互聯網大廠春節文案大賞
首發：說文解案李雅茹
春節就這么過去了，大廠們都貢獻了哪些有意思的過年海報？
從文案創意角度，在眾多互聯網品牌篩選了12個優秀選手，給它們頒了12個“獎”，排名不分選后?？靵硎詹仂`感吧。
01
最佳英文選手：KEEP
“GOOD GOOD KEEP, DAY DAY UP”
先來看下運動軟件keep。這張海報的點在于，把“Keep”與運動接力賽、新舊年接替三個點進行了結合。
02
最佳比喻選手：得到
“囤知識年貨 享得到快樂 ”
再來看下得到。得到，啊，一個充滿知識的app。最佳比喻選手。書是人們的精神食糧，過年買書就是在囤知識年貨，完全合理。
同時“得到”這個詞是雙關。
03
最佳邊際成本選手：當當
“書你最牛-最牛書單”
再來看一個選手當當。當當的基本盤還是賣書，那么怎么把賣書和牛年結合起來呢？BIU，書（屬）你最牛。做什么活動呢？答曰：“最牛書單”，轉發抽獎可得。
這樣可以搞最佳旅行書單，最佳愛情書單等等，搞個十幾二十輪，前后能抽一個多月。不得不說，當當很聰明，這是邊際成本最低的一個做法。
04
最佳省事選手：嗶哩嗶哩
“一起干杯”
再來看一下B站，最佳省事選手。biibili有句口號：bilibili，干杯! 意思大約是有共同喜好的人聚在一塊玩。過年了，正好要干杯啊，這句口號就直接用了，多省事。具體活動是，和你的bilibili好友在站內互動“干杯”。
05
最佳公益選手：滴滴
“滴滴哞哞，牛年大吉”
滴滴可謂最佳公益選手。滴滴最大的恰飯方還是司機師傅，所以他們搞了一個給司機送年貨的活動，拉一波司機和乘客的好感。
那么滴滴和牛年有什么結合點呢？滴滴是一個擬聲詞，牛的叫聲是哞哞，主題詞豬來了：嘀嘀哞哞，牛年大吉。妙啊。
06
最佳躺贏選手：餓了么
“過年新姿勢，用餓了么試試”
由于我國今年號召“就地過年”，外賣平臺就成了最佳躺贏選手。因為年輕人不會做年夜飯呀！不用愁，你就躺在門里邊，哦不你就躺在家里邊，餓了么給你送上門就行了。所以它做了一個門的創意。
它微博的九宮格也做了一個門的造型，搞得我老以為中間有兩張圖沒加載出來。不過餓了么這個創意有一點不好啊，就是這個門字，乍一看跟賣防盜門似的，跟外賣看起來并沒有最直接的關聯。
07
最佳諧音梗選手：飛豬
“0時抱佛腳”
再來看下阿里系，阿里系可是諧音梗大戶。阿里旅行的這張過年海報文案“0時抱佛腳”，就是0點在大佛下祈福。樂山大佛是宣傳的一個景點，在線祈?；顒印?/p>
當時我就笑了。不得不說諧音梗的確好用，李誕看了估計要扣錢。不過有一個問題就是打了宗-教的擦邊球，可能會有點敏感。
08
最佳吉祥話選手：淘寶
“必勝中國年，淘個好彩頭”
馬爸爸和支付寶最近有點不能說。淘寶還是可以搞一搞的。這是淘寶年貨節活動，主題是“過年不打烊”，有句標語：必勝中國年，淘個好彩頭。必勝就是表達我們戰勝疫情的決心。買年貨就是討一個好彩頭，淘寶就是“淘”一個好彩頭，多么應景，最佳吉祥話選手。
另外淘寶還搞了一個“淘寶福祿娃”錦鯉活動。既然是幸運錦鯉，自然要有一條魚，那么過年有什么東西能夠跟魚、同時跟幸運相結合呢？有了，年畫上那個抱魚的娃娃不就是嘛。再跟“葫蘆娃”諧音一下成了“福祿娃”，福祿壽喜，非常喜慶，一人中獎，全家沾光。
09
最佳腦洞選手：QQ
“牛到家了”
最佳腦洞選手當屬QQ，看看鵝廠干了什么事？牛年，我送你一頭牛怎么樣？哎，你的牛到了，牛到家了。幸好牛的寓意是好的，萬一有一年叫niao年，那豈不是要sui（衰）到家了……
還有我尋思牛怎么送呀，難道要像外蒙送我國的羊一樣，趕過來？
10
最佳雙關選手：天貓
“天貓發福”
最佳雙關選手天貓。過年了，發福利了，發福字了，簡稱發福。天貓發福，天貓發胖……哎，把吉祥物天貓的頭吹大不就行了？很多創意都是這么來的。
這只飄起來的胖乎乎的貓，讓我想起來看過的一段國外動畫電影《胖胖的動物們》，可以當皮球踢的，自帶喜感，蠢萌無害。
11
最佳心理選手：喜馬拉雅
“解悶就聽喜馬拉雅”
再來看下喜馬拉雅，就是聽書聽東西的喜馬拉雅。哎呀做創意要先洞察消費者心理，什么天貓發福的都太膚淺了沒走心。
今年就地過年啊，晚輩和長輩不能相見啊，好無聊啊。怎么解悶呢？聽喜馬拉雅?！按汗澱也粺o聊，解悶就聽喜馬拉雅”，真懂我，真實用。
哪句對你最有啟發？
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