美的“聽覺系”海報，組成了夏天的BGM
原標題：嚯！美的出了套【聽覺系】海報大片
夏天的煩悶讓萬物都多了些表達的欲望。這不，《樂隊的夏天2》還沒開播，有人就耐不住性子想要組個夏天的樂隊——窗外的蟬鳴聲當屬vocal擔當，被風吹起的白裙子是當之無愧的dancer，肚子帶著涼氣的飽嗝鼓打的不錯，轉動的風扇說想試試rapper……
看上去似乎不錯？到底好不好，聽了就知道。美的這次特意邀請他們過來，一起去現(xiàn)場聽聽~
01
“嗝~”
幸福地拍拍肚皮
打出一個帶涼氣兒的飽嗝
#美的夏日#
每一種生活都動聽
02
“咔~”
-1℃的冰鎮(zhèn)西瓜，
一刀下去，咔嚓有聲，涼氣四溢
#美的夏日#
每一種生活都動聽
03
“知~”
蟬鳴蛙叫
是最動聽的夏日草地音樂會
#美的夏日#
每一種生活都動聽
04
“滋~”
一把孜然點燃了魷魚的熱情
也點燃了夏日不眠夜
#美的夏日#
每一種生活都動聽
05
“呼~”
鼓起的白裙子
在兜售清風
#美的夏日#
每一種生活都動聽
06
“嘶~”
冰淇淋的第一口，
永遠比第二口更夏天
#美的夏日#
每一種生活都動聽
07
“咣~”
盡情碰杯
為了我們越來越有勁的生活
#美的夏日#
每一種生活都動聽
08
“嗡~”
沒有什么比對著風扇大喊
更清爽解壓的了
#美的夏日#
每一種生活都動聽
09
“咚~”
小時候的快樂很簡單
扎進無憂的小河就忘了成長的煩惱
#美的夏日#
每一種生活都動聽
當人人都在用西瓜、空調、消暑過夏天的時候，美的一改常規(guī)，用日常生活的聲音演繹出夏天的一萬種bgm，叫醒了夏天的昏昏欲睡，讓人們看后忍不住大呼：對對對，是本人的夏天沒跑了！
所以，你的夏日bgm是什么？
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意指導：馮丹
創(chuàng)意指導：陳美玲
創(chuàng)意&文案：趙歆雨
品牌總監(jiān)：余菁馨
品牌經(jīng)理：李育恒
數(shù)英獎參賽項目說明——EGGSHELL 蛋殼文化 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
從品牌層面來提升國民品牌“美的”的品牌喜愛度和忠誠度。【洞察與策略】
通過將“美的”與人們日常熟悉的生活事物做組合，去探索美的生活方式，將“美的（di）”品牌與世間一切“美的（de）”事物建立強捆綁，例如結合當下季節(jié)演繹#美的夏日#，以此傳遞“原來生活可以更美的”的品牌價值理念，建立品牌與消費者之間的情感連接，提升品牌的喜愛度和忠誠度，也將“美的”品牌名植入人們日常生活，成為熱詞。【創(chuàng)意闡述】
夏日里有蟬鳴蛙叫、夜市熙攘、碰杯歡笑，人們在夏日的美好生活體驗都與聲音相關，所以我們捕捉了9種特屬于夏日的BGM，從聽覺的角度來詮釋夏日的人間煙火，引發(fā)人們共鳴的同時，通過對夏日的美好感受來傳遞美的品牌的溫度。【結果與影響】
在沒有投入任何傳播資源的情況下，憑借優(yōu)質內容出圈，被50+自媒體自發(fā)傳播，包括廣告文案、休克文案、廣告觀察、廣告評論等業(yè)內微信公眾號和微博大V，并被收錄至數(shù)英7月精選案例中，幫助擴大了#美的夏日#的影響力。
從受眾反饋來看，這組海報借助和放大了夏日聲音，從一個創(chuàng)新的角度讓更多人瞬間感受到了夏天的快樂，有情感上的感染力，從而也增強對品牌的好感。
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