每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
圣誕節過去了，馬上就要跨入新年，當艱難的2020年真的要結束時，竟然還有些不舍。各家品牌在最后關頭，也絲毫沒有松懈。我們從過去一周的數英項目庫中，精挑細選出了6個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。現在就和這些創意一起，進入2020最后的倒計時吧。
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、為了送出這份圣誕禮物，爺爺開始健身了
品牌主：Doc Morris
代理商：Jung von Matt
推薦理由：
Doc Morris在圣誕前夕，在其官方 Youtube 賬號發布一支暖心的圣誕廣告片。全片無臺詞，在一曲溫馨音樂的帶動下，劇情也流暢而進。老人看似古怪的行為背后卻是如此溫情的動機，在圣誕氣氛和劇情搭建的配合下，傳遞出品牌對老年人的關懷和關注。
精彩點評：
未已：
經典的元創意。前期鋪墊大量懸念，只為最后揭曉的一幕。現實中發生會有些刻意，可一旦拍成影片就會覺得“好感人的故事”。正是距離看產生美，國外背景和看不懂的字幕，某種意義上加強了我們對美的感知。
鬼鬼@廣告常識（公號：adernous）：
一開始，看得一臉懵逼，心想，這老爺爺要干嘛？天天沒事就舉重。鄰里、女兒都不解，我一度以為是一個講關愛老年人的公益片，到后來看到老頭穿著運動品牌出來，我猜想，可能是運動品牌的廣告，它為什么要這么拍呢？莫非跟疫情有關？
直到我看到老爺爺給孫女送上圣誕一顆星，并高高舉起孫女，把星放在圣誕樹上，所有不解帶來的壓抑和納悶，瞬間化作感動。創意簡單、純粹，對情緒把握特別到位，要是再短一點會更好，要是品牌關聯再強一點，就好上加好。不過，已經很好，要啥自行車。
啊，爺爺舉起外孫女，把星星安在圣誕樹上的那一刻，眼睛熱了。故事細膩感人，出發點很小卻很到位了。雖然故事是走溫情路線，但也沒有一下子猜到結局，還以為爺爺突然不服老了哈哈哈哈哈。廣告片的故事內核和品牌想要傳達的精神也很契合，有些老人可能會覺得已是暮年，所以對于生活得過且過，不關注自己的身體健康，但是人們對于家人的愛總是不變的。想要給家人無微不至的照顧，就先要照顧好自己啊。
2、百度網盤八周年微電影《存在》：
回憶永遠存在
品牌主：Baidu 百度
代理商：ELEVISION 萬象映畫 成都
推薦理由：
時值百度網盤八周年，百度網盤推出紀念劇情片 《存在》，以網盤存儲的產品特質，與大家探討回憶與回頭的關系，表達百度網盤會是你回憶的載體，但“我們希望無論大家怎樣看待回憶，都勇敢大膽地走向未來，因為回憶會永遠存在”的品牌呼聲。
精彩點評：
未己：
一場辯論賽，串起回憶和現實兩段故事。影片本身還是有不少看點，比如年輕人和過來人的愛情差異，兩場辯論怎么剪輯呈現，還有主角成長的部分。整體看劇本不錯，有些情節拖累節奏。如果從廣告角度看，有時候品牌存在弱真不是一件壞事，畢竟想法設法拍主人公用網盤可太傻了。
金屬貓貓：
對回憶的解讀很冷靜，回憶固然珍貴，但現實不該為了回憶而停止，網盤把自己塑造成一個保管者的角色，用戶即使暫時不愿回看，也不必但心記憶丟失，很暖心。通過辯論的方式來尋找解答也是極好的，能超越雙方的觀點獲得更高的答案！
3、麥樂送生活哲學：一起開出快樂吧
品牌主：McDonald’s 麥當勞
代理商：QM謙瑪 上海
推薦理由：
求職失敗時用一杯溫熱的咖啡，重新積蓄前行的力量；陌生人之間因食物產生的不經意間的交匯，帶來一場奇妙的相遇；深夜加班，一人食之后的飽嗝，帶回一場內心的治愈和滿足……延續溫暖快樂的品牌調性，麥樂送系列短片深入生活本真，把目光聚焦在生活中七大食物與快樂相關聯的場景。從小的創意切口、演繹出品牌獨有的快樂和生活哲學。可以說，麥樂送擅長洞察當代人的精神需求，在直擊人類情緒共感點、喚醒共鳴的基礎上，也傳遞了美食和品牌所帶來的力量。
精彩點評：
于極@文案人于極（公號：jimtchina）：
廣告以“麥樂送”之中的“樂”作為創意的核心，用生活中7個“小快樂”的場景，去表達麥樂送所認為的“快樂”是怎樣的，這在整體上是很清晰的一個策略。同時廣告具體的內容表達也非常溫暖和治愈，是我個人比較喜歡的風格。
另外，這樣比較貼近生活的文案，想要引起人們共鳴，就必須對人們的生活有足夠洞察，否則就會顯得不接地氣，而這支廣告是做到了這一點的。比如“我見過很多大人，他們喝可樂，并不是為了快樂”，和“總以為快樂是那些很巨大的事，但或許，并不是每個人都需要那樣的快樂”就是有足夠洞察，也能夠打動人心的精彩文案。
煤球：
大理想易空洞，微小的細節容易被記住。麥樂送聚焦日常，以“0元可樂和雞翅”的活動為線索，發布了一系列治愈短片，把有關“加油”“初戀”“深夜食”等7大生活場景串聯，呈現出因食物而獲得簡單快樂的故事。作為短片的延伸，海報的主角也與故事一一對應，文案以娓娓道來的口吻、將美食與快樂的聯系緊密相連。從日常小事入手、從身邊隨處可見的人物入手，品牌所找準的這種簡單快樂，顯得平實而動人。
4、榮耀重聚原班人馬，
十年后再唱《北京東路的日子》
推薦理由：
十年前，南京外國語學校的的學生原創歌曲《北京東路的日子》走紅網絡，十年后，榮耀重聚原班人馬，在2020的末尾改編并重唱。此時正值榮耀七周年，也是榮耀脫離華為的重要時期。榮耀通過這支帶有青春色彩的歌曲，喚起一代人的回憶，也傳遞出品牌與用戶同在的訊息。另外值得肯定的是，榮耀在作品中的露出十分克制，讓情懷不被商業過分消費。
精彩點評：
非常棒的一波情感營銷，很能贏得好感，印象中華為系的東西很多喜歡打愛國式的戰狼營銷，然后東西整得還挺貴，這一下子來了一波十年后再唱青春的歌，BGM、畫面，讓我有了一種“哎呀”的感覺。整體特別棒，很喜歡，我覺得要給創意團隊和品牌方點個贊，在榮耀從華為分離，再次出發的品牌大背景下，想出這樣一個溫情的打法，真的很nice，總體呈現很到位，有一種柔軟了我的感覺，也讓我記住了“榮耀時刻”這個概念。
劉看海@看海筆記（公號：kanhainote）：
首先切入的角度很棒，找到了比較有共鳴的《北京東路的日子》，雖然不在南方上學，但也是在北方的KTV里唱過這首歌，高中的青春還是比較全國通用的。10年后再把這些人聚在一起，回憶那段特殊的青春歲月很有感慨。其次是與產品的契合度很高，讓看的人多多少少都會有些感觸。但有一個小建議，如果能聯合網易云音樂，拿樂評做些聯動傳播也可以，畢竟大家都有青春過，會產生很大的共鳴，擴大些傳播的聲量。
此次，榮耀聚齊10年前的那一群稚嫩少年，重現往日青春記憶。這一舉動極具好感，讓人在深深感受到其用心至極的同時，內心也不免被觸動，從而引起共鳴，話題度也會自然打開。它通過用一首熟悉的歌曲來講述當初那群孩子的變化與成長，而影像則展現著現在與過去的變化，懷舊感與情懷滿滿，這也進一步與品牌特性相關聯。
5、百度地圖微電影《前路》，
講述無人區女卡車司機的故事
品牌主：Baidu 百度
推薦理由：
2020年末，百度地圖發布廣告《前路》，講述了卡車司機陸姐的故事。面對丈夫出軌，要強的陸姐選擇離婚，然而承擔起撫養孩子的費用并不容易，于是陸姐開始了跑運輸的生涯。還好，遠離家的日子，陸姐還有百度地圖上兒子的語音包，這樣開車的時候似乎兒子也陪在身邊。百度地圖通過陸姐的故事，介紹自定義語音包的功能。在向奔波在道路上的司機致敬同時，也體現了百度“科技為更好”的理念與溫情。
精彩點評：
很溫情，很真實，也很打動人的一支短片。片子的主角選得很好，果敢、堅毅，雖然是個女兒身，但身上有英雄的氣概。看到開頭的時候我想，如果放在古代，她應該是個勇猛的女將軍吧。
除了人物的形象，難得的是百度這回這個非常有人情味的產品——“兒子的語音包”，我想這真是一個有愛的發明，我想當媽媽開著大貨車，聽著兒子的語音導航，應該心情也會好些吧。那個啥，科技讓生活更美好，有一說一，這個兒子語音包的產品，還有這波營銷，確實不錯。
劉看海@看海筆記（公號：kanhainote）：
首先我覺得這個片子打動我的地方在于陸姐的堅定和勇敢，也許生活有過不容易，曾經選錯了路，但卻依然有自己堅持走下去的信念，這條路走不通，就換一條，現在生活不容易，但不會一直不容易。片子的一個亮點是來自“兒子的語音包”，當穿梭在荒涼的高速公路上，兒子的導航語音包就成為了另一種陪伴。整個廣告看下來，覺得故事很動人，它反應了真實生活在我們身邊的角色。廣告融入得不生硬，甚至真的想能批量為那些與孩子、家人聚少離多的人定制導航語音包，作為一種溫柔的陪伴。
百度地圖通過講述一個平凡中又透露著一點不凡的故事，來彰顯品牌理念與人文關懷，真實且不令人生厭。片中，一位普通女性的純樸敦厚且堅毅的形象與荒涼、缺乏生命力的戈壁灘形成了鮮明對比，可以說得上是一種精彩激烈的精神碰撞，給人一種戈壁灘上也能開出了艷麗花束的感覺。而女主人公身上這些令人欽佩的特性，離不開對年幼兒子的愛的支持，正是這一路的語言陪伴，讓她堅信，前路即是歸途。總而言之，是很正能量的一支視頻。
6、騰訊公益“天籟行動”H5：
這些混亂的字符，你能看懂嗎？
品牌主：Tencent 騰訊
掃描二維碼，一起關注聽障患者！
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推薦理由：
騰訊公益再次獨辟蹊徑，在國際聾人日發起一場“天籟行動”。一方面，推出一支創意 H5，以破碎的文字展現、將“聽覺信息混亂”的現象可視化，并借助真實的個體經歷，吸引大眾關注聽障人士群體；另一方面，通過免費開放騰訊天籟AI音頻技術、解決人工耳蝸的降噪難題，在構建信息無障礙環境之時，將群體關懷落到實處。有號召、有創意、有行動，品牌又一次將公益活動打造成一個有效閉環。
精彩點評：
于極@文案人于極（公號：jimtchina）：
無論是公益廣告還是商業廣告，在技術層面都要考慮，如何更好地去解決“傳達”問題，來讓受眾更順暢地接受廣告信息，更深度地對廣告內容產生共鳴。
而騰訊公益這支廣告，在這點上就做得非常優秀。它通過一個十分具象的視覺創意，讓人們直觀體驗了聽障人士所面臨的困境。當我打開那支朋友圈廣告的時候，面對著360度環繞的凌亂、細碎、令人困惑的“文字”，是有一些震撼的，同時也明白了人工耳蝸佩戴者所面臨的噪音干擾，到底是怎樣一種糟糕體驗，而當你理解了這些困境之后，也更能對故事產生共鳴，更能明白“AI降噪技術”的意義。
煤球：
這一次，騰訊公益H5最大的創意點，是用支離破碎的文字呈現，將“信息混亂”的感受可視化，也制造了聽障兒童與普通人之間的共感。正是這種代入感的牽引，讓公益作品通過內容與交互，促使大眾真正理解了公益的訴求、提升了一份參與和責任感。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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