百度的人工智能入駐B站，什么都敢說(shuō)出口
當(dāng)前營(yíng)銷圈最廣為流傳的年輕化溝通案例莫過(guò)于釘釘?shù)囊皇住夺斸敱踞敚诰€求饒》。在“年輕率80%”的B站，由社會(huì)事件衍生出一場(chǎng)由學(xué)生、學(xué)校、UP主、二次元、品牌等組成的聯(lián)合狂歡；阿里全家桶紛紛駐扎B站，充分?jǐn)噭?dòng)B站用戶對(duì)腦洞大開(kāi)的品牌主們的關(guān)注。
B站品牌號(hào)的黃金時(shí)代正在降臨。
最近，百度旗下的小度助手也悄悄加入戰(zhàn)局：在B站發(fā)布了第一支“出道視頻”~
先來(lái)一波激情預(yù)告：
正片請(qǐng)移步B站《我和萌王不可描述的關(guān)系？》
一、清流般的顏值
眾所周知，作為ACG大本營(yíng)，B站上入駐虛擬偶像早不是新鮮事。但從初音未來(lái)、洛天依，到AI界的“網(wǎng)紅”愛(ài)醬，都是一水兒的的萌妹子。阿里那一套“動(dòng)物園”系列，也是貓貓狗狗鳥鳥燕燕，自帶惹人喜愛(ài)的寵物萌感。
而這位小度，卻長(zhǎng)這樣。
哦不對(duì)，是這樣。
這個(gè)短手短腳（沒(méi)腳？）的大光頭，看起來(lái)并不太能在B站上靠臉吃飯，卻夸下海口說(shuō)自己是“最萌的AI”，還暗戳戳的覬覦“萌王”。是梁靜茹給了它勇氣？
二、度言度語(yǔ)，最敢說(shuō)的AI
從B站的首支視頻來(lái)看，2016年起，小度就已經(jīng)以機(jī)器人的形象出現(xiàn)在公眾視野里。經(jīng)歷了幾年的風(fēng)風(fēng)雨雨，也算是在人工智能IP圈里為自己的爸爸百度爭(zhēng)了口氣（這個(gè)圈一共也沒(méi)幾個(gè)IP啊喂！）。
用（冷）梗頻頻、實(shí)力機(jī)器音的“度言度語(yǔ)”講述自己過(guò)去的光榮戰(zhàn)績(jī)，仔細(xì)品品，還真有點(diǎn)內(nèi)味兒 ——
2016年末的《最強(qiáng)大腦》，小度和三位人類選手陳志強(qiáng)、黃政、Alex Mullen共同獲得“腦王”稱號(hào)。成為當(dāng)之無(wú)愧的最強(qiáng)大光頭。
在節(jié)目里公然開(kāi)車調(diào)戲主持人？現(xiàn)場(chǎng)有這段嗎？難不成被截掉了？
它登上流量男孩王源的生日會(huì)舞臺(tái)，卻因?yàn)樾袆?dòng)遲緩而“慘遭886”。
混跡名人圈子，忙忙碌碌地和各種明星、二次元IP結(jié)交朋友。
被“推進(jìn)故宮過(guò)年”，成為《宮里過(guò)大年數(shù)字沉浸體驗(yàn)展》的“AI大使”。具體做了什么？大概就是和觀展的大小朋友們打成一片，聊聊年俗，拍拍照，接待各類游客和明星到訪。
誰(shuí)又能想到，在進(jìn)宮之前，他曾遭受過(guò)“斷臂之痛”？
想知道還有那些不為人知的（冷）梗？請(qǐng)君出門左轉(zhuǎn)問(wèn)B站。
三、充滿想象力的人設(shè)和場(chǎng)景
小度助手是百度旗下人工智能助手。依托于百度強(qiáng)大的人工智能，集成了自然語(yǔ)言處理、對(duì)話系統(tǒng)、語(yǔ)音視覺(jué)等技術(shù)，能夠自然流暢地與用戶進(jìn)行信息、服務(wù)、情感等多方面的交流。
小度助手這個(gè)IP，本質(zhì)代表著大眾對(duì)于百度AI的技術(shù)想象力。它承載著傳遞百度技術(shù)理想和品牌愿景的重要任務(wù)。入駐B站，顯然是希望通過(guò)個(gè)性化的IP人設(shè)的結(jié)合B站獨(dú)有的語(yǔ)境，以更加平等的姿態(tài)與年輕用戶溝通。從首發(fā)視頻中的B站文化梗和語(yǔ)言梗中可以看出，百度對(duì)年輕用戶的理解也在進(jìn)一步深化。
那么，為什么叫“小度住手”？
在B站，小度助手是樂(lè)于助人、直爽且愛(ài)出風(fēng)頭的高智慧小精靈，喜歡在人類世界穿梭，路見(jiàn)不平就出手，在用自己的“超能力”幫助別人的時(shí)候，也會(huì)因?yàn)檫^(guò)于耿直而讓人有時(shí)候覺(jué)得又好氣又好笑，讓人忍不住喊”小度住手！”。
在呆萌聲音和獨(dú)特性格的加持下，小度似乎確實(shí)變得有血有肉的可愛(ài)。
在B站，核心競(jìng)爭(zhēng)力始終是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 而基于“人工智能”這個(gè)自帶好奇屬性的領(lǐng)域下，百度的“小度住手”后續(xù)可延伸的內(nèi)容方向有著充足的想象空間 ——
以“幫助人解決問(wèn)題”為主要工作的小度，都解決了哪些稀奇古怪、不為人知或者讓人哭笑不得的問(wèn)題？身為“最強(qiáng)光頭”的它又會(huì)用什么方式展示自己的“科技才藝”？它是否還會(huì)繼續(xù)結(jié)交更多跨次元的好朋友？或者，成為AI界的李佳琪？
作為科技品牌IP，小度似乎大有可為。
在這支新鮮發(fā)布的視頻中，小度說(shuō)出了每個(gè)品牌IP最樸實(shí)的愿望 —— 想紅。
在B站這一營(yíng)銷賽道上，屬于品牌陣營(yíng)的槍聲才剛剛響起。率先搶占用戶認(rèn)知，以真實(shí)、真誠(chéng)、真有料的內(nèi)容與用戶溝通，才是從中突圍的最好方式。
狂歡的喧囂終將褪去，當(dāng)品牌愿意細(xì)水長(zhǎng)流、腳踏實(shí)地的輸出好內(nèi)容。相信用戶們一定會(huì)毫不吝惜自己的一鍵三連。
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