招聯金融泰式沙雕視頻：相信小鎮青年的可能
小鎮青年是當下最火的一個名詞。互聯網博弈進入下半場，一二線城市市場飽和，從今年開始，小鎮青年成為增長的新動力。
招聯金融最近針對小鎮青年打造的傳播戰役，高舉“沙雕+短視頻”兩面大旗，在年輕人中徹底“燥”起來。
招商銀行與中國聯通共同組建的招聯金融將“相信你的可能”作為全新的品牌主張。從三條泰式沙雕視頻，到早前的“九連真人上臺”的故事視頻，賺足小鎮青年的眼球，每條片子都爆點十足。
相信小鎮青年的可能
不知道從什么時候開始，“我太難了”成為越來越多青年的口頭禪。當下的中國青年，面臨著類似的困難：大城市打拼，工作壓力大，房價比發際線更高；初入社會，缺乏經驗與背景，經常被看輕……
重重的壓力，讓漂泊的小鎮青年們，不敢談生活，不敢談理想。
招聯金融理解年輕人生活得并不容易，更堅定認為，年輕人是祖國的未來，是國家最寶貴的財富。
在嚴峻的生活考驗之下，如何給予小鎮青年以信心與安全感，如何幫助他們實現自己的可能性，是招聯金融在思考的問題。
每一個挫折
都是為了下一次蛻變
經歷萬千次的刺痛
才能鑄就強者
只要繼續往高走
人生就有神轉折
“相信你的可能”絕不是一句空話。
為了兌現承諾，9月初，招聯金融啟動#招聯敢信計劃#行動，面向全國每一個努力生活的人，推出“拒就賠” “低就補” “用就返”三大福利活動，將普惠初心踐行到底。
沙雕文化讓小鎮青年人人有梗
招聯金融與創意代理商F5一致認為：家長式的說教只會招致年輕人對品牌的反感，勇于自嘲則成為年輕人最看重的一種品質。
從“夸夸群”到“哈哈群”，再到“我太難了”，幽默是化解現實焦慮最快的方式，從惡搞到沙雕，年輕人清楚地告訴這個社會，即便生活不容易，他們笑對生活的決心從來沒有變過。
微博視頻總播放量接近400萬
微博下方評論，畫風統一，網友被廣告腦洞震驚
通過前期對小鎮青年的調查，受客觀因素限制，小鎮青年面臨更加巨大生存壓力，娛樂的時間和方式有限，眼前“茍且”帶來瞬間的滿足感遠比那些虛無縹緲的“詩和遠方”更靠譜。所以，以抖音、快手為主導的短視頻平臺在小鎮青年中迅速崛起，一些劇情、搞笑類的頭部大號更是成為了他們主要關注的對象。
因此，招聯金融決定將高級的沙雕幽默進行到底，力爭把泰式幽默和金融產品完美結合在一起。為了能夠對癥下藥，保證笑料十足，F5聯合泰國頂級制作公司Phenomena拍攝制作，神轉折的劇情和特效更讓視頻“笑果滿滿”。
短視頻，小鎮青年社交主戰場
除了在朋友圈和微博投放病毒視頻，抖音更是這次傳播的重點陣地。F5選取15個符合品牌人設，同時在年輕群體中很受歡迎的搞笑抖音紅人，如“維維啊”、“小沈龍”、“小李朝ye”等，用他們各自奮斗的故事集搞笑段子帶出賣點。不到一周時間，在抖音#招聯相信你的可能#的話題播放量就接近了2000萬次，吸睛無數。
為幫助品牌獲得足夠話題，代理商在這次傳播策略中提出了“流量整合變現”的概念。對于短視頻平臺來說，將流量變現是自己的強項，而微博和朋友圈是為品牌爭取更多的社交聲量必不可少的渠道。將各個平臺的優質流量進行整合，有針對的進行投放和創作，才能實現品牌關注和活動參與人數的雙增長，而這是所有品牌營銷的根本目的。
沙雕文化+短視頻，打動小鎮青年的新法寶
事實上，年輕人生活中的痛點也是他們的癢點，痛并快樂著，是當代年輕人獨有的生活方式。年輕人鐘愛的沙雕文化，來源于各自對生活不同的感悟，所以品牌將自己打造成段子手的第一步，就是放下身段，平等和年輕人溝通。
而隨著短視頻平臺的進一步下沉，抖音、快手等社交軟件無疑會掌握更多年輕人的話語權。短視頻是如今快節奏生活下的必然產物，“長話短說”是對當下媒介創意發展的最好總結。在以前，品牌的存在是為了幫助消費者減少決策成本，如今在消費者僅有的5秒注意力內，品牌的影響力其實沒有我們想象中的那么大，短視頻的出現將大部分品牌拉回了同一起跑線。在短秒數內講故事的能力，才是下一賽段的各個品牌比賽重點。
延伸閱讀
圍繞小鎮青年，招聯金融早前也聯合了這個夏天最火的樂隊之一——九連真人，共同推出《上臺》紀錄片（創意代理商：深圳有氧），重現三個來自小鎮的青年追尋音樂夢想，最終登上更大舞臺的經歷，鼓勵年輕人“相信你的可能”。
影片上線之后，一度占據B站熱榜第六名，數十個公眾號跟進解讀。
9月15日，隨著#招聯敢信計劃#完美收官，本次營銷戰役也宣告結束。截止當日相關微博話題量累計將近3.2億，系列品牌視頻的全網播放量也超過2400萬。在此也期待品牌主們在小鎮青年營銷上展開新的征程。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（26條）