8月8日，新加坡華僑銀行(OCBC)攜手創意代理商GOVT共同上線了兩支視頻廣告《Life Goals - Retirement》和《Life Goals - Children’s Education》。影片分別聚焦在人們對“退休”和“子女教育”方面的考慮，用反轉式的劇情告訴大家，對未來許下承諾可不僅是嘴上說說這么簡單。
1、《Life Goals - Retirement》
三位中年男人在漁場聊天：“伙計們，等退休以后，我們約去世界上最好的漁場釣魚如何？”
不料，冰桶中的魚竟然開口說話了——“為了62歲退休，你知道要準備多少錢嗎？”
“20年后退休，每月生活費要3000新幣，一共需要130萬新幣。”
“你開始存錢了嗎？還要考慮通貨膨脹。”
“有任何理財計劃嗎？反復看過這些計劃嗎？你真的有計劃嗎？好好考慮一下吧！”
對于魚兒的連番質問，三人開始重新思考，“退休”后的生活是不是真如自己想象得那么輕松？
“作出承諾不費吹灰之力，但守住承諾要付出一切。”
2、《Life Goals - Children’s Education》
喜得貴子的父親抱著孩子，寵溺地說：“寶貝，你以后想做什么，我都會滿足你。”
突然，小嬰兒開口說話了——“如果我想當醫生呢？”
“你知道20年后讀醫學院需要花30萬新幣嗎？出國的話就要接近100萬了。”
“你存了多少錢了？有任何理財計劃嗎？而且如果媽媽再懷孕怎么辦？”
面對孩子也不能隨口承諾啊，是不是需要考慮準備教育基金了？
“作出承諾不費吹灰之力，但守住承諾要付出一切。”
去年的Life Goals Campaign由新加坡藝人葛米星(Gurmit Singh)擔任主演，今年仍承襲了Life Goals的主題，但創意形式則從煽情式改為幽默式。
此外，新加坡華僑銀行還推出了3條15秒的視頻廣告，來宣傳它們有趣的養老保險方案(GREATAssure Endowment Insurance)。
新加坡華僑銀行消費金融服務部門市場營銷主管Yvonne Low稱：
OCBC Life Goals是一種結構化的、基于目標的計劃方法，它幫助我們的客戶建立一個健全的財務計劃，以實現他們最大的財務目標。我們對客戶的承諾是幫助他們實現目標，這就是為什么我們每年都會與他們聯系，審查他們的財務計劃。最終，我們希望使我們的客戶能夠信守他們對未來的承諾和計劃，包括對他們最重要的人。
而養老保險方案(GREATAssure Endowment Insurance)是代理商通過對客戶的洞察，讓這種規劃從無聊變稱“安全但有趣”。這次Campaign不僅將客戶的價值主張放在第一位，而且能因此與目標受眾建立起聯系。
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