百度車載OS迷你短片系列，讓科技以喜劇廣告落地
科幻電影里的技術(shù)被實現(xiàn)的那一天，世界會是怎樣？抱歉，還是老樣子。
大家一樣是炫耀，一樣是吃醋，一樣想偷懶。
那些讓我們喝彩的令我們煩惱的根源，不會改變。
創(chuàng)意猛男喬治·路易斯
喬治·路易斯在《蔚藍(lán)詭計》中寫道：
廣告應(yīng)該領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品，而不應(yīng)該只是一面鏡子。憎恨廣告的人可能因這種獨特的想法而窒息。對我來說，這個觀念卻是我廣告生涯中至關(guān)重要的一個方面。它給我增加了生存的理由,也加深了我工作的深度。
十分認(rèn)同。
所以，當(dāng)F5接到“小度車載OS”傳播任務(wù)后，我們不從人工智能講起，也不賣當(dāng)下的硬技術(shù)，創(chuàng)作團(tuán)隊決心描述產(chǎn)品在未來生活中的真實角色。當(dāng)小度車載OS已經(jīng)熟悉我們的生活軌跡，我們也不再對它大驚小怪后，將發(fā)生什么樣的故事？
請欣賞F5新作。
本次創(chuàng)作遵循以下三個原則。
1、短視頻是法寶
在抖音和快手的帶動之下，短視頻方興未艾，長視頻由于考驗用戶的耐心而遭到冷落。但挑戰(zhàn)來了，如何在短短的十幾二十秒內(nèi)把故事講清楚，講得有意思，還能體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)點？創(chuàng)意團(tuán)隊加了許多天班，好心的客戶也幫忙出主意，經(jīng)過多次的討論甚至爭論，得以定案。
2、萬物皆可喜劇
一個故事介紹一個功能，一個小橋段抖一個小機(jī)靈，把硬核科技轉(zhuǎn)換成人人都愛看、都看得懂的喜劇。談到喜劇，就必定有人要面臨尷尬，如陳佩斯所說的“悲情內(nèi)核”，好笑是因為有人倒霉。要給開明的客戶點個贊！
3、回避泰式幽默
泰國廣告靠夸張的動作、卡通的表情、無厘頭的情節(jié)取勝，這幾年來不少國內(nèi)品牌前往泰國制作。F5刻意回避泰式風(fēng)格，畢竟跟風(fēng)不見得是一件好事。中國語境中的幽默應(yīng)該是怎么樣的？需要深挖國人人性中的小心思、小狡猾、小惡作劇。片子不會讓你爆笑，但能讓你會心一笑。
第一篇《漫長的等待》
樓下收到女朋友“化妝還剩三分鐘”的指示，小度告訴你“根據(jù)以往出行記錄，3分鐘=30分鐘，給你推薦點小視頻先自個兒樂呵吧”。
第二篇《這個夜晚有點冷》
被鬼故事嚇得屁滾尿流，毛骨悚然的時候，貼心小度先把空調(diào)溫度調(diào)高了，以免你在大反轉(zhuǎn)前暈厥。
第三篇《不健康的外賣》
你用小程序每天點宵夜，男朋友出差回來用小程序查崗檢查作業(yè)。
第四篇《到底誰美》
街上靚女以為車?yán)餂]人，對著車窗補(bǔ)口紅，車內(nèi)老公竟……
說說幕后的趣事。片子的男主演在拍攝時一次性工作超過24小時，演到睡著。他在車?yán)锎蝾哪莻€瞬間，車外的導(dǎo)演和F5的Danny還蹲在大馬路上跟一個剎車鏡頭較勁。那是半夜兩點的郊區(qū)，劇組車?yán)锏乃緳C(jī)在跟小度工程師吹著自己見過易烊千璽的牛。上海另一邊，剪輯師準(zhǔn)備上線，這以后的7天里，她將24小時永遠(yuǎn)在線。
技術(shù)是為生活服務(wù)的。一提人工智能相關(guān)名詞就自帶光環(huán)的時代，早已變成過去。什么智能不智能、大數(shù)據(jù)不大數(shù)據(jù)的，總還是要接點地氣，發(fā)生一點有意思的事，才能被記住。把所有神臺上的東西抬下神臺，讓所有打著意義旗幟的東西消散意義，是循環(huán)往復(fù)的新事物進(jìn)化史。
Ps：本文作者朱然，2018年參加CIA“最貴實習(xí)生”競賽脫穎而出進(jìn)入F5，是個好學(xué)、機(jī)靈、狂野的95后。
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