隨著畢業(yè)季來(lái)臨，一群98、99年新鮮出爐的打工人即將涌入職場(chǎng)，這群自我主張犀利、文化圈層多元的Z世代無(wú)疑將是寫(xiě)字樓里真正的后浪。

那么問(wèn)題來(lái)了，品牌在面對(duì)這群棱角更為鋒利的求職者時(shí)，應(yīng)該怎么溝通才能讓獲得他們的青睞，迅速吸引他們到碗里來(lái)呢？為此，我們特地整理了2021年阿里、滴滴、快手等大廠(chǎng)的校招合集，來(lái)盤(pán)盤(pán)誰(shuí)才是你心目中的南波丸吧~

一、

務(wù)務(wù)實(shí)實(shí)招聘類(lèi)
咱別扯其他的，來(lái)點(diǎn)實(shí)際的

1、字節(jié)跳動(dòng)：要投就投字節(jié)跳動(dòng)

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字節(jié)跳動(dòng)聚焦職場(chǎng)審批繁瑣、畫(huà)餅充饑、看領(lǐng)導(dǎo)眼色行事、流程形式化等問(wèn)題，向畢業(yè)生精準(zhǔn)傳達(dá)字節(jié)跳動(dòng)沒(méi)有繁瑣匯報(bào)、務(wù)實(shí)不畫(huà)餅、不阿諛?lè)畛?、不形式主義以及平臺(tái)賦能的企業(yè)文化。

在表現(xiàn)形式上，以幽默反諷的方式傳遞出來(lái)讓視頻更加有趣味性，但身為一枚老打工人看來(lái)，這個(gè)洞察似乎弱了點(diǎn)，幾乎是所有打工人共同的期望，并且打工越久越深有同感，缺少了群體的針對(duì)性。

01 拒絕繁瑣匯報(bào)，有想法干就完了。

過(guò)來(lái)人經(jīng)驗(yàn)：一天有近四分之一的時(shí)間都花費(fèi)在了走流程上，部分大廠(chǎng)請(qǐng)默默乘2。

02 不畫(huà)餅，真的香。

過(guò)來(lái)人經(jīng)驗(yàn)：不畫(huà)餅是不可能的，這輩子都不可能的，不然怎么搞團(tuán)建嘛？

03 不看老板顏色，堅(jiān)持自己選擇。

過(guò)來(lái)人經(jīng)驗(yàn)：不看老板顏色，小心他給你來(lái)點(diǎn)顏色。

04 不走形式，專(zhuān)注搞事。

過(guò)來(lái)人經(jīng)驗(yàn)：很多加班就是這樣誕生的。

05 投對(duì)大平臺(tái)，加速成長(zhǎng)飛起來(lái)。

過(guò)來(lái)人經(jīng)驗(yàn)：只要你成長(zhǎng)夠快，你就可以面你的前輩。

3、Vivo：一看一個(gè)準(zhǔn)，虛位以待！

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入了職場(chǎng)便是入了江湖，生活中普普通通的裁縫、Tony老師、醫(yī)生、算命先生也可能是深藏不露的產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、HR等打工前輩。

廣告通過(guò)對(duì)其他工作的描述刻畫(huà)，介紹vivo招聘崗位的職能和特性，不可謂不清奇。戲劇化的演繹方式，趣味十足、每一個(gè)片段都讓人忍不住猜測(cè)這又是對(duì)應(yīng)的哪個(gè)崗位。

01 視頻文案

專(zhuān)業(yè)技能6666，洞察用戶(hù)滴水不漏。
快來(lái)做產(chǎn)品！

細(xì)節(jié)一絲不茍，PS得心應(yīng)手。
快來(lái)做設(shè)計(jì)！

有了BUG別煩惱，妙手回車(chē)碼上好。
快來(lái)做開(kāi)發(fā)！

招人看人有一手，志同道合來(lái)vivo。
快來(lái)做HR！

02 校招海報(bào)

來(lái)vivo，一“鹿”清晰可見(jiàn)

來(lái)vivo，“?！钡牟恢挂稽c(diǎn)

來(lái)vivo，成長(zhǎng)快的顯“鵝”易見(jiàn)

來(lái)vivo，優(yōu)秀立“馬”看得見(jiàn)

二、

不正經(jīng)招聘類(lèi)
工什么作，一起玩呀！

1、美團(tuán)：想RUA耳朵就來(lái)美團(tuán)

借著上半年外賣(mài)小哥袋鼠耳朵的熱烈反響，美團(tuán)推出土味招聘廣告，讓人瞬間夢(mèng)回新東方、藍(lán)翔技工電視廣告。

這一屆的打工人大多都是經(jīng)歷過(guò)那些土味廣告年代的人，即使沒(méi)有，也肯定逃不過(guò)近2年的“文藝復(fù)興”洗禮，因此代入感會(huì)更強(qiáng)烈，在“土味”的加持下趣味性也大大提升。

視頻文案

你是否因?yàn)榱w慕外賣(mài)小哥頭上的耳朵而焦慮？
你是否因?yàn)橄矚g耳朵但Rua不到而煩惱？
好消息，好消息，這些問(wèn)題都能解決啦！
......
一人就業(yè)，全家脫貧。
......
加入寶藏美團(tuán)，就有機(jī)會(huì)得到耳朵，隔壁公司都饞哭了。

2、蘇寧：寧聚新生力量

直播、電競(jìng)、街舞那些別人眼里曾經(jīng)“不學(xué)無(wú)術(shù)”的東西，在年輕人的世界里正成為主流，或許正是因?yàn)檫@些新文化的加入，讓他們?cè)诼殬I(yè)的選擇總顯得不太靠譜。蘇寧聚焦當(dāng)代年輕人這一求職痛點(diǎn)，鼓勵(lì)年輕一代活出自己，用熱愛(ài)在工作中玩出精彩。

視頻文案

你眼中的新生代該是怎樣？
他們說(shuō)，帶瓶醬油都費(fèi)勁還帶貨？
天天就知道對(duì)手機(jī)瞎胡鬧

只要一打游戲就得防著四周
甭管是誰(shuí)，看到就問(wèn):吃雞,能吃出未來(lái)?

誰(shuí)也沒(méi)要求他們打破次元壁
可他們卻說(shuō)我就是個(gè)活在夢(mèng)里的熊孩子

小時(shí)候讓我們學(xué)跳舞學(xué)畫(huà)畫(huà)
現(xiàn)在我愛(ài)上了街舞卻成了他們眼中的“不學(xué)無(wú)術(shù)”

這世界總是用質(zhì)疑的眼光打量我們
但我知道年輕不設(shè)限
新生代就該玩出新世界

三、

腦洞大開(kāi)、幽默搞笑類(lèi)
打工的不開(kāi)心？壞情緒丟腦洞里

1、騰訊：避免頭疼，請(qǐng)快投騰

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“頭疼”=“投騰”，這諧音梗簡(jiǎn)直玩得飛起，很好地和年輕人溝通了一波。

但是就這則廣告的對(duì)象來(lái)說(shuō)，既不明白企業(yè)特點(diǎn)，也不清楚崗位需求，甚至理想情懷都不get不到，應(yīng)該也是蠻頭疼的。

不過(guò)還好，騰訊很快又推出了騰訊校招新聞聯(lián)播，將一本正經(jīng)搞笑發(fā)揮到了極致，不僅讓畢業(yè)生充分了解騰訊招聘資訊，也讓畢業(yè)生get到了騰訊好玩有趣的企業(yè)文化。這兩則廣告結(jié)合起來(lái)，簡(jiǎn)直不要太好玩。

2、百度：你為什么來(lái)面試

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“你為什么來(lái)面試？”老打工人對(duì)這個(gè)問(wèn)題可再熟悉不過(guò)了，想好的回答可以從人生理想一直聊到詩(shī)詞歌賦。但百度用這則沙雕廣告告訴你還可以是被女神發(fā)好人卡、是美麗的誤會(huì)，甚至是人胖腿粗底盤(pán)穩(wěn)。

通過(guò)這樣的方式，百度揭露了畢業(yè)生在求職過(guò)程中對(duì)某些職業(yè)不了解的痛點(diǎn)，用幽默輕松的方式呈現(xiàn)面試過(guò)程，在拉近了品牌與應(yīng)聘者之間距離的同時(shí)，又清晰解釋了崗位需求，讓整個(gè)內(nèi)容更加幽默有趣。

01 產(chǎn)品崗位

難過(guò)了遞紙，渴了送水，即使再暖也逃不過(guò)被發(fā)好人卡的命運(yùn)。不過(guò)女神婉拒的理由居然是“你特別適合……做產(chǎn)品”，真不知道是該哭還是該笑呢。

02 工程技術(shù)崗

父母說(shuō)“搞工程！做技術(shù)！長(zhǎng)大后才會(huì)有前途”，于是從小便開(kāi)始勵(lì)志要搞工程技術(shù)。直到長(zhǎng)大后才知道，“搞工程，做技術(shù)”好像和工程技術(shù)不是一回事……這美麗的誤會(huì)可找誰(shuí)說(shuō)理去。

03 算法崗

和女朋友正是濃情蜜意時(shí)，浪漫的氣氛被胡亂推薦的算法瞬間破壞，既然別人不行，那就只好自己上了。

04 系統(tǒng)運(yùn)維崗

看看這位同學(xué)，面對(duì)意料之外的問(wèn)題也能從容應(yīng)對(duì)，一看就穩(wěn)的一匹。到底有多穩(wěn)呢？這么說(shuō)吧，僅憑一己之力贏(yíng)得整個(gè)拔河比賽，連氣都不帶喘的，你看夠不夠穩(wěn)住系統(tǒng)？

05 管培生崗

和老板工作，大佬帶飛，這樣的管培生崗，連面試官都忍不住心動(dòng)了，大家趕緊投簡(jiǎn)歷呀。

四、

未來(lái)開(kāi)坑、世界拓荒類(lèi)
沉下打工的決心，飄起心頭的夢(mèng)想

1、好未來(lái)：《奔跑向未來(lái)》

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像小說(shuō)《鄉(xiāng)村教師》里一樣，“成為改變世界的力量”大概是每一位教師對(duì)自己最高的期待。雖然生活不是科幻小說(shuō)，改變世界卻未必不可能。

這則廣告視頻從品牌名字出發(fā)，全程緊扣 “未來(lái)”二字。通過(guò)這幾個(gè)的故事，展現(xiàn)好未來(lái)不僅可以幫助求職者實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值追求，還可以給社會(huì)創(chuàng)造更好的未來(lái)，好未來(lái)會(huì)給每一位求職者架起成長(zhǎng)舞臺(tái)，去實(shí)現(xiàn)所有敢想和不敢想的未來(lái)。

視頻文案

你為什么選擇奔跑
為追逐童年最初的堅(jiān)持
為實(shí)現(xiàn)自己許下的承諾
為探索未知世界的秘密
還是，為了完成那些共同的夢(mèng)想

長(zhǎng)大后
我們或許會(huì)經(jīng)歷失望
會(huì)痛苦、會(huì)迷茫、會(huì)掙扎
你還記得最初為什么而奔跑嗎？

總有些瞬間在提醒著我們
其實(shí)夢(mèng)想一直都在
那些無(wú)限的創(chuàng)造力，等待被熱血激活
那些藏在心底的種子，等待被澆灌
那些不被理解的熱愛(ài)，但從未放棄
那些你始終相信的未來(lái)，終會(huì)得到認(rèn)可
……

2、華為：科學(xué)沒(méi)有邊界

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天才之所以是天才，就是因?yàn)樗麄兇蚱屏巳藗儗?duì)世界普遍規(guī)律的想象，華為借五位天才科學(xué)家之手，用隱喻的手法傳達(dá)出華為對(duì)于人才的定義，同時(shí)也展現(xiàn)了華為開(kāi)拓邊界，科技創(chuàng)新的企業(yè)精神。

整個(gè)廣告制作水準(zhǔn)非常高，觀(guān)感絕對(duì)是電影級(jí)的，但稍微有點(diǎn)疑問(wèn)的是，是否太過(guò)隱喻，讓人第一時(shí)間無(wú)法界定到底是品牌宣傳還是校招廣告。

視頻文案

每一條邊界都在解構(gòu)世界
如何看待它
定義了我們自己

阿達(dá)·洛夫萊斯
編寫(xiě)出歷史上第一條程序之前
世人無(wú)法想象
機(jī)械齒輪也能自行運(yùn)算
以好奇之心，打開(kāi)時(shí)代的邊界

喬治·布爾
創(chuàng)立布爾代數(shù)之前
人們未曾預(yù)見(jiàn)
0和1將會(huì)詮釋整個(gè)世界
以探索之心，打開(kāi)思維的邊界

尼古拉·特斯拉
發(fā)明無(wú)線(xiàn)輸電之前
輿論普遍懷疑
電流可以隔空傳送的真實(shí)性
以無(wú)畏之心，打開(kāi)認(rèn)知的邊界

馬克思·普朗克
提出量子論之前
學(xué)界基本認(rèn)為
物理學(xué)不會(huì)再有新發(fā)現(xiàn)
以執(zhí)著之心，打開(kāi)理論的邊界

高錕
成功研制出光導(dǎo)纖維之前
行業(yè)無(wú)法確信
光能夠?qū)崿F(xiàn)遠(yuǎn)距離通訊傳輸
以不屈之心，打卡科學(xué)的邊界

科學(xué)沒(méi)有邊界

3、滴滴：一起改變世界

和好未來(lái)的校招廣告類(lèi)似，滴滴的校招廣告不僅停留在個(gè)人的價(jià)值追求層面，同時(shí)也傳遞了企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。但不同的是，滴滴通過(guò)5個(gè)滴滴的員工用高科技成果、產(chǎn)品策略、防疫措施等做了支撐，借此片告訴畢業(yè)生，在滴滴能夠發(fā)揮自己的力量創(chuàng)造更好的社會(huì)，真的改變世界。

整個(gè)廣告洞察和訴求都還OK，但是這個(gè)旁白配音我要扣100分！！！給人的感覺(jué)就像02年的豬油滴進(jìn)了耳朵一直掏到20年都沒(méi)掏完，而且還把炙（zhi）給讀錯(cuò)了?。。∶曰蟆?/p>

視頻文案

你為何而來(lái)？

科技觸手可及

真實(shí)勝過(guò)完美

安全守護(hù)溫暖

開(kāi)拓沒(méi)有邊界

前行沒(méi)有退路

讓你壓力重重的也將讓你戰(zhàn)意凜然
用炙熱的汗水，拖起閃光的青春
用堅(jiān)實(shí)的腳印，串起成長(zhǎng)的軌跡
破云而出的，永遠(yuǎn)是光
創(chuàng)造奇跡的，是改變的力量
凝聚微小的改變，引領(lǐng)巨大的變革

4、快手：加入快手，未來(lái)在手

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生命不息打工不止，無(wú)論這屆畢業(yè)生之前是什么人，他們都將是冉冉升起的打工人。既然不能拒絕打工，那就選擇讓自己能收獲幸福的工作吧。

快手的廣告通過(guò)4名快手員工的視角，將他們?cè)诠ぷ髦械玫降男腋８泻蜐M(mǎn)足感表現(xiàn)出來(lái)，詮釋了選擇一份工作更是選擇一種的生活方式，通過(guò)這種方式與快手的slogan“擁抱每一種生活”結(jié)合，讓營(yíng)銷(xiāo)更具有召喚力。

視頻文案

你相信每個(gè)普通人都有偉大的可能
你堅(jiān)信山川湖海各有各的精彩
你想讓課堂無(wú)處不在，知識(shí)不囿于教室
你希望科技能像風(fēng)一樣吹到任何地方
你要那從歷史中跋涉而來(lái)的文明繼續(xù)走下去
你覺(jué)得一定有辦法讓更多人找到歸屬感、幸福感
你想和這個(gè)時(shí)代的大多數(shù)站在一起
你總不停止思考這個(gè)世界能不能因?yàn)槟阕兊煤靡稽c(diǎn)，再好一點(diǎn)
現(xiàn)在讓我們一起實(shí)現(xiàn)你想做的事
加入快手，改變的力量就在你手中

5、阿里巴巴：同學(xué)，你好了不起
據(jù)說(shuō)是無(wú)數(shù)打工人心中TOP1的校招廣告

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雖然這一屆的打工人嘴上不離養(yǎng)老、退休、收租三大終極職業(yè)規(guī)劃，但當(dāng)投身到熱愛(ài)的事業(yè)中時(shí)，卻又比誰(shuí)都來(lái)得認(rèn)真。這則廣告洞察精準(zhǔn)，站在了求職者的視角上，精準(zhǔn)地叩擊了畢業(yè)生對(duì)于人生價(jià)值的渴望。

視頻采用時(shí)光倒流的形式，回顧了阿里巴巴優(yōu)秀員工們從初入職場(chǎng)的 “同學(xué)，你好”，成長(zhǎng)到“同學(xué)，你好了不起”的過(guò)程，一句話(huà)便表達(dá)了阿里巴巴是人才成長(zhǎng)的沃土。此外，熟悉的面試場(chǎng)景、真實(shí)的職場(chǎng)故事也讓這則廣告更具有說(shuō)服力和感染力，可以擲地有聲地告訴畢業(yè)生：要勇敢追逐夢(mèng)想去實(shí)現(xiàn)人生的價(jià)值，阿里巴巴愿意為你提供才華施展的平臺(tái)。

01

03年畢業(yè)，想賭一個(gè)未來(lái)的陳麗娟同學(xué)，從阿里巴巴剛起步就加入一路做到了副總裁，引領(lǐng)并見(jiàn)證了阿里巴巴從購(gòu)物車(chē)到天貓精靈的不斷突破。

02

11年畢業(yè)，想成為對(duì)地球有用的人的徐笛同學(xué)，在螞蟻森林帶動(dòng)5.5億人用手機(jī)為荒漠種下真樹(shù)。

03

12年畢業(yè)，想傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的施蘭婷同學(xué)，在阿里巴巴發(fā)起國(guó)潮行動(dòng)，讓年輕人以國(guó)潮為潮。

04

14年畢業(yè)，希望讓中國(guó)農(nóng)民生活更好的雷宗雄同學(xué)，通過(guò)阿里云“農(nóng)業(yè)大腦”把人工智能帶到田間地頭。

05

15年畢業(yè)，想給世界帶來(lái)美好改變的黃建龍同學(xué)，用支付寶幫助10億人便捷支付方式。

06

18年畢業(yè)，想做無(wú)人駕駛的胡晉同學(xué)，在阿里巴巴自動(dòng)駕駛實(shí)驗(yàn)室，讓無(wú)人配送時(shí)代提前到來(lái)。

簡(jiǎn)直了，讓人充滿(mǎn)了激情?。?！

最后，畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)回到廣告業(yè)
怎么就變成了勸退型？

《領(lǐng)英：不要做廣告》

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你敢想象，廣告圈的十幾位大佬一臉嚴(yán)肅地叫你不要做廣告？你敢想象，BBDO、勝加、天與空、奧美、Havas等十家中國(guó)廣告的排面聚在一起“勸退”新人？這則廣告從圈內(nèi)人的視角出發(fā)，通過(guò)行業(yè)大佬們對(duì)于廣告人的定義，呼吁廣告人摒除外界雜音做真正的廣告。

視頻文案

不要做廣告
不要做廣告
不要做廣告

如果你得不到客戶(hù)的尊重
如果在4A學(xué)會(huì)的只有4A腔
如果你的創(chuàng)意不能解決生意問(wèn)題
如果你的熱情只在飛機(jī)稿上
如果你的創(chuàng)意沒(méi)有善意
如果你有一顆玻璃心
如果你從來(lái)不會(huì)自己做比較
如果你天天想著發(fā)財(cái)
如果你覺(jué)得自己只能做一條廣告狗
如果你只會(huì)盲從客戶(hù)，而不想改變?nèi)藗兊目捶?/p>

不要做廣告
不要做廣告
不要做廣告

如果你只是為了能有一份工作
如果你根本不熱愛(ài)廣告
如果你做的廣告誰(shuí)都能做

不要做這樣的廣告，做個(gè)真正的廣告人

怎么樣，看完這些廣告，是否心潮澎湃，馬上就想加入他們一起奮斗了呢？

回歸正經(jīng)，通過(guò)盤(pán)點(diǎn)這些校招廣告我們不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)校園招聘和品牌營(yíng)銷(xiāo)一樣，都是需要聚焦到人的。Z世代作為市場(chǎng)的長(zhǎng)期主要溝通對(duì)象，從這一系列的校招廣告就能看出目前各品牌的普遍打法：價(jià)值觀(guān)共鳴、彰顯個(gè)性主張、趣味內(nèi)容引導(dǎo)。

1、價(jià)值觀(guān)共鳴

剛畢業(yè)的打工人還是新鮮的、沒(méi)經(jīng)歷過(guò)社會(huì)的毒打的，一顆赤子之心依舊點(diǎn)燃著滿(mǎn)腔熱血去干翻這世界，去濟(jì)濟(jì)這蒼生。這估計(jì)是大多數(shù)人一生中最相信夢(mèng)想，最相信自己的時(shí)候，因此對(duì)于追求夢(mèng)想、探索科技的感召也更為強(qiáng)烈。再加之今年疫情的影響，大多人在經(jīng)歷了恐慌迷茫后都開(kāi)始對(duì)人生價(jià)值有了新的思考，此時(shí)祭出價(jià)值觀(guān)這張牌，品牌雖不一定可以一呼百應(yīng)，但定能獲得更多共鳴，讓品牌的情懷和好感度蹭蹭蹭往上漲。

2、彰顯個(gè)性主張

此外，彰顯品牌價(jià)值觀(guān)也有利于加深品牌個(gè)性。Z世代的生活節(jié)奏變快，興趣轉(zhuǎn)移快，他們?cè)谡J(rèn)知方面的負(fù)擔(dān)也更重，因此往往只記住那些特征鮮明、個(gè)性清晰的品牌。作為最主張個(gè)性的一代人，他們也更加傾向于通過(guò)個(gè)性的契合度識(shí)人、辨物、找工作，所以我們可以看到上訴有些品牌選擇用趣味內(nèi)容在廣告中傳遞“年輕”“有趣”這些在Z世代里普遍適用的個(gè)性。

3、趣味內(nèi)容引導(dǎo)

娛樂(lè)致死時(shí)代，Z世代無(wú)疑沖在最前線(xiàn)。更依賴(lài)于強(qiáng)社交場(chǎng)景的他們，愛(ài)“玩”也更會(huì)“玩”，“梗”成為他們生活很重要的一環(huán)。這個(gè)時(shí)候，如百度、騰訊類(lèi)似的有梗好玩的校招廣告，就更容易獲得他們的青睞，也更容易被轉(zhuǎn)發(fā)到他們的常駐社媒上。

但對(duì)一個(gè)曾被校招的過(guò)來(lái)人來(lái)說(shuō)，各大品牌發(fā)布各種形式、各種訴求的廣告片，于畢業(yè)生而言都只是求職上小小的加分項(xiàng)。在招聘這件事上，企業(yè)平時(shí)的“表現(xiàn)”才是吸引人才的關(guān)鍵，才是真正彰顯企業(yè)實(shí)力最有效的廣告。畢竟在頗具懷疑精神的Z世代眼里，微博、豆瓣、B站里各品牌的“秘辛”才是最有可能接近實(shí)情的，并不會(huì)因?yàn)橐粍t招聘廣告有多大改觀(guān)。

那招聘廣告有必要嗎？當(dāng)然有啦，你以為現(xiàn)在校招廣告真的只是在招聘？教育要從娃娃抓起，消費(fèi)要從畢業(yè)抓起，懂？

哪一條打動(dòng)了你？評(píng)論區(qū)說(shuō)說(shuō)你的看法。