收藏！2020年走心文案錄，偶遇好創意
原標題：這或許是2020年最全的走心文案錄
請不要把它看作一份榜單，這只是一份走心的回憶清單。
2020疫情打得我們措手不及，沒有煙火的春節，沒有人氣的街道，讓人快要窒息，可正是因為這樣，愛才變得更有意義，而路上偶遇的好創意與好文案，更是我們最好的氧氣。
一、瞎花錢的熊孩子，以后可能沒錢花
Brand：京東白條
Agency：鯨夢
Time：2020年1月
金融產品一向給人嚴肅的印象，不是西裝革履就是金山銀山。
可京東白條卻不按常理出牌，通過萌系的畫風，軟萌的手法圈了一波粉，借著萌系經濟的紅利，打了一手可愛的如意算盤。
“禮物送得對，心意不白費。”
二、吃面前喜歡先聞一聞的人，
他們喜歡愛在心里口不開
Brand：統一
Agency：ADK TAIWAN 臺灣
Time：2020年1月
還是那家面館，那樣的人來人往，還是那個調調，那樣的熱氣騰騰，喜歡這家面館故事的人，一定有著和味道有關的故事。
不如就讓我們用一碗面的時間，來了解一個人。因為有時候，一個人的吃飯習慣會讓自己的個性暴露出來。
“我的心事，懂的人才嘗得出。”
三、真正熱愛生活的人，
不會被生活打敗
Brand：快手
Agency：SG 勝加
Time：2020年1月
“我們相信，熱愛生活的人，不會只存在于這兩分鐘的影像里，他們就在你我身邊，自信而可愛，積極而努力。他們，也會因熱愛生活，注定被生活所銘記。”
“你對生活的熱愛，很可愛。”
四、你們摘掉口罩的樣子很美
Brand：南方都市報
Time：2020年2月
防護服模糊了樣子，可擋不出雙眼的光芒，留在臉上的痕跡，是逆行的勇氣，更是英雄的印記，讓人心疼又令人敬佩，他們的美，無須多言。
“他們說，自己不是英雄，這只是他們的工作。”
五、各位少俠五星求一次付清
Brand：DingTalk 釘釘
Time：2020年2月
釘釘為了混一個五星好評，使出渾身解數在線求饒，洗腦視頻刷個不停，不知各位大俠有沒給出自己珍貴的五星好評呢。
“五星好評，分期付款沒有意見吧。”
六、沒有一種身材是微不足道的
Brand：NEIWAI 內外
Time：2020年2月
我們不必和別人比較，因為每個人都有著自己的人生軌跡。
“美不一樣，才像樣。”
七、有多少種難
就有多少種不怕難
Brand：中國銀聯
Agency：天與空
Time：2020年2月
面對生活的各種挑戰，我們微笑迎接，為心中的理想拼盡全力，向上的人們，從不怕難。
“那些“沒事”的逞強，最后變成了真的堅強。”
八、當危機重來，每個平凡的個體已不再平凡，
每個未知的遠方都與我相關
Brand：阿里巴巴
Time：2020年3月
突如其來的疫情，席卷整個華夏大地，千千萬萬個“我”，組成了千千萬萬個“我們”，用血汗筑的圍墻，構成一條條不息的生命線，守住幸福的脈搏。
“戰疫還在繼續，希望不曾停止。”
九、在生活的100件小事里，
我偷偷藏了愛你
Brand：天貓
Agency：好賣廣告
Time：2020年3月
當超市販賣起情話，柴米油鹽偷偷藏了愛意，每一件小物都在替我說愛你，這樣的天貓超市怎能讓人不愛啊。
“喜歡就冒泡，心動到滿溢。”
十、情啊愛啊，說出來別扭
唱出來就舒服多了
Brand：快手
Time：2020年3月
不能說出來的，那就唱出來，讓跳動的音符，悅耳的旋律，來替心中的煙火情表白。
“搖啊搖，謠到心里去。”
十一、不賺錢，交個朋友
Brand：抖音
Time：2020年3月
老羅攜手抖音開啟直播首秀，寶刀未老，號召能力還是很強，一句“不賺錢，交個朋友”，多少錘粉慕名而來，不為別的，就為交個朋友。
“全是好東西，全是超值價。”
十二、在廚房里，只有那個熱氣騰騰的中國
Brand：方太
Agency：SG勝加
Time：2020年4月
這個冬天，很多出不了門的人，都進了廚房，創造了許多的第一次，第一次下廚，第一次做新菜，第一次和親愛的人宅過超額的假期，不怕家門外人煙稀少，只要家門內炊煙裊裊。
“廚房在哪里，熱氣騰騰的生活就在哪里。”
十三、哪兒擋得了我們
Brand：耐克
Agency：W+K
Time：2020年4月
疫情或許能困住我們出門的腳步，但困不住我們在家鍛煉的腳步，只要想法子較勁到底，就沒有不贏的道理。
“運動不分場合，分態度。”
十四、山川依舊，風味不改
Brand：騰訊視頻
Agency：SOULO上海 TICO微觀宇宙
Time：2020年4月
鍋里的江湖氣，懂火候的人才炒得出，翻滾的高湯水，藏滿土氣的山珍還有爭鮮的海味，那些你吃過的沒吃過的人間至味，風味人間都幫你張羅好了，如此吃好的下飯文案，你確定不嘗一嘗。
“四季三餐，有山有海。”
十五、讀書的人有夢可做
Brand：亞馬遜
Agency：天與空
Time：2020年4月
書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟，喜歡讀書的人，不容易迷路，因為他們站在巨人的肩膀翻閱世界，讓知識成為他們的導航儀，繪制心中的藍圖，不但做夢，更學會編織夢想。
“生活中找不到的答案，去書里找找。”
十六、生活小事，隨時漂亮
Brand：寶潔
Agency：YOYA 有氧
Time：2020年4月
漂亮的高光時刻屬于每個人，出現在任何一個跟生活相關的場上，無論大事小事，只要自信勇敢地面對，客場隨時都能變成主場。
“漂亮上場，你說了算。”
十七、用最經濟的方式，
投資更好看的自己
Brand：Pxmart 全聯福利中心
Time：2020年4月
那個很說話很好聽的全聯超市又出金句文案了，不過這回它聊的不是"經濟美學"，聊的是"經濟健美學"。放下省錢大法后的全聯超市，開始了舉鐵賣肉的生涯，鼓勵因為疫情導致長肉的宅家人們，舉起身邊的萬物開始減重，讓無處安放的腩，在汗水中揮發，讓人們知道，生活需要精打細算，身材一樣需要。
“所謂有型，不是花錢做造型，是努力練好身型。”
十八、女性是一座圖書館
Brand：HomeFacial Pro
Time：2020年4月
每個她都藏有許多心事，藏著藏著便成了故事，大多數人只能看見表面，可真正的喜怒哀樂，只有真正懂得她們的人才看得見。女性該是什么樣子？她們用行動定義自己，而非他人的眼光。
“破開困難的力量，是生命中不息的光。”
十九、心里有火，眼里有光
Brand：bilibili 嗶哩嗶哩
Time：2020年5月
話不多說，一句就夠：“奔涌吧，后浪。”
“我們在同一條奔涌的河流。”
二十、微醺，就是把自己還給自己
Brand：RIO 雞尾酒
Agency：意類廣告 上海
Time：2020年5月
一個人的微醺時刻，一小杯的微醺小酒，被微醺擁抱的世界，趁著小酔，把空氣當朋友，聊聊心事，趁著臉還紅著，播放一首歌曲將心事解鎖，把自己還給自己。
“我的秘密，只說給微醺的酒和微醺的自己聽。”
二十一、算得清的日常，算不盡的愛
Brand：寶潔
Agency：意類廣告 上海
Time：2020年5月
暖暖甜甜的母親節創意，假如媽媽干家務需要發工資，她會拿到多少工資？你好奇的答案，都在這里了。
“這個母親節，讓媽媽好好“掙一筆。”
二十二、今天回來吃飯嗎，
買了你最愛吃的
Brand：每日優鮮
Production House：簡創意空間 北京
Time：2020年5月
我們從小聽到大的一句話，習以為常所以彌足珍貴，有一天我們也開始像媽媽一樣叫孩子回家吃飯，才開始意識到原來時光早已一去不復返，只希望不要只在母親節說愛，要像媽媽愛我們的一樣，在一葷一素、一碗一筷的日常里說愛，再忙也別忘了多陪媽媽，在家吃飯。
“人生第一頓飯，是媽媽喂我的。”
二十三、時間會回答成長，
成長會回答夢想
Brand：bilibili 嗶哩嗶哩
Agency：勝加 SG
Time：2020年5月
背上青春的行囊入海，在復雜的世界勇敢提問，用努力作答夢想，書寫成長的答案，長成自己想要的模樣。
“夢想會回答生活，生活回答你我的模樣。”
二十四、一蔬換一書
Brand：萬科
Production House：智訊互動
Time：2020年5月
幫助需要幫助的人，是創意的初衷，西安萬科用一己之力，在每個人的心里埋下閱讀的種子，助力他們打開更大的世界。
“萬水千山總是情，日子越過越開心。”
二十五、無論多好，自在就好
Brand：theMSLAN
Agency：艾迪因賽
Time：2020年5月
每個女孩都是自己故事里的主角，沒人能決定女孩該穿什么，只有女孩自己可以。選一件件契合的衣服，是可以慰藉靈魂的事。就像找到一個懂你的人，衣服應該是讓你自在的表達自己而不是束縛。每一次和衣服的相遇應該像是知己相逢。
“衣如知己，最懂的是自己。”
二十六、時間洗不去的，是陪伴的香味
Brand：漬無蹤
Agency：梵布 上海
Time：2020年5月
與傳統洗護品牌的功效打法不一樣，漬無蹤嘗試換個角度，以一種小浪漫的方式，創作了一部《陽臺亮白物語》，聊聊我們晾曬在陽臺上的小情緒，隨干凈衣服刷新的好心情，讓生活的不順都融化在陽光里。
“洗去污漬，也洗去生活的疲憊。”
二十七、人生最煎熬的在于奮斗，
人生最幸福的也在于奮斗
Brand：作業幫
Agency：星馳廣告
Time：2020年5月
這些年，你拼到底心多少歲了？明知奮斗是場煎熬，我們卻依然為之前仆后繼，舉起理想的火把，懷著不同的“野心”踏入考場，拼盡全力描繪未來的模樣，只希望有一天能金榜題名。
“沖吧，少年。”
二十八、穩住生活的你，
不會被生活問住
Brand：中國銀聯
Agency：SG 勝加
Time：2020年5月
在生活的考場，我們都是答卷人，面對突如其來的難題，或許會被難住一時，但絕不允許難住一世，不如穩住自己，再搏一把，先干了再說。
“不管你前浪還是后浪，都要面對生活這道大浪。”
二十九、從今天起，
我和油煙都不會再嗆你了
Brand：方太
Agency：WMY
北京Time：2020年6月
如果做飯是發現美好的第一步，那家里最神奇的1平米，肯定就在廚房里。
愛一個人，管好她的胃是第一步的浪漫，不如就隨方太的腳步，步入這1平米，把生活的種種，在這里料理妥當。
“幸福就是，最愛的人在身后，最愛吃的菜在鍋里。”
三十、成年后的第一個課題，
是學會怎樣獨自生活
Brand：寶格麗
Agency：BlackBird 黑鳥
Time：2020年6月
18歲的天空是自由的，我們帶上好奇心一起迎接想象，游走在城市之間，書寫向往已久的獨立宣言，探索人生的所有可能，描繪未來的藍圖。
“18歲，想愛，想逃，想勇敢。”
三十一、愿你不必百度也能找到答案
Brand：百度
Production House ：MS.E 動觀 上海
Time：2020年7月
關于人生這件大事，總有無數的答案，唯有你心里的那個決定，才是唯一的答案，因為內心堅定的想法，勝過一切理論上的標準答案。
“人生沒有標準答案，選擇就是答案。”
“愿你不必百度，也能找到答案。”
三十二、真理不是“凡是趁早”，
而是“薯條趁熱”
Brand：麥當勞
Time：2020年7月
我的“喵”啊，原來吃貨的薯條掌握在大多的“喵”爪中，而且還是新鮮出爐的那種。
“喵，你要大暑續大薯嗎？”
三十三、好生活 街頭見
Brand：支付寶
Time：2020年7月
為了給緩過勁兒的街頭小店主打氣，支付寶舉辦了一場街頭晚會與眾吃貨不吃不散，歌唱大街小巷的好生活，快來看看有沒你喜歡那一種吧。
“給日子加點料，啥事兒都小菜一碟。”
三十四、每一種生活都動聽
Brand：美的
Agency：蛋殼文化
Time：2020年7月
美的“聽覺系”海報，躍然紙上的好聲音，由萬物組成的夏日bgm，生活中的美好各自成團，在海報上心里面上演了一場音樂會。
“你聽，是夏天的風。”
三十五、每一種情緒都是真的
Brand：網易云音樂
Time：2020年8月
網易云不再“網抑云”，用一種溫柔的方式驅散被霧霾籠罩的心情，用一個“抱抱彩蛋”治愈低壓的情緒。
“音樂，是情緒的良藥。”
三十六、青春就位
Brand：肯德基
Agency：奧美
Time：2020年8月
找個好位子，不是件容易的事，但好在越來越多的新位子，正在冒出來，值得去坐嗎？誰也回答不了。因為只有坐下去，你才知道，這位置適不適合自己。
“只要向前走，就一定會看見自己的位置。”
三十七、一人微醺的快樂，
是一人以上無法體會的
Brand：RIO銳澳
Agency：意類廣告
Time：2020年8月
開一瓶小酒，趁著微醺的臉紅，鉆進一個人的空間里，打掃裝滿疲憊的心房，享受孤獨的浪漫，不再遷就任何人，只寵愛自己。
“空巢獨飲萬歲。”
三十八、讓知識多走些山路，
讓進步永不停步
Brand：學而思
Agency：天與空
Time：2020年8月
給山里的孩子送去知識，讓知識穿越山海，讓再小的夢想也能翻山越嶺，走出大山奔向遠方。
“哪怕只有一方天地，也要仰望一片蒼穹。”
三十九、同學，你好了不起
Brand：阿里巴巴
Production House：腔調廣告
Agency：天勢
Time：2020年9月
少年貴在有志，敢為理想步履不停，在阿里巴巴這座造夢工廠，什么都有可能發生。
“你的了不起是什么？來這里實現吧。”
四十、什么都左右不了的年紀，
幸好還有你在我左右
Brand：小度
Agency：意類廣告
Time：2020年9月
臺式的小清新，甜過初戀的文案，心動的感覺就在點開的那一刻，好像左耳和右耳在談著甜甜的戀愛，或許青春很多事情都不能如意，可有如意的你就好了。讓我們帶上耳機，跟隨旋律去任何地方，不分時間也不分空間。
“從不相信心靈感應，直到你向我靠近。”
四十一、如果生活泡湯了，
煲個湯吧
Brand：抖音
Agency：WMY 北京
Time：2020年9月
去年中秋國慶，抖音為回了家的，未能回家的人，拍下了這部《我和我的家鄉在抖音》的電影。每一部短片都融進了家鄉獨有的那些氣息，無論現在你身處哪個地方，心中一定有個忘不了的家鄉味。
“想和你開涮，先和你開涮。”
四十二、心里有氣，透透氣
Brand：蒙頂山茶|吳理真
Agency : I-ORANGE 橙意機構
Time：2020年9月
這套"茶式詩意文案”有點小愜意，跟大部分茶品牌所輸出的內容有所不同，不講茶道，而講生活之道，將略帶禪意的文案與生活的場景融合，詮釋出一種“茶式慢生活的調調”，很喜歡。
“早晚是城里的刻度，而這片山野，從不打烊。”
四十三、我們開始有時差，愛卻沒差
Brand：美的
Agency：蛋殼文化
Time：2020年9月
這個秋天，美的玩了一套“秋”思文案，“瞅、啾、揪、愁”是傻傻分不清，但小清新一直在拂面，不信你就來“啾啾”看看吧。
“他出現的那一刻啊，風景才有了焦點。”
四十四、詩里有多少山水草木，
就有多少腳尖朝著故鄉的人
Brand：中國銀聯
Agency：天與空
Time：2020年9月
來自「銀聯詩歌POS機」公益IP第二季，邀請大山里的小詩人一同作詩，把心中的思，都寫成了詩，向世界展現才華的同時，也展示了孩子們所向往的世界。寫下的詩，簡單治愈。
“我們每個人，都站在這塊土地的詞根上。”
四十五、不管幾歲，
你都是自己人生的種子
Brand：FARMACY
Agency：有門
Time：2020年9月
生長是段奇妙的旅程，無論是對植物還是人生。或許時間對我們不太客氣，說：“你總有一天會長不動的”。可美不僅僅局限于盛開，它在人生的每個階段，只要扎根在大地的土壤上，太陽就是我們成長的方向。
“去吧，朝著太陽勇敢生長。”
四十六、小朋友沒有名字，
有的是夢想
Brand：自然堂
Agency：SOHO SQUARE 蘇豪坊 上海
Time：2020年10月
每個人的開始，都是一件白襯衫，而每件白襯衫都將寫滿未來。
“加油，白襯衫。”
四十七、幸福，
是和信任的人一起找到永遠
Brand：信義房屋
Agency：臺灣電通
Time：2020年10月
永遠有多遠？這個問題沒人能回答，唯有時間會在某天告訴你答案，在那天到來前，別讓你愛的，愛你的人等太久，因為永遠，需要和愛一起找到的。
“我愿意，和你一起找到永遠。”
四十八、說好出門走走，
我卻困成了狗
Brand：麥當勞
Time：2020年11月
都是打工人，困一路相伴。可奇怪的事，為什么周一到周五總睡不醒，周末雙休總很早起。原來“困”這件事，都是因為上班所困……
“困意總比公車先到，不僅有座還免票。”
四十九、以前不懂食物帶來的慰藉，
后來發現胃口是我們少數確切掌握的快樂
Brand：麥當勞
Agency：謙瑪
Time：2020年12月
肚子餓了嗎？心情又噘嘴了嗎？快來聽聽麥當勞叔叔為你準備的快樂哲學，一邊吃一般發現生活的樂趣吧。
“吃貨的世界很簡單，不開心吃，開心更要吃。”
五十、每個云山孩子的耳朵里
都藏著自己的音樂
Brand：飛躍彩虹合唱團
Agency：McCann 麥肯 上海
Time：2020年12月
上幾節音樂課并不足以解決目前的情況，與其把答案教給孩子，教他們發現“美”的方法，才是“美學”的真諦，而這個真諦，就在大山中。
“把大山的旋律，交給孩子。”
五十一、滾蛋吧2020的糟心事兒
Brand：騰訊視頻
Agency：微觀宇宙
Time：2020年12月
一套讓人無法“蛋”定，看起來很過癮的創意，如果心情的槽點還沒完全清除，那就來看看這個創意，然后將那些糟心事兒全給打飛。
“希望大家2020的這些糟心事兒，一件都不要帶到2021去，但那些糟心事兒教會我們的，還是可以記一記。”
五十二、生命的光芒在人海里
Brand：抖音
Agency：木瓜創意
Time：2020年12月
祝大家2021新年找到自己的光，哪怕再微小，也要勇敢點亮。
“如果生命會發光，大概就在人海里吧。”
好了，2020年的文案錄到此就結束了，這是文案收藏夾連續第5年發布此系列，這些年來，承蒙各位小伙伴的厚愛，搬主任在這里向各位新老粉絲比個心了，如果還漏了哪些，那就交給你幫我補全吧~
作者公眾號：文案收藏夾（ID：bettersave）
這里除了文案，一無所有。
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