2019年是偉大的祖國迎來建國的第70個年頭，也是旺仔陪伴大家的第40年：如今，旺仔牛奶攜手56族兄弟姐妹承載對祖國母親的祝福，正式與大家見面。
因此旺仔十分用心地準備了禮物，于本月初量產十分具有民族特色的民族罐，開放售賣。并與天貓進行了“國潮來了”的合作。
為了讓大家在收集民族罐的同時能分辨出對應民族，旺仔展示了56個民族罐的外觀。
而此次旺仔推出的民族罐也運用了盲盒的玩法，讓各位在收集各個民族罐的路上又增加了一絲難度。具體的玩法則是用76元購買一份盲盒禮包，每份禮包內包括4款隨機民族的民族罐、3款隨機周邊以及隨機零食組合。
56民族主題周邊
雖然民族罐的活動不能讓消費者一次收集齊56個民族的旺仔牛奶，但包含的周邊同樣有民族元素在內。
在民族罐上線之前，旺仔官方微博從四月底開始進行提前預熱，發布了56個民族的卡通頭像。每個頭像用十分可愛的人物形象體現出不同民族特色。
除此之外，旺仔聯手其他品牌進行了合作，傳播熱度的同時打出5月11旺旺日：“旺眾一心，團結旺旺”的口號。
跨界歌曲《合而為一》
發布跨界歌曲《合而為一》在酷狗音樂，QQ音樂，酷我音樂上線，《合而為一》MV在酷狗平臺熱播。
《合而為一》MV
系列海報
拍攝花絮Vlog，了解一下
發起公益活動
旺旺集團還與酷狗音樂、善吟公益聯合發起公益活動，將旺旺56民族系列零食送給山區小朋友，希望他們能在了解安心零食的同時，培養民族自信心，健康快樂成長。
數英獎參賽項目說明——HOT KID 旺仔俱樂部
【背景與目標】
1、品牌/產品背景
作為國民零食品牌之一的旺旺，近年憑借充滿創意的整合行銷重返大眾視野，深入年輕群體，強化品牌關注度與喜愛度。
2019年初，集團內部定制手繪版56民族旺仔牛奶罐憑借自然流量登上微博熱搜。基于受眾的熱烈反饋和對年輕群體民族自豪感的洞察，旺旺決定落地產品創意，于祖國70華誕推出56民族旺仔牛奶罐，以獨特的方式表達對祖國“旺眾一心 團結旺旺”的美好祝愿。通過發售創意盲盒，與酷狗音樂跨界，攜手說唱歌手Max馬俊以家國情懷作為與消費者的溝通點，打造旺旺說唱歌曲的多樣方式，并多渠道聯動宣傳，助力旺旺不斷活躍在品牌年輕化的道路上。
2、行業發展背景
日新月異的消費市場中，如何保持年輕與創新是眾多經典品牌的必修課。對休閑食品而言，消費者的關注點不再局限于產品口味，而是追求趣味化和自我表達，這就要求傳統品牌在營銷領域擁有更敏銳的洞察。碎片化的互聯網傳播環境下，更需要品牌利用有限的資源，吸引更多受眾關注，將傳播效益最大化，促進銷售轉化做到品效合一。
3、項目目標
借由多元化的營銷方式，提升消費者對品牌的好感度，傳遞旺旺正能量；通過創新的產品玩法，將受眾注意力引回產品本身，提升售賣轉化；提升旺旺電商平臺知名度，沉淀粉絲用戶，幫助店鋪后期銷售穩步增長；利用跨界方式，將食品與嘻哈音樂進行碰撞，給用戶不一樣的旺旺風格體驗，撬動并圈粉年輕人群。【洞察與策略】
恰當的時間節點：建國70周年，群眾高昂的愛國熱情和民族自豪感。
應景的產品創意：經典旺仔紅罐牛奶+討喜旺仔IP形象+56民族主題元素。
破圈的跨界歌曲：聯合酷狗音樂打造旺旺說唱歌曲，賦予品牌新DNA，找到與年輕族群溝通的捷徑。
巧妙的銷售方式：盲盒售賣激發新品收集欲，買贈以帶動其他品項銷售。
整合的營銷推廣：線上電商、社交媒體、APP/小程序等，線下主題展覽、全國自動售貨機、全國主題門店、現渠全國商超門店，全渠道整合營銷將曝光最大化。【創意闡述】
1、預熱期
- 產品概念曝光，話題熱議上熱搜。
- 集團內部定制手繪版的56民族旺仔牛奶罐的圖片經官博曝光的第一時間就吸引了眾多網友關注和熱議，憑借自然流量#56個民族版旺仔#話題三天內閱讀數達到1.2億，討論數3.9萬。
- 伴隨56民族主題相關周邊陸續發布，56民族旺仔牛奶罐正式迎來官宣亮相。
2、爆發期
- 56民族知識競猜H5上線傳播，趣味化引導用戶關注民族知識，分享可獲答題機會引發裂變傳播。公益視頻，線下展宣傳視頻緊隨上線，為后續活動落地預熱發聲。
- “旺聚一堂“主題展來襲，線下活動深化用戶體驗的同時引發二次傳播，同步引導掃碼回流電商。
- 利用自有媒體、APP/小程序、電商等全平臺曝光。微博聯動45家品牌/組織，為民族團結發聲。
- 電商、主題門店、商超等多通路產品上架開售，全套產品天貓拍賣價高達3萬。
- 攜手中國兒童少年基金會為全國22所少數民族學校貧困學生捐贈“旺愛繪畫盒“，結合民族繪畫賽事，呼吁更多的人關注少數民族貧困兒童。
3、持續期
- 超過80家新聞媒體、自媒體對本次活動進行報導，提升品牌影響力。與其間激發的UGC內容共同沉淀，為后續56民族系列產品做強有力的背書，也讓旺旺品牌年輕化形象更深入人心。
- 56民族旺仔話題持續發酵，為56民族版雪餅、仙貝、牛奶糖等產品的上市做鋪墊，線下展合肥站、南京站的落地，再次引發熱議，將傳播下沉至其他城市。
4、收尾期
- 用vlog引出旺旺跨界歌曲，聯動音樂人，kol大號資源制造話題討論熱度。歌曲發布前通過倒計時海報吸引消費者持續關注，增加熱度。發布跨界歌曲《合而為一》在酷狗音樂，QQ音樂，酷我音樂上線，《合而為一》MV在酷狗平臺熱播。
- 發起微博話題#56民族旺仔單曲#，利用酷狗，旺仔俱樂部等官方平臺與藝人聯動助推品牌歌曲及MV宣發。
- 旺旺，酷狗，善吟共益聯合發起音樂公益計劃，讓旺旺的家國情懷得以落地，實現品牌再升級。
- 多家行業權威微信號及頭部媒體報道活動內容，對家業內權威公眾號自發點評活動營銷亮點。【結果與影響】
1、整體活動總曝光量：3.4億；
- 微博話題#56個民族版旺仔#總閱讀量：1.5億，#旺愛計劃#總閱讀量301.3萬，#你集齊民族罐了嗎#總閱讀量1088萬+；#56民族旺仔單曲#總閱讀量4813萬+；
- 旺仔俱樂部抖音視頻+旺旺說唱歌曲MV+活動宣傳視頻總體播放量661.4萬；包含數英、梅花網在內的80多家專業媒體和自媒體對本次活動進行報導；
2、56民族旺仔牛奶預售開啟不到24小時，銷量已破萬組，全套56民族罐拍賣價達3萬元；
3、活動期間，天貓旗艦店新增粉絲數，同比增長10倍。
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