FARMACY《農場奇妙物語》：像植物那樣自在生長
原標題：FARMACY《農場奇妙物語》：那些不可思議，其實每天都在發生
最近護膚品牌FARMACY，上線了一部奇妙小電影。
那些對年齡的焦慮，對成功的焦慮，對自我認同的焦慮，也許你都能在片中找到奇妙的答案。
在《農場奇妙物語》里，真正奇妙的是那些你覺得不可思議的事情，其實每天都在發生著……
原來只要我們放下那些條條框框，所有的“不可思議”，都將變成“有何不可”。
預熱海報里，也藏著溫柔有力的生長寓言。
三位不同的女性，用自己的故事，詮釋著#另辟溪徑的生長#。
創意思路
FARMACY，源自美國有機農場的天然護膚品牌。入駐中國僅一年多，就以產品力拿下多項銷售大獎，此次，是FARMACY在中國做的第一次品牌傳播。
對于FARMACY這么一個初入中國不久的品牌而言，如何講述一個具有品牌自身獨占性，并能引起消費者共鳴的故事，是我們此次創意的難點。
從“農場”基因，到“生長”啟示
不同于一般的天然系品牌，FARMACY擁有自有及多個合作農場，從產品研發和管控上，秉持著“從農場到肌膚”的原則，關注著植物從種子到果實的全生長過程。
“生長”，便是我們找到的，關聯品牌和人群的關鍵詞。
“與你一起生長”既是農場與植物的關系，也能體現出品牌對女性每日的溫暖陪伴。
美不僅僅局限于盛開，生長的每個階段、每個樣子都是美的，對植物、對女性而言，都是如此。
我們希望與女性一起發現自在、自由的生長之美，并在此次用了幾個輕松的小寓言，希望換得大家在匆忙生活中的一點慢慢的思考。
FARMACY與中國女性的生長故事，才剛剛開始，品牌和我們都希望有一天，所有的“不同”和“不可思議”，在眾人眼里，都變得“自然而然”。
創作企業名單
上海有門市場營銷策劃有限公司
上海幾淺文化傳媒公司
創作人員名單
客戶：（微際媒(上海)貿易有限公司） Andue Luna
代理商：（上海有門有門）Maggie 宋佳萍 叮當 牛璇 邱盼盼 王穎 Johnny
制作公司：張冰（導演） Dennis（監制）
數英獎參賽項目說明 - 有門neone，創意代理商
【背景與目標】
Farmacy，源自美國有機農場的天然護膚品牌，入駐中國僅一年多，就以產品力拿下多項銷售大獎。此次是Farmacy在中國做的第一次品牌傳播，客戶希望講述一個具有品牌自身獨占性，引起消費者共鳴的故事。在產品以外，增加消費者對品牌的好感度。
【洞察與策略】
不同于一般的天然系品牌，farmacy擁有多個自有和合作農場，從產品研發和管控上，秉持著“從農場到肌膚”的原則，關注著植物從種子到果實的全生長過程。生長”，便是我們找到的，關聯品牌和人群的關鍵詞。
【創意闡述】
“與你一起生長”既是農場與植物的關系，也能體現出品牌對女性每日的溫暖陪伴。美不僅僅局限于盛開，生長的每個階段、每個樣子都是美的，對植物、對女性而言，都是如此。我們希望與女性一起發現自在、自由的生長之美，并在此次用了幾個輕松的小寓言，希望換得大家在匆忙生活中的一點慢慢的思考。FARMACY與中國女性的生長故事，才剛剛開始，品牌和我們都希望有一天，所有的“不同”和“不可思議”，在眾人眼里，都變得“自然而然”。
【結果與影響】
最終產出一支視頻、三張海報，視頻上線收到600多萬次點擊觀看，微博話題#另辟溪徑的生長#獲得3265萬次閱讀，1.1萬余次討論。
評論
評論
推薦評論
全部評論（18條）