巴黎歐萊雅：當代年輕人的簡歷，都寫在黑眼圈里
原標題：一份來自圈內的自白
現如今，廣告要有效傳播，就要懂得搶占大眾的注意力——對手也許是明星的八卦，也許是社會時事，也許是新的槽點和梗……
在這樣的時代，我們該如何與年輕人有效溝通一款褪黑眼圈的眼霜？打一場廣告戰役，不如制造一個話題，讓人們真正參與其中。
經過多輪腦爆，一個梗激發了我們的創意靈感，找到了突圍點：這一屆的年輕人，都在混同一個圈子——黑眼圈。于是，我們用3個步驟，打造了一份“黑眼圈自白”：
Step 1. 自黑
年輕人喜歡用自黑的方式，吐槽自己的困擾。
熬夜、美妝、追劇、辣媽——這些受眾常用的高頻詞，常伴隨著與黑眼圈相關的各種槽點。
投放在南京地鐵站的廣告：
1、熬夜簡歷
當代年輕人的簡歷
都寫在黑眼圈里
2、追劇效應
劇情越陷越深
眼圈越熬越黑
3、無休媽媽
本以為當媽就能告別996
沒想到這份工作“007”
4、遮瑕悖論
太輕薄的遮不住
能遮住的不輕薄
Step 2. 自曝
黑眼圈糗事爆料，誰都不想擁有這樣的“黑”料。
我們用兩支病毒視頻炸圈，以魔性的方式爆料圈內人士——她們因黑眼圈遭遇過的糗事，引發更多人的共鳴。
Step 3. 自述
最后，官鴻和傅孟柏這對CP聯合官宣，代表同在黑眼圈內的TA發聲，鼓勵更多人攻克眼前的困境，一瓶搞定黑眼圈困擾。
整個過程中，我們避了兩個雷區：說教和改變。
我們不想教育受眾——健康的生活方式可以減少黑眼圈；也不要求她們去改變自己的生活習慣。相反，我們選擇用最貼近年輕人的溝通方式帶出產品訴求：自黑、自曝、自述，構成這份來自黑眼圈的自白。
在執行過程中，我們整個團隊也面臨了黑眼圈的極限挑戰：
2天拍攝4條視頻，16幅平面，總體睡眠時間不足5小時……藝人和我們一起在片場熬夜，傅孟柏更是通宵到早上6點，還給我們發來了暖心的視頻問候。
官鴻在橫店拍攝，傅孟柏在臺北拍攝，第一次體驗了云監片。兩邊必須卡準節奏、置景、燈光，要能嚴絲合縫地成為一支完整的視頻。為此，兩地的導演和制片團隊也進行了N輪的復盤和討論。
現場一邊拍攝一邊剪輯，從橫店拍攝完回上海的當晚，我們就進了后期交a copy……
所幸，取得的結果是令人欣慰的——客戶發來喜訊：歐萊雅充電眼霜2周銷量超過5萬只！這恰恰說明，好的創意也可以很賣貨！
感謝一起促成了這一切的伙伴們！感謝好客戶，歐萊雅的Jessica和Joyce！感謝章靖導演和范揚仲導演！感謝吞了救心丸監片的StartFilms的文俊！感謝制片小寶、Solo、趙靜以及其他所有參與這個項目的工作人員！
職員表：
廣告主｜歐萊雅
高級產品組經理｜方心怡
產品經理｜喬穎
代理商｜天與空
創意合伙人｜趙道臨
創意副總監｜王洪昱
創意組長｜周圓圓
資深文案｜毛珊珊
美術指導｜張燕玲、李麗艷
資深品牌總監｜陳桓宇
資深品牌經理｜葛麗如
品牌經理｜王茜夢
制片公司｜啟李
監制｜孫斯佳
導演｜章靖、范揚仲
制片公司｜意鼎
制片｜胡不爽
攝影師｜張猛
項目信息
營銷機構
參與者
獎項榮譽
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（28條）