書，是夢的形狀。
當(dāng)我們閱讀一本書時，那些信念、幻想、回憶、哲思，都將化作自己的一部分，我們的夢也由此發(fā)生。
Kindle開啟#讀書的人有夢可做#廣告活動，伴你用閱讀，開啟夢的征途。
一、主題海報Part A
1
隨時隨地
夢想輕松掌控
2
點滴之間
掀動夢的波瀾
3
沉浸其中
才不辜負夢的偉大
4
溫柔的光
開啟奇幻的夢
二、主題海報 Part B
1、親膚柔性體驗
卷一卷，更有書卷氣
2、90英寸真的大
大展身手的地方又多了一個
3、機洗手洗隨便洗
沉浸式閱讀？小意思
三、Kindle Dreamer夢幻床品四件套
讀書就是一場做夢的旅程，徜徉在書中，也是在一個個奇妙的夢境里穿行。世界讀書日，Kindle推出Kindle Dreamer夢幻床品四件套，躺在這樣的床上，大可以說，每天叫醒自己的是讀書的夢想了！ 這一切夢幻的操作，只為向大家傳遞#讀書的人有夢可做#，讀書不息，做夢不止，從今天起，用好書來開啟你的夢吧～
四、視頻廣告
1、Kindle × 高偉光
世界讀書日前，Kindle攜手高偉光拍攝視頻廣告。通過分享自己的愛書，高偉光也向大家解釋了微博ID“深情的高偉光”的來歷。對書的深情，也是對夢想、生活的深情。
2、Kindle × 笛安
為讀者造夢的作家笛安，最初的夢想竟然是……？
笛安發(fā)博稱：“讀書是一種做夢的過程，作為作家，我筆下的一字一句，都是在為讀者創(chuàng)造“夢境”。我會始終相信自己作品里面的那個世界，那個夢，是真實存在的。我常常用Kindle讀書汲取靈感，日益豐滿自己夢中的世界，再把它盡可能準確地呈現(xiàn)出來，讓#讀書的人有夢可做#。”
這支Vlog，揭曉作家笛安的閱讀視角與造夢秘訣。
3、Kindle × 李汶翰
那時，沒有舞臺的聚光燈，只有在練習(xí)中迎來的一個個天亮。追夢的日子里，李汶翰時刻警惕著舒適圈，累了也會用Kindle讀書放松自己。閱歷化做信念，閱讀激勵著他走《少有人走的路》。
五、品牌聯(lián)動動圖海報
1、Kindle × LinkedIn 領(lǐng)英
領(lǐng)英來給夢加點機會。眼睛和腳步到不了的地方，文字可以。當(dāng)你面臨夢想中的機會，不如先由書把你帶過去，然后你的身體就會自然地到達。
2、Kindle × 貓王收音機
貓王收音機來給夢加點聲色，把氣氛搞熱！
3、Kindle ×海爾
海爾要給夢加點鮮活，快不快落！
4、Kindle × 必勝客
必勝客攜手Kindle ，給夢加點“甜”！在書香里感受爆漿的甜蜜，在人生的沉浮里，有甜不怕難。
5、Kindle × 亞馬遜海外購
我來給夢加點格調(diào)。來亞馬遜海外購逛遍全球品質(zhì)好物，直郵到手更輕松，為你的閱讀空間添磚加瓦。
6、Kindle × AWS云計算
我來給夢加點“云”動力。以夢為馬，以書為伴，快與AWS云計算一起乘著書頁開啟云端探索之旅。
六、插畫長圖
Kindle用一則插畫長圖，詮釋“讀書的人有夢可做”的廣告主題。
世上的每一本書，都來自人們小小的夢。當(dāng)我們閱讀一本書時，那些信念、幻想、回憶、哲思，都將成為我們的一部分，我們自己的夢也由此發(fā)生。
七、彩蛋
在“讀書的人有夢可做”廣告戰(zhàn)役期間，Kindle悄悄把微博頭像換掉了。在樹下讀書的人物剪影，從坐著變成了躺著。Kindle回應(yīng)道：“躺著讀書更容易做夢呀～”
before
after
數(shù)英獎案例展示——天與空，創(chuàng)意代理商
點擊上述圖片，查看高清大圖
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意合伙人：張鋒榮
創(chuàng)意副總監(jiān)：鄭小山
創(chuàng)意副總監(jiān)：高晶
文案：趙雨寒
美術(shù)：閆曉萌
品牌經(jīng)理：盧薪宇
資深客戶主任：張瑞雪
數(shù)英獎參賽項目說明——天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
人們越來越習(xí)慣碎片化的信息獲取方式， 卻逐漸失去了沉浸式閱讀的習(xí)慣。 同時，近年來 Kindle在中國的品牌和銷售增長陷入瓶頸， 乘著4月23日世界閱讀日的東風(fēng)， Kindle想搞一波事情，讓更多人重拾閱讀，也為全年品牌傳播累積聲量。【洞察與策略】
比起說教讀書的意義， 對于大眾而言， “一讀書就犯困”的真相才更有共鳴。【創(chuàng)意闡述】
從“讀書催眠”的洞察精準切入， 以Kindle的經(jīng)典造型為原型， 打造了Kindle Dreamer床品四件套， 真的做到“讀書的人有夢可做”。 同時輔以富有文化內(nèi)涵的的創(chuàng)意平面、視頻、明星Vlog， 多平臺多維度深度傳播。【結(jié)果與影響】
Kindle Dreamer床品上線單條微博閱讀量高達336萬， 互動量近2萬，贏得粉絲強烈好感。 #讀書的人有夢可做#雙微閱讀量高達2.3億， 討論量高達42萬，為Kindle世界閱讀日活動及電商頁面成功引流。
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