長投學(xué)堂：三件“神奇寶貝”，助力人生改變
原標(biāo)題：你有一個(gè)改變?nèi)松膶氊惖却I(lǐng)取
你是否也想過，真有一個(gè)自律水龍頭，用它就能夠擰緊關(guān)不上的消費(fèi)欲？
或者，灑一小把未來樹種子，一夜之間便長成遮擋未知風(fēng)暴的大樹？
而你從小夢(mèng)想的環(huán)球旅行，帶上這只平平無奇的人生指南針，就能說走就走。
2020年的世界，像是正在書寫的一場(chǎng)魔幻劇本，此時(shí)，卻有三個(gè)年輕人各自拿到了一個(gè)神奇寶貝，從此改寫了自己的人生劇本。
一言“難”盡的人生上半場(chǎng)
如今的年輕人，面臨著各種財(cái)務(wù)困境。
我們找到了三個(gè)代表人物，通過展現(xiàn)他們的生活故事，講述了三種痛點(diǎn)：
空姐李雨涵在高消費(fèi)的環(huán)境里，陷入卡債的泥淖，外表光鮮亮麗，賬單一敗涂地；
初入社會(huì)的大學(xué)畢業(yè)生陳鑫，月薪七千的工作，撐不起環(huán)游世界的夢(mèng)想。
五線城市的寶媽鄭琳琳，每個(gè)月從發(fā)工資開始，掰著指頭和每一分錢過日子。
債務(wù)不斷累積、現(xiàn)實(shí)重拳出擊、家庭財(cái)務(wù)危機(jī)…
他們?nèi)绾卧诙潭痰囊荒昀铮讶松鷱挠|底變成反彈？
一切改變，從這場(chǎng)社會(huì)實(shí)驗(yàn)開始……
三件“神奇寶貝”助力人生改變
實(shí)驗(yàn)的開始，我們?yōu)樗麄兯蜕狭藖碜蚤L投學(xué)堂的三件“神奇寶貝”，自律水龍頭，人生指南針和未來樹種子，并花一年的時(shí)間，跟蹤記錄了他們生活發(fā)生的改變。
一年后，月光族李雨涵不再“拆東墻補(bǔ)西墻”，不僅還清欠款，還有了一筆小存款。
“窮忙”的陳鑫即將踏出環(huán)游世界的第一步，原來規(guī)劃好每一筆錢，夢(mèng)想就能分期實(shí)現(xiàn)。
寶媽鄭琳琳把興趣變成源源不斷的收入，讓自己成為了那顆搖錢樹種子。
最后，通過一波反轉(zhuǎn)，揭開“寶貝”的真實(shí)身份：長投學(xué)堂的理財(cái)課程。
原來，真正改變?nèi)松模皇亲詭С芰Φ摹吧衿鎸氊悺薄６菍W(xué)會(huì)理財(cái)后，他們把自己變成了一座“財(cái)富寶藏”。
是彩蛋，也是人生的小金蛋
生活向每個(gè)人拋出題型各異的難題，尋找解決方法，是我們?nèi)松谋匦拚n。
人們?nèi)鄙俚耐皇歉淖兊臎Q心，也不是改變的勇氣，而是一個(gè)改變的方法。
如果你也想挖掘“寶藏”，我們?cè)谶@里送上長投學(xué)堂的三個(gè)“小彩蛋“——
01
小白訓(xùn)練營：
擰緊“自律水龍頭”，
克制剁手欲。
02
債券基金課：
手握“人生指南針”，
規(guī)劃前路和財(cái)富。
03
開源賺錢課：
來顆“未來樹種子”，
把興趣變成賺錢之道。
無論你是初級(jí)小白，還是資深大牛；在哪個(gè)人生階段，面對(duì)什么樣的難題。來長投學(xué)堂，都能找到適合你的理財(cái)課程，敲開屬于你的“小彩蛋”，收獲一個(gè)人生的“小金蛋”。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——嘉年華整合營銷，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
長投學(xué)堂的品牌愿景是：理財(cái)就是理生活，這在目前的學(xué)員群體中已深入人心，但對(duì)于普通用戶而言溝通成本頗高，我們還需要很多時(shí)間沉淀才會(huì)讓大眾消費(fèi)者理解這句話的內(nèi)涵，是一個(gè)長期的任務(wù)。我們需要提升長投學(xué)堂在目標(biāo)人群中的品牌知曉度及認(rèn)知度，提煉并傳達(dá)品牌價(jià)值，讓用戶對(duì)長投學(xué)堂建立二次認(rèn)知，真正了解并認(rèn)可長投學(xué)堂。
【洞察與策略】
長投的品牌價(jià)值觀“理財(cái)就是理生活”，更多強(qiáng)調(diào)了理財(cái)對(duì)生活的作用。而長投學(xué)堂作為一個(gè)線上理財(cái)教育平臺(tái)，要如何突出它的教育特性？這一次，我們將“理財(cái)就是理生活”進(jìn)行深挖，將其具體化到“學(xué)理財(cái)”這一行為。
學(xué)理財(cái)不僅給人帶來財(cái)富上的改變，更能激發(fā)我們的價(jià)值潛能，讓我們突破自己創(chuàng)造更多可能，從而改變?nèi)松Ｎ覀兺ㄟ^“改變，從學(xué)理財(cái)開始”這一溝通信息，切入當(dāng)下的社會(huì)語境，并與其他平臺(tái)拉開區(qū)隔，更快速直接地抓取新客并實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。
用一條片子展現(xiàn)改變?nèi)松耐袋c(diǎn)，如今的年輕人，面臨著各種各樣的財(cái)務(wù)困境，我們找到了三個(gè)代表人物，通過展現(xiàn)他們的生活故事，講述了三種痛點(diǎn)，人人都想改變，但是如何改變？人生的改變，不是從中彩票開始，也不靠轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉，或是一夜暴富。是學(xué)理財(cái)，給人帶來財(cái)富上的改變，更激發(fā)我們的價(jià)值潛能，讓我們突破自己創(chuàng)造更多可能，從而改變?nèi)松?br/>
【創(chuàng)意闡述】
用三個(gè)“神奇寶貝” 助你改變?nèi)松?/p>面對(duì)三種目標(biāo)人群的困境，我們把長投理財(cái)課，變成了植入在他們?nèi)松械娜齻€(gè)“神奇寶貝”：自律水龍頭，人生指南針和未來樹種子，并花一年的時(shí)間，跟蹤記錄了他們生活發(fā)生的改變。
空姐李雨涵過度消費(fèi)，外表光鮮亮麗，每月的卡債賬單一敗涂地。一年后，月光族李雨涵不再“拆東墻補(bǔ)西墻”，不僅還清欠款，還有了一筆小存款。
大學(xué)畢業(yè)生陳鑫初入社會(huì)，在“窮忙”的現(xiàn)實(shí)面前，感到夢(mèng)想離自己越來越遠(yuǎn)。一年后，“窮忙”的陳鑫即將踏出環(huán)游世界的第一步，原來規(guī)劃好每一筆錢，夢(mèng)想就能分期實(shí)現(xiàn)。
五線城市的寶媽鄭琳琳，拿著不變的固定收入，面對(duì)節(jié)節(jié)攀升的開支。一年后，寶媽鄭琳琳把興趣變成源源不斷的收入，讓自己成為了那顆搖錢樹種子。
最后，通過一波反轉(zhuǎn)，揭開“寶貝”的真實(shí)身份：長投學(xué)堂的理財(cái)課程。
原來，真正改變?nèi)松模皇亲詭С芰Φ摹吧衿鎸氊悺薄６菍W(xué)會(huì)理財(cái)后，他們把自己變成了一座“財(cái)富寶藏”。
同時(shí)，我們開發(fā)了H5，將每一種“神奇寶貝”和長投學(xué)堂的理財(cái)課一一對(duì)應(yīng)，讓消費(fèi)者能迅速匹配和自己的財(cái)務(wù)困境對(duì)應(yīng)的解決方案。
【結(jié)果與影響】
本次戰(zhàn)役在朋友圈獲得火熱刷屏，品牌話題“一年后的改變”更是登上微博上海熱搜榜單TOP3。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）