字節跳動招聘廣告太搞笑了，原來年輕人喜歡這？
畢業季、開學季的廣告硝煙還未散盡，2021秋招季又來了。
對于不少企業而言，今年的秋招廣告，還要有點不一樣。98、99年畢業生大量涌入職場，甚至不少企業還會迎來第一批00后實習生。
面對新一屆“招聘難題”，網友們連段子都編好了：80后：收入不高就離職；90后：領導罵我，就離職；95：感覺不爽就離職；00后：領導不聽話，就離職。
那么到底什么樣的招聘廣告才能打動2021年畢業生？什么樣的企業才能拿下這樣的這屆年輕人？
這時字節跳動站了出來，發了支廣告，自信告知年輕人們：要投就投字節跳動。
為何字節跳動如此自信？答案可能就是理解與共鳴。
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01
大腦洞反轉的創意吸睛
完全生長于互聯網下的一代，自主意識與個性意識都更甚于前輩，張揚自我、平等、去階級的群體觀念更是根深蒂固。很顯然，傳統的職場文化，已經不再適用于他們。
而這些對新一代的洞察與理解，都被拍進了字節跳動招聘廣告的每一個大腦洞場景里。盡管創意表達天馬行空，但創意背后都是真實的招聘套路和傳統職場現狀。
項目千鈞一發之際，卻等著層層匯報，就像球賽上決定性的一球，等著各級領導一一拍板再投籃，黃花菜都涼了。
“你來一定受重用”，“未來發展很有想象力”，“干得好漲工資、分房”……熟悉的大餅畫了一年又一年，老板們卻從不給任何實質性回報。
從上到下的官僚主義，反復揣摩老板心思，靠演技拿業績，即使拿下了職場奧斯卡，也對企業和自身能力毫無助益。
還有一些為了開會而開會的風氣也十分普遍——遇事總要再斟酌斟酌，再研究研究，再考察考察，方案PPT寫了一大堆，形式搞了全套，卻鮮少有能落地的。
對于這些傳統職場場景中的令人抓狂的時刻，字節跳動也借年輕的主角們和自身的企業管理模式，一一給出了回擊。
不要復雜的流程，給予員工發揮空間：拒絕繁瑣匯報，抓住機遇，有想法干就完了。
從員工福利、薪資等實際層面出發，對員工付出給予真實回報：不畫餅，直接吃肉，付出必有回報是真的香。
平等工作環境鼓勵員工表達想法：謝絕官僚主義，不看老板眼色，大膽說出自己的想法。
實干文化當道，杜絕形式主義：不走形式，專注搞事。
這些正面回擊一來與大多數年輕求職者們的行為、想法一致，并正好戳中了熱血年輕人們的爽點。
二是這些回擊，其實也是對新一屆的年輕求職者們擔心自己不能融入職場的回應——在字節跳動，員工們可以不看層級、不走形式、不要繁瑣流程，不畫餅，不用擔心傳統職場文化的束縛，勇敢表現自己，發揮自己的能力和個性。
戳中爽點，回應擔憂——字節跳動的廣告并未一味強調“企業有多好”，而是站在年輕求職者的角度，針對群體痛點，以企業原本面貌吸引新一屆畢業生。
直到最后，字節跳動放出“大平臺，快成長”的大招，展示企業實力的同時，也是站在員工成長角度，為求職者們創造投字節跳動的理由。
值得一提的是，字節跳動的這條片子，除了內容上展示了深刻的年輕洞察，在表現手法上，同樣展示出對年輕一代內容消費習慣的了解。
對于一切皆可娛樂化的年輕一代而言，這支娛樂化招聘廣告，顯然更對味口。
投籃要上報，“畫餅”給真餅，救貓還有option2…… 這些取材于日常，卻又夸張到超出常識認知的魔性腦洞場景，讓人忍俊不禁。加上片中年輕人們勇于打破慣例的神反轉，又適時在劇情張弛間，牽引住了觀眾視線。
片中不僅有魔性腦洞和神轉折，還有玩梗技巧。從“投籃”到“投簡歷”，“投票”到“投簡歷”，“投幣”到“投簡歷”，“投”梗在無厘頭劇情中一點也不扣分，反而加深了“要投就投字節跳動”的洗腦聯想。
這些魔性演繹，也同時為企業面向求職者們塑造著更具象的社交人格：字節跳動這樣的大廠，未必像大家想象得那么“嚴肅”。充滿創意、活力與幽默的企業人格，再為企業吸一波求職粉。
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02
言之有物的內容吸引
其實字節跳動也并非第一個走魔性招聘風的企業。
近兩年為了迎合年輕興趣，不少企業都會套用一些熱門?；蜃栽煲恍┪搜矍虻膭撘?，來拍攝自己的招聘廣告。但表面的迎合并未給年輕求職者們留下有用的信息，更沒有取得深層次的共鳴。不少為了創意而創意的內容，自然無法真正拿下年輕人們。
而此次字節跳動靠創意吸引了年輕視線外，更憑創意背后言之有物的企業風格和文化贏得了年輕求職者們的共鳴。
字節跳動和它的員工是如何相互吸引的？答案在廣告里，也在廣告外。
說起字節跳動，我們總有一種“大廠印象”——6萬多員工，240多個辦公室，業務發展非常迅猛。前幾天官方消息還公布稱，抖音日活躍用戶已超過6億。盡管如此，從年齡上看，這家公司尚算年輕。公司成立僅8年，員工平均年齡27歲。它的企業文化和管理理念也是同樣年輕。
從字節跳動各種招聘公開信息中不難看到，這家公司的招人標準很多元，并且采取放養模式，把責權交到年輕人手上，希望激發出每個人的自驅性與創造力。
在這一理念影響下，字節跳動也有了很多與眾不同企業文化：比如不用打卡，不叫老板都叫同學，不講層級，更沒有總監、副總裁一類的title，所有人都可以表達自己的觀點，這些都是年輕人喜歡的方式。
可見字節跳動在廣告中和一直以來在廣告外的企業行為中，展示出的年輕、平等、活力、自主和尊重，正是當代年輕人希望在職場中獲得的。這些才是吸引當代年輕雇員的核心。
除了內容創意和企業文化外，字節跳動招聘廣告吸引007之處，還有就是一種值得更多品牌借鑒的思路：所有企業都應該看到，作為后浪的年輕一代，并不甘于追隨前浪，而是正在每一個行業中，重新定義職場文化。因而企業要做的不應該按照傳統打壓個性，消磨特色，而是借年輕想象力與創造力為企業創造更多可能。
和后浪一起，去引導潮流的方向——這是字節跳動拿下年輕人的“小妙招”，也是這個年輕企業能夠快速成長的原因之一。
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