華凌618：一秒切換美景，玩出生活凌感
原標(biāo)題：華凌速度玩家短片上線 | 一秒切換美景，玩出生活凌感
迎接清晨的第一縷陽光，學(xué)會(huì)用不一樣的方式打開生活，每天獲得一點(diǎn)新鮮感。
自由浪漫和詩意不只在遠(yuǎn)方，更在廚房與浴室的水火之間。
華凌速度玩家套系，用速度帶你跳脫空間束縛，感受大千世界萬般美好，宅家也能盡享浪漫盡情嗨。
618福利降凌，年輕家電一站購(gòu)齊，新生活，盡在華凌！
放松無時(shí)限，小浴缸也有溫泉體驗(yàn)
疲憊一天，泡進(jìn)舒服溫泉，身體徹底放松舒展，凌感風(fēng)景一秒切換，享受泡溫泉般舒適！
華凌速度玩家熱水器，渦旋速熱，熱水速來
不受時(shí)間束縛，在家照樣舒服，放松何須去別處。
煙火勿擾，清新廚房猶如浪漫野餐
不見油煙的清新廚房，就像灑滿陽光的午后草地，和愛人相互依偎，蝴蝶蝦和情話一起抵達(dá)，好吃的東西要吃進(jìn)肚子里，可愛的人要放進(jìn)心里。
華凌速度玩家煙灶套裝，轉(zhuǎn)瞬烈焰不留煙
煙火勿擾，盡享美味，愛更自然。
即享好水，一杯直飲復(fù)刻自然甘泉
品味生活的新鮮感，每天暢飲好水就可以做到，享受山間泉水的甘甜，何須舟車勞頓去遠(yuǎn)方，一杯直飲，嘗盡你向往的萬水千山。
華凌速度玩家凈水器，閃速精濾，復(fù)刻自然甘泉
即濾即飲，無需費(fèi)時(shí)等待；暢飲一杯，瞬間元?dú)鉂M滿。
party不怕多“碗”， happy才夠“凈”情
與友歡聚，佳肴搭配小酌，暢聊也要有party的儀式感， 華凌速度玩家洗碗機(jī)，放入碗筷，解放雙手，清理交給它，享受留給你。
華凌速度玩家洗碗機(jī)
免安裝，無憂用，告別餐后的杯盤狼藉，超快靜洗，玩轉(zhuǎn)廚房，凈情happy。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
蕪湖美的廚衛(wèi)電器制造有限公司
廣州明通文化傳媒有限公司
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——WAHIN 華凌
【背景與目標(biāo)】
華凌廚衛(wèi)電器作為美的集團(tuán)旗下年輕品牌，自2019年1月品牌發(fā)布后，旗下多款單品銷量迅速增長(zhǎng)并占據(jù)行業(yè)入口，但仍缺少足夠的公眾認(rèn)知。作為新生品牌的華凌，亟需打消消費(fèi)者對(duì)新品牌和新品類的存疑，提升品牌知名度以促進(jìn)銷售。 2020年618大促前夕，華凌推出專為年輕人定制的“速度玩家”廚房和熱水器套系家電（包含熱水器、凈水器、煙灶和洗碗機(jī)四大品類），致力于為新生代消費(fèi)群體打造快人一步的浴室、廚房家電體驗(yàn)。借618節(jié)點(diǎn)，以病毒短視頻的內(nèi)容和傳播抓住年輕群體眼球，同時(shí)助力大促期間品牌曝光和電商平臺(tái)引流。【洞察與策略】
初入社會(huì)的年輕人和剛剛組建家庭的小兩口是華凌的核心消費(fèi)群體。年輕人希望自己的家符合自己的審美，而且能夠自由暢玩，比如享受沐浴無需久等、飯后無需費(fèi)時(shí)費(fèi)力洗碗，從而擺脫生活中冗雜、低效的狀態(tài)。 速度玩家全套產(chǎn)品以快和高顏值為核心特點(diǎn)，讓社會(huì)新人們?cè)诰o張的生活節(jié)奏中節(jié)省使用家電的等待時(shí)間，從而提升生活品質(zhì)。 為了能讓他們?cè)谒槠臅r(shí)間里接收更為直觀的內(nèi)容，華凌采用病毒視頻形式，并配合全網(wǎng)多平臺(tái)推廣，將熱水器、凈水器、煙灶和洗碗機(jī)四大品類新品的產(chǎn)品賣點(diǎn)用戲劇化的夸張手法表達(dá)出來，每段短短十幾秒充滿內(nèi)容反轉(zhuǎn)，加深觀眾對(duì)產(chǎn)品利益點(diǎn)的印象。【創(chuàng)意闡述】
在內(nèi)容媒介策劃上，以小幽默、小反轉(zhuǎn)的內(nèi)容風(fēng)格貼近年輕人，居家場(chǎng)景與玩樂場(chǎng)景的切換吸引觀眾繼續(xù)看下去。因此本次項(xiàng)目打造四組沙雕視頻，通過四組家居場(chǎng)景，結(jié)合產(chǎn)品“快熱”、“快洗”、“快凈”、“快吸”四大賣點(diǎn)，巧妙運(yùn)用居家場(chǎng)景與生活享樂場(chǎng)景的秒切換，以產(chǎn)品作為跳轉(zhuǎn)點(diǎn)，突出產(chǎn)品的“速度”功能的同時(shí)，也讓場(chǎng)景切換自然。最后通過結(jié)尾反轉(zhuǎn)趣味演繹，傳達(dá)美景和家的切換只需要短時(shí)間，華凌速度玩家套系家電讓你在家也能享受快感。 另外，以年輕情侶作為視頻角色，打造比如溫泉、徒步、以及情侶做飯還有朋友歡聚這樣的年輕群體真實(shí)的情感訴求與場(chǎng)景，讓觀眾能代入角色，聯(lián)想到自己的真實(shí)生活，思考自己是否也存在“慢”“麻煩”等家電使用痛點(diǎn)，引起共情共鳴。【結(jié)果與影響】
1、全媒體矩陣擴(kuò)散，提升品牌好感度：雙微KOL同步直發(fā)，#618福利降凌，年輕家電一站購(gòu)#微博話題閱讀1100萬＋；@華凌廚衛(wèi)電器 官微攜手10+年輕品牌藍(lán)V轉(zhuǎn)發(fā)，助力話題擴(kuò)散；60+新聞客戶端/視頻網(wǎng)站同步發(fā)布，618大促期間合計(jì)曝光3950W＋。 2、短期內(nèi)迅速提升品牌和新品認(rèn)知，促進(jìn)大促銷售：華凌廚衛(wèi)2020年618大促銷售額突破億元大關(guān)，速度玩家套系單品銷量實(shí)力霸榜，助力實(shí)現(xiàn)品效合一。
項(xiàng)目信息
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