西安萬科暖心公益：美好讀書季，一蔬換一書
2020年，是我國(guó)全面脫貧攻堅(jiān)之年，貧困山區(qū)是重點(diǎn)工作對(duì)象。但一場(chǎng)疫情，讓這場(chǎng)戰(zhàn)役變得愈發(fā)艱難：農(nóng)戶產(chǎn)品滯銷，山村經(jīng)濟(jì)陷入困頓。城市層面，教育資源不平衡，建設(shè)“鄉(xiāng)村溫馨校園”是西安2020教育工程的重中之重。除卻教育硬件短缺外，無書可看成為山區(qū)校園的普遍痛點(diǎn)。
西安萬科作為城鄉(xiāng)建設(shè)與生活服務(wù)商，十二載深耕路，持續(xù)用實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì)，助弱扶困、精準(zhǔn)扶貧。當(dāng)“一方有難，八方支援”，從普通人、明星到央視boys再到習(xí)總書記開始直播帶貨，以一己之力，幫助農(nóng)產(chǎn)品走出大山時(shí)，西安萬科該如何走出一條專屬自己的扶貧之路？既解決山區(qū)的農(nóng)戶蔬菜滯銷，又解決山村的孩子書本匱乏這兩大痛點(diǎn)？
于是我們啟幕了“書滿長(zhǎng)安正當(dāng)時(shí)·美好讀書季”。
01
一次小創(chuàng)意，兩方大幫助
要同時(shí)解決兩大痛點(diǎn)，我們要做的便是找尋一個(gè)巧妙連接點(diǎn)。
“蔬”、“書”同音的巧合下，“交換”成為我們每個(gè)人腦海里蹦出來的第一個(gè)詞，也成為了此次的連接點(diǎn)：用戶只需用一本書，便能換得一份蔬菜。簡(jiǎn)單無門檻的參與條件，以善意與公益心為驅(qū)動(dòng)，極大激發(fā)了人們的愛心與參與心。二者架起了連接城市與山區(qū)的愛心橋梁，讓蔬菜不再滯銷，書籍也能傳遞給山區(qū)的孩子。
于西安萬科而言，僅需一個(gè)輕量化動(dòng)作——提供蔬菜便能撬動(dòng)整場(chǎng)活動(dòng)。于是，西安萬科收購(gòu)10000份柞水木耳，將無償贈(zèng)送給每位前來捐贈(zèng)書籍的愛心人士。西安萬科美好讀書季之“一蔬換一書”活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。
西安萬科收購(gòu)柞水木耳
02
最樸實(shí)，最動(dòng)人
就像當(dāng)年央視希望工程的大眼睛女孩一樣，孩子無加修飾卻渴望知識(shí)的眼神，讓人過目不忘，直戳萬千國(guó)人的心。因此在此次傳播中，我們也將返璞歸真，用最本真的表達(dá)方式，打動(dòng)人心。
令人過目不忘的大眼睛
于是我們聯(lián)合攝影團(tuán)隊(duì)，啟程前往此次幫扶山村——柞水縣金米村。在說明來意后，許多村民自愿成為“金米村農(nóng)產(chǎn)品代言人”，拿起自家的蔬菜，笑得格外燦爛，而我們的鏡頭記錄下了這一個(gè)個(gè)發(fā)自內(nèi)心歡樂且驕傲的瞬間。
新的東西總能引起孩子們的好奇。當(dāng)我們拿出新書、新文具時(shí)，孩子們興奮地圍了上來，三五成群地翻看，指著插畫、小人兒笑得露出大白牙。聚焦孩子們最真實(shí)的狀態(tài)，我們按下了快門。
而在文案上，通過引用廣為人知的諺語(yǔ)前半句，搭配正能量話語(yǔ)，并設(shè)計(jì)出拙拙的可愛手寫體。用每一個(gè)質(zhì)樸的細(xì)節(jié)，打造出這組隔著屏幕都能感受歡樂的海報(bào)，做疫情期間公益界的“清流”。
以下為出街畫面：
萬水千山都是情
日子越過越開心
面朝黃土背朝天
堅(jiān)信生活會(huì)更甜
只要思想不滑坡
生活總會(huì)樂呵呵
03
幫助需要幫助的人，這才是創(chuàng)意的初衷
從蔬菜到書本，我們用一次交換的創(chuàng)意，通過一個(gè)最簡(jiǎn)單的舉動(dòng)，幫助了滯銷的農(nóng)戶與渴望書籍的孩子兩方群體，也在一定程度上緩解了當(dāng)下社會(huì)里的兩個(gè)問題，腳踏實(shí)地展現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的擔(dān)當(dāng)，也踐行了企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
海報(bào)一經(jīng)發(fā)出，不僅看到這組畫面的行業(yè)同行、萬科業(yè)主主動(dòng)參與到了活動(dòng)中，學(xué)校、教育局、其他品牌商也點(diǎn)贊關(guān)注。
26大萬科社區(qū)同步啟幕，超9500人參與，10000份木耳全部送出，累積捐贈(zèng)13000余本書籍。西安萬科用一己之力，在每個(gè)人的心里埋下閱讀的種子。未來還將繼續(xù)堅(jiān)定踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。下圖為部分山區(qū)學(xué)校捐書現(xiàn)場(chǎng)記錄：
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