寫在前面的話：為了更深入了解轉(zhuǎn)型中的營(yíng)銷廣告業(yè)，數(shù)英于2019年在原創(chuàng)內(nèi)容板塊著重發(fā)力，全新上線「探店」專欄，該欄目將會(huì)從尋訪各家代理商開始（陸續(xù)延伸），盡可能展現(xiàn)行業(yè)生態(tài)全貌。在分享各家所長(zhǎng)與之共勉的同時(shí)，亦可促進(jìn)業(yè)內(nèi)對(duì)其公司的了解，從而為行業(yè)創(chuàng)新合作，挖掘更多可能。

采訪：吳小寶、lily
撰文：lily

探店 第十七期
北京天與空

文末竟然還有福利?。。?/strong>

天與空成立第一年就有人追問(wèn)創(chuàng)始人楊燁炘什么時(shí)候成立北京分公司，后來(lái)問(wèn)的人多了，他干脆發(fā)了條微博統(tǒng)一回應(yīng)。

一句絕對(duì)不隨便開，就是五年的時(shí)間。2019年3月，北京天與空正式成立，TA終于迎來(lái)了三位楊燁炘所說(shuō)的頂尖創(chuàng)意合伙人。

從左至右依次是：張鋒榮、任勇、宋玥

張鋒榮，北京天與空首席執(zhí)行官，擁有20年廣告經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)達(dá)10年國(guó)際4A創(chuàng)意總監(jiān)及團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)，曾任全球頂尖獨(dú)立廣告公司ServicePlan北京創(chuàng)意群總監(jiān)、上海騰邁創(chuàng)意群總監(jiān)、上海李?yuàn)W貝納創(chuàng)意群總監(jiān)、北京奧美創(chuàng)意總監(jiān)、廣州李?yuàn)W貝納創(chuàng)意總監(jiān)。曾獲戛納國(guó)際廣告獎(jiǎng)、D&AD、紐約廣告獎(jiǎng)、倫敦廣告獎(jiǎng)、亞太廣告獎(jiǎng)、香港4A廣告獎(jiǎng)、中國(guó)廣告獎(jiǎng)等超60多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

 

任勇，天與空北京創(chuàng)意合伙人，從業(yè)15載，曾任職于Ogilvy、JWT、Cheil、INNOCEAN等公司，并在INNOCEAN任創(chuàng)意總監(jiān)、Cheil任創(chuàng)意總監(jiān)、JWT任創(chuàng)意副總監(jiān)等職。曾獲戛納廣告節(jié)銀獅獎(jiǎng)、克里奧廣告節(jié)銀獎(jiǎng)、亞太廣告節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、倫敦廣告節(jié)銀獎(jiǎng)、龍璽廣告獎(jiǎng)、中國(guó)長(zhǎng)城廣告獎(jiǎng)等國(guó)際國(guó)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。

 

宋玥，天與空北京創(chuàng)意合伙人，擁有13年廣告創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)，曾任騰訊原MIG事業(yè)群/CSIG事業(yè)群市場(chǎng)創(chuàng)意負(fù)責(zé)人，北京奧美副創(chuàng)意總監(jiān)等職務(wù)。曾獲戛納國(guó)際廣告節(jié)銀獅獎(jiǎng)、亞太廣告節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

3位兼具國(guó)際創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)和本土文化洞察的頂尖創(chuàng)意人執(zhí)掌北京天與空，2年來(lái)為行業(yè)輸出了安利基金會(huì)《假裝吃大餐》、kindle《讀書的人有夢(mèng)可做》、郵儲(chǔ)信用卡《月賞好時(shí)光》、《常有折的中秋節(jié)》、學(xué)而思《送給大山一堂課》、騰訊視頻《忘不了課堂》等一系列口碑效果兼?zhèn)涞淖髌贰?/p>

如大家所見(jiàn)，北京天與空作品風(fēng)格變化多元，時(shí)而浪漫詩(shī)意、魔性搞笑，時(shí)而催淚走心、清新純粹，類型上不局限于藝術(shù)事件，在公益營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷、品牌故事等領(lǐng)域也常有亮眼發(fā)揮。

正逢其2周年，我們頂著沙塵暴后的浮塵北上，與3位創(chuàng)意人面對(duì)面坐在一起，聊了聊北京天與空碩果累累的2年。

在北京天與空辦公樓可以看到對(duì)面高大的中國(guó)尊

一、頂尖4A創(chuàng)意人的桃園三結(jié)義

故事要從最開始說(shuō)起。

2018年，楊燁炘給遠(yuǎn)在北京的張鋒榮寄去了兩箱夜貓子啤酒，那是該年度上海天與空最具影響力的項(xiàng)目之一，講述的是幾位好友在特定的夜晚，登上夜貓巴士完成十年之交的故事，操刀者楊燁炘有感而發(fā)，自然地想到了這位結(jié)交多年的老友。

張鋒榮曾是位工作穩(wěn)定、吃喝不愁的中學(xué)老師，因?yàn)椴幌胩^(guò)于安穩(wěn)，于是進(jìn)到廣告行業(yè)加班熬夜“自找苦吃”，這一熬就熬出了興趣，做到了現(xiàn)在。收到啤酒的張鋒榮也回想起那段一起做創(chuàng)意的時(shí)光，兩人默契地決定，像廣告片里一樣，見(jiàn)個(gè)面敘敘舊。一個(gè)月后兩人碰面，喝酒聊天，回溯往昔，期間楊燁炘聊起創(chuàng)立北京天與空的可能性，彼時(shí)張鋒榮也已厭倦待了多年的4A體系，渴望更大的創(chuàng)意空間。看著面前誠(chéng)意十足的老友，他覺(jué)得緣分到了，決定創(chuàng)立北京天與空。

“4A體系里創(chuàng)意人是屬于創(chuàng)意鏈條上的一環(huán)，發(fā)揮空間并不大，多層級(jí)的溝通把很多好創(chuàng)意都磨平了，走樣了，而且中國(guó)的創(chuàng)意人已經(jīng)可以獨(dú)當(dāng)一面，中國(guó)品牌還是需要更懂中國(guó)市場(chǎng)的人來(lái)做，才能助力品牌們走上國(guó)際化。——張鋒榮”

萬(wàn)事俱備，只欠partner。經(jīng)營(yíng)公司成功與否，往往就看搭檔是誰(shuí)。楊燁炘找來(lái)了任勇、宋玥兩人。任勇、宋玥何許人？

任勇是正經(jīng)藝術(shù)科班出身，最初大學(xué)還沒(méi)畢業(yè)便被招聘到北京的一家星級(jí)酒店擔(dān)任美工一職，因?yàn)閷?duì)廣告飽含熱情，果斷拋棄了酒店閑適的工作去到了一家local廣告公司，還是廣告小白時(shí)就“膽敢”給時(shí)任盛世長(zhǎng)城ECD的林桂枝寫自薦信，后來(lái)在朋友的引薦下進(jìn)入電通，開啟了十幾年的4A之路。

任勇評(píng)價(jià)自己是一個(gè)努力并堅(jiān)定的人，剛進(jìn)入電通時(shí)layout拼得不好，他就加班翻倍地做；機(jī)緣巧合下得到林桂枝的面試邀請(qǐng)?zhí)鄣綂W美，并結(jié)識(shí)了楊燁炘與后來(lái)進(jìn)入奧美的張鋒榮和宋玥。憑著這股努力和堅(jiān)定勁兒，任勇從小白做到了創(chuàng)意總監(jiān)，再到現(xiàn)在自己經(jīng)營(yíng)公司，十幾年下來(lái)，他對(duì)創(chuàng)意的熱愛(ài)愈發(fā)赤誠(chéng)，認(rèn)為創(chuàng)意才是廣告行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

再看宋玥，采訪的大多數(shù)時(shí)候都在不緊不慢地喝著手里的茶，表達(dá)欲不強(qiáng)烈，看上去不太像文案，但只要一開口，就擲地有聲。他06年畢業(yè)只身來(lái)到北京，滿懷希望給各大4A投簡(jiǎn)歷，但都石沉大海，3個(gè)月沒(méi)找到工作，最后迫于續(xù)租壓力去了一家公司給某方便面做包裝設(shè)計(jì)，上班不到一個(gè)月，突然接到奧美的面試電話，在林桂枝的建議下轉(zhuǎn)做了文案。

當(dāng)傳統(tǒng)4A光鮮不在，創(chuàng)意熱店大行其道時(shí)，宋玥跳槽到甲方，期望在離決策鏈更近的位置重新審視創(chuàng)意。待了幾年后，他清晰地意識(shí)到人人皆可創(chuàng)意的時(shí)代，有價(jià)值的創(chuàng)意越來(lái)越稀缺，并常常遺憾不能親自操刀創(chuàng)意，“我還是更喜歡參與創(chuàng)作，做自己的東西，剛好有非常好的搭檔，大家碰在一起做創(chuàng)意，可能就有不一樣的結(jié)果。”他說(shuō)。

天與空歷來(lái)就有創(chuàng)意人執(zhí)掌的傳統(tǒng)，認(rèn)為創(chuàng)意人擁有話語(yǔ)權(quán)及主導(dǎo)權(quán)才可以保持創(chuàng)意的獨(dú)立性。張鋒榮，任勇、宋玥三位頂尖創(chuàng)意人在奧美時(shí)期就是搭檔，彼此工作習(xí)慣熟悉，在創(chuàng)意上早有默契，是真正熱愛(ài)創(chuàng)意，相信創(chuàng)意價(jià)值的人。這樣三個(gè)純粹的人聚在一起做純粹的創(chuàng)意，就是北京天與空的最佳搭配。

談及三人在北京天與空的相處，任勇形容是“有點(diǎn)像桃園三結(jié)義中一起打江山的味道”。

北京天與空剛成立時(shí)，任勇第一個(gè)到崗，那時(shí)偌大的辦公室只有他一個(gè)人，他感覺(jué)“有點(diǎn)安靜，但又不覺(jué)得空蕩”，因?yàn)樗?，“以后這里會(huì)坐滿北京天與空的伙伴”。后來(lái)，張宋兩位搭檔陸續(xù)到崗，三人一起經(jīng)營(yíng)打理，從那以后，北京天與空辦公室越來(lái)越熱鬧，好項(xiàng)目接連不斷，兩年來(lái)已經(jīng)服務(wù)騰訊、阿里、郵儲(chǔ)銀行、北京銀聯(lián)、雀巢、亞馬遜kindle、貝殼、分期樂(lè)等諸多客戶。

事實(shí)上，北京天與空成立第一年，很多時(shí)候是三人共同碰撞項(xiàng)目，一起熬夜，一起想idea，因?yàn)閷?duì)創(chuàng)意切入角度不同吵得不可開交，又因?yàn)榕鲎渤龈玫南敕ê徒馐浅Ｓ械氖?，很有重回奧美時(shí)光的感覺(jué)。在執(zhí)行郵儲(chǔ)信用卡《月賞好時(shí)光》中秋線下事件時(shí)，臨時(shí)過(guò)來(lái)支援的黃海波看到張鋒榮和任勇熬夜討論創(chuàng)意后還忍不住發(fā)朋友圈羨慕感慨，“上海天與空的四位已經(jīng)很少聚在一起討論創(chuàng)意了?！?/p>

“大家一起想創(chuàng)意，一起把項(xiàng)目做好的那種熱情，（連）熬夜加班都是開心的?！比斡抡f(shuō)。現(xiàn)在，三人已開始分領(lǐng)不同的事業(yè)群，但還是會(huì)經(jīng)常聚在一起聊創(chuàng)意，從另一個(gè)角度給彼此提供破題思路，日常用“X總，行不行啊？”互損著加油打氣。此外，任勇、宋玥，一個(gè)artbase一個(gè)copybase，在創(chuàng)意思維上互補(bǔ)，而張鋒榮則會(huì)更多從客戶生意以及創(chuàng)意的高度考量，在關(guān)注數(shù)據(jù)的同時(shí)，更希望公司能創(chuàng)作出更多具有社會(huì)影響力的作品，因此“開小會(huì)”也成為三人日常溝通相處的重要方式，“數(shù)據(jù)好的時(shí)候會(huì)拉三人一起坐坐，有沒(méi)可能更好，多思考作品對(duì)社會(huì)的價(jià)值；數(shù)據(jù)不好也愛(ài)找大家聊天/總結(jié)，找新突破口等”。

問(wèn)及北京天與空這兩年的整體表現(xiàn)，三人表示，艱辛在所難免，但好酒不怕巷子深。

2020年整個(gè)廣告行業(yè)是有目共睹的艱難。剛成立一年多，正處于高速增長(zhǎng)階段的北京天與空與疫情撞了個(gè)正著?！肮窘?jīng)歷了近4個(gè)月的停擺，年前比稿接下的項(xiàng)目都做不了”。但我們預(yù)料的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)曲線大滑坡并沒(méi)有到來(lái)，相反，三位創(chuàng)意人告訴我們，“北京天空2020年度實(shí)現(xiàn)了整體營(yíng)收50%的增長(zhǎng)，已有近30名員工和4個(gè)事業(yè)群。”目前4個(gè)事業(yè)群由張任宋三人分別管理，規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)大中。

這樣的韌性和增長(zhǎng)速度，令人欣喜。回顧當(dāng)時(shí)，他們坦言，除了做好每一次創(chuàng)意、每一次比稿并沒(méi)想太多，因?yàn)楹玫膭?chuàng)意在任何時(shí)候都有價(jià)值。

某位大師的親筆題書

二、堅(jiān)持：好的創(chuàng)意沒(méi)有標(biāo)簽

提及天與空，許多人的第一印象就是“藝術(shù)事件”，北京天與空剛成立的時(shí)候，也不乏以這類需求找來(lái)的客戶。例如，2019年中秋節(jié)，天與空就為郵儲(chǔ)信用卡推出了事件營(yíng)銷《月賞好時(shí)光》。他們把“月亮”搬到深圳和香港之間的海域，用兩岸三地家庭的相聚詮釋新時(shí)代語(yǔ)境下的中秋團(tuán)圓，為郵儲(chǔ)信用卡用戶打造了一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的“悅享家庭日”。

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東野圭吾曾說(shuō)“被標(biāo)上標(biāo)簽的人，只能等待著自己應(yīng)得的人生?！睆倪@一點(diǎn)來(lái)看，代表著創(chuàng)造未來(lái)和無(wú)限可能的創(chuàng)意人，應(yīng)該就是最不需要標(biāo)簽化的人。從北京天與空成立開始，三位創(chuàng)意人就不囿于“標(biāo)簽”二字，一直往更多元的方向探索，秉承著“讓創(chuàng)意跨越一切溝通平臺(tái)”的理念，在公益營(yíng)銷、品牌故事片、跨界聯(lián)名等領(lǐng)域推出數(shù)個(gè)亮眼作品，讓北京天與空在“沒(méi)有標(biāo)簽”的路上激流勇進(jìn)。

1、公益營(yíng)銷：不是賣慘，是懷著公益之心傳遞真實(shí)

安利基金會(huì)《假裝吃大餐》，是北京天與空第一個(gè)打出知名度的項(xiàng)目，也是很多人對(duì)北京天與空印象的伊始。

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如何讓貧困地區(qū)以外的大眾，認(rèn)識(shí)到食物單一的困境，是這次傳播面臨的挑戰(zhàn)。中國(guó)地域廣大，將所有人都送到貧困地區(qū)體驗(yàn)，幾乎是不可能的。于是，北京天與空換了個(gè)思路，開發(fā)出一款特殊的餐品——用貧困地區(qū)單一食材制作的“大餐”，利用發(fā)達(dá)的餐飲外賣系統(tǒng)把貧困送到所有人面前。

這個(gè)項(xiàng)目被稱為是一支“集深度和溫度于一體，態(tài)度和曝光度兼?zhèn)洹?/strong>的作品。張鋒榮曾在一條微博中寫到，“（廣告營(yíng)銷）少一點(diǎn)自我意識(shí)，多一點(diǎn)大局觀念，不僅是責(zé)任，更是慈悲”，這便是非常好的說(shuō)明。

很多時(shí)候，公益營(yíng)銷的目的并不只是讓困難群體獲得捐贈(zèng)，作為影響力和參與性雙高的公共事件，公益營(yíng)銷還需要照顧參與者的體驗(yàn)，維護(hù)受捐者的體面。用創(chuàng)意餐品做推手，北京天與空不僅融入對(duì)品牌、受捐者及參與者的尊重，還借用創(chuàng)意的力量讓公益聲量最大化，吸引了很多明星/紅人主動(dòng)參與，以公益大使的身份發(fā)起/傳播活動(dòng)，最終讓整個(gè)公益項(xiàng)目獲得全網(wǎng)3億+次曝光。

央視關(guān)于此次公益活動(dòng)的相關(guān)報(bào)道

主動(dòng)參與此次公益活動(dòng)的部分明星

北京天與空認(rèn)為公益營(yíng)銷不應(yīng)該是賣慘，而是去呈現(xiàn)/傳遞真實(shí)，這一點(diǎn)在北京天與空為學(xué)而思打造的《送給大山一堂課》項(xiàng)目中也有體現(xiàn)。

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李小川是四川涼山二年級(jí)的學(xué)生，他和老李的故事不僅是劇情需要，還有著真實(shí)的來(lái)源——湖南省衡東縣吳集鎮(zhèn)南山小學(xué)唯一的老師文端云。在這個(gè)偏遠(yuǎn)的地方小學(xué)，文端云盡己所能地教著僅有的3名學(xué)生，常因英文水平有限而感到無(wú)奈。北京天與空把這個(gè)故事挖了出來(lái)，用小李和老李的故事，折射出優(yōu)質(zhì)課程和優(yōu)質(zhì)師資依舊是貧困地區(qū)教育的短板，以真動(dòng)人，號(hào)召更多學(xué)而思的用戶接觸并踐行教育扶貧事業(yè)，展現(xiàn)品牌把優(yōu)質(zhì)、豐富、定制化的課程送到教育欠發(fā)達(dá)地區(qū)的使命感。

2、品牌故事：故事只是載體，重要的是把故事講得更有價(jià)值

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，誰(shuí)擁有講故事的思維，就擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力。

北京天與空則認(rèn)為，故事只是載體，重要的是把品牌故事講得更有價(jià)值。這兩年來(lái)，北京天與空就以視頻為載體，講了許多優(yōu)秀的品牌故事，例如幫貝殼找房拍攝2020年度品牌片，從兒子、丈夫、準(zhǔn)爸爸人生中的三個(gè)階段講述選房痛點(diǎn)；

給火影忍者手游拍了一個(gè)熱血沸騰又中二氣十足的逆襲故事；為分期消費(fèi)平臺(tái)分期樂(lè)拍拒絕“買買買”的品牌升級(jí)片，公開反思消費(fèi)主義等。

如何讓品牌故事變得有價(jià)值？

一種是故事真實(shí)，比如前面提到的《送給大山一堂課》，另一種則是洞察人性，運(yùn)用編劇的手法把普通的事情變得有趣，比如2020年再次為郵儲(chǔ)信用卡操刀“悅享家庭日”，北京天與空為其推出的品牌故事短片《常有折的中秋節(jié)》。

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通過(guò)把促銷信息當(dāng)作故事來(lái)講，讓廣告片低商業(yè)性，高荒誕趣味性，刺激疫情后的購(gòu)物欲。同時(shí)，利用諧音梗和巧妙的劇情設(shè)置，讓“常有折”不僅是傳播的重點(diǎn)促銷信息，也成為一種積極的生活態(tài)度，激勵(lì)用戶把生活中的“沒(méi)轍”變成“有折”。

從《常有折的中秋節(jié)》不難看出北京天與空講故事的思維：用心講好一個(gè)故事，把品牌要體現(xiàn)的東西植入到里面。只有好內(nèi)容才能在當(dāng)下碎片化、人人皆媒體的傳播時(shí)代里，讓傳播變得更簡(jiǎn)單實(shí)效，而受眾對(duì)好內(nèi)容的定義簡(jiǎn)單又粗暴——3秒鐘內(nèi)能否吸引人，從這一點(diǎn)來(lái)看，北京天與空用故事中植入營(yíng)銷信息的手法或許是個(gè)不錯(cuò)的方式。

3、跨界營(yíng)銷：好的跨界是意料之外，情理之中

去年世界讀書日，北京天與空為kindle推出的項(xiàng)目《讀書的人有夢(mèng)可做》，以及夢(mèng)幻床上四件套，在整個(gè)營(yíng)銷圈驚艷了一把。

接到這個(gè)brief時(shí)，創(chuàng)意伙伴們就覺(jué)得“讀書不是件容易的事”，“看書時(shí)都會(huì)忍不住想睡覺(jué)”。

隨著消費(fèi)觀念的成熟，受眾對(duì)于創(chuàng)意也提出了高要求，會(huì)更加關(guān)注精神需求，“一讀書就犯困”雖然有共鳴，卻并不能算多么動(dòng)人的洞察點(diǎn)，可是“讀書可以追夢(mèng)”足夠動(dòng)人。北京天與空認(rèn)為“睡覺(jué)的過(guò)程也是一個(gè)做夢(mèng)的過(guò)程。每個(gè)人讀過(guò)的書、聽(tīng)過(guò)的音樂(lè)、看過(guò)的電影，某種意義上都是他們追夢(mèng)的過(guò)程。”然后便有了從“讀書助眠”到“讀書追夢(mèng)”的多維度洞察，和這個(gè)向所有堅(jiān)持閱讀的人致敬的作品。

相信不少人都好奇過(guò)為什么是床上四件套，和品牌的關(guān)聯(lián)點(diǎn)在哪？

選擇床上四件套是因?yàn)樗X(jué)是給身體充電，讀書是給夢(mèng)想充電，而kindle又是一款電子產(chǎn)品，三者之間可以有更多的聯(lián)想；同時(shí)kindle 公布的用戶閱讀場(chǎng)景和閱讀時(shí)段數(shù)據(jù)也表明，床鋪絕對(duì)是kindle用戶首選的“書桌”。北京天與空只是為讀書人打造一個(gè)更舒適的做夢(mèng)空間，讓他們可以“全身心”沉浸在柔軟的kindle中。

4、非常規(guī)娛樂(lè)營(yíng)銷，挖掘品牌更多可能性

北京天與空認(rèn)為不同的品牌/項(xiàng)目都有自己的表達(dá)方式，創(chuàng)意和品牌都不該被限制在固定的角色里。例如，在為天龍八部手游打造情懷宣傳片時(shí)，北京天與空用3個(gè)極具情懷的玩家故事和初代喬峰黃日華來(lái)喚醒玩家記憶，在一眾“一刀999”的游戲營(yíng)銷中把回憶殺拉滿。

又比如，在郵儲(chǔ)銀行騰訊聯(lián)名卡營(yíng)銷活動(dòng)中，北京天與空將“閃光卡”人格化，塑造“閃光鴨”IP形象，邀請(qǐng)騰格爾魔性演繹神曲《下山》，給疫情后期的年輕人加油打氣，顛覆品牌一貫嚴(yán)肅正經(jīng)的形象，把賣點(diǎn)塑造成了品牌溫度的承載點(diǎn)。

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三位創(chuàng)意人認(rèn)為這是天與空“跨媒體創(chuàng)意”和項(xiàng)目制的優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)意為核心，創(chuàng)意人發(fā)揮空間充足，有機(jī)會(huì)在不同營(yíng)銷環(huán)節(jié)接觸不同題材，運(yùn)用不同手法，幫助品牌挖掘更多可能性。

“我們理解的（跨媒體創(chuàng)意）就是創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，多元整合。只要?jiǎng)?chuàng)意保持完整，不管idea的原點(diǎn)從哪里發(fā)出都可以打通傳播鏈路?！本┨炫c空”

三、創(chuàng)意人的理想國(guó)

談及北京天與空的經(jīng)營(yíng)理念，三位創(chuàng)意人坦言，他們都是創(chuàng)意出身，對(duì)于公司的經(jīng)營(yíng)更多是廣告思維。他們認(rèn)為，“作品才最能代表公司實(shí)力”，很多優(yōu)秀的廣告人去到甲方后，行業(yè)對(duì)創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)也水漲船高，這對(duì)優(yōu)秀的創(chuàng)意人來(lái)說(shuō)就是機(jī)會(huì)，“只要做好了創(chuàng)意，自然會(huì)有源源不斷的生意”。

“很多優(yōu)秀的案例都證明了創(chuàng)意的獨(dú)立存在是有價(jià)值的，好的創(chuàng)意不僅能得到業(yè)界的認(rèn)可，還要能解決生意上的問(wèn)題，這才是所有廣告公司應(yīng)該堅(jiān)持的核心。——宋玥”

北京天與空對(duì)生意的理解，是以創(chuàng)意為核心站在客戶的角度解決問(wèn)題，以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)生意！在他們看來(lái)，“廣告創(chuàng)意人只想實(shí)現(xiàn)個(gè)人的藝術(shù)夢(mèng)想，這是不道德的”且違背了創(chuàng)意解決問(wèn)題的核心。但對(duì)待創(chuàng)意，十幾年4A經(jīng)驗(yàn)讓他們明白好作品對(duì)創(chuàng)作熱情和成就感的驅(qū)動(dòng)性，因此，他們歡迎每一位有企圖心的人，鼓勵(lì)員工以拿獎(jiǎng)的態(tài)度和意識(shí)去做每一個(gè)作品。

“4A奠定了我很大一部分的成就感，促進(jìn)了我對(duì)廣告的熱愛(ài)。等到自己經(jīng)營(yíng)公司的時(shí)候也會(huì)把一些經(jīng)驗(yàn)帶過(guò)來(lái)，鼓勵(lì)下屬放膽去做嘗試。自己經(jīng)營(yíng)公司的時(shí)候真的像在經(jīng)營(yíng)一個(gè)家庭，會(huì)希望每一個(gè)人都變得更優(yōu)秀?！斡隆?/strong>

三位創(chuàng)意人認(rèn)為，國(guó)內(nèi)創(chuàng)意環(huán)境愈發(fā)成熟，廣告行業(yè)也可以實(shí)現(xiàn)文化自信。尤其是媒體渠道越來(lái)越細(xì)分的今天，好的創(chuàng)意作品引發(fā)二次傳播和社會(huì)效應(yīng)的機(jī)會(huì)更多，中國(guó)是有機(jī)會(huì)形成有自己文化特色的好創(chuàng)意，被國(guó)際社會(huì)承認(rèn)的，作為創(chuàng)意公司的經(jīng)營(yíng)者，他們有責(zé)任去建立這種意識(shí)。

“與其吹滅蛋糕上的蠟燭，不如點(diǎn)燃更多創(chuàng)意的火苗。”天與空2周年，宋玥這樣說(shuō)，天與空所有創(chuàng)意合伙人齊刷刷復(fù)制粘貼，在他們身上，能很明顯看到對(duì)創(chuàng)意執(zhí)著與熱愛(ài)的共性，這種共性，促使著天與空不斷向上發(fā)展。

北京天與空在內(nèi)部機(jī)制上，也為創(chuàng)意提供了搖籃。三位創(chuàng)意人鼓勵(lì)員工參加各類創(chuàng)意比賽，且獎(jiǎng)勵(lì)豐厚到難以想象；倡議整個(gè)項(xiàng)目組同學(xué)出idea，他們認(rèn)為只要是在創(chuàng)意公司，每個(gè)成員就都應(yīng)該有創(chuàng)意意識(shí)，idea數(shù)量可以隨意，但必須要有；公司采用扁平化管理，打造以創(chuàng)意服人的輕松氛圍，即只要覺(jué)得自己創(chuàng)意夠好，就可以challenge任何人，包括三位創(chuàng)意leader；在員工培養(yǎng)上，除疫情期間外，每個(gè)月都會(huì)邀請(qǐng)厲害的行業(yè)人士進(jìn)行分享，包括免費(fèi)的天與空創(chuàng)意節(jié)，在他們眼里創(chuàng)意就應(yīng)該是無(wú)界的、共享的。

例如此次2周年慶，就邀請(qǐng)了林桂枝、楊燁炘到場(chǎng)分享創(chuàng)作理念和方法，資料共享，學(xué)習(xí)共享......

北京天與空的小伙伴們

同這三位創(chuàng)意leader交流最直觀的感受就是愜意。這種愜意一部分來(lái)源于三人的默契，一部分來(lái)源于創(chuàng)意人與生俱來(lái)的幽默性。林語(yǔ)堂形容幽默性為人生觀，是“智慧之刀的一晃”，這“一刀”讓三位創(chuàng)意人永遠(yuǎn)有好idea迸發(fā)，也讓他們?cè)趧?chuàng)意上永遠(yuǎn)不滿足，他們說(shuō)最滿意的作品是下一個(gè)，也說(shuō)做廣告很苦，但是越苦收獲的快樂(lè)就越甜。

這種幽默性還帶給了他們創(chuàng)意人別具一格的經(jīng)營(yíng)觀。與數(shù)字無(wú)關(guān)，與規(guī)模無(wú)關(guān)，他們對(duì)北京天與空的期待很簡(jiǎn)單，就是成為一處有魅力的頂尖創(chuàng)意公司，有更多熱愛(ài)創(chuàng)意的人一起肆意創(chuàng)造，產(chǎn)出源源不斷的好作品。

“北京天與空一直期待更多的優(yōu)秀創(chuàng)意合伙人加入，只要夠牛，一切都可聊，一起來(lái)做強(qiáng)做大北京天與空，為更多的品牌創(chuàng)作更多的優(yōu)秀案例，助力中國(guó)品牌國(guó)際化。——北京天與空”

從左至右依次是：lily、吳小寶、任勇、宋玥、張鋒榮

- 互 動(dòng) 福 利 -

3 . 27 北京天與空即將迎來(lái)2周歲生日啦

在這里，也祝北京天與空生日快樂(lè)！

接下來(lái)為讀到這里的你們送出重磅驚喜福利！評(píng)論區(qū)回答問(wèn)題：

你認(rèn)為什么是創(chuàng)意？

我們將隨機(jī)邀請(qǐng)北京天與空三位創(chuàng)始合伙人前來(lái)真誠(chéng)交流，也將抽取6位不錯(cuò)的回答，送上北京天與空面試機(jī)會(huì)（3個(gè)）或 2021天與空創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)場(chǎng)入場(chǎng)券（3張）?。?！

要是回答得非常非常優(yōu)秀，你還有可能同時(shí)獲得2種福利！?。。?！
我的天，這是什么神仙福利？天與空能不能每天都過(guò)生日？
好了不皮了，評(píng)論區(qū)見(jiàn)！

活動(dòng)截止時(shí)間：2021年4月2日晚19點(diǎn)