今年5月最好的創(chuàng)意都在這兒了
作者：潘二蛋，首發(fā)：廣告百貨
大概是第一季度沒什么工作，第二季度開始工作量呈y ＝ x2的函數(shù)增長(zhǎng)，四月份實(shí)在是沒有時(shí)間寫，不過倒還記得幾個(gè)廣告：
一個(gè)是英菲尼迪和張若昀的《非同尋常的賀禮》，大概是剛剛看完《慶余年》，前半段的融合相當(dāng)妙；
一個(gè)是Kindle的《讀書的人有夢(mèng)可做》，概念和海報(bào)一實(shí)一虛的表現(xiàn)還是值得學(xué)習(xí)的；
還有一個(gè)全聯(lián)的“經(jīng)濟(jì)健美學(xué)”，不過我并不是太喜歡，文案寫得比之前差太多；
還有華為以世界名畫為創(chuàng)作基底的系列賣點(diǎn)視頻廣告，以及《向往的生活》沙雕宣傳廣告等。
所以5月的優(yōu)秀廣告如論如何都要安排上了。以下，我只挑我喜歡的，我相信我的廣告審美還是OK的。
一、中國(guó)動(dòng)畫集結(jié)
品牌方：伊利谷粒多
代理商：未知
雖然隔段時(shí)間就會(huì)有一波童年回憶殺的創(chuàng)意，不過很少有讓人印象深刻的，谷粒多這波算一次，首先它選擇了在兒童節(jié)前夕和上美影合作，集結(jié)了三個(gè)著名的國(guó)漫IP人物，并打破了璧次元，用劇情連貫在了一起；其次畫風(fēng)的精細(xì)度和人物的還原度還是可以的，同時(shí)融入了很多我們熟悉的梗在里面，比如黑人抬棺；第三與品牌氣質(zhì)是吻合的，巧妙結(jié)合了彈幕文化和國(guó)漫IP人物的身份，賦予了谷粒多活力積極的品牌正能量。
同時(shí)，還讓人驚喜的是谷粒多居然聯(lián)合了騰格爾重新演了三大國(guó)漫主題曲，有人說找騰格爾說有點(diǎn)不搭，我認(rèn)為恰恰相反，騰格爾除了唱歌好，自帶喜劇social基因，從傳播的角度上來說可謂相得益彰。
二、不負(fù)熱愛，成就經(jīng)典
品牌方：京東
代理商：鯨夢(mèng)
本月和上美影合作的還有京東，果然是有錢人，除了葫蘆娃、孫悟空、黑貓警長(zhǎng)外，還加了個(gè)哪吒，讓人印象深刻的是雖然是618預(yù)熱促銷廣告，內(nèi)容結(jié)合卻是非常貼切。
本來決定為其代理商鯨夢(mèng)寫一個(gè)專訪的，還找其要了點(diǎn)原畫（既然要了還是展示幾張），但由于時(shí)間和檔期最后只好作罷。
三、母親年薪值多少
品牌方：寶潔
代理商：意類
這支片子最厲害的地方在于把“母愛無價(jià)”一個(gè)大家都知道的事情，通過與職場(chǎng)薪資等價(jià)的創(chuàng)意表現(xiàn)了出來，結(jié)果揭露了一個(gè)事實(shí)，如果母親真的是個(gè)職業(yè)的話，她的工資遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出你的想象。
不得不說寶潔最近幾年母親節(jié)的創(chuàng)意真的還不錯(cuò)，我至今記得前年的一支廣告，寶潔洞察了大家都喜歡在朋友圈表達(dá)對(duì)媽媽的愛，卻忽視了媽媽在背后做的真實(shí)努力。
四、因我重連全世界
品牌方：天貓國(guó)際
代理商：CubeRights對(duì)立方
因?yàn)橐咔椋T多國(guó)際航班停飛，大家沒法去往國(guó)外。當(dāng)世界因此而產(chǎn)生“物理隔離”的時(shí)候，天貓國(guó)際以“因我重連全世界”為核心主張，打造了用一個(gè)訂單激活全球的視頻。
不僅表達(dá)了不出國(guó)門也能通過天貓國(guó)際享受世界各地好物的信息，同時(shí)也傳遞出了你的每個(gè)訂單，都在幫助世界復(fù)蘇。
五、愛情不在場(chǎng)證明
品牌方：歐派
代理商：意類
又是意類打造的一支片子，首先《愛情不在場(chǎng)證明》這個(gè)主題聽起來就非常高級(jí)，引人遐想，而實(shí)際上這個(gè)主題來源于對(duì)婚姻生活的洞察，愛情讓兩個(gè)人熟悉，婚姻讓兩個(gè)人陌生。
基于對(duì)婚姻生活的洞察和討論，意類設(shè)置了一對(duì)特例，因?yàn)閺N房，兩個(gè)人一直愛情在場(chǎng)。但唯一遺憾的是這是歐派的廣告，如果賣給方太則故事更成立。
六、告別兩眼黑
品牌方：歐萊雅
代理商：天與空
通過LZX多人運(yùn)動(dòng)事件，大家都知道了歐萊雅眼霜，其實(shí)即便不是因?yàn)檫@個(gè)，單從創(chuàng)意上來說，歐萊雅眼霜也是值得多看一眼的。
這波創(chuàng)意的目標(biāo)受眾是年輕人，歐萊雅找到了打動(dòng)他們的突破口，年輕人共有的圈子 —— 黑眼圈，創(chuàng)造的第一趴物料最為突出，洞察和形式進(jìn)行了高度統(tǒng)一，讓年輕人一看就深有共鳴，且能瞬間get產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)代人的簡(jiǎn)歷
都寫在黑眼圈里
劇情越陷越深
眼圈越熬越黑
太輕薄的遮不住
能遮住的不輕薄
本以為當(dāng)媽就能告別996
沒想到這份工作007
七、京東家電漫畫戶外
品牌方：京東家電
代理商：環(huán)時(shí)互動(dòng)
為了給京東家電618預(yù)熱，京東家電聯(lián)合了漫畫家anusman（最出名的代表作是《無字漫畫》），畫了一系列戶外海報(bào)。
不過這次有文字，文字來源于京東家電產(chǎn)品的某些特點(diǎn)，上升到人的日常生活里后所產(chǎn)生的奇妙語言。選幾張我個(gè)人喜歡的給大家欣賞欣賞。
八、跨界眼影表白有功媽媽
品牌方：999小兒感冒藥
代理商：CubeRights對(duì)立方
跨界年年有，但999小兒感冒藥這波跨界卻是玩出了新意。怎么講？按道理一個(gè)產(chǎn)品當(dāng)然是希望越多人用越好，但999小兒感冒藥卻反其道而行之，鼓勵(lì)媽媽把寶寶照顧好別感冒，因此推出了主題 —— 寶寶不感冒，媽媽有功勞。
借著520表白日，跨界制作了三款眼影盤，來表白有功勞的媽媽。怎么做？只要家里有未開封的過期感冒藥，就證明媽媽把寶寶照顧的很好，便可以用其來換一份限量眼影盤。
九、感謝你陌生人
品牌方：陌陌
代理商：環(huán)時(shí)互動(dòng)
這一套創(chuàng)意第一吸引我的其實(shí)是形式，陌陌用了我們手機(jī)里常用的備忘錄，從來沒有人想過將其做成海報(bào)，陌陌想到了。
至于內(nèi)容嘛，中規(guī)中矩，陌陌在520沒有說我愛你，而是表達(dá)了對(duì)陌生人的感謝。分享兩張意思一下。
十、后浪
品牌方：B站
代理商：勝加
坦白來說，這支片子我不是特別喜歡，因?yàn)槲矣X得有點(diǎn)做作而不真實(shí)，但它太火了，不收錄說不過去。
最近快手以同樣的形式搞了支《看見》，表達(dá)了下奧利給，《后浪》又被翻出來比較。搞不懂兩個(gè)完全性質(zhì)不同平臺(tái)的兩支片子，有什么可一較高下的。
以上。我們6月底，最多七月初我們?cè)僖姟?/p>
作者公眾號(hào)：廣告百貨（ID：storead）
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