自然堂在B站創立「支流大學」：你的不同很美
最近，你收到過一份來自支流大學的錄取通知書嗎？
文案
在主流社會的審美管制下，
年輕人變得越來越像。要聽話，
女孩就該有女孩的樣子，
禁止古怪的妝容，
不允許奇裝異服。新的一天，
這個世界還是老樣子，
沒什么不同。一樣的不想醒來，
一樣的按部就班，
一樣的無精打采。真的，只能這樣繼續下去嗎？
還是，當我們再一次面對自己，
世界會開始有些不同。那條百米開外就被矚目的蓬蓬裙，
那頂戴出門就會引發圍觀的假發......也許匯入大海，
可以安然前行。
但那些少有人去的，
才是我們想要流向的地方。得不到身邊的共鳴，
就去另一個次元接受歡迎。
越是被看不慣，
就越要大膽。不分場合地傳染快樂，
就是我貫徹的愛與正義。我穿在身上的儀式感，
不用每個人都懂。被時代遺忘的角落，
恰好是我傳承的起點。不是每一個人，
都要活成世界所規定的樣子。
不是每一滴水，
都要流向江河湖海。
做支流，不逐流。2020年10月10日，
自然堂在B站創立「支流大學」，
旨在認可和鼓勵每個年輕人，
美出自己的不同。
別怕你的不同。
自然堂相信：你的不同很美。
自然堂入圈B站
從“你本來就很美” 到 “你的不同很美”
越來越多的品牌，都將與Z世代人群溝通的主戰場放在了B站。始終堅持傳播“你本來就很美”的自然堂，要如何在B站找到與年輕人溝通的方式？
B站作為國內ACG文化的核心聚集地，年輕人那些不被主流價值觀接納的孤獨感，在B站的同好中找到了歸屬。而同樣，我們發現Z世代對“美”的認知和表達，也常常遭到主流審美的排斥：
紋身的都不是好女孩。
整天奇裝異服的像什么樣子！
頭發五顏六色的，臉都被你丟光了！
搞的人不像人鬼不像鬼的！
整容怪！
不男不女的！
……
這些來自主流社會的不理解和不認同，像是一場無形的審美管制，壓抑著年輕人天生的與眾不同。而在這個追求多元的是時代，為什么要按照主流的規定去活？
所以我們希望更多人看見并接納，追求美的不同方式。就像最近的70年里，人們逐漸接受了不同的膚色、不同的性別，甚至不同的性取向一樣。因為這份接納，能讓世界保持多元和美好。因為這份不同，讓你本來就很美。
在B站創立支流大學
鼓勵Z世代美出自己的不同
這些在主流社會看上去“獨特”的存在，就像一股股支流，他們試圖流經少有人去的地方，只為在世界留下自己獨有的痕跡。那為什么不召集這些“支流”，給他們一個平臺，幫他們找到自己的同好，一起無懼主流，大膽地展示自己，從而找到內心的歸屬感？于是「支流大學」便孕育而生。
不同于現有的任何大學 —— 宅舞、動漫、cosplay、lolita等等，這些小眾的不被看見的，甚至被誤解的亞文化圈，都是支流大學的院系。同時我們找到能代表這些圈層的上百位B站UP主，為他們頒發支流大學錄取通知書，認可與鼓勵他們各自不同的美。
此外，我們還在B站設立了支流大學專欄，邀請不同的UP主們上傳視頻內容，展示出自己的圈層文化和與眾不同的美，從而幫助他們獲得更多的關注、認可和曝光度。同時也幫助自然堂成功入圈B站，獲取了更多年輕人的認可，為品牌年輕化打下了關鍵一戰。
第一個用獸皮做衣服的人，第一個發現棉衣可以保暖的人，甚至連第一個穿西裝的人，都是當時主流社會眼中的支流，而所有的怪異總有一天會成為正常。自然堂作為“你本來就很美”的理念倡導者，必須擁抱這個時代的變化 —— 老一輩人所謂的怪異：奇裝異服、古怪的妝容，甚至整容，都早已成為當代年輕人心目中的正常。自然堂品牌想要年輕化，就要拓展“正常”的邊界，重新定義和升級“你本來就很美”這個品牌理念。
我們相信，支流大學的成立，它是一小部分人的大事，更是大部分人的一小步。如果你也不想隨波逐流，歡迎跟我們一起做股支流。
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