中宏保險：這一次她說不ok，要勇敢釋放“她力量”
當下社會，女性承擔的社會角色越來越多，責任越來越大。當壓力如洪水般四面八方洪水般涌來時，女性如何自處？是妥協(xié)放棄，還是奮力抗爭？整個社會能給予她們何種支持？
主婦的理想vs理想的主婦，怎么選？
新晉經(jīng)理vs新晉媽媽，怎么選？
豪車副駕vs人生自駕，怎么選？
當疾病降臨，是哭著接受還是勇敢say no？
中宏保險聯(lián)合復旦大學發(fā)展研究院，針對現(xiàn)代女性所面臨的風險與壓力，發(fā)布了《中國女性健康與風險管理白皮書》。邀請女性直面壓力與困惑，勇敢前行，釋放內(nèi)心的她力量。同時，贊意與中宏保險，邀請了六位患病女性共同書寫了一份別樣的動人情書，在情書中這些女性給出了她們面對疾病和風險所做出的答案。
病歷情書
01
寶寶大眼睛像你
高鼻梁像我
愛吃東西像你
每天都哭像我
02
從小到大都是第一
連生病
都比別人快一點
03
本來以為自己夠調(diào)皮了
沒想到
你的第一次離家出走
竟然比為娘早了二十多年
04
陌生的場合
擁擠的人群
突然彈出的微信提示
總有些時刻讓人心跳加速
呼吸急促
唉，算了
就當是重溫初戀的感覺吧
05
女兒問我
“媽媽，為什么你左胸和別人不一樣”
我說：
“為了抱你的時候
心可以和你更近一點”
06
畢業(yè)十年
數(shù)學還是很好
大概......
是因為每天晚上都要躺在床上
數(shù)6538只羊吧
在這一背景下，贊意聯(lián)合中宏保險通過手寫體病歷情書海報、《無懼前行 釋放她力量》暖心TVC、線下workshop與25-45歲的女性消費者建立情感聯(lián)結(jié)，成功塑造中宏保險女性守護者的角色，使更多女性覺察自身力量勇敢面對風險與挑戰(zhàn)。
此次傳播全網(wǎng)覆蓋4千萬人，閱讀量達180萬，話題參與人數(shù)多達15萬人次。TVC 線上總播放量50 萬 + ，引起女性消費者的廣泛共鳴和好評 。
許多用戶在朋友圈分享說：“ its not ok 簡直要聽哭我 ”。在聯(lián)合KY的線下活動中，許多女性在活動過程中找尋到自我，盡情釋放生活中的壓力和委屈，從一開始感到陌生不愿敞開心扉到后來勇敢分享煩惱，甚至有人動情地流下眼淚。
這一系列活動直接增強了中宏保險的企業(yè)社會責任感，吸引了大量女性消費者，樹立起在女性心中守護者的角色和良好形象。
首發(fā)TVC跳出女性營銷苦情戲的怪圈——要感人更要有態(tài)度
項目伊始首發(fā)態(tài)度TVC，四名不同社會身份的女性展現(xiàn)自己在面臨人生“選擇題”時所做的選擇，原創(chuàng)勵志歌曲《It’s not OK》以唱的形式表達畫外音，將整體氣氛推至高潮。
這支視頻感人不在于賺消費者的眼淚，也不是賣慘，更應該是能讓人哭完還會心一笑的，現(xiàn)實主義又充滿希望的。
對女性來說，世界上總有很多嘈雜的聲音偽裝成一些前人智慧，一些現(xiàn)世哲學，一些至理名言，來阻止她們前進。久而久之，女性更習慣說“it’s ok”。
但其實她們有關(guān)系，不接受，中宏保險和贊意想鼓勵更多女性去質(zhì)疑那些世俗主流觀念，并用自己的行動去打破。大聲對困境說“It’s not ok”。
她們的人生，她們自己來做主。
治愈系病歷情書引爆傳播——朋友圈刷屏為病歷情書打call
病歷情書將人人都想逃避的病痛以溫暖的情話這一沖突形式呈現(xiàn)在公眾眼前，大眾更樂于接受和傳播，并形成social話題。優(yōu)質(zhì)的文案和創(chuàng)意吸引許多用戶自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，刷屏傳播。
線下病歷情書展直接與TA對話——線上延伸至線下，建立品牌好感度
中宏保險與心理學大號Know yourself合作開設線下病歷情書展+覺察內(nèi)在力量工作坊，更為精準地鎖定受眾，參與者在現(xiàn)場心理老師的引導下勇敢抒發(fā)心聲，打開心結(jié)，留下了自己的歡笑、淚水、焦慮和煩惱。
聯(lián)合復旦發(fā)布白皮書呵護關(guān)愛女性——大數(shù)據(jù)智庫支持，強化品牌角色感
中宏保險依托復旦發(fā)展研究院的研究經(jīng)驗與智庫資源，聯(lián)合發(fā)布《中國女性健康與風險管理白皮書》，共同關(guān)注現(xiàn)代女性健康風險管理狀況。中宏保險希望，越來越多人能在關(guān)注女性“她力量”的同時，能關(guān)心她們面臨的風險和壓力。這一舉動體現(xiàn)了中宏保險守護呵護女性的決心和行動力，深化了品牌角色。
釋放女性“她力量“，鼓勵女性勇敢前行是中宏保險此次傳播的目的，也是整波campaign貫穿始終的主旨。
中宏保險以堅定后盾與鼓勵者的角色與消費者建立情感聯(lián)結(jié)，為眾多女性發(fā)聲，樹立了良好的品牌形象，贏得了大批女性消費者好感。相信在未來中宏保險會持續(xù)深入挖掘女性消費者群體，增強用戶黏性，期待共同進步。
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