美的空調：蒙娜麗莎徹底放飛了自我了
說到世界未解之謎，大家可能會立馬想到埃及木乃伊、尼斯湖水怪、魔鬼百慕大...其實，這個世界上還有一個謎題困擾了無數人。它，就是意大利文藝復興巨匠達·芬奇的傳世名作《蒙娜麗莎》。
達·芬奇 《蒙娜麗莎》1504年
《蒙娜麗莎》是達·芬奇最著名的一副肖像畫。畫中人物是當時的新貴喬孔多的年輕妻子蒙娜麗莎。當時，蒙娜麗莎的幼子剛剛夭折，處于萬分哀痛之中。為了讓她高興起來，達芬奇在作畫時請來音樂家和喜劇演員，想盡辦法取悅她。這幅畫完成后，蒙娜麗莎臉上那神秘的微笑使無數人傾倒，但仔細觀察，這微笑時而嚴肅、時而哀傷、時而嘲諷，又令后世人琢磨不透。
究竟是什么讓蒙娜麗莎露出這樣神秘的微笑？是音樂嗎？是喜劇嗎？
bangX研究團隊經過長時間的摸索，發現謎底是——風。
沒錯，謎底就是美的無風感空調（doge臉）。
是它創造的“無風感、有涼感”舒適體驗，讓蒙娜麗莎免受炎熱和冷風直吹的困擾，露出驚艷世人的微笑（廣告人就是如此厚顏）（微笑.jpg）
配合視頻，我們做了一系列精美海報。以不同的世界名畫為背景，巧妙構建人物與天氣的關系，呈現你從未見過的搞怪娜姐。
《蒙娜麗莎》vs《麥田與收割者》
《蒙娜麗莎》vs《大碗島的星期天下午》
《蒙娜麗莎》vs《秋千》
《蒙娜麗莎》vs《維納斯的誕生》
《蒙娜麗莎》vs《吶喊》
《蒙娜麗莎》vs《梵高在阿爾勒的臥室》
為了紀念正片的出街，設計團隊還敬（自）業（虐）地制作了三張不同風格的主題海報。
這支鬼畜視頻得到了美的海外事業部及各海外區域市場的一致認可與好評，客戶非常滿意，實力點贊bangX。那這個浩瀚的腦洞是怎么產生的呢？讓我們回到brief的原點。
無風感空調是美的為歐洲、中東等海外市場量身打造的產品，它“無風感、有涼感”的賣點，專為解決“傳統空調冷風直吹痛點”而生。因為它主要面向歐洲市場，創意就選擇了蒙娜麗莎這一西方文化中的經典元素。bangX接到的任務是，以更social的方式把蒙娜麗莎玩得有意思，巧妙帶出產品賣點。
有趣、質感是美的客戶一直掛在嘴邊的。在無數次頭腦風暴之后，我們決定為美的無風感制作一條病毒視頻，以精致的畫風和鬼畜的設定，一次滿足客戶的需求。
在長達數月的執行期中，我們肝了無數個通宵。除了與頂級動畫團隊一起在視效上精益求精，還邀請了北美藝術圈的知名唱作人Tone為視頻創作音樂, 只為呈現最原汁原味的洗腦旋律。
特別感謝客戶和所有合作方不眠不休的支持，讓我們最終在魔鬼般的執行中交出了一份令人滿意的作品！
點擊查看高清大圖
點擊查看高清大圖
數英獎參賽項目說明—— bangX 上海 ，創意代理商
【背景與目標】
美的為歐洲、中東等海外市場量身打造無風感空調，它“無風感、有涼感”的賣點，專為解決“傳統空調冷風直吹痛點”而生。目標：無風感空調進軍歐洲市場，吸引當地消費者眼球。
【洞察與策略】
因為它主要面向歐洲市場，創意就選擇了蒙娜麗莎這一西方文化中的經典元素。蒙娜麗莎穿梭于各幅名畫，最終只在《梵高在阿爾勒的臥室》停留下來。美的無風感空調創造的“無風感、有涼感”舒適體驗，讓蒙娜麗莎免受炎熱和冷風直吹的困擾，露出驚艷世人的微笑。
【創意闡述】
提煉出“ Real Cool With No Wind Blow ”作為傳播主題，與頂級動畫團隊一起在視效上精益求精，還邀請了北美藝術圈的知名唱作人 Tone 為視頻創作音樂，只為呈現最原汁原味的洗腦旋律。【結果與影響】
實效轉化擴大品牌聲量，視頻播放量破 20M+，話題閱讀量突破 3M+，互動量超 40K。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（15條）