有一群這樣的“選手”，無(wú)論在職場(chǎng)，考場(chǎng)，還是任何一個(gè)賽場(chǎng)。他們總能用漂亮的表現(xiàn)找到屬于自己的“場(chǎng)子”。
他們就是每一個(gè)全力以赴，漂亮上場(chǎng)的普通人，在寶潔全民活力季下，也是天貓超市周年慶之際，我們把生活里的高光時(shí)刻搬上了熒幕，圍繞“生活小事，隨時(shí)漂亮上場(chǎng)”的campaign主題，展現(xiàn)普通人在生活賽場(chǎng)上，哪怕是一件小事，也要自信面對(duì)，以最佳狀態(tài)上場(chǎng)的漂亮態(tài)度。
系列video趣味演繹，生活小事也要漂亮
為了展現(xiàn)寶潔產(chǎn)品助力每個(gè)普通人的漂亮?xí)r刻，我們打造一場(chǎng)生活里的運(yùn)動(dòng)會(huì)。
會(huì)議室里的劍術(shù)比拼
談判桌上的“亮劍”時(shí)刻，，制勝關(guān)鍵，除了實(shí)力的碰撞，也可能是一個(gè)閃耀的微笑。
通勤路上的體操表演
瀟灑趕上通往全勤獎(jiǎng)的地鐵，并不是因?yàn)轶w操功底，而是束縛無(wú)感的姨媽巾，讓她總是心里有底。
熊孩子們的摔跤大賽
熊孩子大戰(zhàn)熊孩子，媽媽能放心觀戰(zhàn)的秘訣，是因?yàn)橐志椋偰芴鎷寢寱r(shí)刻“罩”著它。
從趕地鐵，談判，帶娃這樣的生活場(chǎng)景中挖掘洞察，用趣味的神反轉(zhuǎn)，在不同場(chǎng)子里，看寶潔的產(chǎn)品如何為他們送上神助攻，幫助他們?cè)诟鱾€(gè)賽場(chǎng)上漂亮上場(chǎng)。
區(qū)別于單純的產(chǎn)品RTB的演繹，寶潔產(chǎn)品更像是一個(gè)賽場(chǎng)上的“伙伴”，在或萌，或緊張的賽場(chǎng)中，成為決定比賽勝負(fù)的關(guān)鍵，在一秒回到生活的時(shí)刻，讓觀眾心領(lǐng)神會(huì)get它們的妙用。
生活賽場(chǎng)UGC共創(chuàng)，真實(shí)生活也能漂亮
生活里，誰(shuí)還沒(méi)有個(gè)自己的場(chǎng)子？在系列視頻PO出這一波漂亮?xí)r刻，網(wǎng)友也加入到了漂亮上場(chǎng)的大軍中，用各種開腦洞的方式，曬出了自己生活里的高光時(shí)刻。
職場(chǎng)社交里的王者選手，上班帶娃兩不誤的寶媽，隱藏實(shí)力的健身girl……回到真實(shí)的生活本身，各路選手紛紛上場(chǎng)，用各種騷操作曬出了屬于自己的“漂亮”，讓話題迅速在網(wǎng)上引起發(fā)酵和討論。
站內(nèi)站外聯(lián)動(dòng)，帶貨賽場(chǎng)也要漂亮
要流量，也要銷量！在站外用話題引流量的同時(shí)，我們也用站內(nèi)站外聯(lián)動(dòng)的組合打法為淘寶站內(nèi)導(dǎo)流。在站內(nèi)用折扣，這種更落地的方式承接流量，實(shí)現(xiàn)帶貨的目的，成功完成流量到銷量的轉(zhuǎn)化。
在寶潔全民活力季#只要上場(chǎng)就要漂亮#的主題下，寶潔貓超更聚焦于普通人的日常生活，從產(chǎn)品RTB中搭建與消費(fèi)者溝通的場(chǎng)景，用生活中的一件件漂亮小事，說(shuō)出他們的漂亮態(tài)度。
在直播帶貨盛行的年代，區(qū)別于對(duì)賣點(diǎn)的展示，寶潔貓超更像是為普通人搭建了一個(gè)曬出“漂亮?xí)r刻”的秀場(chǎng)，讓他們找到，并選擇各種適合自己賽場(chǎng)的“活力裝備”，讓他們自由地去創(chuàng)造生活中的漂亮?xí)r刻。用更開放也更自由的方式，回到生活場(chǎng)景中和消費(fèi)者溝通，完成了一波兼具實(shí)效和有趣的漂亮操作。
最后非常感謝寶潔客戶給予我們非常大的創(chuàng)作空間和支持，以及所有人的漂亮付出。后疫情時(shí)代之下，當(dāng)一切恢復(fù)正軌，2020也讓我們繼續(xù)一起漂亮上場(chǎng)！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——有氧 YOYA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為日化巨頭，寶潔緊跟新興消費(fèi)趨勢(shì)，加快布局電商，深耕天貓超市平臺(tái)，通過(guò)精細(xì)化服務(wù)以更加便捷的購(gòu)物形態(tài)服務(wù)于消費(fèi)者；但天貓超市作為聚合品類平臺(tái)，周年慶這個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，必然成為站內(nèi)所有品類推廣的集中發(fā)力點(diǎn)，寶潔如何從同品類競(jìng)爭(zhēng)脫穎而出成為營(yíng)銷的重中之重。
寶潔進(jìn)入中國(guó)逾三十年，在擁有超高滲透率的同時(shí)面臨品牌老化等固有印象；在90后作為主導(dǎo)消費(fèi)群體的天貓超市，如何與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，俘獲年輕客群，是本輪傳播的巨大挑戰(zhàn)。
故這輪營(yíng)銷活動(dòng)寶潔希望：助力消費(fèi)者的日常生活，建立與消費(fèi)者的情感關(guān)聯(lián)，提升品牌美譽(yù)度；落地天貓超市，以生動(dòng)有趣的方式完成賣點(diǎn)溝通及產(chǎn)品場(chǎng)景滲透，促成銷量轉(zhuǎn)化。【洞察與策略】
回歸營(yíng)銷本質(zhì)，產(chǎn)品化思維驅(qū)動(dòng)：
洞悉日化產(chǎn)品屬性，回歸營(yíng)銷本質(zhì)，聚焦普通人的日常生活，從產(chǎn)品RTB中搭建與消費(fèi)者溝通的場(chǎng)景，傳遞出寶潔助力每個(gè)普通人在生活賽場(chǎng)也能時(shí)刻漂亮上場(chǎng)，完成一波兼具實(shí)效和趣味的漂亮營(yíng)銷。
站內(nèi)站外聯(lián)動(dòng)整合，將聲量轉(zhuǎn)化為銷量：
圈選核心人群，各圈層多觸點(diǎn)、多層次的精準(zhǔn)傳播；通過(guò)信息流廣告優(yōu)化鏈路，一擊直達(dá)貓超店內(nèi)；完成站外品牌構(gòu)建、站內(nèi)貨品收割的營(yíng)銷閉環(huán)；讓消費(fèi)者種草、拔草過(guò)程中，和寶潔一起“漂亮”。【創(chuàng)意闡述】
系列視頻趣味演繹，生活小事也要漂亮：在熟悉而日常的生活中構(gòu)建產(chǎn)品角色，以趣味反轉(zhuǎn)的短視頻形式進(jìn)行創(chuàng)意演繹；在普通又日常的場(chǎng)景中產(chǎn)生人群共鳴；將寶潔的角色內(nèi)化為各種不同的態(tài)度，提醒人們更多地關(guān)注自己生活中的上場(chǎng)時(shí)刻，活出自己的漂亮。【結(jié)果與影響】
1、視頻創(chuàng)意 品效合一：聯(lián)手年度新銳導(dǎo)演共同打造神反轉(zhuǎn)創(chuàng)意視頻，視頻瀏覽量332W+。
2、微博熱搜 引爆傳播：百萬(wàn)網(wǎng)友曬出漂亮故事，引爆漂亮風(fēng)暴，話題總曝光量>10億；話題總互動(dòng)量>154萬(wàn)。
3、精準(zhǔn)外投 鏈路簡(jiǎn)化：精準(zhǔn)投放，圈選核心人群；信息流廣告優(yōu)化鏈路，APP內(nèi)直接完成購(gòu)買。
4、站內(nèi)共振 花樣店播：類目、欄目資源共振；站內(nèi)媒體實(shí)效投入，高效引流；
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