采訪與撰文：尼克&朱弟

相信這幾天，各位已經在熱搜里認識了新晉頂流，丁真。

這位生活在四川甘孜理塘的康巴小伙（康巴，位于四川和西藏的交界處），僅僅是在買泡面的途中，被路過的攝影師抓拍放到網上，便引發了大批網友的關注與寵愛。有人被他「又甜又野」的模樣征服、有人拜倒于他「清澈到一看就沒被四六級毒打過」的雙眼下......

丁真的形象，似乎完全長在了眾人對少數文化的各種瑰麗想象上。

丁真初次走紅的片段

然而，一個在快速躥紅的素人身上裹挾的流量越來越大，大到各方網紅公司、平臺、綜藝節目都想分一杯羹。大家正擔心丁真的未來該「何去何從」時，沒想到是當地政府（四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發展有限公司，算是「國有企業」）出手簽下了丁真，并且在丁真宣布「入職國企」不久后，發布了一支家鄉宣傳片《丁真的世界》，短短 72 小時內獲得了 7 億+播放量，讓眾人再次被帥氣丁真俘獲的同時，看見了理塘令人心曠神怡的自然地貌。

《丁真的世界》

比起丁真，數英作為廣告平臺，我們其實對片子背后的拍攝團隊時差島有更加濃厚的興趣（當然丁真也是墜帥的），我們非常好奇，究竟是怎樣的團隊能在眾多爭先恐后的媒體中獲得理塘政府的肯定，得到放手拍攝丁真的機會？

在平均海拔 4,000 米以上的地方長時間拍攝，又會遇到怎樣的困難？

他們又是如何看待自己的片子在發布后，遇到前所未有的熱度與爭議？

我們帶著滿滿的問題，找到了時差島團隊的導演兼創始人馬志科老師和編輯同事A.W，一起聊了聊這段與丁真在一起的理塘歷險記。

一、
怎么拍好丁真，大家都很頭疼

時差島是誰？他們是做什么的？除了專攻旅游內容以外，其實這個不到三年的團隊在網上公開資料并不是很充足，但在他們的公眾號和微博上，能看到過去每一次對不同目的地所拍的壯麗大片與扎實圖文詳解，這一次甘孜之行，也不例外。

簡明扼要的時差島 LOGO 一覽

在他們發布的幕后故事中曾提到，最初丁真爆火那會，時差島本來就有團隊正在甘孜進行常規的選題，和甘孜州文化廣播電視和旅游局也是原來就有合作。一個當地偶像的崛起，凡是帶點媒體嗅覺的行業人士，自然渴望去接近、拍攝與呈現，可是想要拍攝丁真的話，可不是一句「合作」就能打通所有口岸的簡單過程，畢竟同時有那么多公司找上門來希望接觸丁真，理塘政府又是肉眼可見地對丁真極盡保護和珍視，因此時差島輕描淡寫的一句「確實經過了數輪的溝通與試拍」，我們覺得并不簡單。

數英：能不能分享下你們和理塘旅投方是如何搭上線的？

時差島：這個時機點確實巧妙，我們本來就和四川甘孜州旅游局有個冬季旅行相關的項目合作，需要制作一些推文和短視頻來進行宣傳。但是剛好碰上來自甘孜理塘的丁真在網上火了，我們原來的計劃并不是用人物來表現當地風光，只是丁真的出現，讓我們思考、也和甘孜州溝通，有沒有可能通過他的視角，來呈現甘孜的美好，就是呈現出丁真眼中家鄉的模樣。

數英：當時與理塘旅投方“數輪溝通和試拍”，主要是溝通和嘗試了哪些部分呢？

時差島：雖然理塘縣在甘孜州里，但是他們州是州，縣是縣（好有道理）。之前我們是跟州旅游局有常規的合作，但如果要拍攝丁真的話，就需要跟縣旅游局有直接的溝通。所以在州旅游局同意后，我們才趕到理塘縣，和縣旅游局、縣文旅體進行具體的溝通，畢竟人家也要從丁真的角度，來考察我們是否是合適的合作媒體。

溝通過程呢，我們和杜冬（現在丁真團隊的主要負責人）主要是創意和想法層面上的碰撞。大家都比較認可說，要保護和呈現丁真現在的樣子，不要讓他的形象太過虛擬化、網絡化，所以我們是一邊碰撞一邊嘗試出了三個拍攝的方向：一個是我們時差島擅長的紀錄片視角，一個是丁真自己的第一視角，另一個是粉絲或路人的第三視角。

理塘這邊 ok 后，時差島就去拍攝丁真了，同期另外還有兩家官方媒體（四川電視臺和甘孜州的理塘融媒體）也在對丁真進行報道。

數英：據說當時有許多試拍的片段，雖然最后沒有剪在正片中，但是在抖音上發布了？

時差島：是的，其實有許多片段我們后來就發到抖音上，也意外獲得了很高的傳播。比如說丁真在介紹他的小馬「珍珠」時口誤說成「丁真」，意識到自己說反了以后笑得非常燦爛的片段。

 
丁真介紹自己的小馬名字時，口誤說成自己的名字

還有丁真的第三條抖音，那會是我們在理塘的一條古街拍攝，我們請他嘗試用自己的視角去拍攝家鄉。第一次，他拍了路過的老奶奶和看到的倉央嘉措的詩，拍完了他主動來問我們，還可以怎么拍呢？怎么拍更好呢？我們就和他說，要不要試著把攝像頭轉過來，面對自己拍拍看，于是他第二次拍攝就這么嘗試著自拍了一下，還很靦腆地舔了舔舌頭，這些畫面青澀但是生動，反而在網上很受歡迎。

丁真的人生第一次自拍

像這些生動片段，很多都是在嘗試的過程中拍到的，包括我剛才講的三個方向，都不是三方拍板的決定，而是大家在不斷嘗試的過程中，一起試出來的。

二、
雖然是「被拍的」，丁真也參與了很多前期溝通

數英： 說到三方決定，除了理塘旅投和時差島，丁真本人也參與了這些拍攝的概念發想嗎？

時差島：對的，根據我們團隊多年拍攝經驗來說，丁真是一個特別淳樸單純、卻又非常聰明的孩子，也是一個很有想法的年輕人，盡管他的普通話沒有辦法明確地講出“請你拍攝真實的我”這幾個字，但是通過翻譯幫助和眼神溝通，我們確認了保持真實也是他本人的意愿，并且他也希望帶更多觀眾看到他的家鄉，為自己的家鄉和村民出一份力。

數英：了解。那這次選擇像雙子湖、毛埡草原、格聶之眼等“不是當地最知名”的景點做主拍攝地的因素是什么呢？

時差島：其實沒什么特別理由，就是我們問了丁真平時都去哪里而已。

他跟他弟弟很常去放牛嘛，放牛時就會去很多游客到達不了的山窩、山頂和山谷，我們就請他帶我們去這些地方。時差島有兩位攝影師已經去過甘孜十幾次了，照理來說應該非常熟悉甘孜，但是這次跟著丁真的腳步依然看到了很多沒見過的美景。

像視頻中的雙子湖，雖然離丁真家比較遠，但是他來過兩次也非常喜歡，正好也在我們行程中可以抵達的地方，就去了。當天其實很冷、湖水很冰，我們原想取個景就走，但是丁真說平常會在這里玩耍、洗臉，他覺得，既然視頻是想呈現生活本來的樣子，那就平常怎么玩怎么拍吧！

于是有了天使掬水的絕美鏡頭

另一方面就是，關于選哪些景點、如何去塑造和呈現理塘的形象，四川甘孜州和理塘縣其實沒有過多的「指導」，反而最常跟我們說的一句話是：「希望不要拍成常規的風光片或宣傳片」。整個過程中我們感覺到的狀態是比較被信任的，也為了不辜負這樣的信賴，大家都很努力在打磨細節。

三、
高原拍攝的美麗與辛酸

物料陸續發布后，微博上出現了 #以為丁真在西藏# 的熱搜，其實并不是網友們地理沒學到位，正是因為理塘縣就在四川與西藏交界處，加上丁真又是濃濃的康巴漢子風情，才會讓人有犯迷糊的空隙。

那么，四川甘孜理塘，究竟是個怎樣的地方？

實不相瞞，理塘曾是 318 國道川藏線上最高的一個縣，有世界高城之稱（之所以說曾，因為后來被更高的雙湖縣取代了），平均海拔 4,000 多米。常人去到這樣的高度，有大概率會產生高反癥狀，也就是缺氧，輕則胸悶惡心嘔吐，重則昏迷窒息，在如此 hard 模式下又需要追趕時間的時差島團隊，可以說是邊吐邊披荊斬棘拍過來的。

數英：據說你們沒有梳化團隊，連藏戲服裝都是臨時找的，但是這么有特色的服裝，是怎么來的呢？

時差島：這也很剛好！當時我們遇到一個正要走的藏戲戲班，本來這個戲班子已經準備回自己的家鄉了，因為冬天是旅游淡季，而他們的家都在離理塘三四十公里的地方。在聽說我們的借衣請求時，剛開始他們都蠻不情愿，但是后來溝通后知道我們是為理塘拍攝，戲班中就有 2 位小哥給丁真選了這身裝扮，還現場教他跳了 30 分鐘的藏戲。丁真聰明，學得很快，但室內光線有點不適合拍攝，我們就換到山上去拍。

在藏戲里面有各種不同顏色的面具，和京劇的生旦凈末丑一樣有不同的象征意義，丁真戴的這個黃色面具，寓意是比較吉祥的；理塘縣本身也是藏戲的發源地之一，這樣的景象放在視頻中，我們覺得很合適理塘。

數英：我們還注意到，「撒隆達」這個行為也是比較有當地特色的，但是這也是「丁真的日常」的一部分嗎？

時差島：撒隆達對藏族人來說，確實是非常神圣且重要的儀式，也確實不常見。一般他們說一年也就撒個三、四次，像春節這樣的重要節日，才可以撒隆達。而且撒隆達必須在特定的山頂上，由男孩來撒，撒的數量和手勢都有講究，掉在地上的「隆達」就不可以再撿。

雖然不是丁真的日常中天天都會做的動作，但是撒隆達在藏文化中是祝福的意思（隆”在藏語中是風，“達”是馬，希望美好的祝福像馬兒一樣在山頂上乘風放飛），所以我們還是留下了這樣的場景，也算留下一種美好吧。

丁真撒隆達

對了，原來我們還為撒隆達的場景準備了兩個取景點，但是為了忠于當地文化，最后選的是在丁真平常真的會來撒隆達的地方進行拍攝。這里雖然不是旅游景點卻也非常美麗，能看見對面的格涅雪山和旁邊的克麥隆山（編注：看起來完全不輸瑞士雪山），非常神圣。

數英：這場景看起來很美，但實際拍攝起來應該不輕松吧！

時差島：本來預計這部分的拍攝只有 2 小時，但實際上拍了 5 個小時，而我們整個拍攝時間只有三天（強調）。

其實原本我們已經在縣城里買足了夠撒 20 次的隆達紙，按預期應該是夠的，但到了實際拍攝時，有時風不夠大沒撒起來，風太大了無人機又不穩，隆達紙很快就撒完了。看著這些撒完的隆達紙，我們本來還想再撿起來二次利用，可是丁真說當地是不可以這樣做的，我們就又開了一個多小時的車回縣城買隆達紙，再回來完成拍攝。

數英：三天拍 3 分鐘的片是真的難，能說說你們這幾天是怎么過的嗎？

時差島：時間真的很緊湊，每天都是差不多夜里 12 點收工，然后再開車 3 小時回到縣城；往返各地的取景點途中，下車基本都是要吐一吐的。丁真自己也有發布會的行程，所以我們一半的時間圍繞在縣城，另外的一天半就回到大自然，也就是他的家鄉附近。

時差島曾問丁真，是平時放牛累還是拍片子累？他說：都累。

說到家鄉，雖然丁真的家鄉和村莊真的很美，我們也知道放出來點擊率會高，但是為了保護丁真和村民們的隱私，我們完全沒有露出他的村莊和任何會泄露隱私的畫面，擔心會打擾到他們的生活，造成不好的影響。唯一放出來的是丁真奶奶的照片，因為奶奶平常，都不出門（笑）。

數英：除了時間緊湊以外，這次拍攝讓你們印象最困難的部分是什么呢？要是高反怎么辦？

時差島：這三天我們 4 位攝影師基本上天天高反（稀松平常.jpg），其中有 2 位還有點感冒，而且山路本身也比較顛簸不好受，但是為了作品，這些都是值得忍耐的。再來就是，我們都知道晚一天發布熱度就會下去一點，所以一般需要一星期做后期的片子，我們就只能熬夜 2 天把它剪出來了。

還有和丁真的溝通，現階段也比較費心，因為他還在學習漢語，我們跟他的交流需要借助翻譯或比手畫腳、確認眼神這樣的方式，會比平常的交流多出一些時間。

四、
文案與BGM是這么來的

盡管全片基調設定是以丁真的視角來進行，但是為了更好地將甘孜理塘傳播出去，最終大家還是選擇以普通話作為旁白語言。但是，怎樣的普通話文案能盡可能符合真實的丁真形象、如何讓普通話還不是很熟練的他盡量真實地念出這段文案，這些技術性挑戰也在緊湊三天的拍攝過程中穿插著苦惱時差島團隊。

完整視頻文案

我是丁真，我今年二十歲

我的家在四川甘孜州理塘縣，就住在格聶雪山腳下

在我們村莊，每天推開門，就能看見格聶雪山

大部分時間，我就和弟弟一起放牛，時間過得好慢，好慢，躺在草地上，也能躺上一整天

我特別喜歡我的小馬，它叫珍珠，它是我用我父親最好的馬換來的

最開心的是和兄弟們賽馬，我騎馬很厲害的，村里比賽經常拿第一，他們都叫我賽馬王子

很多人問我，我的夢想是什么，我沒有太想過這個問題

就想騎著我的小馬，翻山越嶺

這就是我的世界，雪山，草原，冰川，寺廟，白塔

我的朋友們，還有唱不完的情歌

外面的世界很大，但我還是最愛我的家鄉

我想就這樣呆在，我自己的世界里

我想留在理塘，為家鄉做一些事情

我是丁真，歡迎大家來我的家鄉做客

四川理塘，四川甘孜

數英：能不能說說這份文案的誕生和打磨過程？

時差島：主要是我和另一個制作人在這三天路上，結合對丁真和村民們的理解一路琢磨修改出來的。其實基本就是每天生理狀態到了一個極限后，很自然地流露出來、寫下來的東西，在最后一天凌晨 1 點到了縣城，大家吃飯過程中把稿子對過了。當然這三天本身包含了大量的信息采集工作，包括我們編輯和村里近 200 位村民一個個完整地聊過，還有對丁真理塘團隊的采訪、和丁真本人的溝通所獲得的信息。

初稿差不多以后，我們一句一句由翻譯告訴丁真這是什么意思，再請丁真用藏語確認這句話是不是他想說的，以及他會怎樣說這句話？

這個過程產生了很多來自丁真的「金句」，比如「我的小馬珍珠是用爸爸最好的馬換來的」，以及「我想就這樣呆在我自己的世界里」等，我們非常驚喜也都盡量保留，還有的金句因為考慮到視頻節奏，最終沒有放進正片，但是我們也盡力呈現在其他發布的素材里。

數英：有網友表示很喜歡你們的配樂，不過當初沒有考慮使用丁真喜歡的歌嗎？畢竟那也是他的日常之一。

時差島：我們有考慮過丁真喜歡的歌！

說來就來的丁真愛歌 list

但成片出來后，時差島一貫的流程是起碼要配 10 個版本的音樂，再由 200 位種子用戶試聽反饋，加上導演團隊的決策，才能選出最終 bgm。

其中也有嘗試過用藏族音樂，但是考慮到要兼顧異域風情和受眾的審美口味，傳播效果才會比較好，所以最后確定了目前這首 bgm。

時差島的備選歌單

數英：上面提到的“種子用戶反饋”、素材“十里挑一”的方法論，是時差島一貫內容創作的方法嗎？

時差島：是的，視頻和圖文我們都是這么做的，包括圖文里每一張插圖，我們都會參考上下文和語境，去盡量找到最優解的圖片。

至于“種子用戶”，一個來源是我們的深度粉絲，另一個就是我們自己的團隊和友情團隊。我們會去關注種子用戶最近在看什么，然后去確定選題。選題確定之后，編輯需要去至少閱讀 100 本與該目的地相關的書籍，并且讀遍市面上能看到、買到的資料，再從這個基礎上去找到一個城市的亮點、人們對這個城市想像的「最大公約數」。

這些都是我們的基本方法之一，雖然不是萬靈丹，但是我們一直努力的方向。

五、
片子火了，流量與爭議也多了

《丁真的世界》上線后，很快就在網絡引發熱議，不止上了多個熱搜，視頻本身的播放量也十分可觀，就連時差島的微博也漲了超過原本 N 倍的粉絲量，更別提「理塘」二字目前在旅行平臺上就是熱門本門，截止到 12 月 2 日小編改稿到還有意識時，關于“理塘”的搜索量已經猛漲超過 600%，并且還有繼續火熱的趨勢。

數英：正片發布后引起的熱烈反饋，在你們的預期之內嗎？

時差島：是在預期內的，畢竟 10 年老媒體人，大家都知道網絡熱度來來去去是怎么回事。

但是比起這些數字，我們更關注的是，未來兩個月會發生什么？對丁真和甘孜有什么影響？看完這個片子之后，人們是否對四川甘孜有了一個深刻、穩定的印象？這都是未來需要觀察的。我們和丁真的團隊也關心，大家對丁真的印象是什么？如何能讓丁真在大眾視野里更立體？「丁真」如何在流量和「做自己」之間保持平衡？

這些問題的答案，并不是現在一篇文章、一個視頻的播放量能看得出來的，當然數據上顯示了這個片子受到了很多人的關注，這本身是一件好事。因為這個視頻，有人批評時差島，我們虛心接受；還有更多的人開始認可丁真了，這是我們最欣慰的。

數英：你們怎么看待部分丁真粉絲對成片的一些“指點”或“要求”呢？

時差島：我覺得這些聲音都是正常的，任何一個報道都不能完美契合每一個人心中的標準，而且這對過去任何一次網紅事件里，都是再正常不過的事了。

還有我個人一直有個觀點是，偶像文化本身就是以大眾的「想象」為中心的，這一切流量的來源是「想象中的丁真」。所以優質偶像和流量偶像的區別就是，要如何平衡好做自己同時又能受大眾喜好的這件事，這兩個維度越重合，偶像的生命周期可能就越長，我們期待「丁真」能做到這一點。

時差島只是丁真短暫的陪同者和記錄者，對于「丁真」而言，更重要的是如何延長未來的流量周期。

六、
旅途未完待續，但時差島想和大家說說心里話

數英：如果有機會的話，時差島會想和丁真的粉絲們說什么呢？

時差島：我覺得丁真是非常純真的，這是我最想說的！因為大部分的人，可能沒有我們這樣的機會，和丁真本人近距離接觸一周嘛。

就算在我見過的許多康巴男孩里，丁真也是比較單純的那一個，大家喜歡他是值得的！！

純真的丁真與他的朋友們

數英：未來和甘孜或丁真，還會有后續合作計劃嗎? 預告一下時差島的下一個目的地吧！

時差島：這個我們也在期待中，現在還不太清楚。我們目前主題還是圍繞著這一次《丁真的世界》的傳播展開工作，接下來可能還有對四川甘孜州更深度的報道、和四川省旅游局新年項目的合作，敬請期待！

PS，我們一直有負責幾個北歐國家的旅游傳播項目，但因為今年受疫情影響，對大家來說比較沒有參考性。正好我們最近發現了國內邊疆之美，之后應該也會放更多精力來關注邊疆地區的美麗風貌，希望大家也多多關注。

數英：這次的拍攝，對你們之后做項目有沒有一些新的思路？

時差島：未來也想再多嘗試通過人物的眼睛來看目的地的主題，不過一切都還在摸索中，時差島還年輕，我們才第二年，可以多去嘗試不同的方向。

數英：OK，那最后給關注時差島的新老朋友們，完整地自我介紹一次吧！

時差島：哈哈，如果大家看完片子或這篇文章有對時差島產生興趣的話，可以看看時差島的第一篇爆款文──《冰島，人類的終極孤獨》。記得當時正好是 2018 年世界杯，據我了解，這是業內第一次有機構給冰島這個國家打上「終級孤獨」的標簽，而這個概念一直被沿用到了現在；去年我們寫的《四川，中國人的終極逍遙》，數據表現也很好，給四川打了一個「安逸」的概念，現在四川旅游局也把「安逸」作為它的宣傳口號了；最近的話，故宮 600 年相關的視頻也可以看一看。

我們時常在想，如果世界是一個班級，班上同學各人有不同特色，各個地方也有各自的特色，當一個地方的印象，縮小到地平線外的一小點的時候，它與其他地方區別開來的本質內核是什么呢？我們做目的地營銷，最希望就是大家看完內容，能夠感知到這個地方與眾不同的內核，不用記住時差島。

（畫外音：如果給冰島的關鍵字是孤獨，給四川是安逸，那給甘孜的話，時差島會希望打上怎樣的關鍵字呢？）

哈哈哈，這個就是我們目前在開展的工作之一！還沒想好！

七、
后記：世界越快，功夫越慢

從聯系、答應到采訪結束，時差島的反應都很迅速（誠摯感謝），但在分享團隊方法論和出品周期的時候，無論是要求團隊讀遍市面上所有可見資料、平均三個月才產出一個項目，還有不為數據浮動而大起大落的淡定心態，時差島的種種模式都「慢」得不像一個新媒體內容團隊。我們在想，正是這樣深厚且穩健的積累，才讓他們跨過了種種挑戰，帶大家看見那么美好的丁真與理塘風光。

時差島拍攝花絮

世界那么大又那么快，有人還在鉆研慢功夫，真好。

素材來源：
1. @時差島 微博
2. @理塘丁真 抖音賬號
3. @理塘融媒體中心 微博
4. 時差島：《丁真的世界》爆紅背后的故事 

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作者公眾號： 數英DIGITALING (ID: digitaling)