方太：在這1平米，料理出人生百味

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舉報 2020-06

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方太：在這1平米，料理出人生百味

原標(biāo)題：方太集成烹飪中心Ⅱ代：在這1平米，料理出人生百味

2020已經(jīng)過了一半，你喜歡上做飯了嗎？

今年，因?yàn)橐咔榈脑颍簧偃舜粼诩依锏臅r間突然多了起來。再尋常不過的一日三餐，因?yàn)榧胰说呐惆椋兊酶悠婷睢?strong>彌漫著菜味和煙味的廚房，有了更多人間煙火味。

當(dāng)我們在廚房發(fā)現(xiàn)更多美好時，不斷傳遞愛與幸福的方太，也在發(fā)現(xiàn)著更多美好的廚房。

方太集成烹飪中心Ⅱ代全新上市，六大集成方案，為每個家庭帶去更美妙的下廚時光。

方太：在這1平米，料理出人生百味

WMY的小伙伴們在接到這項(xiàng)新品傳播任務(wù)后，紛紛化身朝陽區(qū)列文虎克，把產(chǎn)品研究了個通透。最后在像素級的觀察里，我們發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)品最有趣的屬性——自上而下的1平米產(chǎn)品大小。

方太：在這1平米，料理出人生百味

如果做飯是發(fā)現(xiàn)美好的第一步，那家里最神奇的1平米，肯定就在廚房里。

精致整合的集成烹飪中心，讓下廚更簡單，也讓我們從下廚開始，更得心應(yīng)手地調(diào)理生活。

由此應(yīng)運(yùn)而生的，是WMY與方太一同展現(xiàn)的，四只可愛的廚房生活片段。

#1平米，料理生活百味#

步入這1平米，把生活的種種，在這里料理妥當(dāng)。

我們提煉了四組典型的中國家庭畫像。在1平米的特殊畫幅之內(nèi)，發(fā)掘隱藏在每個廚房里的，細(xì)小而微妙的生活之味。

1、小夫妻用爆炒打破冷戰(zhàn)僵局

從今天起
我和油煙
都不會再嗆你了

方太：在這1平米，料理出人生百味

2、全職煮夫用料理治愈家人的疲憊

幸福就是
最愛的人在身后
最愛吃的菜在鍋里

方太：在這1平米，料理出人生百味

3、中年夫婦通過收納解開思念的心結(jié)

因?yàn)榉判牟幌?br/>所以把關(guān)于你的一切
都穩(wěn)穩(wěn)地放下

方太：在這1平米，料理出人生百味

4、白領(lǐng)老爸用烘焙消解與孩子的生疏

和你在一起
我就不想長大

方太：在這1平米，料理出人生百味

料理生活這道菜，當(dāng)然不是一個人的事。數(shù)大生活品牌齊聚，與方太一同發(fā)起#1平米，料理生活百味#大賞。邀請每家每戶的特級廚師們，分享自己家里最有生活氣息的1平米。

方太：在這1平米，料理出人生百味

一桌好菜，一首好歌，一夜好夢，皆是治愈人心的生活角落。

關(guān)于理想的廚房、理想的生活，每個人的期盼與向往，一直在改變。不變的，是我們對家與幸福的熱愛，而這也是方太始終不變的品牌理念。

最后，我們希望能繼續(xù)給大家?guī)砀嘤袗鄣淖髌罚侠沓龈嘤袗鄣膭?chuàng)意。

數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明——WMY，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
方太在5月中旬上市了集成烹飪中心Ⅱ代新品，并將做為下半年主推產(chǎn)品進(jìn)行銷售。配合新品上市的時間節(jié)點(diǎn)，需要結(jié)合時下流行的、年輕的社交語境與互動方式，通過一系列創(chuàng)意營銷活動，不斷將“猛火爆炒不跑煙”核心功能點(diǎn)觸達(dá)目標(biāo)人群，打造廚房網(wǎng)紅爆款，成為新裝修用戶和換裝用戶的首選標(biāo)配。
【洞察與策略】
針對本次方太上市新品，我們發(fā)現(xiàn)了它最有趣的一個特性——自上而下的1平米產(chǎn)品大小。我們結(jié)合產(chǎn)品“猛火爆炒不跑煙”的核心功能，發(fā)想了#1平米，料理生活百味#主的核心主題。
【創(chuàng)意闡述】
在執(zhí)行上，我們運(yùn)用特殊的方形畫幅來展現(xiàn)“1平米”的概念，在匯集人間煙火氣的廚房里，演繹四組以幸福為底味的小故事。在這1平米里，治愈你的胃和心里的小情緒。
【結(jié)果與影響】
在創(chuàng)意層面，系列視頻以「一平米」的獨(dú)特主題，建立了消費(fèi)者對于集成烹飪中心Ⅱ代新品的核心認(rèn)知；在傳播層面，我們與方太聯(lián)合微博KOL以及數(shù)大生活品牌一同打造#1平米，料理生活百味#熱點(diǎn)互動話題，引導(dǎo)用戶深度參與。同時將傳播觸角延伸至抖音、微信等社交平臺，與消費(fèi)者深度溝通，形成立體的營銷矩陣，持續(xù)升級話題傳播度，助推新品上市預(yù)售。