無意去拍一條催淚的片，也不想跟產(chǎn)品功能硬做結(jié)合。只想，在這不盡如意的一年的開學(xué)季聊一聊成長，帶大家回憶回憶成長里的那些第一次，以及，給大家?guī)ヒ稽c(diǎn)點(diǎn)的溫暖。
長大，讓我們分別
分別，讓我們長大成長的第一次，有彼此
生活的每一次，有我們
生活好，支付寶
01
第一次看你離她這么近
突然感覺離你有點(diǎn)遠(yuǎn)
02
第一次自己做決定
我準(zhǔn)備好了，你呢
03
第一次為我收拾行囊
卻收不好滿滿的不安和牽掛
04
第一次感覺到不舍
我知道，你也是
孩子和父母的每一次分別，其實(shí)都是彼此共同的一次成長。
孩子的成長，是越來越習(xí)慣獨(dú)自去面對(duì)世界。父母的成長，則是慢慢去接受孩子已經(jīng)長大的現(xiàn)實(shí)。
說起來都是一些小事，卻也都是成長必經(jīng)的事。這支片子里，是不是也有你某次轉(zhuǎn)身，某場離別，某個(gè)成長中的第一次呢？
希望每個(gè)人，都能在這支片子里，回憶起一些些，和成長有關(guān)的溫暖。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
針對(duì)學(xué)生及學(xué)生家長人群塑造話題為切口，逐層輻射社會(huì)大眾;緊密結(jié)合業(yè)務(wù)節(jié)奏，對(duì)更多消費(fèi)人群進(jìn)行支付寶“生活服務(wù)平臺(tái)”心智教育，來表達(dá)今年支付寶的品牌主張：生活 30000 件事 支付寶一下就好。【洞察與策略】
開學(xué)季往往是孩子的第一次遠(yuǎn)離父母，也是父母第一次告別孩子，是孩子父母雙方共同 成長的開始。在孩子離別父母之后，才發(fā)現(xiàn)其實(shí)以前日常生活中那些的小事兒，才是自己和父母之間最珍貴的回憶。
所以針對(duì)本次開學(xué)季的 campaign，我們選擇講述了一個(gè)即將離開家、遠(yuǎn)離父母，去遠(yuǎn)方上大學(xué)的準(zhǔn)大學(xué)生的故事，希望每個(gè)人，都能在這支片子里，回憶起一些些，和成長有關(guān)的溫暖。【創(chuàng)意闡述】
針對(duì)支付寶開學(xué)季戰(zhàn)役，找到了「第一次」這個(gè)具有情感共鳴的話題與洞察，在短片中記錄和捕捉每個(gè)人成長中的好多個(gè)“第一次”。通過體現(xiàn)支付寶作為國民品牌的陪伴者和見證者角色，從而實(shí)現(xiàn)「成長的第一次，有彼此。生活的每一次，有我們」的品牌理念透傳。【結(jié)果與影響】
帶動(dòng)支付寶「校園」相關(guān)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)明顯用戶增長
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