京東金融：這個(gè)男人決定拒絕100萬(wàn)
原標(biāo)題：京東金融拍了一支年度最扯廣告
給你100萬(wàn)你要嗎？
一般人的想法一定是不要白不要，可下面2個(gè)男人偏要拒絕。
這個(gè)男人決定拒絕100萬(wàn)
看完之后我只想呵呵一笑，想起了那句經(jīng)典的俗語(yǔ)：男人的嘴，騙人的鬼。
整支廣告分兩個(gè)片段，分別由愛笑兄弟出身的喜劇小生張子棟和演員龐勇實(shí)力演繹。
第一段一個(gè)被公司成功洗腦的打工人（張子棟），明明生活就很拮據(jù)，卻從早到晚自話自說(shuō)自己不需要100萬(wàn)，忙事業(yè)最好，可一聽說(shuō)老板發(fā)紅包，秒搶。
一個(gè)連小紅包都不放過(guò)的人，說(shuō)自己拒絕100萬(wàn)，還有比這更扯的嘛？
第二段同樣的邏輯，一個(gè)老大哥（龐勇）吃著火鍋烤串喝著酒，一本正經(jīng)的跟對(duì)面小哥闡述他拒絕100萬(wàn)的理由。兩個(gè)人一唱一和，舉杯暢飲，可最后要結(jié)賬的時(shí)候，老大哥面不改色的想讓服務(wù)員把零頭抹掉。
100萬(wàn)都拒絕的人，卻不放過(guò)幾塊錢的零頭，就說(shuō)扯不扯吧。
以上便是京東金融為今年11.11打造的年度最扯視頻。
接下來(lái)我們從專業(yè)的角度來(lái)聊一聊京東金融為什么要打造這支片子，以及整支片子為什么要這么扯。
相信很多人最近坐電梯，都會(huì)看到京東金融11.11，徐崢一人分飾多角的廣告，一個(gè)講保險(xiǎn)不踩坑，理賠更輕松，另一個(gè)講理財(cái)不抓瞎，安全又省心。
很顯然目的是為了繼續(xù)強(qiáng)化京東金融是“一個(gè)懂金融的朋友”的形象，搶占“好朋友”心智，讓大眾理財(cái)保險(xiǎn)首選京東金融APP。
那么問(wèn)題來(lái)了，在我看來(lái)11.11這樣一個(gè)全民狂歡的節(jié)點(diǎn)，品牌認(rèn)知層面的聚焦，并不足以吸引用戶下載或前往京東金融APP。
最好的辦法就是用更強(qiáng)力的利益點(diǎn)直擊用戶，讓他們無(wú)法拒絕。11.11京東金融APP活動(dòng)——“全民掘金大會(huì)”，反而成為了最大溝通抓手。
到這里值得一說(shuō)的是，京東金融并沒(méi)有干癟的、大而全的去強(qiáng)推“掘金大會(huì)”，而是抓取了里面最具吸引力的“免費(fèi)做百萬(wàn)富翁”活動(dòng)，成為引流導(dǎo)火索。
確定好這個(gè)方向之后，才有了如何將這條信息以吸睛有趣的方式傳播出去的問(wèn)題。
此刻，我們?cè)倩氐缴厦婺侵樱秃苋菀渍业酱鸢噶恕?/p>
沒(méi)有人能拒絕100萬(wàn)，可以說(shuō)是一個(gè)公認(rèn)的常識(shí)。但如果直接說(shuō)應(yīng)該收下這100萬(wàn)，總感覺不可信沒(méi)什么說(shuō)服力。
所以京東金融干脆反其道而行之，開口就是不要100萬(wàn)，反而讓人產(chǎn)生了一種好奇，想知道為什么不要100萬(wàn)，有興趣看下去，全程姨母笑聽他是怎么胡扯的。
才100萬(wàn)，真不夠我花
別開玩笑了，誰(shuí)能拒絕100萬(wàn)呢
100萬(wàn)，我可不要怕賊惦記
別開玩笑了，誰(shuí)能拒絕100萬(wàn)呢
100萬(wàn)咋了，又買不來(lái)愛情
別開玩笑了，誰(shuí)能拒絕100萬(wàn)呢
100萬(wàn)有23斤沉，存起來(lái)老費(fèi)勁了
別開玩笑了，誰(shuí)能拒絕100萬(wàn)呢
最后來(lái)個(gè)反轉(zhuǎn)對(duì)比，用蠅頭小利來(lái)突出沒(méi)有人能拒絕100萬(wàn)，形成一種欲拒還迎的戲劇效果。
觀眾看完第一反應(yīng)大概率是真能裝，第二反應(yīng)是男人就是死要面子口是心非，整體反應(yīng)是給我100萬(wàn)我肯定要。
進(jìn)而很可能去京東金融APP搜索“100萬(wàn)”參與活動(dòng)。
最后，我在想如果要我來(lái)找一個(gè)拒絕100萬(wàn)的理由，我會(huì)扯什么。
我想應(yīng)該會(huì)分兩種情況，第一種在不知道京東金融APP有“100萬(wàn)體驗(yàn)金”之前，我會(huì)說(shuō)：反正天上不會(huì)掉餡餅，沒(méi)人給我100萬(wàn)，干脆擺出一副老子有錢滿不在乎的姿態(tài)。
第二種就是知道了京東金融APP有“100萬(wàn)體驗(yàn)金”，我肯定會(huì)參加，因?yàn)樾星楹玫脑?，利息就有好幾萬(wàn)，更何況我是一個(gè)連點(diǎn)外賣都只選擇有折扣店的人。
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如果讓你扯一個(gè)拒絕100萬(wàn)的理由，你會(huì)說(shuō)什么？
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