方太：在這1平米，料理出人生百味
原標題：方太集成烹飪中心Ⅱ代：在這1平米，料理出人生百味
2020已經過了一半，你喜歡上做飯了嗎？
今年，因為疫情的原因，不少人呆在家里的時間突然多了起來。再尋常不過的一日三餐，因為家人的陪伴，變得更加奇妙。彌漫著菜味和煙味的廚房，有了更多人間煙火味。
當我們在廚房發現更多美好時，不斷傳遞愛與幸福的方太，也在發現著更多美好的廚房。
方太集成烹飪中心Ⅱ代全新上市，六大集成方案，為每個家庭帶去更美妙的下廚時光。
WMY的小伙伴們在接到這項新品傳播任務后，紛紛化身朝陽區列文虎克，把產品研究了個通透。最后在像素級的觀察里，我們發現了產品最有趣的屬性——自上而下的1平米產品大小。
如果做飯是發現美好的第一步，那家里最神奇的1平米，肯定就在廚房里。
精致整合的集成烹飪中心，讓下廚更簡單，也讓我們從下廚開始，更得心應手地調理生活。
由此應運而生的，是WMY與方太一同展現的，四只可愛的廚房生活片段。
#1平米，料理生活百味#
步入這1平米，把生活的種種，在這里料理妥當。
我們提煉了四組典型的中國家庭畫像。在1平米的特殊畫幅之內，發掘隱藏在每個廚房里的，細小而微妙的生活之味。
1、小夫妻用爆炒打破冷戰僵局
從今天起
我和油煙
都不會再嗆你了
2、全職煮夫用料理治愈家人的疲憊
幸福就是
最愛的人在身后
最愛吃的菜在鍋里
3、中年夫婦通過收納解開思念的心結
因為放心不下
所以把關于你的一切
都穩穩地放下
4、白領老爸用烘焙消解與孩子的生疏
和你在一起
我就不想長大
料理生活這道菜，當然不是一個人的事。數大生活品牌齊聚，與方太一同發起#1平米，料理生活百味#大賞。邀請每家每戶的特級廚師們，分享自己家里最有生活氣息的1平米。
一桌好菜，一首好歌，一夜好夢，皆是治愈人心的生活角落。
關于理想的廚房、理想的生活，每個人的期盼與向往，一直在改變。不變的，是我們對家與幸福的熱愛，而這也是方太始終不變的品牌理念。
最后，我們希望能繼續給大家帶來更多有愛的作品，料理出更多有愛的創意。
數英獎參賽項目說明——WMY，創意代理商
【背景與目標】
方太在5月中旬上市了集成烹飪中心Ⅱ代新品，并將做為下半年主推產品進行銷售。配合新品上市的時間節點，需要結合時下流行的、年輕的社交語境與互動方式，通過一系列創意營銷活動，不斷將“猛火爆炒不跑煙”核心功能點觸達目標人群，打造廚房網紅爆款，成為新裝修用戶和換裝用戶的首選標配。【洞察與策略】
針對本次方太上市新品，我們發現了它最有趣的一個特性——自上而下的1平米產品大小。我們結合產品“猛火爆炒不跑煙”的核心功能，發想了#1平米，料理生活百味#主的核心主題。【創意闡述】
在執行上，我們運用特殊的方形畫幅來展現“1平米”的概念，在匯集人間煙火氣的廚房里，演繹四組以幸福為底味的小故事。在這1平米里，治愈你的胃和心里的小情緒。【結果與影響】
在創意層面，系列視頻以「一平米」的獨特主題，建立了消費者對于集成烹飪中心Ⅱ代新品的核心認知；在傳播層面，我們與方太聯合微博KOL以及數大生活品牌一同打造#1平米，料理生活百味#熱點互動話題，引導用戶深度參與。同時將傳播觸角延伸至抖音、微信等社交平臺，與消費者深度溝通，形成立體的營銷矩陣，持續升級話題傳播度，助推新品上市預售。
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