2020年，世界經(jīng)歷了太多意外：澳洲森林大火、科比驟然離世，突如其來的疫情更是讓整個世界陷入隔絕與恐慌……
在這狀況百出的一年，人們對「平安」兩個字有了更超以往的期盼 。
在每個中國人心中都有一輪中國月亮，她是祝愿家庭幸福的心愿，也是護(hù)佑國泰民安的力量。
所以，當(dāng)中秋恰逢國慶，我們希望借助這一輪中國月亮，向全世界的每個人、每個家、每個國送出一份「遙寄平安與明月」的祝福，傳遞一份「守得云開見月明」的勇氣。
希望我們的中秋夜也可以是世界的平安夜。
01
用我的名字，送上對你的祝福
品牌的名字是品牌最核心的資產(chǎn)之一，「中國平安」擁有一個無比美好、溫暖的品牌名。而「平安」兩字所飽含的關(guān)懷與祝福，在中國的疫情已得到有效控制的背景下，中國平安送出的「平安」祝福更加意蘊(yùn)深厚、觸動人心。
正如一位網(wǎng)友在視頻下方的評論所說「平安」這個名字今年必須挺身而出了！
我們向世界送上「平安」的祝福，因?yàn)椤钙桨病故俏覀兊拿郑彩俏覀兊氖姑?/p>
在發(fā)布的節(jié)奏上，我們通過海外的社交媒體在中秋來臨之際率先向全世界的每一個人、每一個家、每一個國發(fā)聲：「愿家家有平安，愿家國共平安」。
02
讓我的名字，與你有關(guān)
社交傳播時代，品牌的人格化被前所未有地放大。一個高情商的人在表達(dá)自我的同時一定會充分考慮對方的感受。所以，我們將「平安」的名字從三個層面與觀眾建立關(guān)聯(lián)。
情感層面——「平安」關(guān)聯(lián)著個人安危
情懷層面——「平安」關(guān)聯(lián)著家國情懷
情緒層面——「平安」關(guān)聯(lián)著時代焦點(diǎn)
所以我們將「平安」化作更加具體的祝福，與每一個“你”在三個層面共鳴，也幫助海外觀眾理解什么是 PING AN。
PING AN是「安心」
祝你和家人平安
多一些相伴 少一些擔(dān)憂PING AN是「團(tuán)圓」
愿同一個世界的我們平安多一些歡聚
少一些離別PING AN是「守護(hù)」
愿我們腳下的土地平安
多一些安定 少一些災(zāi)難PING AN是「友愛」
愿世界平安
多一些擁抱 少一些對抗
03
我的名字，一直在你的左右
消費(fèi)者對「平安」的感情其實(shí)一直都在，在畫面中我們特別設(shè)置了多處「平安」的植入，拉近觀眾與品牌的心理距離。
平安，在車?yán)锏牡躏?/span>
平安，在門口的對聯(lián)
平安，在日常的問候
后記
中國的中秋夜，也希望是世界的平安夜。
在畫面中，有皮影戲、明代老宅、武術(shù)、對聯(lián)、平安結(jié)等中國文化符號，也有荷塘月、海上月、云中月、窗邊月、長城月等中國文化意象 。這些細(xì)節(jié)，充分體現(xiàn)了中國平安作為一家中國企業(yè)的文化自覺與文化自信。
借助中國月亮，平安完成了一次充滿友善與祝福的中國文化輸出，就像一位海外推友說的：Learned a new word：PING AN.
我們希望更多人感受到「平安」兩個字背后，對每一位「你」最深切的祝福：May the PING AN be with you #祝你平安#。
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【背景與目標(biāo)】
「中國平安」擁有一個無比美好、溫暖的品牌名，而「平安」兩字所飽含的關(guān)懷與祝福，在疫情席卷全球、意外頻發(fā)的2020年，顯得彌足珍貴。 2020年10月1日，中秋恰逢國慶，「平安」成為了每個小家、每個國家、乃至人類大家庭的共同祈望。 傳播目標(biāo)： 我們希望用平安傳遞祝福、用平安輸出文化、用平安關(guān)聯(lián)情感，讓平安伴你左右。 樹立中國平安溫暖，信賴，真誠的品牌形象。【洞察與策略】
洞察：1， 品牌的名字，是品牌最核心的資產(chǎn)之一， 而平安的名字，在這一年應(yīng)當(dāng)挺身而出。 「中國平安」擁有一個無比美好、溫暖的品牌名， 而「平安」兩字所飽含的關(guān)懷與祝福在中國的疫情已得到有效控制的背景下 中國平安送出的「平安」祝福更加意蘊(yùn)深厚、觸動人心。 2，“希望我們的中秋夜，也可以是世界的平安夜”。 這是一次人類命運(yùn)共同體之下，溫暖而善意的民間外交。 國內(nèi)版和海外版兩個版本投放，讓海外觀眾認(rèn)識「PINGAN」，并理解在這艱難的一年里，「祝你平安」是平安送出的一句最真摯美好的祝福。 3，時代背景之下，讓「平安」與每一個人有關(guān) 三個層面，讓平安與每一位觀眾建立聯(lián)系 情感——「平安」關(guān)聯(lián)著個人安危 情懷——「平安」關(guān)聯(lián)著家國情懷 情緒——「平安」關(guān)聯(lián)著時代焦點(diǎn) 將「平安」化作更加具體可感的祝福 平安是長相陪伴的安心，是阻隔不再的團(tuán)圓，是安定祥和的守護(hù)、是四海一家的友愛… 與每一位觀眾產(chǎn)生共鳴，也幫助海外觀眾理解什么是「PING AN」策略： 1， 以真實(shí)，帶來真情實(shí)感的打動。 片中的橋段，都是我們所經(jīng)歷過的種種真實(shí)，金庸離世，霍金的離開，科比隕落，超人不再…… 片中的演員，是真實(shí)的普通人，真實(shí)的科比球迷，真實(shí)的卡車夫妻，真實(shí)的背包客，真實(shí)的熱愛霍金的學(xué)物理的女孩…… 沒有刻意的編排，真實(shí)會帶來最原生的感動。 2， 片中植入的平安元素，提醒著我們，平安一直在身邊。 片中，卡車上的平安掛墜，門上的出入平安，給家人一句報平安的短信…… 這些自然而然會出現(xiàn)在生活里的元素，提醒著人們， 其實(shí)我們和平安的感情依賴一直都在，平安就在身邊。 3， 開篇皮影戲看見中國平安的文化情結(jié)。 開場皮影戲《嫦娥奔月》表演者是有著100多年歷史的山東李家班，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目保護(hù)單位，他們同時也是電影《八佰》劇中的皮影調(diào)創(chuàng)作者。 皮影戲?yàn)檎麄€片子奠定了一個關(guān)于中國月亮唯美的故事基調(diào)，以及千百年來，月亮的陰晴圓缺映照人間悲歡離合的中國文化意蘊(yùn)，而這也是一個中國金融巨頭骨子里文化情結(jié)的表達(dá)。
【創(chuàng)意闡述】
在疫情席卷全球、意外頻發(fā)的2020年，“平安”兩字更加彌足珍貴。 2020年10月1日，恰逢中秋節(jié)、國慶節(jié)雙節(jié)同慶，“平安”也成為了每個小家、每個國家、乃至人類大家庭的共同祈望。我們想要在合適的時間，向全世界表達(dá)適度的善意，面對這些悲傷和挫折，我們其實(shí)從來沒有忘記同舟共濟(jì)，守望相助，因?yàn)樵谖覀兛磥恚瑹o論中國還是世界，同一輪月亮下的人們從來悲喜相同，命運(yùn)與共。 因此，在這個凝結(jié)了無數(shù)人、無限多美好情感的節(jié)日，我們向世界送出一份“家家有平安、家國共平安”的祝福，不僅是對“平安”品牌名稱的溫暖詮釋，也是對“平安”企業(yè)使命的真誠表達(dá)。 我們希望與億萬大眾心目中的“平安”共鳴共振，讓中國平安溫暖、信賴的品牌形象，更加打動人心，也讓全世界認(rèn)識一個溫暖而真誠的祝福——「PINGAN」。【結(jié)果與影響】
總曝光量超過6.49億，互動量超過8.39萬，視頻總點(diǎn)擊量超過2.3千萬。
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