美的空調(diào)：蒙娜麗莎徹底放飛了自我了
說到世界未解之謎，大家可能會立馬想到埃及木乃伊、尼斯湖水怪、魔鬼百慕大...其實(shí)，這個(gè)世界上還有一個(gè)謎題困擾了無數(shù)人。它，就是意大利文藝復(fù)興巨匠達(dá)·芬奇的傳世名作《蒙娜麗莎》。
達(dá)·芬奇 《蒙娜麗莎》1504年
《蒙娜麗莎》是達(dá)·芬奇最著名的一副肖像畫。畫中人物是當(dāng)時(shí)的新貴喬孔多的年輕妻子蒙娜麗莎。當(dāng)時(shí)，蒙娜麗莎的幼子剛剛夭折，處于萬分哀痛之中。為了讓她高興起來，達(dá)芬奇在作畫時(shí)請來音樂家和喜劇演員，想盡辦法取悅她。這幅畫完成后，蒙娜麗莎臉上那神秘的微笑使無數(shù)人傾倒，但仔細(xì)觀察，這微笑時(shí)而嚴(yán)肅、時(shí)而哀傷、時(shí)而嘲諷，又令后世人琢磨不透。
究竟是什么讓蒙娜麗莎露出這樣神秘的微笑？是音樂嗎？是喜劇嗎？
bangX研究團(tuán)隊(duì)經(jīng)過長時(shí)間的摸索，發(fā)現(xiàn)謎底是——風(fēng)。
沒錯(cuò)，謎底就是美的無風(fēng)感空調(diào)（doge臉）。
是它創(chuàng)造的“無風(fēng)感、有涼感”舒適體驗(yàn)，讓蒙娜麗莎免受炎熱和冷風(fēng)直吹的困擾，露出驚艷世人的微笑（廣告人就是如此厚顏）（微笑.jpg）
配合視頻，我們做了一系列精美海報(bào)。以不同的世界名畫為背景，巧妙構(gòu)建人物與天氣的關(guān)系，呈現(xiàn)你從未見過的搞怪娜姐。
《蒙娜麗莎》vs《麥田與收割者》
《蒙娜麗莎》vs《大碗島的星期天下午》
《蒙娜麗莎》vs《秋千》
《蒙娜麗莎》vs《維納斯的誕生》
《蒙娜麗莎》vs《吶喊》
《蒙娜麗莎》vs《梵高在阿爾勒的臥室》
為了紀(jì)念正片的出街，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還敬（自）業(yè)（虐）地制作了三張不同風(fēng)格的主題海報(bào)。
這支鬼畜視頻得到了美的海外事業(yè)部及各海外區(qū)域市場的一致認(rèn)可與好評，客戶非常滿意，實(shí)力點(diǎn)贊bangX。那這個(gè)浩瀚的腦洞是怎么產(chǎn)生的呢？讓我們回到brief的原點(diǎn)。
無風(fēng)感空調(diào)是美的為歐洲、中東等海外市場量身打造的產(chǎn)品，它“無風(fēng)感、有涼感”的賣點(diǎn)，專為解決“傳統(tǒng)空調(diào)冷風(fēng)直吹痛點(diǎn)”而生。因?yàn)樗饕嫦驓W洲市場，創(chuàng)意就選擇了蒙娜麗莎這一西方文化中的經(jīng)典元素。bangX接到的任務(wù)是，以更social的方式把蒙娜麗莎玩得有意思，巧妙帶出產(chǎn)品賣點(diǎn)。
有趣、質(zhì)感是美的客戶一直掛在嘴邊的。在無數(shù)次頭腦風(fēng)暴之后，我們決定為美的無風(fēng)感制作一條病毒視頻，以精致的畫風(fēng)和鬼畜的設(shè)定，一次滿足客戶的需求。
在長達(dá)數(shù)月的執(zhí)行期中，我們肝了無數(shù)個(gè)通宵。除了與頂級動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)一起在視效上精益求精，還邀請了北美藝術(shù)圈的知名唱作人Tone為視頻創(chuàng)作音樂, 只為呈現(xiàn)最原汁原味的洗腦旋律。
特別感謝客戶和所有合作方不眠不休的支持，讓我們最終在魔鬼般的執(zhí)行中交出了一份令人滿意的作品！
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明—— bangX 上海 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
美的為歐洲、中東等海外市場量身打造無風(fēng)感空調(diào)，它“無風(fēng)感、有涼感”的賣點(diǎn)，專為解決“傳統(tǒng)空調(diào)冷風(fēng)直吹痛點(diǎn)”而生。目標(biāo)：無風(fēng)感空調(diào)進(jìn)軍歐洲市場，吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者眼球。
【洞察與策略】
因?yàn)樗饕嫦驓W洲市場，創(chuàng)意就選擇了蒙娜麗莎這一西方文化中的經(jīng)典元素。蒙娜麗莎穿梭于各幅名畫，最終只在《梵高在阿爾勒的臥室》停留下來。美的無風(fēng)感空調(diào)創(chuàng)造的“無風(fēng)感、有涼感”舒適體驗(yàn)，讓蒙娜麗莎免受炎熱和冷風(fēng)直吹的困擾，露出驚艷世人的微笑。
【創(chuàng)意闡述】
提煉出“ Real Cool With No Wind Blow ”作為傳播主題，與頂級動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)一起在視效上精益求精，還邀請了北美藝術(shù)圈的知名唱作人 Tone 為視頻創(chuàng)作音樂，只為呈現(xiàn)最原汁原味的洗腦旋律。【結(jié)果與影響】
實(shí)效轉(zhuǎn)化擴(kuò)大品牌聲量，視頻播放量破 20M+，話題閱讀量突破 3M+，互動(dòng)量超 40K。
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