自然堂:沖吧,小朋友!
原標題:沖吧,小朋友!獻給所有職場小朋友的熱血宣言
2020 年,對每個畢業生來說都是特別漫長的一年,在特殊的大環境下,挺過了畢業季,熬過了求職季,終于等到了十月的入職季。推開陌生而魔幻的職場大門,新鮮人們都領到了一個共同的名字 —「小朋友」。懷揣著夢想的「小朋友」,將如何快速適應職場規則?
為此,奧美旗下蘇豪坊為自然堂打造了一支全新品牌廣告片《沖吧,小朋友!》,聯合B站UP主進行內容共創,謹以此片獻給所有初入職場的新鮮人,鼓勵「小朋友」們始終保持熱血、勇敢追夢。
一、策劃洞察:前輩們口中的「小朋友」竟是打破職場臉譜化的新生力
創意團隊在挖掘洞察時發現,「小朋友」這個名稱背后所代表的青澀與勇氣,無論是新人還是前輩們,都能與之產生強烈共鳴,因為每個人都曾經是公司里的那個「小朋友」。但在職場規則下,許多人都逐漸戴上了不同的臉譜,也只有「小朋友」才是職場里最無所畏懼、橫沖直撞的那一個。
創意團隊將職場新人們的痛點通過「小朋友」這個人設關鍵詞來具象化,并且通過情景化的創意展現「魔幻職場」。自然堂的這波創意營銷玩出了全新的立意,不再以品牌或產品本身作為創意主體,而是將溝通的受眾群體變成整個創意策略的主角。
二、破圈傳播:從 Z 世代社區輻射全網,跨平臺矩陣打造熱點話題
如何跟上年輕人的傳播語言?許多品牌希望在B站能夠找到答案。在這個日益龐大的年輕世代的聚集平臺,你看到的不僅僅是「 18 - 25 歲月活用戶超過 1 億」這樣的直觀數據,更是具有獨特生態的 Z 世代文化樂園。
在這里,每個人都是「小朋友」,可以保持最純粹的初心與熱情,和所有志同道合的伙伴們一起分享自己的愛好與見解。同時,想要在這里打開與年輕社群交流通道的品牌也都是「小朋友」,他們需要真實地學習與聆聽屬于年輕人的心聲,并且用他們的語言來與之進行有效的溝通。
此次自然堂攜手B站百萬粉絲Up主 — Vivekatt ,共創出了廣告片中專屬于年輕群體的獨特表達 — 夸張的道具配合臉譜型人物,將生活場景二次元化。這樣的內容創意不僅能在B站引發廣泛共鳴,通過主題性再創作以及配合外圈媒體矩陣,勢必成功破圈,創造跨平臺熱搜話題,引發更多緯度的傳播效應。
三、品牌核心:升級美妝品類營銷模式,內容共創直擊年輕社群
自然堂作為國民美妝行業的領軍品牌,不斷研發并推出創新產品以滿足更多年輕消費者的需求。同時,自然堂在推廣品牌營銷戰役時也始終保持旺盛的生命力,勇于突破傳統美妝品類營銷模式,精準洞察當下年輕社群的「痛點」,通過覆蓋 Bilibili 等 Z 時代聚集的網絡平臺以及與UP主內容共創的形式,達成與目標消費群體的深度共鳴。
有別于「先賣情懷再賣貨」的銷售導向營銷,在策劃此次營銷方案的初期,便將立意植根于建立年輕族群與品牌的情感聯結。對此,伽藍集團自然堂市場部總經理程佩珩也表示,「自然堂期望聽到更多年輕人的聲音,希望贊美和鼓勵職場年輕力,幫助年輕人勇敢做最美的自己?!?/strong>
四、廣告圈大佬的內心獨白:我也曾經是那個沒有名字的「小朋友」
當越來越多的品牌開始將目光轉向更為年輕的消費族群,這也恰恰給到了廣告和營銷行業中的職場新人勇敢表達的絕佳機會。資深文案抓破腦袋鉆研的新興網絡流行語,可能只是「小朋友」們和伙伴的日常對話;創意大師使出渾身解數的炫目后期,可能傳播效果不如「小朋友」們五分鐘自制的鬼畜視頻。
培養優秀的新人是企業確保永續活力的基礎,小朋友仰慕的行業大佬也都曾是沒有名字的小朋友,應該在職場上鼓勵他們揮灑自己的新鮮生命力。品牌需要打動及感動受眾,年輕消費者更是需要被陪伴及鼓勵。我們基于這樣的洞察為客戶量身定制,將年輕受眾擺在創意發展的核心,從年輕人視角出發用心講述屬于他們的故事。
此次自然堂的創意營銷團隊中,也匯聚了眾多「小朋友」們的熱情與汗水。相信每一句稚嫩而熱血的發聲,終將被這時代的樂章所記錄。
沖吧,小朋友!保持你本來的樣子,因為,你們本來就很美!
「沖吧,小朋友!」完整視頻
數英獎參賽項目說明 - Achill Team 上海,制作公司
【背景與目標】
2020 年,對每個畢業生來說都是特別漫長的一年,在特殊的大環境下,挺過了畢業季,熬過了求職季,終于等到了十月的入職季。推開陌生而魔幻的職場大門,新鮮人們都領到了一個共同的名字 —「小朋友」。懷揣著夢想的「小朋友」,將如何快速適應職場規則?
為此,旗下蘇豪坊為自然堂打造了一支全新品牌廣告片《沖吧,小朋友!》,聯合B站UP主進行內容共創,謹以此片獻給所有初入職場的新鮮人,鼓勵「小朋友」們始終保持熱血、勇敢追夢。
【洞察與策略】
創意團隊在挖掘洞察時發現,「小朋友」這個名稱背后所代表的青澀與勇氣,無論是新人還是前輩們,都能與之產生強烈共鳴,因為每個人都曾經是公司里的那個「小朋友」。但在職場規則下,許多人都逐漸戴上了不同的臉譜,也只有「小朋友」才是職場里最無所畏懼、橫沖直撞的那一個。
【創意闡述】
創意團隊將職場新人們的痛點通過「小朋友」這個人設關鍵詞來具象化,并且通過情景化的創意展現「魔幻職場」。自然堂的這波創意營銷玩出了全新的立意,不再以品牌或產品本身作為創意主體,而是將溝通的受眾群體變成整個創意策略的主角。
【結果與影響】
此次自然堂攜手B站百萬粉絲Up主 — Vivekatt ,共創出了廣告片中專屬于年輕群體的獨特表達 — 夸張的道具配合臉譜型人物,將生活場景二次元化。這樣的內容創意不僅能在B站引發廣泛共鳴,通過主題性再創作以及配合外圈媒體矩陣,勢必成功破圈,創造跨平臺熱搜話題,引發更多緯度的傳播效應。
項目信息

參與者
終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
技藝單元-視頻制作類
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很有創意的招聘視頻,形象化一些職場困難,趣味十足,又意味深長。
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令人感動的創意,而制作部分則完美還原了洞察和創意的靈感,新穎有趣同時真實動人,明快陽光同時深刻細膩。
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有洞察的故事,配上如此戲劇化的表現,并且能把節奏和故事貫穿的很好,很棒的故事,很棒的表現。
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