做情感向營銷更容易激發起她們的情感共振，引發自傳播效應；職業分布方面，公司職員占比突出易撬動起傳播的目標圈層精英人群的關注，形成傳播漣漪；
策略：
如果說每個年代都有每個年代的畢業歌，《北京東路的日子》就是90后心中《同桌的你》
1、綜藝《快樂大本營》畢業歌曲排行榜中《北京東路的日子》在眾多情懷金曲中排名第一，節目一經播出立刻登上微博熱搜榜單，讓我們看到這首歌在話題可塑性上的無限潛力；
2、該歌曲在網易云音樂有10萬+的粉絲評論，每天刷新都有新樂評分享自己的生活，確認歌曲在90后心中有著感性的認知和不可替代的地位；
3、2020正值《北京東路的日子》十年之際，知乎、微博以及樂評留言中粉絲對他們重聚的呼聲極高，有一定傳播基礎；
4、原唱皆為如清華、復旦、喬治華盛頓大學等名校畢業生，是國內外各領域的翹楚，在年輕精英圈層有一定話語權，有較大可能性通過他們這一群人撬動南京外國語學院校友圈層，激發傳播漣漪；
5、情懷營銷是不變的話題，校園主題的青春、年輕、潮流是與榮耀品牌相契合的，且歌曲旋律簡單朗朗上口便于和榮耀平板V6潮美創造力的產品表達做結合。
【創意闡述】
“《北京東路的日子》十年再見”是新榮耀獨立以來，品牌首次全領域破圈、多平臺熱搜霸屏的現象級情感營銷事件。
從品牌角度出發，《北京東路的日子》粉絲受眾與產品目標用戶契合，原班人馬十年間從青澀少年成長為各行業精英，歷盡千帆，永葆初心，這也與榮耀品牌的發展極為相似，新榮耀本著與粉絲達成情感鏈接的目的策劃此次事件，作為從華為獨立后的一次重要發聲。
90后校園金曲《北京東路的日子》十周年之際，榮耀集結原班人馬重制歌曲，推出十年榮耀版MV，并以此為核心物料，引導青春向話題持續發酵，聯動全網平臺配合逐步破圈，喚醒一代人的青春記憶，當初聽過的人都成為這首歌的“自來水”，推動其沖上熱搜， 一波“回憶殺”成功為榮耀圈粉。
以《北京東路的日子》十年重聚為契機，從世界各地將12名主唱重聚再唱經典
1、挖掘校園畢業情懷的經典場景及原歌詞對應畫面，遞進式細節設計，營造催淚回憶殺；
2、充分運用原班人馬重聚情感點，MV以十年前后畫面對比引發情感共鳴，畫面將主創十年后的畢業院校、從事行業進行展示為后續傳播買下伏筆；
3、多維互動設計，十年后主創根據心境和際遇重新改編歌詞，調動歌曲粉絲情緒；
4、副歌畫面穿插全國各大高校畢業照，讓每個觀眾找到這段情懷故事里的自己。
【結果與影響】
傳播效果：
此次《北京東路的日子》十年榮耀版傳播，是新榮耀獨立以來，品牌首次全領域破圈、多平臺霸屏事件。榮耀促成原班人馬重聚，并將新版MV獻給粉絲，通過有感染力的文化發力點，建立起品牌與受眾間的情感連接，為未來品牌發展積蓄了用戶好感。
1、事件在多平臺引發熱烈討論，形成自然熱搜并長期霸屏：
（1）微博登上熱搜第31位，持續登陸時長3小時，5大相關話題共獲2.57億閱讀，6.4萬討論；
（2）網易云音樂歌曲在24小時登錄熱搜第4名，播放量23,603+，樂評6000+；
（3）B站MV登上當日熱門推薦第1名，音樂區第1名，翻唱區第二名，全站熱搜第4名；
（4）沖上抖音熱榜第9，娛樂熱榜第6，霸榜三天，諸多音樂營銷號自發宣傳，#北京東路十年重聚#話題播放超3100萬；
（5）知乎問題登上全平臺熱榜第5位，數碼榜最高至第2位，不到兩天時間，瀏覽量達到105w+，熱度峰值達830w+，獲得優質用戶回答近600個；
（6）虎撲平臺發布相關熱帖，站內曝光130萬+，榮登步行街24小時熱榜首位；
（7）qq音樂自然流量榮登熱搜第30名，用戶喜歡收藏999+，留言800+。
2、事件形成自發酵，全網自來水助力多維破圈
（1）南外校友圈：章澤天朋友圈、辯圈名人許吉如、金融精英盛況、知名時尚博主孫雨朦等各界KOL自主關注轉發；
（2）網絡大V關注轉發：上海楊浦、山東教育新聞等全國各地區域類藍V/大號共20余家自發酵；
（3）營銷類網站自主收錄：廣告門網站/數英網微博/新片場網站等垂直媒體主動發布并收錄，案例登上網站各類排行榜。
項目亮點：1、在情感基礎上建立起價值對話，品牌理念得到強烈認可
此次榮耀聚集《北京東路的日子》原班人馬，用心打造了一場十年之約，為網友們圓夢，引發了廣大網友的情感共鳴，并成功在全網回憶熱的情緒共振之上，與用戶建立起價值層面的對話。真實的用戶評價和彈幕中，多次出現類似“榮耀這樣的廣告請給我來一沓”等言論。此次傳播成傳了遞榮耀與用戶共同成長的品牌價值，博得受眾好感，一定程度上使新榮耀品牌形象增值。
2、優質內容自傳播效果顯著，助力破圈掀起漣漪效應
新版MV發布后，達成全網自來水式的自傳播：
（1）原作者汪源的多位知名校友自發參與事件傳播，抒發對青春和母校的懷念。
（2）全網自制二次傳播物料，為事件熱度蓄力。
（3）吸引垂直媒體如廣告門網站、新片場網站、數英網微博等主動發布，并收錄進網站首頁精選。
3、精準狙擊各大圈層，實現全矩陣持續霸屏
以微博平臺為MV首發和集中傳播陣地，成功占位熱搜榜；同時根據網易云、B站、知乎、虎撲等各大平臺特色，定制傳播物料，收獲網友關注和討論，形成自然熱搜并長期霸屏。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內容營銷類
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用一首歌講述十年，用十年帶回榮耀 -
“老歌響起的時候”總是能喚起點什么，有生命力的音樂，無論是《同桌的你》還是《北京東路的日子》，一定可以讓當年人的內心涌起波瀾，進而關注品牌所想表達。好感度提升是一定有的，而“老歌”的局限也在于，對目標用戶鎖定的一定要精準——被歌聲感動的，就是品牌吸引的那一群共同成長的人。希望榮耀已經找對了！ -
北漂共情
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