華凌618：一秒切換美景，玩出生活凌感
原標題：華凌速度玩家短片上線 | 一秒切換美景，玩出生活凌感
迎接清晨的第一縷陽光，學會用不一樣的方式打開生活，每天獲得一點新鮮感。
自由浪漫和詩意不只在遠方，更在廚房與浴室的水火之間。
華凌速度玩家套系，用速度帶你跳脫空間束縛，感受大千世界萬般美好，宅家也能盡享浪漫盡情嗨。
618福利降凌，年輕家電一站購齊，新生活，盡在華凌！
放松無時限，小浴缸也有溫泉體驗
疲憊一天，泡進舒服溫泉，身體徹底放松舒展，凌感風景一秒切換，享受泡溫泉般舒適！
華凌速度玩家熱水器，渦旋速熱，熱水速來
不受時間束縛，在家照樣舒服，放松何須去別處。
煙火勿擾，清新廚房猶如浪漫野餐
不見油煙的清新廚房，就像灑滿陽光的午后草地，和愛人相互依偎，蝴蝶蝦和情話一起抵達，好吃的東西要吃進肚子里，可愛的人要放進心里。
華凌速度玩家煙灶套裝，轉瞬烈焰不留煙
煙火勿擾，盡享美味，愛更自然。
即享好水，一杯直飲復刻自然甘泉
品味生活的新鮮感，每天暢飲好水就可以做到，享受山間泉水的甘甜，何須舟車勞頓去遠方，一杯直飲，嘗盡你向往的萬水千山。
華凌速度玩家凈水器，閃速精濾，復刻自然甘泉
即濾即飲，無需費時等待；暢飲一杯，瞬間元氣滿滿。
party不怕多“碗”， happy才夠“凈”情
與友歡聚，佳肴搭配小酌，暢聊也要有party的儀式感， 華凌速度玩家洗碗機，放入碗筷，解放雙手，清理交給它，享受留給你。
華凌速度玩家洗碗機
免安裝，無憂用，告別餐后的杯盤狼藉，超快靜洗，玩轉廚房，凈情happy。
創作企業名單：
蕪湖美的廚衛電器制造有限公司
廣州明通文化傳媒有限公司
數英獎參賽項目說明——WAHIN 華凌
【背景與目標】
華凌廚衛電器作為美的集團旗下年輕品牌，自2019年1月品牌發布后，旗下多款單品銷量迅速增長并占據行業入口，但仍缺少足夠的公眾認知。作為新生品牌的華凌，亟需打消消費者對新品牌和新品類的存疑，提升品牌知名度以促進銷售。 2020年618大促前夕，華凌推出專為年輕人定制的“速度玩家”廚房和熱水器套系家電（包含熱水器、凈水器、煙灶和洗碗機四大品類），致力于為新生代消費群體打造快人一步的浴室、廚房家電體驗。借618節點，以病毒短視頻的內容和傳播抓住年輕群體眼球，同時助力大促期間品牌曝光和電商平臺引流。【洞察與策略】
初入社會的年輕人和剛剛組建家庭的小兩口是華凌的核心消費群體。年輕人希望自己的家符合自己的審美，而且能夠自由暢玩，比如享受沐浴無需久等、飯后無需費時費力洗碗，從而擺脫生活中冗雜、低效的狀態。 速度玩家全套產品以快和高顏值為核心特點，讓社會新人們在緊張的生活節奏中節省使用家電的等待時間，從而提升生活品質。 為了能讓他們在碎片化的時間里接收更為直觀的內容，華凌采用病毒視頻形式，并配合全網多平臺推廣，將熱水器、凈水器、煙灶和洗碗機四大品類新品的產品賣點用戲劇化的夸張手法表達出來，每段短短十幾秒充滿內容反轉，加深觀眾對產品利益點的印象。【創意闡述】
在內容媒介策劃上，以小幽默、小反轉的內容風格貼近年輕人，居家場景與玩樂場景的切換吸引觀眾繼續看下去。因此本次項目打造四組沙雕視頻，通過四組家居場景，結合產品“快熱”、“快洗”、“快凈”、“快吸”四大賣點，巧妙運用居家場景與生活享樂場景的秒切換，以產品作為跳轉點，突出產品的“速度”功能的同時，也讓場景切換自然。最后通過結尾反轉趣味演繹，傳達美景和家的切換只需要短時間，華凌速度玩家套系家電讓你在家也能享受快感。 另外，以年輕情侶作為視頻角色，打造比如溫泉、徒步、以及情侶做飯還有朋友歡聚這樣的年輕群體真實的情感訴求與場景，讓觀眾能代入角色，聯想到自己的真實生活，思考自己是否也存在“慢”“麻煩”等家電使用痛點，引起共情共鳴。【結果與影響】
1、全媒體矩陣擴散，提升品牌好感度：雙微KOL同步直發，#618福利降凌，年輕家電一站購#微博話題閱讀1100萬＋；@華凌廚衛電器 官微攜手10+年輕品牌藍V轉發，助力話題擴散；60+新聞客戶端/視頻網站同步發布，618大促期間合計曝光3950W＋。 2、短期內迅速提升品牌和新品認知，促進大促銷售：華凌廚衛2020年618大促銷售額突破億元大關，速度玩家套系單品銷量實力霸榜，助力實現品效合一。
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