今年中秋節，郵儲銀行信用卡在月亮上搞事情了！
原標題：今年中秋，儲蓄信用卡搞事情了！
你或許見過所在城市凌晨三點的樣子，可能再晚一些，也許能趕上5點半的日出。
又或許你現在就擁擠在早高峰的車廂里，空氣里殘留著阿瑪尼香水和韭菜混合的味道。
多少次為方案抓耳撓腮，也曾向往過詩和遠方的生活。
忙碌的工作，快速的節奏，家成了過年才會被提及的詞。
上面也許是當代年輕人的部分現狀，當習慣了手機從不離身，工作、生活、感情三重壓力下，回家成了計劃里的PlanB。
抱著想讓年輕人重新關注家庭、回歸家庭、享受家庭歡樂的想法，我們和郵儲銀行信用卡都想做點有意思的事。
其實開始這場傳播之前，我們考慮了很久。在信用卡市場趨于成熟的今天，同質化比較嚴重。
而且信用卡五折優惠的利益導向已成傳播紅海，如果想要占領消費者的心智，就要和他們的日常產生聯系。
我們不在“五折”的信息上下功夫，而是直接占領“周六”這一時間，讓消費者想到周六，就能想到郵儲信用卡的各種優惠。
所以我們圍繞“好時光，周六見”的主題讓“悅享家庭日”成為生活日常，順利占位“周六“這一時間認知。
#好時光，周六見# 為核心的系列視頻
拍攝視頻前，我們找了5個關于家庭日常生活的場景，這些可能是你平時沒時間做，或者沒辦法平衡的事，都可以在周六的“悅享家庭日”以“五折”實現。
基于對消費者在旅行、美食、購物等方面消費痛點的洞察，郵儲信用卡攜手途牛出行、12306、美團外賣、美團電影、本來生活、中糧我買網、唯品會等品牌推出一系列“悅享家庭日”“周六五折”活動。
每逢周六“悅享家庭日”用郵儲信用卡支付，在輕松的一天里和家人享受五折生活。
“好時光 周六見”海報
攻下“周六”這個點后，下一步我們想到圍繞“悅享家庭日”的內涵，進一步拉近品牌和用戶間的距離。
今年中秋節，我們在深圳和香港毗鄰的海域上發起了一場賞月活動。
當直徑達三層樓高的“超級月亮”在海上漂浮時，大家許下自己的祝愿和期待，相聚一處、共享團圓。
利用場景體驗的形式，把“月亮摘下”，賞月的人圍坐在月亮上，打造奇幻的中秋場景體驗。
也是想在周六用心動的優惠，讓年輕人在中秋“悅享家庭日”享受這份好時光。
來自大陸、香港和臺灣的兩岸三地六組家庭一起中秋賞月，和平、和諧、親密地團結在一起，也是提前給祖國70年華誕獻上的禮物。
海報
01
家的力量很大
讓我走過山川湖海
奔赴月下的團圓
02
一切安好，便是月圓。
03
團圓的日子
比月餅還甜
04
今晚的月亮有特殊引力
能讓潮汐歸岸、游子歸鄉
05
月光如果可以凝固
一定是家的樣子
06
十五的月亮十六圓
好時光，周六見
無論線上視頻、聯合海報還是線下活動事件，我們都想傳遞出年輕活力的品牌調性，強化大家對“悅享家庭日”的認知。
表達出每個周六都是“悅享家庭日”的概念，讓“悅享家庭日”成為生活里不可或缺的一部分。
這種接地氣、生活化的表達方式，也會讓年輕人更加容易接受和觸動。
這次傳播，郵儲銀行一改以往國企比較保守的形象，近距離和年輕人接觸，讓他們關注家庭、回歸家庭。
好玩又新鮮的方式吸引了他們對“悅享家庭日”的關注，好感度上升的同時，也打破了郵儲品牌本身老化的問題。
既有態度，又有立場地展示了郵儲信用卡的新面貌。
最后，我們還是想說，希望你有空多回幾次家。
數英獎參賽項目說明——天與空，創意代理商
【背景與目標】
為擴大用戶對于“悅享家庭日”的認知為郵儲銀行信用卡拉新，提升郵儲用戶信用卡使用頻率。以#周六見#為核心傳播溝通點和用戶溝通。通過社交媒體平臺KOL產出創意內容進行傳播，帶動年輕群體對郵儲信用卡品牌認知：借助年輕人對信用卡使用需求大為目的標桿效應，提升消費者對郵儲信用卡使用頻率及開卡率的需求增長 傳遞品牌精神，傳遞“ 好時光 ，周六見”概念，增加可玩互動性，讓用戶感受品牌全新升級 占領同行業信用卡“周六五折”優惠信息認知，讓消費者對周六五折信息利益點產生強關聯記憶點。【洞察與策略】
伴隨著現代社會的快速發展，在生活和工作的雙重壓力下，人們陪伴家人、回歸家庭的時間越來越少 為了在這個信用卡同質化的時代，提升郵儲信用卡品牌本身的知名度，讓更多的人知道并且認同“悅享家庭日“，在中秋這個”家庭團圓“的重要節點打造一場線下事件，同時將明星和中秋的時間節點進行結合，符合品牌調性，發起明星約你賞月的活動，打造娛樂營銷，增加了可玩互動性，提升品牌年輕化，讓用戶感受到品牌全新升級。【創意闡述】
在中秋團圓之夜，我們選擇在深圳和香港之間的海域，制作了一輪直徑超過三層樓高的超級大月亮，藝人大張偉作為賞月活動發起人，和”嫦娥“一起邀請了來自大陸、香港和臺灣兩岸三地的六組家庭，共慶團圓。【結果與影響】
本次項目傳遞出年輕活力的品牌調性，強化了大家對“悅享家庭日”的認知，一改以往國企比較保守的形象，近距離和年輕人接觸，讓他們關注家庭、回歸家庭。好玩又新鮮的方式吸引了他們對“悅享家庭日”的關注，好感度上升的同時，也打破了郵儲品牌本身老化的問題。事件總曝光量：323.062.852，微博總曝光：125.581.018，微信總曝光：988.453。
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