簡單些，
直接看視頻吧。
【戀愛篇】
【工作篇】
【朋友篇】
老規矩，一切從brief說起。
明面上是產品升級的常規操作“有效傳達美汁源加更大果粒的產品利益點”，底下藏了層品牌向的企圖心“讓年輕消費者對美汁源品牌更有感”。難度在于，產品利益點的輸出和品牌形象的轉變，都要在一場戰役里被同時擊中，必須要找到能打通品牌向與產品向的清晰路徑。
要消費者有感，先讓產品利益點和他們有關
來，先戳破個自戀的幻覺，面對殘酷的真相：消費者都是“自私”的。產品利益點無論從我們的主觀視角看來多閃閃發光，都只能作用在消費者認知層面上。每一個熱情洋溢的“知道我變更牛B了嗎？”注定只會得到一個冷冰冰的“哦”，不能再多了。
所以，我們轉換了溝通角度，將“更大果粒”核心產品信息，結合美汁源pleasure的品牌主張，在消費者的情感層面進一步延伸為“更大歡喜”，把大果粒口口爆漿的感官體驗所引發消費者的情緒轉變展現出來。將前半句簡單直白的產品喊話——我很好，轉換為——讓你心情更好，實現在受眾情感層面上的軟著陸。
要和消費者深度關聯，得真懂他們的潛臺詞
老媽做了一桌菜托腮沖我笑。如果她又催婚了怎么辦？
同事換了個新發型神采奕奕。如果他準備面試了怎么辦？
男友已10分鐘沒回我消息了。如果他愛上了別人怎么辦？
……
其實，“大歡喜”離當下年輕人大概有十萬個“如果／怎么辦”的距離。正是這種焦慮，阻礙了年輕人感受大歡喜。別看那些焦慮感表面上有點空穴來風，可能一件小事就能引發不好的聯想，但焦慮感背后，都有著對未來缺少安全感，或怕對現實失去掌控感的心理根源。
我們創意人要有一種看破不說破的本事。
不用去點破年輕人焦慮背后的根源，
只要將所有的“懂”濃縮為5個字：
“今日無大事”簡簡單單一句話，自帶著讓人一聽就舒口氣的神奇魔力。給充滿焦慮的內心一個肯定的答案，一枚定心丸。
通過“今日無大事，只有美汁源加更大果粒這件事”的表達，不僅在產品層面突出了功能點，更在品牌層面傳遞了一種撫慰內心的陽光力量。
我們也曾試圖讓“今日無大事”概念結合產品包裝來呈現，設計了一組“無事瓶”創意包裝。用瓶口處的無事符來化解年輕人各種日常小焦慮。讓美汁源的瓶身不再只是個單純的容器，更能成為在生活中能鼓舞自己的心理寄托。
雖然無事瓶創意最終沒投入生產，
但在后續創意上以另一種形式復活了。
暫且先賣個關子。
說出消費者心聲，
還得用他們喜歡的溝通方式
幽默感，是直達年輕人內心最短的路。美汁源品牌主張“pleasure”決定了大歡喜不是放聲大笑哈哈哈，而是搔到心窩后嘿嘿得會心一笑。
趣味度的把握，戲劇性的分寸也是創意拿捏的重點。年輕人的痛點不能太扎心，Drama不能飛離地球表面。最終選擇了年輕人腦內劇場的模式，是真實日常的寫照，也表現了對年輕人想太多的現實的一種戲劇化調侃。而KARMAer們生活中個個都是腦內劇場的高產編劇，紛紛獻出了自己真實的故（xiao）事(hua)。最初的故事原型其實夾雜了些超現實的腦洞。在后續的N輪修改中，讓工作、戀愛、交友三篇故事演繹更貼近生活的真實趣味。
代言人，是拉近品牌和年輕人內心距離的一雙手。流量至上 OR 創意至上？我們不簡單兩選一而去尋找黃金平衡點，找到了既完美契合創意又深受年輕人喜愛的明星——王大陸。
為什么選擇王大陸？
首先形象健康陽光，且又沒偶像包袱，常在生活中自黑。誰還能比王大陸對你咧嘴一笑說“今日無大事”更有感染力說服力？
即使作為唯物主義者，我們也要說，看，連他的姓名都藏了這波戰役核心字“大”……再看！這笑容還如此大……方，不是命中注定的緣分又是什么？
對于和美汁源之間的緣分
聽聽王大陸自己怎么說
三支TVC視頻投放電視媒體和視頻網站貼片之外，在微信Feeds流上通過用逗趣口吻來串講述青年大陸的三個故事，引得年輕人共鳴和轉發。
常規的開屏廣告通常會選用硬廣平面，恨不得將所有產品信息一下子在受眾眼前鋪開。其實露出再多產品信息也是無效曝光，只加快了受眾點“X”的手速而已。
這回，我們大膽選用王大陸表情包，簡化了輸出信息量，只為了讓人一眼就能被滿屏的大歡喜所感染，控制不住去點擊了解。
只在網上抓眼球怎么夠？
要離近一點，再近一點，索性把他們包圍了。
在線下，我們要讓年輕受眾感受到“大果粒 大歡喜”沉浸式體驗。通勤路上，美汁源對話式的連投海報會產生和現實人物交互的趣味性，讓人忍不住駐足拍下來。
王大陸在和那位小姐姐說了什么悄悄話？
感受被一群王大陸包圍并同時向你喊話的奇妙體驗吧。
地鐵里還設計了一面特別的大歡喜墻。這也是之前提到無事瓶創意的變形，消費者通過拿下冰箱貼，將上面承載的各種消除焦慮感的祝福語帶回生活中去，自然而然將“今日無大事”的歡喜傳遞給更多的人。
不僅低頭趕路會偶遇大歡喜，
抬頭看天也會。
美汁源果粒橙在濟南第一高樓包樓呈現360度動畫，
讓大歡喜點亮整個城市。
在消費者身邊，
最好還能讓他們一起玩起來
為了吸引更多年輕人一起來感受美汁源的大歡喜，我們從TVC朋友篇腳本創意中選取了廣場舞橋段，與抖音合作，發起了和王大陸尬舞的抖音挑戰賽。讓年輕人跟著王大陸跳起來，激發更多意想不到的UGC，上線至今共累計22.3億播放量，官方視頻24.8萬點贊量。
在粉絲圈層推出王大陸展現大歡喜各種趣味互動內容，無論是表情包還是生日視頻，都讓粉絲們都樂了開花，轉發甚至再創作，自發成為品牌宣傳上最有愛的助攻軍團。
Tips:喜歡王大陸的朋友，
可在后臺輸入【王大陸】，
領取王大陸表情包合集。
生日視頻更是戳中了粉絲們的萌點
此外，我們曾針對二次元圈層，推出一系列蠢萌系列動畫。通過改編經典電影中大人物的亮相的橋段，創造話題，勾起年輕人的好奇心。
更嘗試打造能代表出本波戰役形象的卡通人物，策劃將KARMA獨立作品KAPULLS（詳情請戳）與美汁源進行IP合作，增添更多玩趣的可能性。
（并非終稿，僅作示意）
幕后藏著各種好玩的
大大大大大大彩蛋
王大陸簡直是片場小太陽，
百分之兩百的配合度，
時不時露出鬼馬表情逗樂大家。
嘿！拍花絮，竟能收福利～
確定不再抓馬一點？
盼盼小姐姐brief的表情包，
不僅百分之百完成，
再附送了兩個
錄音錄著錄著，突然被自己帥到了，
不行了，快拍下來！
雖然戲精kama這次沒友情出演，但還是沒控制住自己各種下場講戲。
what？你在職場篇看到個廚師很像kama？請對照下面照片回看3遍視頻，挑戰大家來找茬。
kama的OS是：歡喜才是頭頂大事
特別擅長拍攝小情緒戲份的齊導，常常沉浸于拍攝情緒中，
總有一種狀況外的反差萌，請大家腦補一下。
好歡喜哦～
好氣哦～
我好想靜靜哦～
當然大歡喜獎，還是要頒給我們的客戶。
在合作過程中充分表現了對創意的尊重，給了我們很大的創意空間，和各種創意源泉——一箱箱的美汁源，還有香檳。讓我們高舉美汁源一起為陽光好客戶干一杯！
明天就是兒童節了，在此希望大家能始終用孩童般陽光的視角，每天都和自己說一聲“今日無大事”，即便生活中真的遇到些不如意，都用喝瓶美汁源的時間來調整情緒，相信心態變陽光了，大事小事都能化為歡喜事。
品牌方：美汁源
團隊成員：
Richard Cotton
Charlotte Sng
Lanny Huang
Michelle Wang
Charlotte Liu
Mingyang Chen
Jacqueline Sun
創意代理商：KARMA
首席創意官：Kama
業務總監：Jean
創意組長：吳方杰
資深美指：Pamela
美術指導：Tony
設計師：張楚陽
客戶副總監：Claire
資深客戶執行：Lydia
客戶執行：成稚琪
制作團隊：
Director 導演 | 獼姒忑柒
Executive Producer 監制 | Star Hu
EP Group 監制組
Assist Executive Producer 執行監制 | SQ
Producer Crew 制片組
Producer 制片 | 高飛、解駿
Producer Team 制片組 | Soul、Koi、Icon
Runner 場務組 | 柳正旺
Vehicle Team 車輛管理 | 駱良貴
Director Crew 導演組
1st Assistant Director 副導演 | Alex La
Script holder 場記 | Kami
Cast Crew 演員組
Casting 演員管理 | Maggie、阿四
項目信息
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