中國(guó)平安「三村百寶」扶貧公益?zhèn)鞑ィ汉贸院猛娓斡?/h1>
原標(biāo)題：這一席百寶的傳播之筵，好吃好玩更治愈
2019年，中國(guó)平安持續(xù)推進(jìn)三村工程，助力脫貧攻堅(jiān)。其中，“三村百寶”是中國(guó)平安產(chǎn)業(yè)扶貧與消費(fèi)扶貧的重要成果之一，借助自身的科技和金融優(yōu)勢(shì)，中國(guó)平安對(duì)貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行挖掘與推廣，形成了“三村百寶”特色品牌，以此賦能當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村造血。
拿到了這一手“百寶”食材，該如何料理，才能做好一席滋味絕妙的傳播之筵？信廣龍團(tuán)隊(duì)策劃了一系列視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)，烹煮煨燉煲，加入“有趣”“可愛(ài)”“國(guó)風(fēng)”等調(diào)味，讓“百寶”馨香遠(yuǎn)揚(yáng)。
烹·一粒燕麥的自白
講述科技和自然和諧共處的故事
在內(nèi)蒙古陰山北麓，優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境孕育了顆粒飽滿、營(yíng)養(yǎng)豐富的三村百寶之一——陰山優(yōu)麥。背后，是中國(guó)平安通過(guò)鷹眼系統(tǒng)為當(dāng)?shù)胤N植戶打造專(zhuān)屬的農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理地圖，做好災(zāi)害、氣象等風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，提升了貧困戶的防損能力。曾經(jīng)靠天吃飯的莊稼人，在科技的加持下，摸清自然的脾氣，實(shí)現(xiàn)與自然和諧相處，并因此獲得更豐厚的饋贈(zèng)。
平安科技與扶貧的疊加，成就陰山優(yōu)麥的誕生。其中關(guān)聯(lián)，如何讓用戶明白？信廣龍團(tuán)隊(duì)決定借勢(shì)地球1小時(shí)，打造了一支三維動(dòng)畫(huà)視頻，從燕麥的角度，以自白的形式，將背后的故事通俗易懂地講給用戶聽(tīng)。
煮·中秋食光
勾起吃貨的鄉(xiāng)愁
味至濃時(shí)是故鄉(xiāng)，在中國(guó)人的情感字典里，食物和故鄉(xiāng)總是緊密聯(lián)系在一起。吃什么食物長(zhǎng)大，就會(huì)被刻上什么樣的味覺(jué)基因，即使遠(yuǎn)行，也會(huì)在時(shí)節(jié)更替的某一刻，喚醒你內(nèi)心關(guān)于家鄉(xiāng)的記憶。
食物安胃，亦是安慰。面對(duì)每逢佳節(jié)倍思親的中秋，信廣龍團(tuán)隊(duì)就以百寶為創(chuàng)作主體，打造了一組食色兼具的中秋海報(bào)。三村百寶+手繪場(chǎng)景，讓百寶成為抒發(fā)鄉(xiāng)愁的橋梁，隨之而來(lái)的是普世的情感共鳴。
兔子耳朵·甘肅臨洮百合
燈籠·新疆和田大棗
小舟·廣東河源蜜柚
桌椅·貴州臺(tái)江蘑菇
車(chē)輪·贛南平安橙
音符·寧夏中寧枸杞
鏡湖·湖南十八洞村茶油
裙擺·內(nèi)蒙古烏蘭察布燕麥
扁舟·廣東河源綠茶葉
煨·百寶串聯(lián)行跡
點(diǎn)亮一條文明之路
2019年，中國(guó)平安聯(lián)合中國(guó)作協(xié)啟動(dòng)“村暖花開(kāi)·三村采風(fēng)行”精準(zhǔn)扶貧公益項(xiàng)目，深入走訪廣西、江西、內(nèi)蒙古等全國(guó)多個(gè)地區(qū)。三村百寶，是扶貧之果，也是這條文明之旅的見(jiàn)證者。
掃描二維碼，點(diǎn)亮文明之路！
（數(shù)英App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
信廣龍團(tuán)隊(duì)以百寶為線索，串聯(lián)起8545公里的采風(fēng)之路，揮就一幅敘寫(xiě)三村工程的國(guó)風(fēng)畫(huà)卷。
燉·擬人化表達(dá)
讓農(nóng)產(chǎn)品自己為自己“帶鹽”
第二個(gè)農(nóng)民豐收節(jié)之際，中國(guó)平安在內(nèi)蒙古烏蘭察布舉行了三村百寶啟動(dòng)儀式，宣布通過(guò)“三村百寶”線上銷(xiāo)售平臺(tái)，為貧困地區(qū)打通農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的最后一公里。渠道已通，線上傳播和流量轉(zhuǎn)化更要到位。
信廣龍團(tuán)隊(duì)決定以漫畫(huà)形式，塑造生活場(chǎng)景，賦予燕麥、蘋(píng)果、芒果、蜂蜜……這些產(chǎn)自貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品調(diào)皮、可愛(ài)的個(gè)性，以年輕群體喜愛(ài)的溝通方式，為百寶的傳播再添一把火。
為了把自己賣(mài)出去，百寶們十分努力地賣(mài)萌，令人看了會(huì)心一笑，又倍感溫暖。
當(dāng)然，只有感性驅(qū)動(dòng)自然不夠，準(zhǔn)確傳遞出每一種百寶的賣(mài)點(diǎn)才能以理性打動(dòng)消費(fèi)者。因此利用諧音、押韻、社會(huì)化的語(yǔ)言，結(jié)合每一個(gè)產(chǎn)品最突出的特點(diǎn)給每一副漫畫(huà)配上了輕松活潑、朗朗上口的文案，這些文案就是百寶為自己代言的最佳宣言，標(biāo)榜出了每一種百寶的“個(gè)性“，不僅讓人想吃，也讓人感覺(jué)超級(jí)治愈。
事實(shí)上，信廣龍為平安定制的這組百寶手繪漫畫(huà)這也剛好切合了平安三村百寶啟動(dòng)儀式的初衷，每一位通過(guò)平安三村百寶平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)這些農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者，不僅可以品嘗到舌尖美味，還能為國(guó)民級(jí)脫貧攻堅(jiān)的公益項(xiàng)目奉獻(xiàn)一份愛(ài)心，這過(guò)程本身也超級(jí)治愈，不是嗎？
煲·從扶貧到守護(hù)
百寶公益反哺抗疫
2020年初，新冠疫情的出現(xiàn)，牽動(dòng)著全國(guó)人民的心。一方有難，八方馳援，醫(yī)療資源、人力物力都在向武漢輸送。
彼時(shí)，三村百寶是中國(guó)平安扶農(nóng)助農(nóng)的有力手段，而抗疫之時(shí)，它們則成為了幫助他人的主角。中國(guó)平安積極組織百萬(wàn)員工捐款，用于采購(gòu)“三區(qū)三州”等貧困地區(qū)的扶貧特色農(nóng)產(chǎn)品，大力支援武漢。
我們決定借由一顆土豆之口，向世人述說(shuō)著這一支特別的“抗疫”戰(zhàn)隊(duì)的故事，這其中不僅是賣(mài)萌逗趣，更凸顯愛(ài)的“食”力。
小結(jié)
“賣(mài)萌式”的表達(dá)，在營(yíng)銷(xiāo)傳播中并不少見(jiàn)。但這一次，三村百寶本身具有的公益溫度和故事深度，再加上“萌趣十足”的擬人手法，讓整個(gè)百寶的傳播更加親民，自然而然地觸動(dòng)每個(gè)人內(nèi)心的柔軟。如今三村百寶仍代表著中國(guó)平安，奮戰(zhàn)在脫貧攻堅(jiān)的戰(zhàn)場(chǎng)上，未來(lái)是否會(huì)有更多有趣的故事，讓我們拭目以待。
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