廣告行業(yè)每天都會涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點(diǎn)中，你將看到：中國平安推出扶貧片《我們的答案》，邀四億中國人一起作答。五芳齋再度上映“軟片”，在軟們可愛的糯米團(tuán)子外衣包裹下，通過童聲方式向我們娓娓道來關(guān)于愛情、事業(yè)、人生話題。輝瑞制藥聯(lián)合代理商F5為我們呈現(xiàn)「莫扎特80歲音樂會」，以激動人心的樂章致敬音樂神童。KARMA把新家搬進(jìn)老洋房，并帶來一支極具風(fēng)格的創(chuàng)意短片……
1、輝瑞：莫扎特80歲音樂會
品牌主：輝瑞
代理商：F5
莫扎特的音樂成就，已不必贅述。但可惜的是，這位音樂天才連40歲都沒有活過。帶著對他創(chuàng)作的音樂的喜愛，人們對其死因也有了眾多猜測。眾說紛紜卻逃不過19世紀(jì)落后的醫(yī)學(xué)水平。如果他能避免因病早逝的命運(yùn)，活到80歲，會給我們帶來多少佳作呢？帶著這樣的暢想，輝瑞中國利用新技術(shù)復(fù)活了莫扎特，并攜手上海愛樂樂團(tuán)及音樂家們一齊為他舉辦了80歲音樂會。人工智能生成的鋼琴樂譜、精美新奇的視效、優(yōu)雅的西方古典音樂、莫扎特藝術(shù)生命的延續(xù)……當(dāng)生命健康與科技創(chuàng)新融合，我們相信傳統(tǒng)醫(yī)藥會發(fā)生極速變革，也期待生命科技將給生活帶來更多突破創(chuàng)新。
2、華為：在一起，就可以
品牌主：華為
代理商：HAVAS
當(dāng)我們說起2020，不約而同的會提到疫情。這一年，普通大眾仿佛被推到最前線，不管是疾病肆虐、還是疫情對經(jīng)濟(jì)的影響，都讓我們面臨前所未有的境況。但換個(gè)角度，疫情也給了我們一次重新審視自我的機(jī)會。在2020華為首支品牌片《在一起，就可以》里，華為把目光聚焦農(nóng)民、白領(lǐng)、餐飲老板、校長、程序員背后的行業(yè)，讓我們從宏觀的視角看到后疫情時(shí)代每個(gè)普通大眾的努力，以及利用科技改變世界的決心。同時(shí)，華為5G技術(shù)的革新進(jìn)展也讓其面臨著前所未有的國際阻力。所以這一聲“在一起就可以”包含著多方面的鼓勵(lì)，聚積的情感能量也很復(fù)雜，更讓我們更深刻認(rèn)識到中國科技產(chǎn)業(yè)在全球崛起的不容易。
3、John Lewis：Give A Little Love
品牌主：John Lewis
代理商：Adam&eveDDB
受大環(huán)境影響，今年John Lewis 的圣誕主題也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，主要在于傳達(dá)愛與善意。片中通過運(yùn)用影視表演、黏土、水彩、電腦三維技術(shù)、毛氈等多種視覺表現(xiàn)手法，演繹了一顆愛心以不同的形狀在人群間傳遞的溫暖故事。這樣的用心也讓整個(gè)愛心的傳遞過程變得更有意義和儀式感，給人們帶來了加倍感動與溫暖，讓這個(gè)冬天格外不凡。看完這支短片，已經(jīng)開始期待圣誕的到來了。
4、KARMA：新根據(jù)地的使用指南
品牌主：KARMA
代理商：KARMA
我們常說，創(chuàng)意人的簡歷就是一次個(gè)人展示，同樣這句話更適用于創(chuàng)意廠牌。近日KARMA搬到新根據(jù)地并推出一支短片，成員們紛紛化身戲精演繹廣告人日常。因?yàn)槿粘Ｔ诳裣才c煎熬之間反復(fù)橫跳，所以KARMAer們都覺得：除了想創(chuàng)意，什么都不該費(fèi)力。秉持著這樣的初衷，老洋房里的一切都以人為本：任人躺平、極度適合打盹的椅子；可層層疊起的移動雨棚……廣告人身上“浪漫致死”的情懷、“以人為本”的空間美學(xué)設(shè)計(jì)都在這里完美演繹。
5、麥咖啡：醒醒吧犯困人
品牌主：麥當(dāng)勞
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
老話說春困秋乏。人們對天氣的敏感度、國內(nèi)消費(fèi)需求的升級，讓喝咖啡成為一種生活習(xí)慣。或許正是洞察到這一需求，麥當(dāng)勞把目光鎖定在咖啡市場，對旗下品牌麥咖啡全面升級，推出主題海報(bào)及視頻，把犯困作為重要傳播點(diǎn)，配合各種犯困場景&文案建立起品牌聯(lián)想。同時(shí)線上線下同時(shí)發(fā)力，使用獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)人們分享困意照片獲得拿鐵，成功將話題觸達(dá)更多人群。
6、騰訊公益：分手游戲H5
品牌主：騰訊
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
如果有一天，你要面對因?yàn)檫z忘而給你不斷制造糟心事兒的對象，你會跟他分手嗎？不可否認(rèn)，《分手游戲》這款公益H5從形式上來說就很新穎獨(dú)特，本以為只是一個(gè)簡簡單單測試耐心的小問題，但沒想到背后竟然隱藏著更加嚴(yán)重不容忽視的社會問題：阿爾茲海默癥患者的處境。前后的鮮明對比，在心理上帶來了很大的沖擊力、印象深刻，從而該項(xiàng)目傳播目的在一定程度上也順利達(dá)成。但同時(shí)也能看到品牌對該項(xiàng)目的自信：如果用戶在開始就失去耐心選擇直接退出，這個(gè)項(xiàng)目可能就會被浪費(fèi)。
7、騰訊：你在忙些什么？
品牌主：騰訊
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
此次，騰訊招聘給人最為深刻的感受就是“踏實(shí)”。首先它以大家倍感熟悉親切的一句話——“在忙些什么”為切入點(diǎn)，然后再以第一人稱娓娓訴說，究竟我在忙些什么，隨后很自然地衍生到那些歸屬騰訊旗下的產(chǎn)品又給人們帶來了哪些美好的變化。就這樣，以一種溫柔穩(wěn)重的方式向大家一一展現(xiàn)了騰訊的魅力，給人一種不強(qiáng)勢但又不易被忽略的感受。總而言之，騰訊招聘的這支視頻，讓騰訊低調(diào)穩(wěn)重且責(zé)任感滿滿的企業(yè)形象深扎于受眾內(nèi)心，同時(shí)好感度也直線飆升，比以往的強(qiáng)勢直白型安利要有力機(jī)智得多。
8、五芳齋：軟點(diǎn)好
品牌主：五芳齋
代理商：環(huán)時(shí)互動
五芳齋這支可愛軟萌的廣告片《軟點(diǎn)好》，非常確實(shí)適合睡前觀看，滿滿的治愈。它借由兩只軟糯的糯米團(tuán)子之口來講述人生哲學(xué)，會萌生一些可愛的小反差，不易讓受眾產(chǎn)生反感等負(fù)面情緒，是一種非常聰明的做法，同時(shí)也與產(chǎn)品本身進(jìn)行了結(jié)合，一舉兩得。再者， 后續(xù)“柔軟奧秘系列”海報(bào)在視覺以及文案呈現(xiàn)上都與短片調(diào)性同步，可可愛愛加倍，頗有1+1＞2的效果。
9、臺灣信義房屋：信任幸福篇
品牌主：信義房屋
代理商：臺灣電通
臺灣信義房屋的這支廣告片，洞察清晰準(zhǔn)確聚焦當(dāng)代年輕人的恐婚心理。同時(shí)，它又不強(qiáng)勢，反而以一種很細(xì)膩的方式來鼓勵(lì)年輕人勇敢追愛，將幸福握在自己的手里。所以給人的總體感受就是溫柔舒服尊重。并且，片中所講述的故事也有很多看點(diǎn)很走心，女主人公更像是當(dāng)代年輕人中的恐婚代表，由于工作性質(zhì)她每天都要見證不同的面孔辦理結(jié)婚、離婚，內(nèi)心對于婚姻只會更為恐懼；而她在目睹老爺爺?shù)那榫w變化后，從最初的不舍、等待到最終的歸于平靜，也讓她之前的幾次猶豫與拒絕得到了最好的答案：平靜地去面對一切把握一切，把握不了的就接受一切。
10、中國平安：我們的答案
品牌主：中國平安
代理商：勝加
一直以來，扶貧攻堅(jiān)就是我們國家面臨的重大課題。但事關(guān)國力，其實(shí)這一宏大的命題和我們每個(gè)人的生活息息相關(guān)。于是在今年，也是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的最后一年，中國平安在國家扶貧日推出品牌片《我們的答案》，把我們國家在過去三年里取得的扶貧成就和“家國平安”這一品牌使命融入其中。也帶我們回望歷史，俯瞰祖國的大江大河。從生活艱難的戰(zhàn)國時(shí)期、畝收三石、威震四方的大漢朝、再到萬邦來朝的大唐，短片把扶貧事業(yè)當(dāng)作一場跨越千年的大考，品牌把自己當(dāng)作歷史的見證者，記錄并見證著國家的發(fā)展。感性的旁白、樸素的實(shí)景鏡頭，該片把這一深切且關(guān)乎每個(gè)人生活、卻很難共情的宏大主題落實(shí)到細(xì)節(jié)，同時(shí)也燃起了人們的家國情懷。每個(gè)地方都有不同的脫貧難題，但總有一群鮮活的人在認(rèn)真作答。
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