互聯(lián)網(wǎng)大廠春節(jié)文案大賞
首發(fā)：說文解案李雅茹
春節(jié)就這么過去了，大廠們都貢獻(xiàn)了哪些有意思的過年海報(bào)？
從文案創(chuàng)意角度，在眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌篩選了12個(gè)優(yōu)秀選手，給它們頒了12個(gè)“獎(jiǎng)”，排名不分選后。快來收藏靈感吧。
01
最佳英文選手：KEEP
“GOOD GOOD KEEP, DAY DAY UP”
先來看下運(yùn)動(dòng)軟件keep。這張海報(bào)的點(diǎn)在于，把“Keep”與運(yùn)動(dòng)接力賽、新舊年接替三個(gè)點(diǎn)進(jìn)行了結(jié)合。
02
最佳比喻選手：得到
“囤知識(shí)年貨 享得到快樂 ”
再來看下得到。得到，啊，一個(gè)充滿知識(shí)的app。最佳比喻選手。書是人們的精神食糧，過年買書就是在囤知識(shí)年貨，完全合理。
同時(shí)“得到”這個(gè)詞是雙關(guān)。
03
最佳邊際成本選手：當(dāng)當(dāng)
“書你最牛-最牛書單”
再來看一個(gè)選手當(dāng)當(dāng)。當(dāng)當(dāng)?shù)幕颈P還是賣書，那么怎么把賣書和牛年結(jié)合起來呢？BIU，書（屬）你最牛。做什么活動(dòng)呢？答曰：“最牛書單”，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)可得。
這樣可以搞最佳旅行書單，最佳愛情書單等等，搞個(gè)十幾二十輪，前后能抽一個(gè)多月。不得不說，當(dāng)當(dāng)很聰明，這是邊際成本最低的一個(gè)做法。
04
最佳省事選手：嗶哩嗶哩
“一起干杯”
再來看一下B站，最佳省事選手。biibili有句口號(hào)：bilibili，干杯! 意思大約是有共同喜好的人聚在一塊玩。過年了，正好要干杯啊，這句口號(hào)就直接用了，多省事。具體活動(dòng)是，和你的bilibili好友在站內(nèi)互動(dòng)“干杯”。
05
最佳公益選手：滴滴
“滴滴哞哞，牛年大吉”
滴滴可謂最佳公益選手。滴滴最大的恰飯方還是司機(jī)師傅，所以他們搞了一個(gè)給司機(jī)送年貨的活動(dòng)，拉一波司機(jī)和乘客的好感。
那么滴滴和牛年有什么結(jié)合點(diǎn)呢？滴滴是一個(gè)擬聲詞，牛的叫聲是哞哞，主題詞豬來了：嘀嘀哞哞，牛年大吉。妙啊。
06
最佳躺贏選手：餓了么
“過年新姿勢(shì)，用餓了么試試”
由于我國今年號(hào)召“就地過年”，外賣平臺(tái)就成了最佳躺贏選手。因?yàn)槟贻p人不會(huì)做年夜飯呀！不用愁，你就躺在門里邊，哦不你就躺在家里邊，餓了么給你送上門就行了。所以它做了一個(gè)門的創(chuàng)意。
它微博的九宮格也做了一個(gè)門的造型，搞得我老以為中間有兩張圖沒加載出來。不過餓了么這個(gè)創(chuàng)意有一點(diǎn)不好啊，就是這個(gè)門字，乍一看跟賣防盜門似的，跟外賣看起來并沒有最直接的關(guān)聯(lián)。
07
最佳諧音梗選手：飛豬
“0時(shí)抱佛腳”
再來看下阿里系，阿里系可是諧音梗大戶。阿里旅行的這張過年海報(bào)文案“0時(shí)抱佛腳”，就是0點(diǎn)在大佛下祈福。樂山大佛是宣傳的一個(gè)景點(diǎn)，在線祈福活動(dòng)。
當(dāng)時(shí)我就笑了。不得不說諧音梗的確好用，李誕看了估計(jì)要扣錢。不過有一個(gè)問題就是打了宗-教的擦邊球，可能會(huì)有點(diǎn)敏感。
08
最佳吉祥話選手：淘寶
“必勝中國年，淘個(gè)好彩頭”
馬爸爸和支付寶最近有點(diǎn)不能說。淘寶還是可以搞一搞的。這是淘寶年貨節(jié)活動(dòng)，主題是“過年不打烊”，有句標(biāo)語：必勝中國年，淘個(gè)好彩頭。必勝就是表達(dá)我們戰(zhàn)勝疫情的決心。買年貨就是討一個(gè)好彩頭，淘寶就是“淘”一個(gè)好彩頭，多么應(yīng)景，最佳吉祥話選手。
另外淘寶還搞了一個(gè)“淘寶福祿娃”錦鯉活動(dòng)。既然是幸運(yùn)錦鯉，自然要有一條魚，那么過年有什么東西能夠跟魚、同時(shí)跟幸運(yùn)相結(jié)合呢？有了，年畫上那個(gè)抱魚的娃娃不就是嘛。再跟“葫蘆娃”諧音一下成了“福祿娃”，福祿壽喜，非常喜慶，一人中獎(jiǎng)，全家沾光。
09
最佳腦洞選手：QQ
“牛到家了”
最佳腦洞選手當(dāng)屬Q(mào)Q，看看鵝廠干了什么事？牛年，我送你一頭牛怎么樣？哎，你的牛到了，牛到家了。幸好牛的寓意是好的，萬一有一年叫niao年，那豈不是要sui（衰）到家了……
還有我尋思牛怎么送呀，難道要像外蒙送我國的羊一樣，趕過來？
10
最佳雙關(guān)選手：天貓
“天貓發(fā)福”
最佳雙關(guān)選手天貓。過年了，發(fā)福利了，發(fā)福字了，簡稱發(fā)福。天貓發(fā)福，天貓發(fā)胖……哎，把吉祥物天貓的頭吹大不就行了？很多創(chuàng)意都是這么來的。
這只飄起來的胖乎乎的貓，讓我想起來看過的一段國外動(dòng)畫電影《胖胖的動(dòng)物們》，可以當(dāng)皮球踢的，自帶喜感，蠢萌無害。
11
最佳心理選手：喜馬拉雅
“解悶就聽喜馬拉雅”
再來看下喜馬拉雅，就是聽書聽東西的喜馬拉雅。哎呀做創(chuàng)意要先洞察消費(fèi)者心理，什么天貓發(fā)福的都太膚淺了沒走心。
今年就地過年啊，晚輩和長輩不能相見啊，好無聊啊。怎么解悶?zāi)兀柯犗柴R拉雅。“春節(jié)宅家不無聊，解悶就聽喜馬拉雅”，真懂我，真實(shí)用。
哪句對(duì)你最有啟發(fā)？
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