廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：中國平安推出扶貧片《我們的答案》，邀四億中國人一起作答。五芳齋再度上映“軟片”，在軟們可愛的糯米團子外衣包裹下，通過童聲方式向我們娓娓道來關于愛情、事業、人生話題。輝瑞制藥聯合代理商F5為我們呈現「莫扎特80歲音樂會」，以激動人心的樂章致敬音樂神童。KARMA把新家搬進老洋房，并帶來一支極具風格的創意短片……
1、輝瑞：莫扎特80歲音樂會
品牌主：輝瑞
代理商：F5
莫扎特的音樂成就，已不必贅述。但可惜的是，這位音樂天才連40歲都沒有活過。帶著對他創作的音樂的喜愛，人們對其死因也有了眾多猜測。眾說紛紜卻逃不過19世紀落后的醫學水平。如果他能避免因病早逝的命運，活到80歲，會給我們帶來多少佳作呢？帶著這樣的暢想，輝瑞中國利用新技術復活了莫扎特，并攜手上海愛樂樂團及音樂家們一齊為他舉辦了80歲音樂會。人工智能生成的鋼琴樂譜、精美新奇的視效、優雅的西方古典音樂、莫扎特藝術生命的延續……當生命健康與科技創新融合，我們相信傳統醫藥會發生極速變革，也期待生命科技將給生活帶來更多突破創新。
2、華為：在一起，就可以
品牌主：華為
代理商：HAVAS
當我們說起2020，不約而同的會提到疫情。這一年，普通大眾仿佛被推到最前線，不管是疾病肆虐、還是疫情對經濟的影響，都讓我們面臨前所未有的境況。但換個角度，疫情也給了我們一次重新審視自我的機會。在2020華為首支品牌片《在一起，就可以》里，華為把目光聚焦農民、白領、餐飲老板、校長、程序員背后的行業，讓我們從宏觀的視角看到后疫情時代每個普通大眾的努力，以及利用科技改變世界的決心。同時，華為5G技術的革新進展也讓其面臨著前所未有的國際阻力。所以這一聲“在一起就可以”包含著多方面的鼓勵，聚積的情感能量也很復雜，更讓我們更深刻認識到中國科技產業在全球崛起的不容易。
3、John Lewis：Give A Little Love
品牌主：John Lewis
代理商：Adam&eveDDB
受大環境影響，今年John Lewis 的圣誕主題也發生了轉變，主要在于傳達愛與善意。片中通過運用影視表演、黏土、水彩、電腦三維技術、毛氈等多種視覺表現手法，演繹了一顆愛心以不同的形狀在人群間傳遞的溫暖故事。這樣的用心也讓整個愛心的傳遞過程變得更有意義和儀式感，給人們帶來了加倍感動與溫暖，讓這個冬天格外不凡。看完這支短片，已經開始期待圣誕的到來了。
4、KARMA：新根據地的使用指南
品牌主：KARMA
代理商：KARMA
我們常說，創意人的簡歷就是一次個人展示，同樣這句話更適用于創意廠牌。近日KARMA搬到新根據地并推出一支短片，成員們紛紛化身戲精演繹廣告人日常。因為日常在狂喜與煎熬之間反復橫跳，所以KARMAer們都覺得：除了想創意，什么都不該費力。秉持著這樣的初衷，老洋房里的一切都以人為本：任人躺平、極度適合打盹的椅子；可層層疊起的移動雨棚……廣告人身上“浪漫致死”的情懷、“以人為本”的空間美學設計都在這里完美演繹。
5、麥咖啡：醒醒吧犯困人
品牌主：麥當勞
代理商：待認領
老話說春困秋乏。人們對天氣的敏感度、國內消費需求的升級，讓喝咖啡成為一種生活習慣。或許正是洞察到這一需求，麥當勞把目光鎖定在咖啡市場，對旗下品牌麥咖啡全面升級，推出主題海報及視頻，把犯困作為重要傳播點，配合各種犯困場景&文案建立起品牌聯想。同時線上線下同時發力，使用獎勵機制鼓勵人們分享困意照片獲得拿鐵，成功將話題觸達更多人群。
6、騰訊公益：分手游戲H5
品牌主：騰訊
代理商：待認領
如果有一天，你要面對因為遺忘而給你不斷制造糟心事兒的對象，你會跟他分手嗎？不可否認，《分手游戲》這款公益H5從形式上來說就很新穎獨特，本以為只是一個簡簡單單測試耐心的小問題，但沒想到背后竟然隱藏著更加嚴重不容忽視的社會問題：阿爾茲海默癥患者的處境。前后的鮮明對比，在心理上帶來了很大的沖擊力、印象深刻，從而該項目傳播目的在一定程度上也順利達成。但同時也能看到品牌對該項目的自信：如果用戶在開始就失去耐心選擇直接退出，這個項目可能就會被浪費。
7、騰訊：你在忙些什么？
品牌主：騰訊
代理商：待認領
此次，騰訊招聘給人最為深刻的感受就是“踏實”。首先它以大家倍感熟悉親切的一句話——“在忙些什么”為切入點，然后再以第一人稱娓娓訴說，究竟我在忙些什么，隨后很自然地衍生到那些歸屬騰訊旗下的產品又給人們帶來了哪些美好的變化。就這樣，以一種溫柔穩重的方式向大家一一展現了騰訊的魅力，給人一種不強勢但又不易被忽略的感受。總而言之，騰訊招聘的這支視頻，讓騰訊低調穩重且責任感滿滿的企業形象深扎于受眾內心，同時好感度也直線飆升，比以往的強勢直白型安利要有力機智得多。
8、五芳齋：軟點好
品牌主：五芳齋
代理商：環時互動
五芳齋這支可愛軟萌的廣告片《軟點好》，非常確實適合睡前觀看，滿滿的治愈。它借由兩只軟糯的糯米團子之口來講述人生哲學，會萌生一些可愛的小反差，不易讓受眾產生反感等負面情緒，是一種非常聰明的做法，同時也與產品本身進行了結合，一舉兩得。再者， 后續“柔軟奧秘系列”海報在視覺以及文案呈現上都與短片調性同步，可可愛愛加倍，頗有1+1＞2的效果。
9、臺灣信義房屋：信任幸福篇
品牌主：信義房屋
代理商：臺灣電通
臺灣信義房屋的這支廣告片，洞察清晰準確聚焦當代年輕人的恐婚心理。同時，它又不強勢，反而以一種很細膩的方式來鼓勵年輕人勇敢追愛，將幸福握在自己的手里。所以給人的總體感受就是溫柔舒服尊重。并且，片中所講述的故事也有很多看點很走心，女主人公更像是當代年輕人中的恐婚代表，由于工作性質她每天都要見證不同的面孔辦理結婚、離婚，內心對于婚姻只會更為恐懼；而她在目睹老爺爺的情緒變化后，從最初的不舍、等待到最終的歸于平靜，也讓她之前的幾次猶豫與拒絕得到了最好的答案：平靜地去面對一切把握一切，把握不了的就接受一切。
10、中國平安：我們的答案
品牌主：中國平安
代理商：勝加
一直以來，扶貧攻堅就是我們國家面臨的重大課題。但事關國力，其實這一宏大的命題和我們每個人的生活息息相關。于是在今年，也是脫貧攻堅戰的最后一年，中國平安在國家扶貧日推出品牌片《我們的答案》，把我們國家在過去三年里取得的扶貧成就和“家國平安”這一品牌使命融入其中。也帶我們回望歷史，俯瞰祖國的大江大河。從生活艱難的戰國時期、畝收三石、威震四方的大漢朝、再到萬邦來朝的大唐，短片把扶貧事業當作一場跨越千年的大考，品牌把自己當作歷史的見證者，記錄并見證著國家的發展。感性的旁白、樸素的實景鏡頭，該片把這一深切且關乎每個人生活、卻很難共情的宏大主題落實到細節，同時也燃起了人們的家國情懷。每個地方都有不同的脫貧難題，但總有一群鮮活的人在認真作答。
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