眾安保險：一大波熊貓人占領成都地鐵2號線
觀察一下周邊的奮斗一族，不難發現一個共同特點：大家普遍加班加點，頂著一雙熊貓眼。
擁有國寶同款熊貓眼，并不能享受國寶級待遇，有沒有？
但是，現在熊貓眼加身的你，可以理直氣壯地享受熊貓命了！眾安保險在成都地鐵2號線打造了一輛眾安不閑專列，各種神仙級寵護，分分鐘把你寵成大熊貓！
其實這是眾安保險在成都發起的#拯救成都不閑族#公益行動，組織成都不閑族一起走進地鐵，還原年輕上班族日常通勤、辦公、生活等忙碌場景，旨在將積極健康的奮斗觀傳遞給更多人——你的奮斗和熊貓一樣珍貴，既要拼搏努力，也要好好愛護自己。
活動一經上線，就引發了各個媒體平臺的關注和熱議，尤其火爆當地年輕人的社交網絡。到底是什么操作，讓眾安保險突然火遍全網？這其實得益于眾安保險在區域推廣上做的新探索，成功地借助當地文化，引發了當地年輕上班族的共鳴認可。
一、休閑之都不休閑：眾安保險提出“不閑族”概念
提起成都，就自然想到火鍋、麻將、茶館，以及悠閑的生活氛圍，很少會關聯到忙碌、加班、996等與不閑有關的詞語。然而，成都年輕人加班堪比北上廣。
據《成都聯合辦公行為報告》顯示，成都上班族在19:30以后下班的比例比北京多出近7%，成都平均單個空間周末加班的人數是北京的4倍，平均每人加班時長也幾乎是北京的2倍。
他們加班加點拼搏奮斗，一個個頂著熊貓眼，卻沒有享受到熊貓命，經常忙到忽略自身的健康和需求。休閑之都的上班族，其實是名副其實的“不閑族”。
基于這樣的矛盾對立和反差印象洞察，眾安保險挖掘閑與不閑的話題點，將目標人群對準那些拼搏努力的成都不閑族，于是有了這場#拯救成都不閑族#公益行動。
二、熊貓是成都的標簽：眾安保險用熊貓人“占領”成都地鐵2號線
熊貓，是成都的典型標志之一。去到成都，四川大熊貓培養基地是必須打卡的地方。IFS樓頂的熊貓屁股，也已經成為了成都人的日常用語，“我們熊貓屁股下見”。熊貓，作為國寶全民皆寵，自帶好感與流量。單單是熊貓的呆萌造型，就會讓人產生親近感，忍不住進一步了解和關注。
洞察熊貓之都與不閑族熊貓眼的反差矛盾，眾安保險將熊貓元素貫穿活動始終，借助熊貓傳遞出主張，每一個奮斗的人，都值得和熊貓一樣被寵護，擺脫傳統營銷的說教感，就更容易被年輕上班族所接受。同時特意邀請不閑青年頭頂熊貓化身熊貓人，“占領”成都地鐵2號線，集體上演#拯救成都不閑族#公益藝術行為。
熊貓人在2號線本色演繹上班族日常，買票，排隊等車，看書看報，同客戶講電話，聽歌，抱著電腦一刻不停地加班……用情景還原的藝術行為，引發不閑族對自身忙碌日常的思考，進而理解背后的暖心關懷。
三、2號線不閑族集中出沒：眾安保險打造不閑專列主題地鐵
眾安保險這場活動沒有選擇shopping mall，沒有選擇某個指定地鐵站，而是選擇了2號線，它途經天府新區、創意園區等加班人群密集地段，同時又穿過春熙路、天府廣場等辦公白領、大眾聚集的商業路段——任何一位成都不閑族，只要選擇搭乘地鐵2號線，就能成為活動的一部分。
四、成都“?！蔽幕⑿校罕姲脖ｋU在地鐵上演寵護奇遇
成都人愛耍，成都人會耍，成都人將“耍”的精神延伸到了生活的方方面面。能一起耍的，我才樂意聽你說！所以cosplay、網游等網絡文化才在當地極其火爆。專業熊貓寵護員現身不閑專列，提供各種神奇寵護服務，邀請不閑族一起耍起來，人肉枕頭、移動充電樁、真人撒氣筒、公主抱……各種神仙級寵護，把每一個不閑族寵成真正大熊貓！
成都已經成為典型的“抖音網紅城市”。據《2018抖音大數據報告》顯示，成都用戶活躍度大幅超過同為新一線城市的杭州，且與一線城市廣州持平。眾安保險抓住成都抖音文化流行這一點，邀請當地KOL上演地鐵神奇寵護故事，通過反轉劇情引起圍觀和深度評論互動、現場打卡體驗。得益于新奇有趣的內容，事件口碑直線上升，快速覆蓋成都當地不閑族。
五、不閑族辛苦忙碌：眾安保險為成都定制寵護禮包
在熊貓主題暖心車廂、熊貓人集體發聲、地鐵神奇寵護之外，眾安保險還為不閑族準備了更切實際的寵護好禮。眾安保險聯合曹操出行、美團點評跨界合作，從飲食健康、出行等方面關注不閑族，包車包吃只為讓年輕人感受到像熊貓一般的寵護。
乘坐地鐵掃碼福利海報，就有機會領取曹操出行打車券、智能體脂秤，以及吃遍成都都不怕的價值3000元霸王餐抽獎券。眾安保險在滿足不閑族的吃喝玩樂需求之外，結合健康險、保骉車險產品訴求，通過線下引流到線上產品，同時實現了品牌的流量轉化需求。
作為國內首家互聯網保險品牌，眾安保險堅持做“有溫度”的保險，理解和支持奮斗中的年輕人。此次#拯救成都不閑族#公益行動中，眾安保險深度洞察當地年輕上班族，精準借勢成都當地文化，以及通過有效的創意發散和媒介擴散，讓營銷扎實落地，強勢收獲了一波當地年輕不閑族的共鳴，為保險行業社會化營銷做了一次全新有效的嘗試與探索。
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