2020年，中國脫貧攻堅戰的收官之年。
2012-2020 這8年間中國農村貧困人口累計減少8239萬人，貧困發生率從2012年的10.2%下降至1.7%，中國對世界減貧貢獻率超過70% 。
這是國家榮耀、時代驕傲，也是中國平安以創新金融科技助力扶貧事業的一次復盤 。
如何表現中國平安通過金融科技助力3000年來首次消除貧困的偉大時刻？我們需要一個區別于常規有別于過往的表達。
一場穿越時空的「千年之問」在天地間書寫下我們的答案。
千百年來的未竟之志在我們這一代終于實現，歷代先賢的苦思追問由我們這一代驕傲作答。
01
千年之問，在等待一個跨越時空的答案
農傷之問
“谷賤傷農”
黃天厚土上，班固曾發出農傷之憂
通達之問
“蜀道之難，難于上青天”
巴山蜀水間，李白曾追問過通達
安居之問
“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏”
憂國憂民的杜甫，為天下蒼生何時能皆有安居而慨嘆
民生之問
“長太息以掩涕兮，哀民生之多艱”
汨羅江畔，屈原為黎民百姓生活艱難而愴然淚下
這些歷代先賢的問題，也是脫貧攻堅戰的核心難題。作為無數作答者之一的中國平安，以產業扶貧、水電扶貧、教育扶貧、健康扶貧、科技扶貧回答先賢的宏大發問。
960萬平方公里的大地上，有中國平安的回答。
在寧夏中寧，實現枸杞全產業鏈溯源管理，脫貧創收。
在大涼山，搭建扶貧產業前、中、后全鏈條，造血賦能。
在云南，金融推動棚戶區改造，助百姓樂業安居。
在鄉村，智慧平臺共享優質教育資源，傳知啟智。
……
02
千年之問，需要一個極致的作答儀式
大治之世，尤需治世之禮。古今問答的設定注重極致的“大形式感”，今人作答也需要一個“大儀式感”。
正衣冠，拱手作揖，在奮斗中聆聽發問。心存對先賢的敬畏之心，也帶著自信驕傲作答。
在壺口瀑布蕩氣回腸的兩岸，今人深深作揖，致敬先賢雖遠隔千年都心懷天下。古人回以揖禮，感謝后輩雖歷經千年終有告慰。
03
古有千里江山圖，今有家國平安圖
盛世繪長卷一幅，《家國平安圖》國風長卷深入闡釋中國平安脫貧攻堅的思與行。
（敬請橫屏觀賞）
「家國平安圖」深圳平安大樓、北京地鐵要道、上海陸家嘴金融中心實景
后記
千年一問，一問千年。
從《我們的名字》到《我們的答案》，我們借助脫貧攻堅戰的偉大時刻，助中國平安實現了一次大時代之下與民族共生、共榮的情感連接。也是中國平安與勝加共同實踐「商業品牌承載時代主題塑造社會公共角色」的另一次探索。
獨家彩蛋
在我們心里一直有一個意氣風發，英姿勃勃的少年中國。因此，我們嘗試了一個少年版《千年之問》。
他驕傲，他堅定，他滿腔熱血。 他說：
我們是上一個千年的作答者，也是下一個十年的提問者。一問一答間，推動中國奔涌向前。
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【背景與目標】
項目背景：
2020年，中國脫貧攻堅戰的收官之年，中國對對世界減貧的貢獻率超過70%，對于中國「脫貧攻堅」這一偉大戰役來說意義重大。這是國家榮耀，時代驕傲、也是中國平安助力扶貧事業的一次復盤。
過往，中國平安創新科技金融之力，通過產業扶貧、水電扶貧、教育扶貧、健康扶貧、科技扶貧，為中國脫貧事業貢獻了一己之力。在這偉大的時間節點，中國平安也想通過視頻致敬那些在脫貧事業中貢獻青春汗水的中國人。傳播目標：
中國平安作為一個社會企業公民，在大時代與整個民族共生，共榮的情感連接。
以創新的科技，金融之力，為中國脫貧攻堅偉大戰役貢獻一己之力。【洞察與策略】
2012-2020 這8年間中國農村貧困人口累計減少8239萬人，貧困發生率從2012年的10.2%下降至1.7%，中國對世界減貧貢獻率超過70% 。
這是國家榮耀、時代驕傲，也是中國平安以創新金融科技助力扶貧事業的一次復盤 。
如何表現中國平安通過金融科技助力3000年來首次消除貧困的偉大時刻？我們需要一個區別于常規有別于過往的表達。
「商業品牌承載時代主題塑造社會公共角色」
從《我們的名字》到《我們的答案》，我們借助脫貧攻堅戰的偉大時刻，助中國平安實現了一次大時代之下與民族共生、共榮的情感連接。【創意闡述】
千年一問 一問千年
一場穿越時空的古今問答 一個于天地間書寫的答卷「千年之問，中國平安有答案」
農傷之問、通達之問、安居之問、民生之問，這些問題恰恰也是中國脫貧攻堅需要解決的核心難題。作為無數作答者之一的中國平安，以具體扶貧事例一一回答先賢的宏大發文。「千年之問，一個極致作答儀式」
視頻中，拱手作揖，是千百年來，中國人的一個重要禮儀。我們用這一禮儀形式來表達現代人對于古人先賢的敬意，以及在取得脫貧攻堅勝利時自信驕傲的作答。「千年之問，于天地間書寫答案」
視頻中，天地間書寫的少年，是一個奮斗中的中國，一個意氣風發的中國的意象化表達，也是中國大地藝術的一種應用。1， 17天拍攝，跟隨中國平安的扶貧足跡，同時也見證了中國平安的扶貧成績。
視頻的取景地均來自中國平安產業扶貧基地，大涼山懸崖村，中寧枸杞園，烏蘭察布燕麥地……部分出鏡的今人演員，同樣也是被中國平安扶貧惠及的農戶，他們臉上也寫著最質樸和驕傲的答案。2， 平安元素植入，是中國人從古至今對于家國平安的期盼。
戰國時期，屈原腰間的玉璧
盛唐時期，李白佩劍上的平安掛墜
家家戶戶門上貼的桃符
喬遷新居，門上“出入平安”的橫幅
“憑君傳語報平安”師生齊念的古詩等等3，古有千里江山圖，今有家國平安圖，線下長卷組合投放，闡明平安扶貧的思與行。
中國文化中，歷來有“長卷繪盛世”的傳統。
在脫貧攻堅的收官之年，用一幅 “國風長卷”——《家國平安圖》來深入闡釋中國平安扶貧攻堅的思與行，并在深圳平安大樓，北京地鐵要道，上海陸家嘴金融中心投放，與視頻相呼應。【結果與影響】
央視觀看人次：9658000
廣告位總曝光（B站、知乎、搜狐）：9282.4萬次
微博話題曝光：3021.4萬次
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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很難的brief，最妙的解決方案，大開大合，贊 -
The spot encapsulated a nation's hopes and dreams and history. It's clever to play off these historical figures with the future generation to make the point relevant. -
博古貫今，形式創意完成度都非常好。
公益單元-企業類
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很有味道的回答 -
命題宏大，但呈現的非常好，文案，創意設計和主題非常貼合，很難得的完整不突兀的呈現。 -
金融品牌的CSR往往做得很正，中國平安的《我們的答案》把社會責任放在了故事里，講得有創意、有詩意。
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