繼五四《后浪》之后
B站發表了一首新歌MV《入海》
借著毛不易溫暖如春的聲音
獻給盛夏里即將或者已經畢業的人們
歌詞截取：
還有說不完的話，風催著我們出發
把笑和淚都留下，留在這一年的夏對于未來的想法，有太多疑問沒有回答
關于面包和理想，還有平凡和偉大
那就這樣出發
再見吧，和我一樣匆忙的人啊
你們的歌聲，在遙遠的路上輕輕回響
時間會回答成長，成長會回答夢想
夢想會回答生活，生活回答你我的模樣
海洋回答江湖，江湖回答河流
河流回答浪潮，一起躍入人海
做一朵奔涌的浪花
還有說不完的話
我們現在就要出發
有些問題，還不需要回答
唱著這首歌，向著海的方向躍入人海，各自風雨燦爛
很多人看完兩部片子，說B站變了，沒有以前內味兒了，不再是那個貼著“鬼畜”、“二次元”標簽，只關心Z世代喜好的小破站，而逐步開始向主流大眾迸發。
在我看來，B站的確在變，只不過它的變更像是一場自我的成長轉身，是一種更有擔當的改變。它很明白這個社會的年輕人現在需要什么，不需要什么。
面對兩部片子下的爭議和不同的聲音，B站很坦然。B站市場中心總經理楊亮，用《后浪》里的內容給予了回應：“君子和而不同，年輕人應該容得下更多元的審美和觀念。”
我也試圖用三個古老的哲學問題作為解題思路，去找尋B站之所以從小眾走向主流的原因：B站是誰，B站從哪里來，B站要到哪里去。
或許只有讀懂了B站的往事今生，才更有資格去判斷。
1、 誕生：離不開一群年輕人的愛好和情懷（從哪里來）
我并非B站的老用戶，它于我而言只是一個普通的網站，里面生長著很多有意思的內容，和可供學習的資料。我甚至從未答過題，直到朋友因為疫情開始做吃播逼我投幣評論時起，才勉強注冊了一個賬號。
做吃播為什么要來B站，不去快抖。
她說，“因為這是我深深愛著的小破站呀，習慣了。”
一個網站，何以用到深愛之詞。B站的故事讓我好奇。
2009年，B站被一個愛在網上沖浪的二次元少年Bishi激情創作了出來。原因很簡單，之前供他和小伙伴玩耍的A站經常崩潰，那不如自己搞一個，給自己的愛好創作一個更安穩的落腳之處。花了三天，B站建成了——一個設定純粹、簡單，能和大家一起探討愛好，創作愛好的狂歡圣地，一個真正的愛好者文化社區,這也是B站的根基。
Bilibili的名字，則是源于漫畫《某科學的超電磁炮》里的動漫角色，外號“炮姐”，她有著“超電磁炮”的傳電能力，人設可鹽可甜、正義能干又優秀，當然也有可愛的小缺點。這也定位了最初的B站在大家心里的印象。據悉，除了站名，B站的各項制度包括投幣、充電等都與這個角色息息相關。
“你指尖躍動的電光，是我此生無盡的信仰”。彈幕里經常出現的刷屏句子，便是源于炮姐，這句話對很多老B站用戶而言，意義非凡。
這也讓我更深刻明白，過往的B站，代表了無數人秘密基地的原因，是他們用共同的興趣愛好，給這里圍起了二次元文化的壁壘，且難以打破。
2、 破壁：再小的文化社區終要入海，B站是自己的破壁人（是誰）
作為B站第一個天使投資人，現任B站董事長陳睿，在剛認識B站創始人Bishi的時候問過這樣一個問題：“我們未來是延續愛好者社區，還是做一家公司？”
Bishi毫不掩飾自己的野心，“一家公司，至少像盛大那么大。”
所以B站的目的地，從不只于社區文化，而是擁抱更大的世界。經過不懈努力，B站于2018年上市。
B站真正變成了一家上市公司，這也意味著想要持續穩定生存下去的B站再也不能只靠情懷和愛好。 隨著用戶基數的不斷增長，如何提供更多優質內容，如何穩定自如地生存，如何延續用戶對B站的黏性，如何影響更多年輕人，都是B站需要一一解決的難題。
內容上，B站開始不斷挖掘年輕人更內在更多元的需求，開始創造一種全新的精神歸屬感。生活社區的壯大、學習內容的加深、增加愛國主義教育專題、共青團等官媒的紛紛下海、中國傳統文化的浸入、帶動中國動畫/動漫的制作和發展、歡迎各類專業硬核的UP主、特設抗疫專題……
B站的二次元壁壘逐漸被打破，一場自我革新運動開始，越來越多年輕人，甚至是擁有一顆年輕的心的人通通來到B站，找生活的答案。
在2019年，B站還被央視點名表揚為“年輕人的學習圣地”，在B站十周年生日時，67歲的軍事專家局座也曾用三個短語形容B站：
孩子們的樂園
百科全書似的網站
沒有圍墻的大學
B站的變化，是大勢所趨，是滾滾時代自然向前的必經之路。但它也始終不忘初心和理想，上市當天陳睿發表感言：“我相信有一天，我們將看到中國原創的動畫、游戲，受到世界范圍的歡迎；我相信有一天，我們將看到世界各國的網民，為咱們中國人的文化創意贊嘆不已。今天，是屬于全體B站用戶的一天，是你們的信任和支持，讓我們走到這里。今天，讓我們懷著對未來的期待，再次出發。嗶哩嗶哩 - ( ゜- ゜)つロ 干杯～”
3、 轉身：從愛好社區到主流文化發展平臺，B站有更多責任了（到哪里去）
《后浪》和《入海》，便是B站懷著對未來的期待，再次轉身出發的最好宣言，入海里“從河流到江湖，從江湖到海洋”的歌詞，說的是年輕人，也是B站。
很多人分析后浪為什么一出來聲量如此之高，正是因為它戳中了當下社會無數年輕人內心的焦慮。入海也一樣，截止目前，入海的站內閱讀量，已達到737萬，彈幕4.9萬。
《入海》各平臺數據
網友二次創作（點擊圖片查看大圖）
微博數據（點擊圖片查看大圖）
央視報道（點擊圖片查看大圖）
全網曝光（點擊圖片查看大圖）
音樂平臺（點擊圖片查看大圖）
站內曝光（點擊圖片查看大圖）
發聲的契機太重要了，今年的畢業季，無疑是特殊的。受疫情影響，無數人的畢業季被無計劃地取消。
很多彈幕留言：“今年我們連各奔東西都做不到”、“今年畢業真的好遺憾，好突然”…...
對于已經畢業的人來說，2020更是非常意外的一年，好不容易做出一點成績，卻可能隨時陷入危機；積攢了一年的間歇性躊躇滿志，頃刻間化為烏有。
各種中小企業遇到生存危機、一年比一年多的畢業生（今年約874萬）讓就業壓力劇增。本就處在十字路口的年輕人，更加沒有方向，焦慮漫延整個社會。2020兩會前，就有超5成青年期待兩會關注就業問題。
在入海MV最后，我們也看到，在寫這首歌之前，B站訪問了100位背上行囊準備出發的畢業生，據悉，原本第一版歌詞也是想以畢業生的這些提問為主。
此時B站出來發聲，無疑是給了這群年輕人一顆定心劑。
作為擁有1.3億年輕用戶的B站，深刻解讀了此時此刻年輕人的需求，在他們最迷茫、最焦慮、最無處安放的時刻，給予指引：用《后浪》傳承期許，鼓舞生氣；以《入海》推動出發，大聲告訴年輕人，風雨燦爛，各憑本事。
年輕人，最怕的不是不被認可，而是看不到未來。
B站帶著主流文化發展平臺的擔當與責任，以莊重激昂的演講讓年輕人重拾自信，又以溫暖陽光的歌曲慰藉他們的不安。用自己的正能量，用普世的價值觀影響著現在的年輕人。
入海里，包容而又多元的職業，也在傳遞B站想要傳遞的價值觀：每個后浪，都有前途。大海（國家）會給予你時代浪潮的推力，你終將不斷奔涌！
這也是為什么中國重視文化自信的原因，因為文化就是民族生存和發展的重要力量，代表了民族的精神、價值觀、理想等等，而年輕人更是推動文化發展的核心組成。只有向上向善的年輕人，才能讓社會、國家持續進步強大。
一代人有一代人的長征，一代人有一代人的擔當
B站，也該畢業了！
對B站的了解或許還不夠，但有一點毋庸置疑，B站和年輕人一樣，生于最燦爛的時代，并用了十年的時間自我成長，與其說《入海》是獻給即將或者已經畢業的人們，不如說《入海》也是獻給B站自己。十年來，一直努力突破，不斷尋找新定義的B站，也終將畢業，躍入人海。
是，B站一定還有很多不足。這就和很多人會覺得長大，就是活成了自己曾經討厭的大人一樣，但如果沒有曾經的你，何談現在和未來。我們現在要做的不是抱怨、不是快速給出答案、不是享受及時無意義的快樂，而是像B站一樣推著自己向前，用有限的時間創造更多有價值的事，去賦予自己更多的文化底蘊、構建更完整的知識體系。
最終是要讓現在的自己對得起未來的TA！
最后我還想大膽猜測一下，如果有第三波，會不會叫《乘風破浪》？不知道，但愿我們都有乘風破浪的精神，過最精彩的人生！
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【背景與目標】
2020年的畢業季被疫情陰影所籠罩，繼《后浪》的成功破圈，B站需要在這一特殊的節點與其最廣泛的核心用戶加深情感共鳴，并以其輻射更多的人群，拓展“泛年輕人”受眾，推進平臺主流化的進程。【洞察與策略】
疫情陰影之下，2020年874萬大學畢業生失去了彌足珍貴的畢業季，他們來不及與師長同學告別，就被匆匆推入社會洪流。恐怖的疫情、沒有再見的離別、未知的前景、交織成這一代畢業生的集體傷痕，他們是需要被寬慰的一群人。【創意闡述】
創作這首歌曲之前，我們采訪了100位2020年畢業生，他們的行囊里，裝著很多對于未來的疑問。由此出發，我們在這首以“躍入人海，各有風雨燦爛。”為主題的畢業歌中，展現了他們即將踏入社會的真實狀態，唱出他們內心的迷茫，以及勾起擁有畢業經歷的人的共鳴，喚起全社會對畢業生的溫暖回應。【結果與影響】
《入海》：1）2020.5.20 《入海》影片在B站首發，首日播放量突破350萬，最高同時在線觀看人數近1萬人，7天MV播放量破千萬。 超13.4億的全網曝光量，嗶哩嗶哩日排行榜全站第一，QQ音樂、網易云等音樂平臺超1億的首周歌曲播放量。
2）《入海》歌曲在QQ音樂上線第一天超100萬人收聽，7天歌曲全網播放量破億。 QQ音樂首周巔峰榜新歌 Top1、流行指數Top1，內地榜Top2。微博音樂亞洲新歌榜內地榜 Top1，QQ音樂及網易云評論數累計超5.5萬。
3）B站、微博、微信、音樂平臺、資訊平臺等廣告投放全面鋪開，5月20日-5月21日全網總曝光已達13.4億。
4）央視新聞頻道報道《入海》視頻，B站COO 李旎接受采訪講述《入海》MV及高校二創視頻引起的巨大反響。
5）在微博，與《入海》相關的話題，如#毛不易 入海#獲超2.6億閱讀量，超72萬討論量。
搜索關鍵詞“入海”，相關的微博內容超730萬條。
5.20當天，關鍵詞“B站”的微博指數高達753,677，環比增長56.99%。
6）截至6月10日， 《入海》在B站共產生超2,000支二創稿件，累計播放量超1,000萬。
其中，全國20所高校聯合創作南北高校版《入海》，以畢業生的視角改編歌詞唱響畢業情懷，成為最熱門二創單品，全網播放量達233萬，并被央視新聞報道。
7）自2020年6月底，在《后浪》、《入海》兩波營銷的加持下，B站月活用戶數保持高速、持續增長，從2020.5月的1.3億增長到了近1.8億。
8）在《創造營》、《乘風破浪的姐姐們》等綜藝節目多次被選為“畢業”歌曲。
項目信息
營銷機構
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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后來才回去，等著最喜歡的，就是這一篇，圖片用歌曲的方式去做一次廣告的宣導，而且引起一些社會化的討論，《入海》之后市場上音樂類型的廣告也多了，引領了一種潮流。 -
僅這一短片的出圈程度，就值得一個金獎。
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影片能將觀眾的處境真切的詮釋出來，是少數能引發共鳴的好作品，雖然初入社會尋求發展不易，但也讓觀眾從那些狼狽的模樣中，看見了努力奮斗的美。
技藝單元-文案類
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能勾動內心，又能聯動時代背景 -
舊的形式新的利用。
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拓寬了毛不易歌曲風格，于一眾娓娓道來的拉家常歌中，添上一抹勵志的顏色。歌詞不只在畢業季，在任何喪的時刻，以及人生疑問時，聽一聽，不僅是激勵還很治愈。我曾在多個城市的出租車上，聽到過這首歌，可見策略是對的。
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