《北京東路的日子》十年后重制“翻紅”，幕后故事很有料
2010年，南京外國語學校高三（6）班的汪源創作了一首《北京東路的日子》，她帶著同學走進錄音棚，把即將告別的高中生活用歌聲銘記，沒想到一經上傳紅遍當時各大論壇，成為了一代人心目中的青春金曲。
2020年，榮耀促成原班人馬十年后的重聚，重制成《北京東路的日子十年榮耀版》，當初聽過的人都成為這首歌的“自來水”，推動其沖上熱搜，成為全領域破圈、多平臺霸屏的現象級營銷事件。
讓我們一起走進這次事件的幕后團隊，聽聽他們的故事和思考。
Q1：這次的創意來源于什么，是怎么想到促成這樣一次事件的？
A1：首先從品牌出發，是想通過一個文藝作品來喚醒一代人的共鳴，傳遞品牌與用戶一路陪伴，共同成長的聲音，我們團隊大都是90后，榮耀的小姐姐很驚喜的發現《北京東路的日子》正好十周年，然后就很敏銳的鎖定了這首歌，接下來我們雙方就對這首歌，從記憶度、情懷度、話題延展度等維度做了人群調研和創意論證，發現這首歌不僅能勾起一代人的情懷記憶，還具有破圈和話題發酵的潛質，比如說主唱十年前后的對比、主創所在的南外巨牛的校友圈等等。
Q2：聽說你們聯絡原唱團隊的過程一波三折，非常不容易是嗎？
A2：是的，我們幾乎是翻遍了全網的資料，先是在Facebook上找到了原唱之一的劉千楚，她在劍橋大學讀博士，我們是通過聯系她找到了原詞曲作者汪源，汪源一開始對于合作是有一點排斥和顧慮的，一方面她不希望自己美好純粹的青春記憶被商業化，另一方面十年間這群同學已經遍布世界各地，重聚是一件很難操作的事。我們跟她坦誠了做這件事的初衷和理念，包括榮耀的客戶也不希望我們站在商業的視角去做這件事，而是守護和喚起一代人心中的情懷記憶，我們真的是抱著三顧茅廬式的誠意和執著，才打動了汪源，接受了合作。
Q3：這支MV看哭了太多人，更難得的是，觀眾在感慨“爺青回”的同時，還能記住榮耀，請問你們是如何平衡情懷與商業的？
A3：我們在產品鏡頭、品牌內容的表達上做了減法，我們只透露榮耀品牌的角色是促成了這件事，這么一個信息點。還有就是產品功能的巧妙的植入，比如說，當年的這群同學很多都考上了世界頂尖的名校，在國外讀書工作，因為全球疫情的關系，有些同學沒有辦法回國，我們就采取了用榮耀平板產品云合唱的形式，比較軟性的展現產品的科技性能，同時又不會破壞整體的意境。
Q4：MV里最后主唱們展示他們寫的十年寄語讓我感觸非常深，視頻里還做了哪些類似的設置來調動大眾的情緒？
A4：這首MV我們差不多拍了20個小時，這期間我們幾乎不對主創們做任何多余的要求，只是安靜記錄最自然的狀態，他們跨越十年的重逢，那種真摯的同學情誼是最打動人的。在場景運用上，我們挖掘的都是校園經典場景和細節，MV中快閃過的畢業照也都是征集來的真實的老照片，只有真實的東西才有力量。同時，我們盡量還原人物的站位、演唱順序，去呈現十年前后的對比，讓大家感慨時間帶給每個人的改變，歲月流逝，各自生長，但少年依舊，真情依舊。
Q5：這次事件登上微博、B站、知乎、網易云、虎撲等多個平臺的熱榜和推薦頁，想問問你們有哪些“上熱搜”經驗可以分享一下？
A5：首先我要說，好的內容是一切的關鍵，我們前期是有一些話題上的策劃準備，但是我們并沒有刻意想要上熱搜，而且拿微博陣地來說，當天熱搜榜情況很復雜，有很多流量明星的動態和國際性的突發事件，我們一度認為我們這個情感向的、小情緒的內容是要被淹沒的。最后這個效果可以說超出我們的預期，只能說每一個聽過這首歌的人，都是我們的“自來水”！很感謝這些“自來水們”在那一刻跟我們在情感上達成了默契。如果非要總結一下經驗的話，就是我們準備了多個話題方案，前期我們洞察到了南外校友圈，這個圈層可以成為發酵的主力圈層，因為這是與這首歌情感鏈接最近的一個圈層，而且這個學校出了一些很有名氣的人，比如奶茶妹妹章澤天、奇葩說辯手許吉如等等，我們可以借助這些，作為發酵的突破口。
Q6：正如你剛提到的，你覺得商業化的內容如何實現“自來水”式的傳播？
A6：最根本的還是內容的共鳴和共情，比如《大圣歸來》依靠的是西游情結、國漫情結，以及年輕人心中的熱血精神。我們這首MV是經典的畢業歌曲，90一代對這首歌有很強的集體記憶，而十年前后的對比，蘊藏著一種時間的張力和成長的變化。我們努力在視頻中表達這些情緒，相信它們會引起共振。
Q7：我們都知道榮耀剛剛告別華為，開始獨立。在這個重要節點發聲，具有怎樣的意義呢？
A7：對于榮耀和我們團隊來說，都有著重要的意義。榮耀從此踏上新征程，這支MV是對成長的紀念、對過去所有陪伴的感謝，也是對未來的暢想。我們團隊非常榮幸能夠在這個變革的時代，與這么充滿勇氣與創造力的品牌同舟共濟。同時也很榮幸借助這支MV為榮耀發聲，致敬每一個為夢想不屈、永葆熱愛的靈魂。
Q8：據我所知你們是一只非常年輕的團隊，你們能策劃這樣的事件有什么優勢嗎？
A8：我們是以90后95后為主的年輕的團隊，因為年輕所以還沒有“油膩”，我們本能的討厭那些營銷套路，喜歡新鮮的、先鋒的、真正能打動人的內容。在衡量創意的時候，我們的一個最重要的標準是，我自己能不能被吸引被感動！這個MV，不僅僅是我們交給客戶的答卷，也是獻給我們自己的一份關于成長的禮物，對于策劃和執行這件事的每一個人來說，都是一段美好的，值得為自己點贊的記憶
借用MV里有這樣一句文案：“愿我們永葆熱愛，奔赴下一場山海。”未來我們會繼續懷揣夢想，奔向旅途的下一站。
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