中宏保險(xiǎn)：這一次她說(shuō)不ok，要勇敢釋放“她力量”
當(dāng)下社會(huì)，女性承擔(dān)的社會(huì)角色越來(lái)越多，責(zé)任越來(lái)越大。當(dāng)壓力如洪水般四面八方洪水般涌來(lái)時(shí)，女性如何自處？是妥協(xié)放棄，還是奮力抗?fàn)帲空麄€(gè)社會(huì)能給予她們何種支持？
主婦的理想vs理想的主婦，怎么選？
新晉經(jīng)理vs新晉媽媽?zhuān)趺催x？
豪車(chē)副駕vs人生自駕，怎么選？
當(dāng)疾病降臨，是哭著接受還是勇敢say no？
中宏保險(xiǎn)聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)發(fā)展研究院，針對(duì)現(xiàn)代女性所面臨的風(fēng)險(xiǎn)與壓力，發(fā)布了《中國(guó)女性健康與風(fēng)險(xiǎn)管理白皮書(shū)》。邀請(qǐng)女性直面壓力與困惑，勇敢前行，釋放內(nèi)心的她力量。同時(shí)，贊意與中宏保險(xiǎn)，邀請(qǐng)了六位患病女性共同書(shū)寫(xiě)了一份別樣的動(dòng)人情書(shū)，在情書(shū)中這些女性給出了她們面對(duì)疾病和風(fēng)險(xiǎn)所做出的答案。
病歷情書(shū)
01
寶寶大眼睛像你
高鼻梁像我
愛(ài)吃東西像你
每天都哭像我
02
從小到大都是第一
連生病
都比別人快一點(diǎn)
03
本來(lái)以為自己夠調(diào)皮了
沒(méi)想到
你的第一次離家出走
竟然比為娘早了二十多年
04
陌生的場(chǎng)合
擁擠的人群
突然彈出的微信提示
總有些時(shí)刻讓人心跳加速
呼吸急促
唉，算了
就當(dāng)是重溫初戀的感覺(jué)吧
05
女兒?jiǎn)栁?br/>“媽媽?zhuān)瑸槭裁茨阕笮睾蛣e人不一樣”
我說(shuō)：
“為了抱你的時(shí)候
心可以和你更近一點(diǎn)”
06
畢業(yè)十年
數(shù)學(xué)還是很好
大概......
是因?yàn)槊刻焱砩隙家稍诖采?br/>數(shù)6538只羊吧
在這一背景下，贊意聯(lián)合中宏保險(xiǎn)通過(guò)手寫(xiě)體病歷情書(shū)海報(bào)、《無(wú)懼前行 釋放她力量》暖心TVC、線下workshop與25-45歲的女性消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)，成功塑造中宏保險(xiǎn)女性守護(hù)者的角色，使更多女性覺(jué)察自身力量勇敢面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。
此次傳播全網(wǎng)覆蓋4千萬(wàn)人，閱讀量達(dá)180萬(wàn)，話題參與人數(shù)多達(dá)15萬(wàn)人次。TVC 線上總播放量50 萬(wàn) + ，引起女性消費(fèi)者的廣泛共鳴和好評(píng) 。
許多用戶在朋友圈分享說(shuō)：“ its not ok 簡(jiǎn)直要聽(tīng)哭我 ”。在聯(lián)合KY的線下活動(dòng)中，許多女性在活動(dòng)過(guò)程中找尋到自我，盡情釋放生活中的壓力和委屈，從一開(kāi)始感到陌生不愿敞開(kāi)心扉到后來(lái)勇敢分享煩惱，甚至有人動(dòng)情地流下眼淚。
這一系列活動(dòng)直接增強(qiáng)了中宏保險(xiǎn)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，吸引了大量女性消費(fèi)者，樹(shù)立起在女性心中守護(hù)者的角色和良好形象。
首發(fā)TVC跳出女性營(yíng)銷(xiāo)苦情戲的怪圈——要感人更要有態(tài)度
項(xiàng)目伊始首發(fā)態(tài)度TVC，四名不同社會(huì)身份的女性展現(xiàn)自己在面臨人生“選擇題”時(shí)所做的選擇，原創(chuàng)勵(lì)志歌曲《It’s not OK》以唱的形式表達(dá)畫(huà)外音，將整體氣氛推至高潮。
這支視頻感人不在于賺消費(fèi)者的眼淚，也不是賣(mài)慘，更應(yīng)該是能讓人哭完還會(huì)心一笑的，現(xiàn)實(shí)主義又充滿希望的。
對(duì)女性來(lái)說(shuō)，世界上總有很多嘈雜的聲音偽裝成一些前人智慧，一些現(xiàn)世哲學(xué)，一些至理名言，來(lái)阻止她們前進(jìn)。久而久之，女性更習(xí)慣說(shuō)“it’s ok”。
但其實(shí)她們有關(guān)系，不接受，中宏保險(xiǎn)和贊意想鼓勵(lì)更多女性去質(zhì)疑那些世俗主流觀念，并用自己的行動(dòng)去打破。大聲對(duì)困境說(shuō)“It’s not ok”。
她們的人生，她們自己來(lái)做主。
治愈系病歷情書(shū)引爆傳播——朋友圈刷屏為病歷情書(shū)打call
病歷情書(shū)將人人都想逃避的病痛以溫暖的情話這一沖突形式呈現(xiàn)在公眾眼前，大眾更樂(lè)于接受和傳播，并形成social話題。優(yōu)質(zhì)的文案和創(chuàng)意吸引許多用戶自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，刷屏傳播。
線下病歷情書(shū)展直接與TA對(duì)話——線上延伸至線下，建立品牌好感度
中宏保險(xiǎn)與心理學(xué)大號(hào)Know yourself合作開(kāi)設(shè)線下病歷情書(shū)展+覺(jué)察內(nèi)在力量工作坊，更為精準(zhǔn)地鎖定受眾，參與者在現(xiàn)場(chǎng)心理老師的引導(dǎo)下勇敢抒發(fā)心聲，打開(kāi)心結(jié)，留下了自己的歡笑、淚水、焦慮和煩惱。
聯(lián)合復(fù)旦發(fā)布白皮書(shū)呵護(hù)關(guān)愛(ài)女性——大數(shù)據(jù)智庫(kù)支持，強(qiáng)化品牌角色感
中宏保險(xiǎn)依托復(fù)旦發(fā)展研究院的研究經(jīng)驗(yàn)與智庫(kù)資源，聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)女性健康與風(fēng)險(xiǎn)管理白皮書(shū)》，共同關(guān)注現(xiàn)代女性健康風(fēng)險(xiǎn)管理狀況。中宏保險(xiǎn)希望，越來(lái)越多人能在關(guān)注女性“她力量”的同時(shí)，能關(guān)心她們面臨的風(fēng)險(xiǎn)和壓力。這一舉動(dòng)體現(xiàn)了中宏保險(xiǎn)守護(hù)呵護(hù)女性的決心和行動(dòng)力，深化了品牌角色。
釋放女性“她力量“，鼓勵(lì)女性勇敢前行是中宏保險(xiǎn)此次傳播的目的，也是整波campaign貫穿始終的主旨。
中宏保險(xiǎn)以堅(jiān)定后盾與鼓勵(lì)者的角色與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)，為眾多女性發(fā)聲，樹(shù)立了良好的品牌形象，贏得了大批女性消費(fèi)者好感。相信在未來(lái)中宏保險(xiǎn)會(huì)持續(xù)深入挖掘女性消費(fèi)者群體，增強(qiáng)用戶黏性，期待共同進(jìn)步。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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