每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
冷空氣已經悄然占據我們的生活，但對廣告人來說，好的創意永遠像柴火一樣，為平凡生活倍添溫暖。無論是一年一度John Lewis圣誕廣告的到來、騰訊招聘廣告的情懷，還是中國平安宏大而不失溫度的問答等......我們從過去2周的數英項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評，希望與你一起在冷峻的日子里，堅守創意的小火爐。
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、中國平安：《我們的答案》一場跨越千年的問答
推薦理由：
2020年，中國脫貧攻堅戰的收官之年，這是國家榮耀，時代驕傲、也是中國平安助力扶貧事業的一次復盤。用古今對答的創意方式，將中國脫貧的民生實事比喻為對憂國憂民的先人的回答，貫穿古今，氣勢磅礴。在充滿歷史的磅礴感的同時，和千萬民眾“一起作答”的姿態，既增強了品牌和消費者之間的情感聯系，也凸顯了品牌對民生所做的貢獻。
精彩點評：
老炮兒 , @廣告界（ID：guanggaojie007）：
以歷史開篇卻能歸于現實的當下，這支廣告對于宏大命題的把控相當絕妙，讓人心緒激蕩的同時不至于縹緲空洞。
“千年之問”對應“我們的答案”，用“古問今答”的結構，輕松將史詩的叩問，釋放于當下“住有所居，學有所教，病有所醫，勞有所得”的現實回答上，順理成章地將中國平安以創新金融科技助力扶貧事業的具體作為關聯。
在結尾，更畫龍點睛地以遠隔千年時空的“拱手作揖”將古今瞬間貫通，匯聚于“家國平安”這一共通愿景與中國平安”的品牌理念回蕩呼應。
阿林，策劃：
綜合來看，整個項目選題宏大，卻又不失生活的溫度。貧困，如同一條紐帶，串聯起古今，在脫貧攻堅關鍵的2020年，中國平安以扶貧事業助力家國平安，以完美答卷來解千年之問。
從視頻來看，整支片子情節以先賢發問，今人回答的方式進行的。片中場景遍及百姓的衣食住行，充滿生活的煙火氣，處處都是細節的溫暖，結尾處古今之人隔黃河相望，扣響了千年之問的答案，視角宏大有力。彩蛋處，孩子們的想象發問，再次等待下一個千年的答案。
白日夢醒：
以后世作為，回應先人的千古一問，中間的連線是亙古不變的民生問題，加上現代角色揮毫和古人詩詞的對應感，文化感、民族感和自豪感一下子出來了。短片作為一個扶貧主題廣告片無疑是高完成度的，尤其是結尾的古今作揖，讓屏幕外的我有種起雞皮疙瘩的與有榮焉。
一點遺憾或者說是多數金融品牌廣告的通病是，那么多答案，似乎都回答不了用戶心中“平安到底是什么品牌”的問題。
2、萬眾期待的 John Lewis 圣誕廣告來啦！
今年是一顆愛心的夢幻傳遞
品牌主：John Lewis
代理商：Adam&eveDDB 倫敦
推薦理由：
今年11月13日，被譽為“最會拍廣告的百貨公司”John Lewis 攜旗下超市品牌 Waitrose推出名為《付出一些愛 Give a Little Love》的 2 分鐘圣誕短片。不同于往年的“禮物（Gift）”概念，今年的短片以“善意 Kindness”與“愛 Love”為主旋律，伴隨著英國歌手 Celeste 為廣告專門譜寫的歌曲《 一些愛A Little Love》和8位藝術家多樣化的視覺呈現，將“愛”的感覺巧妙地流轉于各種畫風之間，為疫情下的圣誕季，送上一份溫暖。
精彩點評：
如果圣誕節有形狀，那一定是愛的模樣。實景、黏土動畫、素描動畫等形式間毫無違和感的絲滑切換，讓今冬愛心傳遞的旅程充滿了喜悅和儀式感，帶給世界滿滿的正能量。愛的力量讓平凡生活屢現奇跡，無論是愛心輪胎還是愛心發型都令人過目難忘。雖然距圣誕節還有兩個月，但這個被暖意包裹的圣誕季似乎格外值得期待。
輕松，愉悅，治愈，讓人會心一笑。畫面、音樂具是上乘。不同情境下愛的形態不同，但卻有相同的形狀，這一強烈的形式感，已然成為表達本身。于是重溫了下他們家這幾年的片子，歷年的廣告雖沒有情節上的連貫，卻能讓人覺得這是一個整體。究其原因還是抓住了“愛”這一能永久帶來感動的主題。同時也期待，國內的賀歲廣告們，也能帶來同量級的感動。
五花扒門：
感覺才剛看完去年John Lewis可愛的噴火龍圣誕廣告不久，怎么今年又快到圣誕節了！
和去年的廣告比較起來，這部片也是一樣的暖心，更加絲般順滑的視覺享受，多重風格與情節組成了一個首尾呼應的愛的篇章，視覺上具有一定的形式感又不顯得太過工整，在被疫情折磨了一年的當下看著格外治愈！另外就是，每年都出圣誕廣告，每年都能給觀眾新意的品牌還是特別不容易的，John Lewis做到了，希望國內也有越來越多品牌能與之比肩吧。
3、騰訊招聘：你在忙些什么？
品牌主：Tencent 騰訊
推薦理由：
騰訊招聘以我們回家時長輩常念叨的一句話“在忙些什么”為切口，用員工自白的口吻向家人、以及觀看廣告的社會大眾剖白：在騰訊工作的職場人每天都忙些什么、騰訊的產品給人們生活帶來了哪些變化。近3分鐘的視頻看完，能讓人對騰訊的影響力有較深刻的印象，并且感受到品牌視圖在情懷和理想之間，找到一種平衡。
精彩點評：
先不論鵝廠的水有多深，單就這一則廣告而言，個人認為是比較優秀的。
作為一則招聘廣告，它至少需要肩負三項使命：第一，告訴大家自己是誰；第二，告訴應聘者要做什么；第三，承諾應聘者能得到什么。而作為一則以精英海外留學生群體為招聘目標的廣告，則多少需要摒棄跟社畜們溝通時“不畫餅，只談錢”的務實風氣，加一點宏大理想和情懷，為廣告潤滑。
這次，鵝廠選擇以日常生活中出鏡率很高的一句話“你在忙些什么”作為切入點，將三項傳播使命很好地串聯在一起。視頻從父母的一個問題開始，依次引導出不同鵝廠員工的工作內容，以及這份工作對大眾生活的影響。這一過程中，既展現了鵝廠強大的企業實力，也彰顯了在這里工作的巨大成就感、價值感。最后回落家長的問題“在忙些什么”，形成首尾相扣的環形結構，很好的呼應了主題，又進行了概念升華。
不過美中不足的一點是，中段講述“我在做什么”的部分，視頻的旁白很長，對應畫面上還有字幕，字幕也很長。看的時候耳朵和眼睛特別忙，稍不留神就會錯過某一部分內容，所以比較累。如果能精簡一下就更好了。
以無從解釋的工作內容作為切入點，將白領的大廠工作經歷與普通人的日常生活相聯結——一次次支付成功、一部部影片上映的背后，都可能凝結著騰訊團隊的無數心血。你眼中的我披星戴月地奔忙，只留給世界一個背影；我眼中的你即使身處寒冬，依舊不忘初心勇往直前。這不只是一次父母與子女間的溝通，更是一次品牌方與消費者間的溝通。品牌用一種不落俗套的方式告訴大眾：無論你們看不看得到，我們都在忙著將這個世界變得更美好。
一反多數招聘那種讓你實現人生夢想的喊麥式套路，但本質上還是在講自我價值，屬于一種比較低調的炫耀。抓住了想成點事的人的心理——做點被人看到的東西，既是對外的招聘，也是對內的表彰，同時多多少少也暗示了鵝廠本身對社會不同群體的關懷，一菜多吃，十分機智。
4、沃爾沃溫情微電影《怪獸弟弟》：熊孩子的小心思
品牌主：Volvo Car 沃爾沃汽車
推薦理由：
短片講述了，熊孩子哥哥為了給將要出生的弟弟制造一個健康、純凈的環境，通過自己的理解與方式，做出了種種令大人生氣又無奈的行為。故事情節啼笑皆非，又體現了孩子對二胎弟弟的真情實感，短片最后“守護純凈的愛”亦是故事的主題核心，也是沃爾沃汽車的品牌情懷。
精彩點評：
小呆，主理人@小呆說（公號：xd04161）：
這條片子給我最大印象的不是故事，不是情節，更不是那個小男孩，而是它的運鏡方式，作品在固定鏡頭上的偏好太明顯了。
穩定和安全是品牌的追求，更是這條片子的固有風格。也許，一切就是這么安安穩穩、平平淡淡的存在，就會特別特別的好。我想，這就是導演和品牌想要讓我們體會的感受吧？
但是，我還特別想這樣問下大家，在這個短視頻泛濫的當下，你真的會去細細品咂這樣長達5分鐘的精巧設計么？你會么？
葛士杰，聯合創始人@文搖 (公號：ideakick)：
拍攝沒問題，構思沒問題，但總覺得有點刻意過頭，不夠自然。而且，5分鐘的長度，用2倍速看也還有2分多鐘，很容易挑戰觀眾的耐心。
從孩子的視角入手，由家庭小事聯系到沃爾沃主打安全的品牌理念很是契合。一開始確實會讓人以為孩子的舉動是出于對怪獸弟弟到來的對抗，前后轉折給故事增加了沖突感，只是后面爸爸角色用看到百科全書的方式揭開誤會過于刻意，與前面草率地歸咎于孩子的人設些許不符，有多少家長能夠做到如此細心呢？
5、騰訊公益H5《分手游戲》，
這樣的對象你敢要嗎?
品牌主：Tencent 騰訊
推薦理由：
H5以“分手”為創意主題，展示另一伴無理的要求、莫名其妙的行為和反反復復的失常，意在揭示阿爾茨海默患者因認知障礙、記憶衰退、行為改變等給家庭帶來的焦慮與壓力。通過簡單的互動游戲、簡潔扁平式的插畫表現，讓大眾從情感上理解阿爾茨海默癥家庭的困境，呼吁大眾伸出援助之手。
精彩點評：
小呆，主理人@小呆說（公號：xd04161）：
美術風格帶有荒誕調性的H5小游戲，制作精良，內容也很溫馨，但整體體驗的感覺是鏈路較長，用戶的操作互動內容較多，這樣會造成跳出率的提升。我其實很擔憂部分H5交互太重造成的流失，而美術風格的另類又能為作品附能多少？這個問題，還真想和大家討論下。
葛士杰，聯合創始人@文搖 (公號：ideakick)：
點開這個H5完全是抱著想知道能把公益廣告玩出什么花樣的心思，但后面卻有些沒想到。
公益廣告很多都是比較板正的暖心故事，這則廣告則使用與男女友分手的互動形式，也是年輕人喜歡的鬼畜方式，互動完后畫風一轉，再把阿爾茨海默家庭的故事娓娓道來，風格的沖突更具有反差感，也更有傳播性。
當代人的愛情故事太容易在細節處崩壞，我們都幻想愛情永遠是最美好的狀態，但愛情的真相往往在最平常不過的菜米油鹽里。當我們為了一些糟糕的事去放棄時，阿爾茨海默家庭在默默接受這些糟糕，也許對于普通人而言，這種糟糕是非常不幸的，所有的時間精力金錢在被消耗，而他們選擇堅持，因而感人。
喜歡《分手游戲》這個表達，讓沉重的現實以輕松的方式說出口，有的人“喜提愛情出口，恭賀成功分手”，有的人在久經歲月和生活的磨難后依舊相守，沒有誰對誰錯，希望堅持的人一切都好。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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