小清新、狗血、神反轉(zhuǎn)都已經(jīng)無法形容這個片子了！
先讓我們一睹為快吧！
這次的主角是百度旗下人工智能助手小度的首款真無線智能耳機，定位是年輕人的第一副智能耳機。當(dāng)聽到首發(fā)199的價格，讓組里的年輕人直呼給力！于是在大家腦海里都不約而同地出現(xiàn)了“青春”二字，沒錯！這么“成熟”的科技，卻只賣“青春”的價格！
一直以來市面上大部分的耳機，都在主打科技，音質(zhì)，降噪等理性功能訴求。但小度耳機最大的賣點是其強大的人工智能，所以我們便由此切入，將科技感隱藏在極致的人性化之中。現(xiàn)代人與耳機的關(guān)系可能比情侶更加曖昧。日夜不離，耳鬢廝磨，如果耳機有了智能，擁有感情，那當(dāng)你遇到了喜歡的人，耳機是會嫉妒吃醋，還是會默默幫你送出助攻……
耳機的功能可以慢慢探索，但是我們希望在一開始就能讓你感受到，你拿到的不僅是一副耳機，更是你青春路上，一路陪伴的好友。
于是我們決定用當(dāng)下年輕人愛看的方式來拉近和他們的距離，一個多邊戀愛年度狗血青春劇的想法，慢慢浮出水面。
一、預(yù)熱海報
01
從不相信心靈感應(yīng)
直到你向我靠近
02
什么時候起
我的夢也被你左右？
03
什么都左右不了的年紀(jì)
幸好還有你在我左右
（這顏值有沒有激起你追劇的熱情？）
因為想要做一部真正的青春偶像劇，用最虐的情節(jié)，撒最狗的血，所以這次片子我們選在有山有海的青島，清純女主 + 純情備胎 + 交際花學(xué)長 + 曖昧 + 夏天 + 海邊 + 大雨……所有情節(jié)、配置，怎么上頭怎么來！
同時偶像劇中必不可少的經(jīng)典橋段我們?nèi)家鳜F(xiàn)場見小三，男主為愛大打出手，大雨里女主激情表白等等，在這些經(jīng)典橋段中，我們又增加耳機人的元素，一邊實力助攻一邊冷漠吐槽，娛樂效果拉滿。
就在這樣的配置下，加上本來就元氣滿滿，帥氣逼人的演員們，片場瘋狂撒糖，拍攝幾天，片場充滿著年輕人的歡聲笑語！（OS：年輕真好啊！）
開拍一秒入戲
R&L 耳機身上的小細(xì)節(jié)
男主女主配一臉，耳機全程姨母笑
好了！可以松開了！
大霧中等待日出的團隊合影
二、產(chǎn)品海報
產(chǎn)品海報文案同樣是將功能藏在了情話里。
01
青春
是把一首歌聽一整天
02
讓我心動的
是歌還是你？
03
有你在身邊
青春從不會迷路
04
為什么我的陰晴
你總是早早知道？
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意總監(jiān)：孫杰、錢佳乙
文案：李浩林
美術(shù)：羅杰、高正超
客戶服務(wù)：黃達強
數(shù)英獎參賽項目說明——GOODZILLA 意類廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
百度旗下人工智能小度，將要要發(fā)布第一副耳機，作為百度智能生態(tài)鏈中的重要一環(huán)。面對耳機市場的激烈競爭，小度耳機想以“年輕人的第一副智能耳機”作為突破點。搶占智能耳機市場。【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代人與耳機的關(guān)系可能比情侶更加曖昧。日夜不離，耳鬢廝磨，耳機成為年輕人的必備單品。與市面上大部分的耳機，都主打科技，音質(zhì)，降噪等理性功能訴求不同。小度耳機最大的賣點是其強大的人工智能，所以我們便由此切入，將科技感隱藏在極致的人性化之中。【創(chuàng)意闡述】
我們將小度耳機擬人化，把他們變成身邊最親密的小伙。與我們一起度過美好的青春，一起體驗愛情的酸甜苦辣。我們拍攝了一部年度“最狗血”的青春偶像劇。用最虐的情節(jié)，撒最狗的血，所以這次片子我們選在有山有海的青島，清純女主+純情備胎+交際花學(xué)長+曖昧+夏天+海邊+大雨怎么浪漫怎么來。同時偶像劇中必不可少的經(jīng)典橋段我們?nèi)家鳜F(xiàn)場見小三，男主為愛大打出手，大雨里女主激情表白等等，在這些經(jīng)典橋段中，我們又增加耳機人的元素，一邊實力助攻一邊冷漠吐槽，把娛樂效果拉滿。【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)觀看超過8億，首發(fā)當(dāng)日兩小時內(nèi)首批售罄，多次進入月度優(yōu)秀創(chuàng)意案例，B站7w次播放，彈幕突破200條。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
獎項榮譽
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（銅）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（銀）
技藝單元-美術(shù)類（銅）
技藝單元-視頻制作類（金）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業(yè)評分
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