滴滴代駕：以「1平米溫暖」，致敬生活中每一束微光
今年的勞動(dòng)節(jié)有些特別，因?yàn)橐咔榈挠绊懘騺y了很多人原有的節(jié)奏。而有這么一群在不管是疫情期間還在后疫情時(shí)代，不管風(fēng)雨晴日都穿梭在城市的大街小巷，保障了我們正常的生活。他們是代駕師傅、網(wǎng)約車司機(jī)、外賣小哥、快遞員等等戶外工作者。而勞動(dòng)節(jié)正是屬于他們的節(jié)日，為了讓他們感受到更多的關(guān)懷和溫暖。
滴滴代駕推出了「1平米溫暖 | 致敬生活中每一束微光」的公益活動(dòng)，將視線聚焦到這群在疫情期間守護(hù)的勞動(dòng)者，將他們看作城市的一縷縷微光，照亮了我們生活的世界。
一、 「微微是什么？」：所有的偉大就是由渺小構(gòu)成的
滴滴代駕為辛勤勞動(dòng)者們準(zhǔn)備了兩份暖心禮物。其一是支屬于勞動(dòng)者的MV，將鏡頭聚集到了普通的戶外工作者，正是這群勞動(dòng)者散發(fā)的微光照亮著我們的城市，又配上火爆全網(wǎng)的《微微》作為BGM，演唱者傅如喬也在當(dāng)下熱門網(wǎng)絡(luò)《青春有你2》有精彩的表現(xiàn)，借助《微微》增加話題聲量的同時(shí)也引發(fā)網(wǎng)友對(duì)這個(gè)群體的關(guān)注和尊重。
而另一份禮物，則將這份關(guān)懷和溫暖落到實(shí)處。滴滴代駕攜手餓了么口碑，聯(lián)動(dòng)了全國萬家商戶和商圈打造「1平米溫暖」愛心驛站，為這些城市的戶外工作者敞開大門，歇歇腳、喝口水、充個(gè)電、避個(gè)雨。每個(gè)愛心商戶都在力所能及地傳遞一份善意的便利。
二、「勞動(dòng)者自己的MV」：不打苦情牌一樣溫暖人心
往年也有不少品牌在勞動(dòng)節(jié)這個(gè)時(shí)點(diǎn)做內(nèi)容做公益，其中不少刻畫勞動(dòng)者的艱辛和不易，獲取更多網(wǎng)友的同情。
而滴滴代駕卻為他們打造了一支特別的MV，讓大家更多關(guān)注他們辛勤工作身影背后的積極向上的情緒。這些勞動(dòng)者身上的光芒，即便再微小也充滿力量，一樣可以直擊人心引發(fā)大家的共情。
另外，滴滴代駕也用心的挑選了一首歌曲，來自目前熱播綜藝《青春有你2》中的《微微》。這首歌不僅在全網(wǎng)傳唱度極高，歌詞也非常契合MV中的故事內(nèi)容和情感價(jià)值。
「微微從不停歇，微微她很渺小卻從不疲倦，微微就是我們」這幾句歌詞，便是代駕師傅、網(wǎng)約車司機(jī)、外賣小哥等戶外工作者生活工作的縮影，也是我們每個(gè)普通人平凡而又充滿英雄夢(mèng)想的生活。
值得一提的是，MV的落版有個(gè)印象很深刻的鏡頭。在出現(xiàn)「微微就是我們啊」的時(shí)候，有個(gè)陌生人幫勞動(dòng)者推了一把。每一個(gè)善意的傳遞就像是這微光，而微微就是我們，我們每個(gè)人都可以扮演這個(gè)善意傳遞的使者。不得不說在一個(gè)致敬勞動(dòng)者的視頻中，在結(jié)尾也感謝對(duì)勞動(dòng)者關(guān)注和釋放善意的每個(gè)人。這樣的設(shè)計(jì)在情節(jié)上非常巧妙，在情感上又更加直擊人心。
01
很開心做代駕，
因?yàn)槟荛_到各種各樣的車呢！
—— 程建房，滴滴代駕司機(jī)，從事代駕服務(wù)3年
02
枯燥？
22年，您幫我算算多少天，
沒覺著哪天過重樣兒了！
—— 王志永，滴滴出租車司機(jī)，從事出租車行業(yè)22年
03
遇見暖心的客人，
心里一整天都是樂開花！
—— 孫鵬，從事外賣服務(wù)1年
04
感謝我服務(wù)過的
每一位豪華車乘客，
讓我的視野更廣闊！
—— 宋寒雨，退伍軍人，從事滴滴豪華車司務(wù)員4年
05
開車嘛，
我只是把我的愛好變成了事業(yè)！
—— 鐘攀，滴滴快車司機(jī)，從事網(wǎng)約車服務(wù)3年
06
管理幾千的隊(duì)伍，
我也可以算是一名高管吧？
哈哈哈
—— 熊德飛，青桔單車運(yùn)維員，從事單車運(yùn)維2年
07
自從開了專車，
我老婆說我越來越會(huì)照顧人兒了！
—— 田述，禮橙專車司機(jī)，從事專車服務(wù)4年
08
這輩子
去哪都有老伴陪著
我倆算是分不開了！
—— 李大爺和常阿姨，結(jié)婚30年，做園丁也要每日相伴
這套勞動(dòng)者的海報(bào)也積極陽光，不打苦情牌一樣可以溫暖人心。
三、「1平米溫暖」：點(diǎn)亮全國10000 + 愛心驛站
2019年冬，滴滴代駕攜手口碑推出了「1平米溫暖」暖冬行動(dòng)，給東北零下近30度的代駕司機(jī)等戶外工作者，提供休息、享用熱飲的服務(wù)。受到社會(huì)各界的廣泛好評(píng)，被人民日?qǐng)?bào)、新華社、工人日?qǐng)?bào)、新京報(bào)、三聯(lián)生活周刊等多家媒體報(bào)道。在業(yè)內(nèi)有也不錯(cuò)的反響。
今年5月，滴滴代駕再度攜手餓了么口碑，共同啟動(dòng)「1平米溫暖2.0升級(jí)計(jì)劃」，并邀請(qǐng)Angelababy作為本次公益計(jì)劃的推廣大使，進(jìn)一步提高社會(huì)對(duì)這群勞動(dòng)者們的關(guān)注度。
同時(shí)，也整合阿里本地生活優(yōu)質(zhì)的商戶和商圈資源，在全國近30個(gè)城市聯(lián)動(dòng)上萬家愛心門店和愛心商圈鋪設(shè)1平米溫暖·愛心驛站，讓更多城市堅(jiān)守者享用休息、熱飲等便利。
勞動(dòng)節(jié)當(dāng)天，武漢、杭州等全國多地涌現(xiàn)無人值守的愛心驛站，商圈中的愛心商戶為這些疫情期間堅(jiān)守的勞動(dòng)者們提供免費(fèi)的食物飲品和小禮物，引來不少市民駐足拍照，并將這一份善意傳遞到網(wǎng)上。
滴滴代駕近年來在關(guān)注戶外工作群體上多維度持續(xù)發(fā)力，也產(chǎn)出了不少優(yōu)秀的作品。
除了被人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)贊的「1平米溫暖」項(xiàng)目，還有去年勞動(dòng)節(jié)期間推出的公益微電影《愛的代駕》、「暖冬行動(dòng)」圣誕節(jié)期間代駕子女給代駕父母送暖冬帽、關(guān)注女性司機(jī)群體的「她行」campaign、聯(lián)合新褲子樂隊(duì)一起推出的《反光條行動(dòng)》，聚焦在夜間戶外工作者的出行安全等等。
通過今年這次項(xiàng)目，也進(jìn)一步引發(fā)了大家對(duì)這群戶外工作者的關(guān)注和共情。通過好的內(nèi)容和活動(dòng)，將微小的善意傳遞給更多的人，也許就是品牌最好的力量。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——芬格時(shí)代 北京，制作公司
【背景與目標(biāo)】
背景：2019年冬，滴滴代駕推出了「1平米溫暖」暖冬行動(dòng)，給東北（沈陽、哈爾濱）零下近30度的代駕司機(jī)等戶外工作者，提供休息、享用熱飲的服務(wù)，收到社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。2020年4月滴滴代駕啟動(dòng)了「1平米溫暖2.0升級(jí)計(jì)劃」，在全國近30個(gè)城市上百家商圈、1萬余家店鋪設(shè)1平米溫暖·愛心驛站，給代駕司機(jī)、給網(wǎng)約車司機(jī)、外賣小哥、快遞員等城市堅(jiān)守者休息、享用熱飲福利。
目標(biāo)：自2020年1月新型冠狀肺炎爆發(fā)以來，直至4月份滴滴代駕訂單開始恢復(fù)，代駕師傅重新開始工作，在勞動(dòng)節(jié)到來之際向代駕師傅及各行業(yè)戶外勞動(dòng)者致敬。讓公眾/用戶/司機(jī)都能感知到滴滴品牌的社會(huì)責(zé)任感、品牌好感與喜愛度，也讓司機(jī)對(duì)平臺(tái)充滿信心。【洞察與策略】
所有的偉大都是由渺小構(gòu)成，本次拍攝將鏡頭聚焦到普通的戶外工作者，是這群勞動(dòng)者散發(fā)的微光照亮了城市。將時(shí)下熱門歌曲《微微》作為BGM，歌詞“微微從不停歇，微微她很渺小卻從不疲憊，微微就是我們”非常契合本次MV主題，能夠引起觀者共鳴；歌曲本身帶有熱度也能夠助力本次MV的傳播。【創(chuàng)意闡述】
1.本次MV的核心為“溫暖”，勞動(dòng)者是辛苦的，但也有可愛的一面，疫情過后勞動(dòng)者們依然積極樂觀的對(duì)待生活、工作，以此來感染更多的勞動(dòng)者。
2.2020年是特殊的一年，我們記錄下身邊默默付出的他們的工作日常，用記錄的展現(xiàn)形式，歌頌每一位渺小而又偉大的勞動(dòng)者。【結(jié)果與影響】
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