百度車載OS迷你短片系列，讓科技以喜劇廣告落地
科幻電影里的技術被實現的那一天，世界會是怎樣？抱歉，還是老樣子。
大家一樣是炫耀，一樣是吃醋，一樣想偷懶。
那些讓我們喝彩的令我們煩惱的根源，不會改變。
創意猛男喬治·路易斯
喬治·路易斯在《蔚藍詭計》中寫道：
廣告應該領導產品，而不應該只是一面鏡子。憎恨廣告的人可能因這種獨特的想法而窒息。對我來說，這個觀念卻是我廣告生涯中至關重要的一個方面。它給我增加了生存的理由,也加深了我工作的深度。
十分認同。
所以，當F5接到“小度車載OS”傳播任務后，我們不從人工智能講起，也不賣當下的硬技術，創作團隊決心描述產品在未來生活中的真實角色。當小度車載OS已經熟悉我們的生活軌跡，我們也不再對它大驚小怪后，將發生什么樣的故事？
請欣賞F5新作。
本次創作遵循以下三個原則。
1、短視頻是法寶
在抖音和快手的帶動之下，短視頻方興未艾，長視頻由于考驗用戶的耐心而遭到冷落。但挑戰來了，如何在短短的十幾二十秒內把故事講清楚，講得有意思，還能體現產品優點？創意團隊加了許多天班，好心的客戶也幫忙出主意，經過多次的討論甚至爭論，得以定案。
2、萬物皆可喜劇
一個故事介紹一個功能，一個小橋段抖一個小機靈，把硬核科技轉換成人人都愛看、都看得懂的喜劇。談到喜劇，就必定有人要面臨尷尬，如陳佩斯所說的“悲情內核”，好笑是因為有人倒霉。要給開明的客戶點個贊！
3、回避泰式幽默
泰國廣告靠夸張的動作、卡通的表情、無厘頭的情節取勝，這幾年來不少國內品牌前往泰國制作。F5刻意回避泰式風格，畢竟跟風不見得是一件好事。中國語境中的幽默應該是怎么樣的？需要深挖國人人性中的小心思、小狡猾、小惡作劇。片子不會讓你爆笑，但能讓你會心一笑。
第一篇《漫長的等待》
樓下收到女朋友“化妝還剩三分鐘”的指示，小度告訴你“根據以往出行記錄，3分鐘=30分鐘，給你推薦點小視頻先自個兒樂呵吧”。
第二篇《這個夜晚有點冷》
被鬼故事嚇得屁滾尿流，毛骨悚然的時候，貼心小度先把空調溫度調高了，以免你在大反轉前暈厥。
第三篇《不健康的外賣》
你用小程序每天點宵夜，男朋友出差回來用小程序查崗檢查作業。
第四篇《到底誰美》
街上靚女以為車里沒人，對著車窗補口紅，車內老公竟……
說說幕后的趣事。片子的男主演在拍攝時一次性工作超過24小時，演到睡著。他在車里打瞌睡的那個瞬間，車外的導演和F5的Danny還蹲在大馬路上跟一個剎車鏡頭較勁。那是半夜兩點的郊區，劇組車里的司機在跟小度工程師吹著自己見過易烊千璽的牛。上海另一邊，剪輯師準備上線，這以后的7天里，她將24小時永遠在線。
技術是為生活服務的。一提人工智能相關名詞就自帶光環的時代，早已變成過去。什么智能不智能、大數據不大數據的，總還是要接點地氣，發生一點有意思的事，才能被記住。把所有神臺上的東西抬下神臺，讓所有打著意義旗幟的東西消散意義，是循環往復的新事物進化史。
Ps：本文作者朱然，2018年參加CIA“最貴實習生”競賽脫穎而出進入F5，是個好學、機靈、狂野的95后。
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