中國臺灣年輕人對于婚姻、愛情和未來的不確定，使得臺灣進入疑婚時代，結婚率創新低，離婚率已進入黃金交叉超越結婚率。而新婚一直是房屋市場的重要客源，信義房屋做為臺灣房仲業的領導品牌，感受到這對行業的長期沖擊。
為了鼓勵年輕人勇敢追愛，不再畏懼承諾。信義房屋攜手 Dentsu Taiwan 臺灣電通推出廣告片「信任幸福篇」。
信義房屋：信任幸福篇 IN LOVE WE TRUST
廣告片邀請知名導演羅景壬掌鏡，金鐘視帝姚淳耀和實力派演員陳美月演繹。描繪了一對情侶從疑惑走向信任的感情故事。
女主角在戶政事務所工作，她每天見證不同的面孔來這里辦理結婚、離婚等戶政登記。
看過無數愛情的悲歡離合，人們一定是彼此了解，才會結婚嗎？離婚的人看起來更了解彼此。女主和男友就這樣，數著這個月又有多少對分分合合，抱著對未來的懷疑，遲遲不敢對自己的感情邁出新一步。
直到一天，女主接待了一位老伴去世的爺爺。爺爺其實早就知道如何辦理手續，只是不舍與老伴分開，故意拖到最后期限才來。女主在爺爺的臉上看到了從未看到的表情，平靜地面對一切，把握一切，把握不了的就接受一切。
女主深受觸動，決心不再讓男友等待。原來，幸福是需要自己親手去抓，才會在我手里。
因為，幸福是，和信任的人一起找到永遠。
數英獎案例展示
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創作企業名單
電通邁格瑞博恩股份有限公司
浦浦屋制作
創作人員名單
創意長：周麗君
創意總監：廖奎鈞
文案指導：周麗君、陳瑋廷
資深藝術指導：廖奎鈞、許勝翔
藝術指導：方秀羽
副總經理：孫惠倫
群營業總監：朱章豪
資深營業總監：蘇美翠
營業企劃總監：陳怡如
副營業總監：尤梓維
資深營業：顏均如
制片總監：洪信安
企劃總監：呂琦瑋
副企劃總監：任佩玉
企劃指導：郭斯凡
資深企劃總監：賴秀玲
副企劃總監：陳怡潔
導演：羅景壬
數英獎參賽項目說明 - dentsu mcgarrybowen Taiwan 臺灣/電通mb，創意代理商
【背景與目標】
中國臺灣的離婚率很高，「婚還是不婚」更是社群上討論的熱門話題?！附Y婚」在華人文化中同時代表著「成家」，結婚意愿是購屋的重要推力，更是房屋市場的重要客源。信義房屋做為臺灣房仲業的領導品牌，感受到這對房仲業的長期沖擊，想要為低落的結婚率盡一份心力。
【洞察與策略】
洞察：
品牌視頻透過一個在戶政事務所工作的女孩，常目睹人們結婚離婚的角色設定與生活真實感的刻畫，去講述她的信任故事，加上貼近這個時代人們對于婚姻的懷疑與不安，引起共鳴與討論。在7分23秒里，一起經歷懷疑到重拾信任，也深刻傳遞信義房屋想傳遞的品牌精神。
策略：
形塑議題氣候圈
創造一個全新的名詞：疑婚時代，找到當代共感議題，在社群論壇發酵，引發各大新聞報導，形成議題氣候圈，甚至攻占google搜尋第一二頁。
視頻引爆話題
當網絡上充滿“結婚還是不婚”的熱烈討論中，我們播出品牌視頻，鼓勵年輕人，不該因害怕未來會不會分開，而不敢走進婚姻，而是和自己所愛的人，一起去創造屬于彼此的永遠。
名人再造高潮
專門探討愛情的KOL們持續推播分享視頻，引發名人討論及新聞熱烈采訪轉傳。
【創意闡述】
為了鼓勵年輕人勇敢追求愛情，不要害怕婚姻，信義房屋推出品牌視頻〈信任幸?！?。
在臺灣，戶政事務所負責辦理出生、死亡、結婚、離婚、戶口等登記，家人死亡時，必須在戶口名簿上將名字去除。視頻述說一個在這里工作的女孩，站在看著人們分分合合的第一殘酷現場，自己也開始懷疑婚姻。
直到有一天，她遇見一個老先生，雖然妻子過世了，卻還想把太太的名字留在戶口名簿上，這讓她了解到，世界上有一種不變的愛，可以超越人生離合，讓她重新找回對婚姻的信任。
【結果與影響】
視頻上線一周內，超過1400萬觀看、4400次分享、400萬按贊，讓?疑婚議題?再次引發熱烈討論，多于40家新聞及媒體轉載報導，許多網絡名人推播分享，更引發許多網友感動留言，創造價值超過數千萬的宣傳效果。
此外，這支視頻更成為google下半年最受歡迎廣告，并于臺灣最受矚目的專業廣告分享平臺?廣告裁判Judge_ad」，獲臺灣最受歡迎廣告第一名、與最高分享比例第一名的雙料冠軍殊榮，不僅為許多人帶來追求幸福的勇氣，更讓疑婚的現代男女感動落淚，引起共鳴與討論，也讓信義房屋成為適婚情侶間的新話題。
項目信息
營銷機構
參與者
獎項榮譽
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