2020年，世界經歷了太多意外：澳洲森林大火、科比驟然離世，突如其來的疫情更是讓整個世界陷入隔絕與恐慌……
在這狀況百出的一年，人們對「平安」兩個字有了更超以往的期盼 。
在每個中國人心中都有一輪中國月亮，她是祝愿家庭幸福的心愿，也是護佑國泰民安的力量。
所以，當中秋恰逢國慶，我們希望借助這一輪中國月亮，向全世界的每個人、每個家、每個國送出一份「遙寄平安與明月」的祝福，傳遞一份「守得云開見月明」的勇氣。
希望我們的中秋夜也可以是世界的平安夜。
01
用我的名字，送上對你的祝福
品牌的名字是品牌最核心的資產之一，「中國平安」擁有一個無比美好、溫暖的品牌名。而「平安」兩字所飽含的關懷與祝福，在中國的疫情已得到有效控制的背景下，中國平安送出的「平安」祝福更加意蘊深厚、觸動人心。
正如一位網友在視頻下方的評論所說「平安」這個名字今年必須挺身而出了！
我們向世界送上「平安」的祝福，因為「平安」是我們的名字，也是我們的使命。
在發布的節奏上，我們通過海外的社交媒體在中秋來臨之際率先向全世界的每一個人、每一個家、每一個國發聲：「愿家家有平安，愿家國共平安」。
02
讓我的名字，與你有關
社交傳播時代，品牌的人格化被前所未有地放大。一個高情商的人在表達自我的同時一定會充分考慮對方的感受。所以，我們將「平安」的名字從三個層面與觀眾建立關聯。
情感層面——「平安」關聯著個人安危
情懷層面——「平安」關聯著家國情懷
情緒層面——「平安」關聯著時代焦點
所以我們將「平安」化作更加具體的祝福，與每一個“你”在三個層面共鳴，也幫助海外觀眾理解什么是 PING AN。
PING AN是「安心」
祝你和家人平安
多一些相伴 少一些擔憂PING AN是「團圓」
愿同一個世界的我們平安多一些歡聚
少一些離別PING AN是「守護」
愿我們腳下的土地平安
多一些安定 少一些災難PING AN是「友愛」
愿世界平安
多一些擁抱 少一些對抗
03
我的名字，一直在你的左右
消費者對「平安」的感情其實一直都在，在畫面中我們特別設置了多處「平安」的植入，拉近觀眾與品牌的心理距離。
平安，在車里的吊飾
平安，在門口的對聯
平安，在日常的問候
后記
中國的中秋夜，也希望是世界的平安夜。
在畫面中，有皮影戲、明代老宅、武術、對聯、平安結等中國文化符號，也有荷塘月、海上月、云中月、窗邊月、長城月等中國文化意象 。這些細節，充分體現了中國平安作為一家中國企業的文化自覺與文化自信。
借助中國月亮，平安完成了一次充滿友善與祝福的中國文化輸出，就像一位海外推友說的：Learned a new word：PING AN.
我們希望更多人感受到「平安」兩個字背后，對每一位「你」最深切的祝福：May the PING AN be with you #祝你平安#。
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【背景與目標】
「中國平安」擁有一個無比美好、溫暖的品牌名，而「平安」兩字所飽含的關懷與祝福，在疫情席卷全球、意外頻發的2020年，顯得彌足珍貴。 2020年10月1日，中秋恰逢國慶，「平安」成為了每個小家、每個國家、乃至人類大家庭的共同祈望。 傳播目標： 我們希望用平安傳遞祝福、用平安輸出文化、用平安關聯情感，讓平安伴你左右。 樹立中國平安溫暖，信賴，真誠的品牌形象。【洞察與策略】
洞察：1， 品牌的名字，是品牌最核心的資產之一， 而平安的名字，在這一年應當挺身而出。 「中國平安」擁有一個無比美好、溫暖的品牌名， 而「平安」兩字所飽含的關懷與祝福在中國的疫情已得到有效控制的背景下 中國平安送出的「平安」祝福更加意蘊深厚、觸動人心。 2，“希望我們的中秋夜，也可以是世界的平安夜”。 這是一次人類命運共同體之下，溫暖而善意的民間外交。 國內版和海外版兩個版本投放，讓海外觀眾認識「PINGAN」，并理解在這艱難的一年里，「祝你平安」是平安送出的一句最真摯美好的祝福。 3，時代背景之下，讓「平安」與每一個人有關 三個層面，讓平安與每一位觀眾建立聯系 情感——「平安」關聯著個人安危 情懷——「平安」關聯著家國情懷 情緒——「平安」關聯著時代焦點 將「平安」化作更加具體可感的祝福 平安是長相陪伴的安心，是阻隔不再的團圓，是安定祥和的守護、是四海一家的友愛… 與每一位觀眾產生共鳴，也幫助海外觀眾理解什么是「PING AN」策略： 1， 以真實，帶來真情實感的打動。 片中的橋段，都是我們所經歷過的種種真實，金庸離世，霍金的離開，科比隕落，超人不再…… 片中的演員，是真實的普通人，真實的科比球迷，真實的卡車夫妻，真實的背包客，真實的熱愛霍金的學物理的女孩…… 沒有刻意的編排，真實會帶來最原生的感動。 2， 片中植入的平安元素，提醒著我們，平安一直在身邊。 片中，卡車上的平安掛墜，門上的出入平安，給家人一句報平安的短信…… 這些自然而然會出現在生活里的元素，提醒著人們， 其實我們和平安的感情依賴一直都在，平安就在身邊。 3， 開篇皮影戲看見中國平安的文化情結。 開場皮影戲《嫦娥奔月》表演者是有著100多年歷史的山東李家班，國家級非物質文化遺產代表性項目保護單位，他們同時也是電影《八佰》劇中的皮影調創作者。 皮影戲為整個片子奠定了一個關于中國月亮唯美的故事基調，以及千百年來，月亮的陰晴圓缺映照人間悲歡離合的中國文化意蘊，而這也是一個中國金融巨頭骨子里文化情結的表達。
【創意闡述】
在疫情席卷全球、意外頻發的2020年，“平安”兩字更加彌足珍貴。 2020年10月1日，恰逢中秋節、國慶節雙節同慶，“平安”也成為了每個小家、每個國家、乃至人類大家庭的共同祈望。我們想要在合適的時間，向全世界表達適度的善意，面對這些悲傷和挫折，我們其實從來沒有忘記同舟共濟，守望相助，因為在我們看來，無論中國還是世界，同一輪月亮下的人們從來悲喜相同，命運與共。 因此，在這個凝結了無數人、無限多美好情感的節日，我們向世界送出一份“家家有平安、家國共平安”的祝福，不僅是對“平安”品牌名稱的溫暖詮釋，也是對“平安”企業使命的真誠表達。 我們希望與億萬大眾心目中的“平安”共鳴共振，讓中國平安溫暖、信賴的品牌形象，更加打動人心，也讓全世界認識一個溫暖而真誠的祝福——「PINGAN」。【結果與影響】
總曝光量超過6.49億，互動量超過8.39萬，視頻總點擊量超過2.3千萬。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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