無意去拍一條催淚的片，也不想跟產品功能硬做結合。只想，在這不盡如意的一年的開學季聊一聊成長，帶大家回憶回憶成長里的那些第一次，以及，給大家帶去一點點的溫暖。
長大，讓我們分別
分別，讓我們長大成長的第一次，有彼此
生活的每一次，有我們
生活好，支付寶
01
第一次看你離她這么近
突然感覺離你有點遠
02
第一次自己做決定
我準備好了，你呢
03
第一次為我收拾行囊
卻收不好滿滿的不安和牽掛
04
第一次感覺到不舍
我知道，你也是
孩子和父母的每一次分別，其實都是彼此共同的一次成長。
孩子的成長，是越來越習慣獨自去面對世界。父母的成長，則是慢慢去接受孩子已經長大的現實。
說起來都是一些小事，卻也都是成長必經的事。這支片子里，是不是也有你某次轉身，某場離別，某個成長中的第一次呢？
希望每個人，都能在這支片子里，回憶起一些些，和成長有關的溫暖。
數英獎參賽項目說明——中好 上海，創意代理商
【背景與目標】
針對學生及學生家長人群塑造話題為切口，逐層輻射社會大眾;緊密結合業務節奏，對更多消費人群進行支付寶“生活服務平臺”心智教育，來表達今年支付寶的品牌主張：生活 30000 件事 支付寶一下就好。【洞察與策略】
開學季往往是孩子的第一次遠離父母，也是父母第一次告別孩子，是孩子父母雙方共同 成長的開始。在孩子離別父母之后，才發現其實以前日常生活中那些的小事兒，才是自己和父母之間最珍貴的回憶。
所以針對本次開學季的 campaign，我們選擇講述了一個即將離開家、遠離父母，去遠方上大學的準大學生的故事，希望每個人，都能在這支片子里，回憶起一些些，和成長有關的溫暖。【創意闡述】
針對支付寶開學季戰役，找到了「第一次」這個具有情感共鳴的話題與洞察，在短片中記錄和捕捉每個人成長中的好多個“第一次”。通過體現支付寶作為國民品牌的陪伴者和見證者角色，從而實現「成長的第一次，有彼此。生活的每一次，有我們」的品牌理念透傳。【結果與影響】
帶動支付寶「校園」相關業務實現明顯用戶增長
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（9條）