西安萬科暖心公益：美好讀書季，一蔬換一書
2020年，是我國全面脫貧攻堅之年，貧困山區(qū)是重點工作對象。但一場疫情，讓這場戰(zhàn)役變得愈發(fā)艱難：農(nóng)戶產(chǎn)品滯銷，山村經(jīng)濟(jì)陷入困頓。城市層面，教育資源不平衡，建設(shè)“鄉(xiāng)村溫馨校園”是西安2020教育工程的重中之重。除卻教育硬件短缺外，無書可看成為山區(qū)校園的普遍痛點。
西安萬科作為城鄉(xiāng)建設(shè)與生活服務(wù)商，十二載深耕路，持續(xù)用實際行動回饋社會，助弱扶困、精準(zhǔn)扶貧。當(dāng)“一方有難，八方支援”，從普通人、明星到央視boys再到習(xí)總書記開始直播帶貨，以一己之力，幫助農(nóng)產(chǎn)品走出大山時，西安萬科該如何走出一條專屬自己的扶貧之路？既解決山區(qū)的農(nóng)戶蔬菜滯銷，又解決山村的孩子書本匱乏這兩大痛點？
于是我們啟幕了“書滿長安正當(dāng)時·美好讀書季”。
01
一次小創(chuàng)意，兩方大幫助
要同時解決兩大痛點，我們要做的便是找尋一個巧妙連接點。
“蔬”、“書”同音的巧合下，“交換”成為我們每個人腦海里蹦出來的第一個詞，也成為了此次的連接點：用戶只需用一本書，便能換得一份蔬菜。簡單無門檻的參與條件，以善意與公益心為驅(qū)動，極大激發(fā)了人們的愛心與參與心。二者架起了連接城市與山區(qū)的愛心橋梁，讓蔬菜不再滯銷，書籍也能傳遞給山區(qū)的孩子。
于西安萬科而言，僅需一個輕量化動作——提供蔬菜便能撬動整場活動。于是，西安萬科收購10000份柞水木耳，將無償贈送給每位前來捐贈書籍的愛心人士。西安萬科美好讀書季之“一蔬換一書”活動應(yīng)運(yùn)而生。
西安萬科收購柞水木耳
02
最樸實，最動人
就像當(dāng)年央視希望工程的大眼睛女孩一樣，孩子無加修飾卻渴望知識的眼神，讓人過目不忘，直戳萬千國人的心。因此在此次傳播中，我們也將返璞歸真，用最本真的表達(dá)方式，打動人心。
令人過目不忘的大眼睛
于是我們聯(lián)合攝影團(tuán)隊，啟程前往此次幫扶山村——柞水縣金米村。在說明來意后，許多村民自愿成為“金米村農(nóng)產(chǎn)品代言人”，拿起自家的蔬菜，笑得格外燦爛，而我們的鏡頭記錄下了這一個個發(fā)自內(nèi)心歡樂且驕傲的瞬間。
新的東西總能引起孩子們的好奇。當(dāng)我們拿出新書、新文具時，孩子們興奮地圍了上來，三五成群地翻看，指著插畫、小人兒笑得露出大白牙。聚焦孩子們最真實的狀態(tài)，我們按下了快門。
而在文案上，通過引用廣為人知的諺語前半句，搭配正能量話語，并設(shè)計出拙拙的可愛手寫體。用每一個質(zhì)樸的細(xì)節(jié)，打造出這組隔著屏幕都能感受歡樂的海報，做疫情期間公益界的“清流”。
以下為出街畫面：
萬水千山都是情
日子越過越開心
面朝黃土背朝天
堅信生活會更甜
只要思想不滑坡
生活總會樂呵呵
03
幫助需要幫助的人，這才是創(chuàng)意的初衷
從蔬菜到書本，我們用一次交換的創(chuàng)意，通過一個最簡單的舉動，幫助了滯銷的農(nóng)戶與渴望書籍的孩子兩方群體，也在一定程度上緩解了當(dāng)下社會里的兩個問題，腳踏實地展現(xiàn)了一個企業(yè)的擔(dān)當(dāng)，也踐行了企業(yè)社會責(zé)任。
海報一經(jīng)發(fā)出，不僅看到這組畫面的行業(yè)同行、萬科業(yè)主主動參與到了活動中，學(xué)校、教育局、其他品牌商也點贊關(guān)注。
26大萬科社區(qū)同步啟幕，超9500人參與，10000份木耳全部送出，累積捐贈13000余本書籍。西安萬科用一己之力，在每個人的心里埋下閱讀的種子。未來還將繼續(xù)堅定踐行企業(yè)社會責(zé)任。下圖為部分山區(qū)學(xué)校捐書現(xiàn)場記錄：
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