繼五四《后浪》之后
B站發(fā)表了一首新歌MV《入海》
借著毛不易溫暖如春的聲音
獻(xiàn)給盛夏里即將或者已經(jīng)畢業(yè)的人們
歌詞截取：
還有說不完的話，風(fēng)催著我們出發(fā)
把笑和淚都留下，留在這一年的夏對于未來的想法，有太多疑問沒有回答
關(guān)于面包和理想，還有平凡和偉大
那就這樣出發(fā)
再見吧，和我一樣匆忙的人啊
你們的歌聲，在遙遠(yuǎn)的路上輕輕回響
時(shí)間會回答成長，成長會回答夢想
夢想會回答生活，生活回答你我的模樣
海洋回答江湖，江湖回答河流
河流回答浪潮，一起躍入人海
做一朵奔涌的浪花
還有說不完的話
我們現(xiàn)在就要出發(fā)
有些問題，還不需要回答
唱著這首歌，向著海的方向躍入人海，各自風(fēng)雨?duì)N爛
很多人看完兩部片子，說B站變了，沒有以前內(nèi)味兒了，不再是那個(gè)貼著“鬼畜”、“二次元”標(biāo)簽，只關(guān)心Z世代喜好的小破站，而逐步開始向主流大眾迸發(fā)。
在我看來，B站的確在變，只不過它的變更像是一場自我的成長轉(zhuǎn)身，是一種更有擔(dān)當(dāng)?shù)母淖?/strong>。它很明白這個(gè)社會的年輕人現(xiàn)在需要什么，不需要什么。
面對兩部片子下的爭議和不同的聲音，B站很坦然。B站市場中心總經(jīng)理?xiàng)盍粒谩逗罄恕防锏膬?nèi)容給予了回應(yīng)：“君子和而不同，年輕人應(yīng)該容得下更多元的審美和觀念。”
我也試圖用三個(gè)古老的哲學(xué)問題作為解題思路，去找尋B站之所以從小眾走向主流的原因：B站是誰，B站從哪里來，B站要到哪里去。
或許只有讀懂了B站的往事今生，才更有資格去判斷。
1、 誕生：離不開一群年輕人的愛好和情懷（從哪里來）
我并非B站的老用戶，它于我而言只是一個(gè)普通的網(wǎng)站，里面生長著很多有意思的內(nèi)容，和可供學(xué)習(xí)的資料。我甚至從未答過題，直到朋友因?yàn)橐咔殚_始做吃播逼我投幣評論時(shí)起，才勉強(qiáng)注冊了一個(gè)賬號。
做吃播為什么要來B站，不去快抖。
她說，“因?yàn)檫@是我深深愛著的小破站呀，習(xí)慣了。”
一個(gè)網(wǎng)站，何以用到深愛之詞。B站的故事讓我好奇。
2009年，B站被一個(gè)愛在網(wǎng)上沖浪的二次元少年Bishi激情創(chuàng)作了出來。原因很簡單，之前供他和小伙伴玩耍的A站經(jīng)常崩潰，那不如自己搞一個(gè)，給自己的愛好創(chuàng)作一個(gè)更安穩(wěn)的落腳之處。花了三天，B站建成了——一個(gè)設(shè)定純粹、簡單，能和大家一起探討愛好，創(chuàng)作愛好的狂歡圣地，一個(gè)真正的愛好者文化社區(qū),這也是B站的根基。
Bilibili的名字，則是源于漫畫《某科學(xué)的超電磁炮》里的動漫角色，外號“炮姐”，她有著“超電磁炮”的傳電能力，人設(shè)可鹽可甜、正義能干又優(yōu)秀，當(dāng)然也有可愛的小缺點(diǎn)。這也定位了最初的B站在大家心里的印象。據(jù)悉，除了站名，B站的各項(xiàng)制度包括投幣、充電等都與這個(gè)角色息息相關(guān)。
“你指尖躍動的電光，是我此生無盡的信仰”。彈幕里經(jīng)常出現(xiàn)的刷屏句子，便是源于炮姐，這句話對很多老B站用戶而言，意義非凡。
這也讓我更深刻明白，過往的B站，代表了無數(shù)人秘密基地的原因，是他們用共同的興趣愛好，給這里圍起了二次元文化的壁壘，且難以打破。
2、 破壁：再小的文化社區(qū)終要入海，B站是自己的破壁人（是誰）
作為B站第一個(gè)天使投資人，現(xiàn)任B站董事長陳睿，在剛認(rèn)識B站創(chuàng)始人Bishi的時(shí)候問過這樣一個(gè)問題：“我們未來是延續(xù)愛好者社區(qū)，還是做一家公司？”
Bishi毫不掩飾自己的野心，“一家公司，至少像盛大那么大。”
所以B站的目的地，從不只于社區(qū)文化，而是擁抱更大的世界。經(jīng)過不懈努力，B站于2018年上市。
B站真正變成了一家上市公司，這也意味著想要持續(xù)穩(wěn)定生存下去的B站再也不能只靠情懷和愛好。 隨著用戶基數(shù)的不斷增長，如何提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如何穩(wěn)定自如地生存，如何延續(xù)用戶對B站的黏性，如何影響更多年輕人，都是B站需要一一解決的難題。
內(nèi)容上，B站開始不斷挖掘年輕人更內(nèi)在更多元的需求，開始創(chuàng)造一種全新的精神歸屬感。生活社區(qū)的壯大、學(xué)習(xí)內(nèi)容的加深、增加愛國主義教育專題、共青團(tuán)等官媒的紛紛下海、中國傳統(tǒng)文化的浸入、帶動中國動畫/動漫的制作和發(fā)展、歡迎各類專業(yè)硬核的UP主、特設(shè)抗疫專題……
B站的二次元壁壘逐漸被打破，一場自我革新運(yùn)動開始，越來越多年輕人，甚至是擁有一顆年輕的心的人通通來到B站，找生活的答案。
在2019年，B站還被央視點(diǎn)名表揚(yáng)為“年輕人的學(xué)習(xí)圣地”，在B站十周年生日時(shí)，67歲的軍事專家局座也曾用三個(gè)短語形容B站：
孩子們的樂園
百科全書似的網(wǎng)站
沒有圍墻的大學(xué)
B站的變化，是大勢所趨，是滾滾時(shí)代自然向前的必經(jīng)之路。但它也始終不忘初心和理想，上市當(dāng)天陳睿發(fā)表感言：“我相信有一天，我們將看到中國原創(chuàng)的動畫、游戲，受到世界范圍的歡迎；我相信有一天，我們將看到世界各國的網(wǎng)民，為咱們中國人的文化創(chuàng)意贊嘆不已。今天，是屬于全體B站用戶的一天，是你們的信任和支持，讓我們走到這里。今天，讓我們懷著對未來的期待，再次出發(fā)。嗶哩嗶哩 - ( ゜- ゜)つロ 干杯～”
3、 轉(zhuǎn)身：從愛好社區(qū)到主流文化發(fā)展平臺，B站有更多責(zé)任了（到哪里去）
《后浪》和《入海》，便是B站懷著對未來的期待，再次轉(zhuǎn)身出發(fā)的最好宣言，入海里“從河流到江湖，從江湖到海洋”的歌詞，說的是年輕人，也是B站。
很多人分析后浪為什么一出來聲量如此之高，正是因?yàn)樗林辛水?dāng)下社會無數(shù)年輕人內(nèi)心的焦慮。入海也一樣，截止目前，入海的站內(nèi)閱讀量，已達(dá)到737萬，彈幕4.9萬。
《入海》各平臺數(shù)據(jù)
網(wǎng)友二次創(chuàng)作（點(diǎn)擊圖片查看大圖）
微博數(shù)據(jù)（點(diǎn)擊圖片查看大圖）
央視報(bào)道（點(diǎn)擊圖片查看大圖）
全網(wǎng)曝光（點(diǎn)擊圖片查看大圖）
音樂平臺（點(diǎn)擊圖片查看大圖）
站內(nèi)曝光（點(diǎn)擊圖片查看大圖）
發(fā)聲的契機(jī)太重要了，今年的畢業(yè)季，無疑是特殊的。受疫情影響，無數(shù)人的畢業(yè)季被無計(jì)劃地取消。
很多彈幕留言：“今年我們連各奔東西都做不到”、“今年畢業(yè)真的好遺憾，好突然”…...
對于已經(jīng)畢業(yè)的人來說，2020更是非常意外的一年，好不容易做出一點(diǎn)成績，卻可能隨時(shí)陷入危機(jī)；積攢了一年的間歇性躊躇滿志，頃刻間化為烏有。
各種中小企業(yè)遇到生存危機(jī)、一年比一年多的畢業(yè)生（今年約874萬）讓就業(yè)壓力劇增。本就處在十字路口的年輕人，更加沒有方向，焦慮漫延整個(gè)社會。2020兩會前，就有超5成青年期待兩會關(guān)注就業(yè)問題。
在入海MV最后，我們也看到，在寫這首歌之前，B站訪問了100位背上行囊準(zhǔn)備出發(fā)的畢業(yè)生，據(jù)悉，原本第一版歌詞也是想以畢業(yè)生的這些提問為主。
此時(shí)B站出來發(fā)聲，無疑是給了這群年輕人一顆定心劑。
作為擁有1.3億年輕用戶的B站，深刻解讀了此時(shí)此刻年輕人的需求，在他們最迷茫、最焦慮、最無處安放的時(shí)刻，給予指引：用《后浪》傳承期許，鼓舞生氣；以《入海》推動出發(fā)，大聲告訴年輕人，風(fēng)雨?duì)N爛，各憑本事。
年輕人，最怕的不是不被認(rèn)可，而是看不到未來。
B站帶著主流文化發(fā)展平臺的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任，以莊重激昂的演講讓年輕人重拾自信，又以溫暖陽光的歌曲慰藉他們的不安。用自己的正能量，用普世的價(jià)值觀影響著現(xiàn)在的年輕人。
入海里，包容而又多元的職業(yè)，也在傳遞B站想要傳遞的價(jià)值觀：每個(gè)后浪，都有前途。大海（國家）會給予你時(shí)代浪潮的推力，你終將不斷奔涌！
這也是為什么中國重視文化自信的原因，因?yàn)槲幕褪敲褡迳婧桶l(fā)展的重要力量，代表了民族的精神、價(jià)值觀、理想等等，而年輕人更是推動文化發(fā)展的核心組成。只有向上向善的年輕人，才能讓社會、國家持續(xù)進(jìn)步強(qiáng)大。
一代人有一代人的長征，一代人有一代人的擔(dān)當(dāng)
B站，也該畢業(yè)了！
對B站的了解或許還不夠，但有一點(diǎn)毋庸置疑，B站和年輕人一樣，生于最燦爛的時(shí)代，并用了十年的時(shí)間自我成長，與其說《入海》是獻(xiàn)給即將或者已經(jīng)畢業(yè)的人們，不如說《入海》也是獻(xiàn)給B站自己。十年來，一直努力突破，不斷尋找新定義的B站，也終將畢業(yè)，躍入人海。
是，B站一定還有很多不足。這就和很多人會覺得長大，就是活成了自己曾經(jīng)討厭的大人一樣，但如果沒有曾經(jīng)的你，何談現(xiàn)在和未來。我們現(xiàn)在要做的不是抱怨、不是快速給出答案、不是享受及時(shí)無意義的快樂，而是像B站一樣推著自己向前，用有限的時(shí)間創(chuàng)造更多有價(jià)值的事，去賦予自己更多的文化底蘊(yùn)、構(gòu)建更完整的知識體系。
最終是要讓現(xiàn)在的自己對得起未來的TA！
最后我還想大膽猜測一下，如果有第三波，會不會叫《乘風(fēng)破浪》？不知道，但愿我們都有乘風(fēng)破浪的精神，過最精彩的人生！
數(shù)英獎案例展示——SG勝加 ，創(chuàng)意代理商
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數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明——SG勝加 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年的畢業(yè)季被疫情陰影所籠罩，繼《后浪》的成功破圈，B站需要在這一特殊的節(jié)點(diǎn)與其最廣泛的核心用戶加深情感共鳴，并以其輻射更多的人群，拓展“泛年輕人”受眾，推進(jìn)平臺主流化的進(jìn)程。【洞察與策略】
疫情陰影之下，2020年874萬大學(xué)畢業(yè)生失去了彌足珍貴的畢業(yè)季，他們來不及與師長同學(xué)告別，就被匆匆推入社會洪流。恐怖的疫情、沒有再見的離別、未知的前景、交織成這一代畢業(yè)生的集體傷痕，他們是需要被寬慰的一群人。【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)作這首歌曲之前，我們采訪了100位2020年畢業(yè)生，他們的行囊里，裝著很多對于未來的疑問。由此出發(fā)，我們在這首以“躍入人海，各有風(fēng)雨?duì)N爛。”為主題的畢業(yè)歌中，展現(xiàn)了他們即將踏入社會的真實(shí)狀態(tài)，唱出他們內(nèi)心的迷茫，以及勾起擁有畢業(yè)經(jīng)歷的人的共鳴，喚起全社會對畢業(yè)生的溫暖回應(yīng)。【結(jié)果與影響】
《入海》：1）2020.5.20 《入海》影片在B站首發(fā)，首日播放量突破350萬，最高同時(shí)在線觀看人數(shù)近1萬人，7天MV播放量破千萬。 超13.4億的全網(wǎng)曝光量，嗶哩嗶哩日排行榜全站第一，QQ音樂、網(wǎng)易云等音樂平臺超1億的首周歌曲播放量。
2）《入海》歌曲在QQ音樂上線第一天超100萬人收聽，7天歌曲全網(wǎng)播放量破億。 QQ音樂首周巔峰榜新歌 Top1、流行指數(shù)Top1，內(nèi)地榜Top2。微博音樂亞洲新歌榜內(nèi)地榜 Top1，QQ音樂及網(wǎng)易云評論數(shù)累計(jì)超5.5萬。
3）B站、微博、微信、音樂平臺、資訊平臺等廣告投放全面鋪開，5月20日-5月21日全網(wǎng)總曝光已達(dá)13.4億。
4）央視新聞頻道報(bào)道《入海》視頻，B站COO 李旎接受采訪講述《入海》MV及高校二創(chuàng)視頻引起的巨大反響。
5）在微博，與《入海》相關(guān)的話題，如#毛不易 入海#獲超2.6億閱讀量，超72萬討論量。
搜索關(guān)鍵詞“入海”，相關(guān)的微博內(nèi)容超730萬條。
5.20當(dāng)天，關(guān)鍵詞“B站”的微博指數(shù)高達(dá)753,677，環(huán)比增長56.99%。
6）截至6月10日， 《入海》在B站共產(chǎn)生超2,000支二創(chuàng)稿件，累計(jì)播放量超1,000萬。
其中，全國20所高校聯(lián)合創(chuàng)作南北高校版《入海》，以畢業(yè)生的視角改編歌詞唱響畢業(yè)情懷，成為最熱門二創(chuàng)單品，全網(wǎng)播放量達(dá)233萬，并被央視新聞報(bào)道。
7）自2020年6月底，在《后浪》、《入海》兩波營銷的加持下，B站月活用戶數(shù)保持高速、持續(xù)增長，從2020.5月的1.3億增長到了近1.8億。
8）在《創(chuàng)造營》、《乘風(fēng)破浪的姐姐們》等綜藝節(jié)目多次被選為“畢業(yè)”歌曲。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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后來才回去，等著最喜歡的，就是這一篇，圖片用歌曲的方式去做一次廣告的宣導(dǎo)，而且引起一些社會化的討論，《入海》之后市場上音樂類型的廣告也多了，引領(lǐng)了一種潮流。 -
僅這一短片的出圈程度，就值得一個(gè)金獎。
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影片能將觀眾的處境真切的詮釋出來，是少數(shù)能引發(fā)共鳴的好作品，雖然初入社會尋求發(fā)展不易，但也讓觀眾從那些狼狽的模樣中，看見了努力奮斗的美。
技藝單元-文案類
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能勾動內(nèi)心，又能聯(lián)動時(shí)代背景 -
舊的形式新的利用。
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拓寬了毛不易歌曲風(fēng)格，于一眾娓娓道來的拉家常歌中，添上一抹勵志的顏色。歌詞不只在畢業(yè)季，在任何喪的時(shí)刻，以及人生疑問時(shí)，聽一聽，不僅是激勵還很治愈。我曾在多個(gè)城市的出租車上，聽到過這首歌，可見策略是對的。
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
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