“人間精靈”小度B站出道，花式自夸可還行？
作者：許伯，首發：廣告觀察（ID：ADguancha）
如今，憑借其獨特的社區氛圍、豐富內容的B站不僅深受年輕人的喜愛，也逐漸成為品牌們聚焦的營銷新陣地；特別是前段期間釘釘求饒的鬼畜視頻引爆社交網絡后，越來越多品牌紛紛入駐B站，就連國際快餐巨頭麥當勞也無法拒絕這塊“流量肥肉”，在上周正式宣布入駐B站。
近日，順應品牌入駐 B 站的熱潮，百度旗下的小度助手也加入戰局，發布了一支高萌又略帶沙雕氣息的視頻短片，正式宣布在B站出道，成功吸引眾多網友前來圍觀。
01
小度B站出道
沙雕視頻給自己“增粉”
自從宣布在B站出道后，小度就立志要成為“頂流UP主”，為了給自己“增粉”，小度以積極飽滿的熱情融入到用戶喜歡的二次元文化中，接連挑戰萌妹子、喵星人等虛擬偶像，向著“萌王”發起沖擊。
既然要獲得粉絲認可，那必須得用實力說話！因此，在這支短片里，我們還可以看到小度用那充滿中二沙雕氣息的“度言度語”講述自己過去的光榮戰績。
比如在《最強大腦》的舞臺上，小度通過精準的數字化分析，一路過關斬將最終榮獲“腦王”稱號，成為當之無愧的“最強光頭”。
因為過硬的業務能力，小度不僅成為《宮里過大年數字沉浸體驗展》的AI 大使，還是中非論壇檢票員、兩會導航員以及GIC大會上的牌面；日常在公司上班的時候，也承擔著對外交流的重任。
作為人工智能界的“網紅”，小度收獲了各路明星大咖的喜愛，甚至還參加了可愛男孩王源的生日會舞臺。
在這支短片里，小度將自己打造成一個樂于助人、直爽且愛出風頭的“高智慧小精靈”人設，喜歡在人類世界穿梭，路見不平就出手，在用自己的“超能力”幫助別人的時候，也會因為過于耿直而讓人有時候覺得又好氣又好笑，讓人忍不住喊”小度住手”。
通過這樣一支沙雕視頻，小度高調宣布自己在B站“出道”，并結合飯圈語境，用更加輕松的姿態完成與用戶的溝通，不僅增強了品牌與消費者之間的互動性，也加深了消費者對品牌的喜愛程度。
02
積極融入B站文化
收割年輕消費群體
隨著消費升級，95、00后等年輕群體逐漸成為市場消費主力，在這個“得年輕人者得天下”的時代，如何優化年輕化溝通路徑，搶占目標受眾心智，成為品牌營銷中至關重要的課題。
眾所周知，B站向來以鬼畜視頻聞名，尤其是在釘釘一系列鬼畜求饒視頻的大獲成功后，越來越多品牌開始放低姿態，紛紛制作各類鬼畜、沙雕、中二的廣告短片來吸引注意，可以看出，品牌們正在積極迎合年輕受眾的喜好，用他們喜聞樂見的傳播形式引發用戶參與互動。
娛樂化時代下，玩“梗”逐漸成為品牌高效觸達年輕用戶的營銷方式之一，在這一點上，小度可謂深諳此道。
比如前段時間，小度抓住網友宅家調侃的心理，用一波“放屁梗”在年輕人群體中賺足好感；而在這則視頻里，小度再次以social化的社交語言為溝通點，運用到了很多當下熱門的網絡語言以及段子，如“既然你誠心誠意地發問，那我就大發慈悲地告訴你”、“是一起睡覺的還是一起起床的朋友”等，讓受眾在愉快的觀賞體驗中加深對品牌的印象。
此外，為了擴大傳播聲量，百度AI還在微博上發起了#你最想看到小度做什么#的熱門話題，網友們也紛紛參與了討論，并給出了五花八門的答案。通過粉絲關注積聚流量，讓小度在線上贏得了一大波熱度，也讓品牌的形象更加年輕、有趣。
作為各類奇葩、鬼畜、沙雕、二次元文化的聚集地，B站在年輕人的圈子里可以說是“極樂凈土”般的存在。對于品牌而言，B站用戶基數龐大并且黏性高，小度入駐B站，是品牌吸收年輕用戶流量，實現營銷轉化的重要舉措。
03
B站營銷已成趨勢
品牌該如何做才能行之有效
毋容置疑，B站營銷已成趨勢，品牌們打響了搶灘B站的混戰。然而盡管進入到這個黃金流量池里，也并非所有品牌都能分得一杯羹，那么在進行B站營銷時，品牌該如何做才能行之有效？
首先，品牌要學會放下身段，入站隨俗。前面提到，年輕的用戶群體是B站最顯著的特色，他們在互聯網中成長，不受傳統觀念約束，有自己的主張與個性。因此，品牌在進行B站營銷時，必須放下身段，與用戶玩在一起，比如可以借助彈幕，挑起用戶興奮點從而對品牌產生新認知。
其次，淡化商業痕跡，內容要兼具趣味性。相關數據顯示，目前B站內共有200萬個文化標簽、7000個核心文化圈層，從傳播效果上看，游戲、二次元、沙雕鬼畜仍然是占比最大的三大板塊之一。由此可見，要想占領B站用戶心智，品牌在進行內容創作時商業痕跡不能過重，且輸入的內容要迎合年輕用戶口味，才能提升品牌在用戶心里的影響力。
正所謂，哪里有流量，哪里就有營銷。而具備先天流量優勢的B站，顯然已經成為除了“雙微一抖”外，品牌營銷的重點發力對象，只有真正融入其中，走進用戶心里，才能實現最大的營銷效果，不然也就只能獲得一時的熱度而已。
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